Para el evento seonderground armé esta presentación en donde les cuento la problemática de las migraciones digitales y cómo afrontarlas para que sean exitosas.

1. MIGRACIONES
Y el impacto en SEO

2. ● Head of SEO en Telecom
● Consultora SEO Freelance
● SEO en Despegar, Linio, Navent, Dridco
● Grabé un curso con Crehana
● Profesora de SEO en Senpai
● Licenciada en Comunicación Periodística
Vero Acuña
@veroacu

3. De qué vamos a hablar?
1
Por qué se
hacen
migraciones?!
2
Por qué es
tan
complicado
migrar y que
salga bien? 😵
3
Cómo surfear
una
migración?

4. Por qué se
hace una
migración?
01

5. Por qué se hacen migraciones?
Cambio de
Marca
Nos llamábamos de una
manera y vamos a pasar
a llamarnos de otra
porque el negocio se
expandió. Ej. solo
empanadas.
01
Compra de una
marca
> La marca A compra a la
marca B y se fusionan.
> La marca A compra a la
marca B y se crea una marca C.
02
Cambios de
tecnología
Se decide cambiar la
tecnología que se usa
actualmente.
03
Cambio en la
estructura de
URLs
Paso de un subdominio
a un directorio.
04

6. Definición de “migración”
MOVIMIENTO
Cambio de
residencia 🏠
Migración -> implica un cambio significativo
en el sitio

7. Tipos de migraciones
➔ Migraciones de dominio
➔ Migraciones de Software (CMS)
➔ Migraciones de
Hosting/Servidores
➔ Migraciones de
Template/Contenido
Tenemos que
saber QUÉ vamos
a migrar para
poder medir su
alcance y su
impacto

8. Por qué es tan
complicado
migrar?!
02

9. Por qué es tan complicado migrar?
Cambios en
URLs
Incluye a
muchos
equipos
SEO
IT
PRODUCTO
MKT
CONTENIDO
UX
PRENSA
Redirecciones
Status code
Efecto cascada:
Cambio de links
Campañas SEM
Linkbuilding

10. 2 grandes
problemas
1. DIMENSIÓN DE UNA
MIGRACIÓN: Cuando se plantea
una migración NADIE piensa que
lleva tanto trabajo.
2. NO SE INVOLUCRA A TODOS LOS
EQUIPOS NECESARIOS: seo tiene
que estar desde el inicio :)

11. POR QUÉ GENERAN PROBLEMAS
LAS MIGRACIONES?
● No se involucra a todos los equipos
● No hay un claro alcance de la migración
● El alcance va cambiando
● Se piden definiciones como favores
● Se pierden las optimizaciones
● Se acuerdan las definiciones sin comunicarles a todos los
involucrados

12. Expectativa Realidad

13. Por qué es tan complicado migrar?
blog.dominio.com → dominio.com/blog
blog.dominio.com/categoria → dominio.com/blog/categoria
blog.dominio.com/categoria/nota-1 → dominio.com/blog/categoria/nota-1
● redirect 301 por servidor de cada una de las urls
● Cambio de los links en el sitio
● Cambio de los links en las campañas
● Linkbuilding
● / final en las urls

14. ☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️
REDIRIGIMOS TODO A LA
HOME

15. Por qué no redirigir todo a la Home?
Google lo puede interpretar como un soft 404
Podría penalizarnos por tener tantas redirecciones a un contenido NO
relacionado
Home Page -> página con mayor autoridad
NO mandarle tráfico basura

16. ✅✅✅✅✅✅✅✅✅
Redirigir a una URL que
tenga contenido similar y
que al usuario le sea útil

17. Redirects 301 vs 302
301
Redirección Permanente
Se traspasa autoridad
302
Cambio Temporal

18. Errores 404 vs 410
404
Si la URL no se volverá a
usar se recomienda un 404.
410
Se elimina más rápido que
un 404
Factibilidad técnica

19. 4 casos de
migraciones

20. Migraciones
“El look & Feel era feo” No había equipo de SEO

21. Migraciones
Migración con cambio de template, URLs y contenido
2 meses de caída y 11
meses para llegar al
mismo tráfico.

