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María José Cachón: Best tools y prácticas para diagnosticar y solucionar problemas SEO técnicos en The Inbounder World Tour Madrid.

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La Consultora SEO independiente nos habló sobre las mejores herramientas y prácticas para diagnosticar y solucionar problemas SEO técnicos en The Inbounder World Tour Madrid, marzo 2017.

Published in: Marketing

María José Cachón: Best tools y prácticas para diagnosticar y solucionar problemas SEO técnicos en The Inbounder World Tour Madrid.

  1. 1. MJ CACHÓN Diagnóstico SEO con Tools • Head of Owned Media & Content • Consultora SEO mjcachon
  2. 2. @mjcachon#theinbounder Herramientas “universales” para usar http://www.themarketertoolbox.com/
  3. 3. @mjcachon#theinbounder Analizamos un sitio por 3 motivos (entre otros) 9 de cada10 SEOs
  4. 4. @mjcachon#theinbounder Analizamos un sitio por 3 motivos 1Fast as you Can • Proyecto SEO en el que ya trabajamos • Competidores 3Fun and curiosity • Presupuestos • Familiar/amigo que quiere ”que eches un vistazo rápido” 2Strategy Los domingos cuando actualiza el ranking de Sistrix y hay algún batacazo
  5. 5. El SEO va por Barrios @mjcachon#theinbounder
  6. 6. @mjcachon#theinbounder
  7. 7. @mjcachon#theinbounder Rastreo e Indexación
  8. 8. @mjcachon#theinbounder Comprobar la Indexación del sitio COMANDOS
  9. 9. @mjcachon#theinbounder Detección de subdominios COMANDOS
  10. 10. @mjcachon#theinbounder Detección de subdirectorios View: Tree
  11. 11. @mjcachon#theinbounder Gaps de Indexación Nº Páginas con Rankings SEO Nº Páginas con Visitas SEO Nº Páginas Indexadas Nº Páginas HTML Posicionables Las orientadas a captación orgánica Las que reciben tráfico orgánico actualmente Las que están indexadas actualmente Las que ocupan rankings o visibilidad en SERPs
  12. 12. @mjcachon#theinbounder Gaps de Indexación Subdirectorio Indexadas en Google.es Urls Html (Screaming Frog) Urls Top 10 (Sistrix) Urls Top 100 (Sistrix) /path1 628 541 74 213 /path2 146 109 28 44 /path3 190 126 12 26
  13. 13. @mjcachon#theinbounder ¿Pero qué urls están indexadas? EXTRACCIÓN COMPARACIÓN
  14. 14. @mjcachon#theinbounder Extraer urls indexadas: sitios pequeños o medianos CONFIGURAR TOP 100 GOOGLE
  15. 15. @mjcachon#theinbounder Proyectos medianos y pequeños
  16. 16. @mjcachon#theinbounder Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio Crawleo del sitio para obtener lista de urls posicionables 1
  17. 17. @mjcachon#theinbounder Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio URL Profiler, MAGIC! (y algún proxy) 2
  18. 18. @mjcachon#theinbounder Voila http://urlprofiler.com/blog/google-indexation-checker-tutorial/ http://urlprofiler.com/blog/google-index-checker/
  19. 19. @mjcachon#theinbounder Esssssssto es lo que queremos https://twitter.com/glenngabe/status/838852095986044928
  20. 20. @mjcachon#theinbounder Ya sabemos lo que está indexado… ¿Pero está bien?
  21. 21. @mjcachon#theinbounder Norma SEO Indexa solo aquel contenido que tenga demanda orgánica “ ”
  22. 22. @mjcachon#theinbounder Comprobación: Crawleo en bruto “Repite conmigo: La rana nunca miente…”
  23. 23. @mjcachon#theinbounder Fast Overview + View Tree “Repite conmigo: La rana nunca miente…” OBJETIVO: Detectar Patrones
  24. 24. @mjcachon#theinbounder Fast Overview “Repite conmigo: La rana nunca miente…” OBJETIVO: Detectar Patrones
  25. 25. @mjcachon#theinbounder Norma SEO Para que un contenido se indexe, primero tiene que ser rastreable y accesible “ ”
  26. 26. @mjcachon#theinbounder Puede pasarle a cualquiera
  27. 27. @mjcachon#theinbounder Probando qué bloquear Validador o al vuelo con SF Probador GSC
  28. 28. @mjcachon#theinbounder
  29. 29. @mjcachon#theinbounder Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes Logs de servidor + Excel. IP Fecha/Hora Petición URI Protocolo Status Code Tamaño Referer User Agent 1 Le añadimos: Directorio Tipología de Contenido Nivel de url Longitud de url Patrones especiales (paginación, parámetros, etc.)
  30. 30. @mjcachon#theinbounder Tabla dinámica: formato Candidato a Disallow
  31. 31. @mjcachon#theinbounder Tabla dinámica: status code Resolver Errores junto con los de Google Search Console Hacer un check de enlazado interno
  32. 32. @mjcachon#theinbounder Tabla dinámica: nivel de url Hacer un check de enlazado interno y acortar acceso a niveles !!!
  33. 33. @mjcachon#theinbounder Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes Screaming Log Analyzer 2 https://www.mjcachon.com/blog/log-analyser-screaming-frog/
  34. 34. @mjcachon#theinbounder Métricas de Rastreo Métricas de Hits Métricas de Google Analytics (googlebot) (tráfico orgánico) Hits Totales a HTML Urls únicas que reciben Hits % Hits por Directorio % Hits por Día % Hits por Tipología Top Páginas con más Hits Tráfico SEO Total Urls únicas que reciben visitas % Visitas SEO por Directorio % Visitas SEO por Día % Visitas SEO por Tipología Top Páginas con más Visitas SEO
