María José Cachón: Best tools y prácticas para diagnosticar y solucionar problemas SEO técnicos en The Inbounder World Tour Madrid.

MJ CACHÓN
Diagnóstico SEO con Tools
• Head of Owned Media & Content
• Consultora SEO
mjcachon

@mjcachon#theinbounder
Herramientas “universales” para usar
http://www.themarketertoolbox.com/

Analizamos un sitio por 3 motivos (entre otros)
9 de cada10 SEOs

Analizamos un sitio por 3 motivos
1Fast as
you Can
• Proyecto SEO en el que ya
trabajamos
• Competidores
3Fun and
curiosity
• Presupuestos
• Familiar/amigo que quiere
”que eches un vistazo
rápido”
2Strategy
Los domingos cuando
actualiza el ranking de Sistrix
y hay algún batacazo

El SEO va por Barrios

Rastreo e Indexación

Comprobar la Indexación del sitio
COMANDOS

Detección de subdominios
COMANDOS

Detección de subdirectorios
View: Tree

Gaps de Indexación
Nº Páginas con
Rankings SEO
Nº Páginas con
Visitas SEO
Nº Páginas
Indexadas
Nº Páginas HTML
Posicionables
Las orientadas a
captación
orgánica
Las que reciben
tráfico orgánico
actualmente
Las que están
indexadas
actualmente
Las que ocupan
rankings o
visibilidad en
SERPs

Gaps de Indexación
Subdirectorio Indexadas en
Google.es
Urls Html
(Screaming Frog)
Urls Top 10
(Sistrix)
Urls Top 100
(Sistrix)
/path1 628 541 74 213
/path2 146 109 28 44
/path3 190 126 12 26

¿Pero qué urls están indexadas?
EXTRACCIÓN COMPARACIÓN

Extraer urls indexadas: sitios pequeños o medianos
CONFIGURAR TOP 100 GOOGLE

Proyectos medianos y pequeños

Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio
Crawleo del sitio para obtener lista de urls posicionables
1

Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio
URL Profiler, MAGIC! (y algún proxy)
2

Voila
http://urlprofiler.com/blog/google-indexation-checker-tutorial/
http://urlprofiler.com/blog/google-index-checker/

Esssssssto es lo que queremos
https://twitter.com/glenngabe/status/838852095986044928

Ya sabemos lo que está indexado…
¿Pero está bien?

Norma SEO
Indexa solo aquel contenido que tenga
demanda orgánica
“
”

Comprobación: Crawleo en bruto
“Repite conmigo: La rana nunca miente…”

Fast Overview + View Tree
OBJETIVO:
Detectar Patrones

Fast Overview
OBJETIVO:
Detectar Patrones

Norma SEO
Para que un contenido se indexe,
primero tiene que ser rastreable y
accesible
“
”

Puede pasarle a cualquiera

Probando qué bloquear
Validador o al vuelo con SF
Probador GSC

Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes
Logs de servidor + Excel.
IP
Fecha/Hora
Petición
URI
Protocolo
Status Code
Tamaño
Referer
User Agent
1
Le añadimos:
Directorio
Tipología de Contenido
Nivel de url
Longitud de url
Patrones especiales (paginación, parámetros, etc.)

Tabla dinámica: formato
Candidato a Disallow

Tabla dinámica: status code
Resolver Errores junto
con los de Google
Search Console
Hacer un check de
enlazado interno

Tabla dinámica: nivel de url
Hacer un check de
enlazado interno y
acortar acceso a niveles !!!

Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes
Screaming Log Analyzer
2
https://www.mjcachon.com/blog/log-analyser-screaming-frog/

Métricas de Rastreo
Métricas de Hits Métricas de Google Analytics
(googlebot) (tráfico orgánico)
Hits Totales a HTML
Urls únicas que reciben Hits
% Hits por Directorio
% Hits por Día
% Hits por Tipología
Top Páginas con más Hits
Tráfico SEO Total
Urls únicas que reciben visitas
% Visitas SEO por Directorio
% Visitas SEO por Día
% Visitas SEO por Tipología
Top Páginas con más Visitas SEO

Mejoras de Enlazado: análisis inlinks
Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.1

Mejoras de Enlazado: análisis inlinks
Enlaza internamente lo más importante para SEO2
Directorio Enlaces Internos % del total
Path 1 27257 29,26%
Path 2 13512 14,51%
Path 3 12682 13,62%
Path 4 5137 5,52%
Path 4 3532 3,79%
Path 6 3101 3,33%
Path 7 2380 2,56%
Path 8 2307 2,48%
Path 9 2125 2,28%
Path 10 1898 2,04%
Path 11 1181 1,27%
Añade combos relevantes por tipología

Otras Tools SEO para programar crawlings

SEO On Page

Retomamos nuestro crawleo del sitio
Optimizamos etiquetas de las urls indexables
1

Alinear mejoras con GSC
CTR MEDIO GENÉRICAS DESKTOP
OPTIMIZAR PÁGINAS CON BAJO CTR

Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath
2

Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath
2
http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433

Añadimos Custom Extraction

Optimizar texto y metas
=SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S16))-
LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)

Posibles keywords de optimización

Mobile Friendly Test
https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/

Mobile Friendly Test & Responsive
¡A trabajar!

Mobile Friendly Test & Bloqueos
¡A revisar!

Usabilidad Móvil de GSC
No coinciden XD

Si aún tienes un sitio paralelo…
https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
alternate
canonical

Etiquetado de equivalencias
https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/

Etiquetado de equivalencias
https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/
üü

Otras Tools SEO para mobile
https://testmysite.thinkwithgoogle.com

Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk

Rendimiento en Bulk
Priorizar en las comunes

Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk
http://cagrisarigoz.com/create-your-own-google-pagespeed-and-mobile-usability-tracking-googlesheet-in-5-steps/
ALTERNATIVA

Otras Tools SEO para rendimiento

El poder de la Rana v7.0
!!!

HTTPS: Análisis de recursos Inseguros
¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP!

Custom Extraction: microformatos
//span[@itemprop=‘tipo’]
//span[@itemprop=’streetAddress’]
//span[@itemprop=’ratingValue’]
//span[@itemprop=’reviewCount’]
//*[@itemtype=’http://schema.org/’tipo’]/@itemtype
//meta[@property=’og:title’]/@content
//meta[@property=’og:description’]/@content
//meta[@name=’twitter:title’]/@content
//meta[@name=’twitter:description’]/@content
EJEMPLOS XPATH

Custom Search o Extraction: AMP

Recap y Conclusiones
1
2
3
4
5
Que no te domine la “herramientitis”
Alinear objetivos SEO con objetivos de Negocio
Priorizar implementaciones coste/beneficio y evitar atascos
Ser constantes y pragmáticos en la resolución de errores
Aplicar cambios de forma separada para aislar la atribución de resultados

hola@mjcachon.es#theinbounder
GRACIAS
¿Alguna duda?
@mjcachon
mj.cachon@relevanttraffic.com

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