22. Migraciones
Migración con cambio de URLs y coliving con otro subdominio

23. Migraciones
Migración de un dominio a otro ya activo:

24. Cómo surfear
una migración?
03

25. CÓMO MIGRAR Y NO PERDER
TRÁFICO EN EL INTENTO
1
ORGANIZACIÓN
2
PLANIFICACIÓN
3
DEFINICIÓN DE
OBJETIVOS

26. Qué vamos a migrar?
ORGANIZACIÓN

27. ALCANCE
Es lo primero que tenemos que
definir:
● Qué URLs se van a ver
impactadas por la migración
● Cambia la estructura de URLs? /
Dominio?
● Cambia el template?
● Hay links / campañas /
Backlinks?

28. ORGANIZACIÓN & ALCANCE
Mappear todas
las URLs que se
van a impactar:
conocer
nuestro sitio
Destacar las
URLs más
importantes:
darle priorizar y
foco
Armar nueva
estructura y
prepararnos
para la
migración

29. MAPPEO DE
URLS
-> Search Console
-> Screaming Frog
-> Descarga de las URLs de la
SERP

30. Destacar
URLs más
importantes
Después de mappear todas las
URLs vamos a destacar las más
importantes:
-> Las que generan más
ingresos
-> Las que tienen más visitas
-> Las que queremos potenciar

31. Armar la
nueva
estructura
-> Definir la nueva estructura
de URLs: es viable?!
-> Definirla en conjunto con
otros equipos
-> Armar mapas del sitio

32. Armar los
redirects
-> URL actual & URL futura
-> Quién arma las redirecciones
y las reglas?!
-> Cómo se van a llevar a cabo
los redirects? Cuándo se
implementan?
AMBIENTES DE TESTEO

33. Cómo vamos a migrarlo?
PLANIFICACIÓN

34. LA AMBIGÜEDAD GENERA
RIESGO

35. Definamoslo
SI NO LO DEFINIMOS,
ALGUIEN LO VA A DEFINIR
POR NOSOTROS

36. ACUERDOS DE TRABAJO
LAS DEFINICIONES NO
PUEDEN ENTRAR POR LA
VENTANA NI SER FAVORES

37. Listado de acciones a realizar
Qué tenemos que hacer
antes / durante y
después de la
migración?!

38. Durante la
migración
● Listado de URLs a testear
● Navegar el sitio
● Detectar links rotos
● Revisar 404 y errores de
rastreo
● Armar file con URLs a testear
y agregar los resultados de
testeos por hs.

39. Acciones
futuras
● Dar de alta el nuevo dominio en
Search Console
● URLs accesibles
● Canonicals
● Cargar keywords de trackeo en las
herramientas (crear listado antes)
● Auditoría de sitio

40. Cómo medir el impacto de una
migración?
OBJETIVOS

41. Cómo medir una migración?
Exportar los datos,
nunca quedarse con el
gráfico.
Objetivos
Armar distintos
escenarios para poder
tener noción del
impacto que va a tener
y calificarla
Cambio de dominio,
contenido y template:
A. -15%
B. -30%
C. -50%
Análisis
Datos
Qué urls se vieron más
impactadas? Cuáles
fueron las que
perdieron tráfico y
cuáles las que
ganaron? Se perdió
posicionamiento?
Seguimiento del
listado de URLs

42. Herramientas
Search
Console
Screaming
Frog
Semrush
Auditorías
del sitio
Indexación

43. Datos

44. Objetivo
El objetivo no tiene que ser no
perder tráfico sino que las
landings más importantes no
pierdan tráfico

45. Search
Console

46. Search Console | Rendimiento
Clics

47. Migraciones
Migración a otro sitio

48. Search Console | Rendimiento
Nuevo dominio

49. Search Console | Rendimiento
Era un subdominio de la marca pero
en un dominio del proveedor. Se
terminó el contrato con el
proveedor y lo redigimos y
mantuvimos los redirects por 6
meses hasta que se desindexó por
completo.

50. Search Console | Páginas válidas
Search Console: cobertura | páginas válidas

51. Search Console | Error

52. Search Console | Excluidas
Monitorear alertas de
herramientas

53. Migraciones:
- Complejas
- Hay que estar en el detalle
- Trabajar en equipo
- Qué aprendí de esta
migración?

54. CREDITS: This presentation template was
created by Slidesgo, including icons by Flaticon,
and infographics & images by Freepik.
GRACIAS!
PREGUNTAS?
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