  35. 35. @mjcachon#theinbounder Mejoras de Enlazado: análisis inlinks Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.1 “Repite conmigo: La rana nunca miente…”
  36. 36. @mjcachon#theinbounder Mejoras de Enlazado: análisis inlinks Enlaza internamente lo más importante para SEO2 “Repite conmigo: La rana nunca miente…” Directorio Enlaces Internos % del total Path 1 27257 29,26% Path 2 13512 14,51% Path 3 12682 13,62% Path 4 5137 5,52% Path 4 3532 3,79% Path 6 3101 3,33% Path 7 2380 2,56% Path 8 2307 2,48% Path 9 2125 2,28% Path 10 1898 2,04% Path 11 1181 1,27% Añade combos relevantes por tipología
  37. 37. @mjcachon#theinbounder Otras Tools SEO para programar crawlings
  38. 38. @mjcachon#theinbounder
  39. 39. @mjcachon#theinbounder SEO On Page
  40. 40. @mjcachon#theinbounder Retomamos nuestro crawleo del sitio Optimizamos etiquetas de las urls indexables 1
  41. 41. @mjcachon#theinbounder Fast Overview “Repite conmigo: La rana nunca miente…” OBJETIVO: Detectar Patrones
  42. 42. @mjcachon#theinbounder Alinear mejoras con GSC “Repite conmigo: La rana nunca miente…” CTR MEDIO GENÉRICAS DESKTOP OPTIMIZAR PÁGINAS CON BAJO CTR
  43. 43. @mjcachon#theinbounder Retomamos nuestro crawleo del sitio Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath 2
  44. 44. @mjcachon#theinbounder Retomamos nuestro crawleo del sitio Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath 2 http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433
  45. 45. @mjcachon#theinbounder Añadimos Custom Extraction
  46. 46. @mjcachon#theinbounder Optimizar texto y metas =SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S16))- LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)
  47. 47. @mjcachon#theinbounder Posibles keywords de optimización
  48. 48. @mjcachon#theinbounder
  49. 49. @mjcachon#theinbounder Mobile
  50. 50. @mjcachon#theinbounder Mobile Friendly Test https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/
  51. 51. @mjcachon#theinbounder Mobile Friendly Test & Responsive https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/ ¡A trabajar!
  52. 52. @mjcachon#theinbounder Mobile Friendly Test & Bloqueos https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/ ¡A revisar!
  53. 53. @mjcachon#theinbounder Usabilidad Móvil de GSC No coinciden XD
  54. 54. @mjcachon#theinbounder Si aún tienes un sitio paralelo… https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html alternate canonical
  55. 55. @mjcachon#theinbounder Etiquetado de equivalencias https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/
  56. 56. @mjcachon#theinbounder Etiquetado de equivalencias https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/ üü
  57. 57. @mjcachon#theinbounder Otras Tools SEO para mobile https://testmysite.thinkwithgoogle.com
  58. 58. @mjcachon#theinbounder
  59. 59. @mjcachon#theinbounder Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
  60. 60. @mjcachon#theinbounder Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
  61. 61. @mjcachon#theinbounder Rendimiento en Bulk Priorizar en las comunes
  62. 62. @mjcachon#theinbounder Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk http://cagrisarigoz.com/create-your-own-google-pagespeed-and-mobile-usability-tracking-googlesheet-in-5-steps/ ALTERNATIVA
  63. 63. @mjcachon#theinbounder Otras Tools SEO para rendimiento
  64. 64. @mjcachon#theinbounder
  65. 65. @mjcachon#theinbounder Bonus
  66. 66. @mjcachon#theinbounder El poder de la Rana v7.0 !!!
  67. 67. @mjcachon#theinbounder HTTPS: Análisis de recursos Inseguros ¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP!
  68. 68. @mjcachon#theinbounder Custom Extraction: microformatos //span[@itemprop=‘tipo’] //span[@itemprop=’streetAddress’] //span[@itemprop=’ratingValue’] //span[@itemprop=’reviewCount’] //*[@itemtype=’http://schema.org/’tipo’]/@itemtype //meta[@property=’og:title’]/@content //meta[@property=’og:description’]/@content //meta[@name=’twitter:title’]/@content //meta[@name=’twitter:description’]/@content EJEMPLOS XPATH
  69. 69. @mjcachon#theinbounder Custom Search o Extraction: AMP
  70. 70. @mjcachon#theinbounder Recap y Conclusiones 1 2 3 4 5 Que no te domine la “herramientitis” Alinear objetivos SEO con objetivos de Negocio Priorizar implementaciones coste/beneficio y evitar atascos Ser constantes y pragmáticos en la resolución de errores Aplicar cambios de forma separada para aislar la atribución de resultados
  71. 71. hola@mjcachon.es#theinbounder GRACIAS ¿Alguna duda? @mjcachon mj.cachon@relevanttraffic.com

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