2. “Sống ở đời nên có một tấm lòng,
dù chẳng để làm gì, dù chỉ để cho
gió cuốn đi…”
(Trịnh Công Sơn)
3. Định nghĩa Wikipedia về thương hiệu như sau:
“Thương hiệu gồm tên, logo, khẩu hiệu,
và/hoặc kiểu dáng thiết kế gắn liền với
sản phẩm dịch vụ, phân biệt với đối thủ
trong cảm nhận của khách hàng”
Thương hiệu là gì?
4. Những thương
hiệu lớn có:
Cá tính và giá trị cốt lõi
Tính xác thực và minh bạch
Minh chứng chất lượng
Nhiệt tình và đam mê
Kiến thức và kinh nghiệm
Đáp ứng nhu cầu hiện đại
5. Thương hiệu cá nhân
Nhận biết
Danh tiếng
Cảm nhận
Lòng tin
6. Cảm nhận của người khác về bạn
Năng lực
Nhân cách
Phẩm chất
Tài năng
14. Các yếu tố làm nên thương hiệu cá nhân
Nội dung chuyên môn nổi bật
Sức ảnh hưởng
Lĩnh vực
chuyên môn
Nhận diện
trực tuyến
Phong cách
cá nhân
Kết quả tìm kiếm
LinkedIn, Facebook, Blog,
Video, v.v…
Logo, tagline, website, nội dung,
danh tiếng, sự công nhận, ảnh chụp,
ngoại hình, giao tiếp, cách cư xử
18. Khảo sát hiện trạng
Các tài sản thương hiệu đã có?
Nội dung đã viết?
Phỏng vấn với truyền thông?
Hiện diện trên mạng xã hội?
Kiếm quả tìm kiếm theo tên của bạn?
Danh tiếng đã có?
Nét độc đáo của bạn là gì?
19. Lĩnh vực chuyên môn của bạn là gì?
Bạn muốn được nổi tiếng về điều gì?
Cái gì bạn biết mà người khác trong ngành
không biết?
Bạn có thể giảng dạy về cái gì?
Bạn có thể/muốn tạo ảnh hưởng về cái gì?
Giá trị Giá trị cốt lõi Tiếng nói
Xác định lĩnh vực chuyên môn
20. Tìm kiếm đam mê
Xây dựng
năng lực lõi
Tìm lĩnh
vực đam
mê
21. Xây dựng năng lực thực sự
Trau dồi năng lực lõi và chuyên sâu vào đó
Có chứng minh thực tế về năng lực
Quy tắc 10.000 giờ trở thành chuyên gia
24. Nói thật, làm tốt
Trọng lời nói của chính mình
Hành động thực tế
25. Lấy thương hiệu nâng đỡ nhân hiệu
Thương hiệu của bằng cấp danh tiếng
Thương hiệu của trường học danh tiếng nước ngoài
Thương hiệu của công ty nơi bạn công tác
Thương hiệu của khách hàng lớn
Thương hiệu của đối tác lớn
Thương hiệu của các mối quan hệ lớn
Thương hiệu của các giải thưởng lớn đạt được
Thương hiệu của các cộng đồng, hiệp hội lớn nơi bạn
làm thành viên
27. 3C trong xây dựng thương hiệu
Clarity (rõ ràng): Biết rõ bạn đại diện cho cái gì và đối
tượng khán giả của bạn là ai
Consistency (nhất quán): Đưa ra các thông điệp nhất
quán về giá trị cốt lõi của nhân hiệu bản thân
Constancy (thường xuyên): Luôn hiện diện trước mặt khán
giả, viết bài thường xuyên
28. Thể hiện năng lực chuyên môn
Truyền thông về bản thân, công việc, đối
tượng phục vụ của bạn
Chia sẻ bài viết hữu ích chuyên sâu
Viết thường xuyên
Đa kênh: LinkedIn, Facebook, blog, video…
Đa dạng nội dung
Mưa dầm thấm lâu
29. Blog cá nhân
Tên domain là tên của bạn
Chia sẻ những bài viết hữu ích về chuyên môn của bạn
Kể chuyện về đam mê
Liên kết qua lại với các kênh mạng xã hội
33. Quảng giao để nhiều người biết
Xác định ngành nghề mục tiêu và cộng đồng kết
nối với nó
Kết nối và xây dựng các mối quan hệ chủ chốt
Cộng đồng đó bao gồm:
o khách hàng tiềm năng
o đối tác
o đồng nghiệp
o người quen ở các công ty từng làm trước kia
o các tác giả, giảng viên, chuyên gia trong ngành
34. Quảng giao để nhiều người biết
Xây dựng quan hệ dễ nhất bằng cách trao đi giá trị
thông qua nội dung: bài viết trên mạng xã hội,
blog…
Kết nối với các mqh chủ chốt trong ngành qua
LinkedIn, các group chuyên môn trên Facebook
37. Phong cách riêng, đặc sắc
Vẻ ngoài, trang phục, cử chỉ, lời nói, hành động
Logo, tagline, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh,
phong cách thiết kế nội dung, website, các kênh
mạng xã hội nhất quán
39. Xử lý “lệch lạc” bất đắc dĩ
Thường xuyên thu thập phản hồi để điều chỉnh
hành vi
Luôn khiêm nhường, lắng nghe
Tránh “bệnh ngôi sao”
Không chạy theo hư danh, sống ảo, hóng like
Quản lý cơn giận
Luyện tĩnh tâm để nuôi dưỡng trí tuệ
42. Đo lường hiệu quả
ĐỊNH LƯỢNG
Thống kê về web
Người theo dõi,
kết nối
Mục tiêu đã hoàn
thành
ĐỊNH TÍNH
Tình cảm
Suy nghĩ
Ý kiến
Uy tín
Sức ảnh hưởng
43. Các nhân tố thành công
Độ tin cậy cao: BIẾT, THÍCH, và TIN
Dễ sử dụng (dễ tiếp cận)
Dễ thấy
Dễ bán hàng
Dễ phát triển
44. Tóm tắt
Xác định mục tiêu xây dựng thương hiệu cá nhân
Xác định lĩnh vực chuyên môn
Chia sẻ nội dung hữu ích, có giá trị
Tạo lập phong cách cá nhân
Tích cực hoạt động trong cộng đồng
Tạo lập các mối quan hệ, kết nối có ý nghĩa
Đo lường và tối ưu