Որոնողական առաջխաղացում - SEO դասընթաց, մաս 11 Հեղինակ՝ Վարդան Պապիկյան, Նեոմեդիա 2020 Բովանդակություն ☑ Satellite resources / Ուղեկցող կամ արբանյակային ռեսուրսներ • Հիպեր SEO սատելիտային ռեսուրսների օգնությամբ Ինքնամրցակիցների ստեղծում ☑ Ապակողմնորոշող օպտիմալացում • Ներքին և արտաքին ապակողմնորոշող գործոններ SEO-ում ☑ Պարտիզանական SEO • Երբ ուղիղ հակամարտությունը մրցակիցների հետ ոչ մի արդյունք չի տալիս ☑ Կարևոր կետեր՝ միշտ հիշելու համար • EAT (expertize, authority, trust) • Արա՞գ, թե՞ դանդաղ SEO • Ինչից պետք է խուսափել SEO-ում (խուսափել որոնողական համակարգերի տուգանքներից) • SEO-ի ավտոմատացում (դրական և բացասական կողմեր) Author: Vardan Papikyan Founder of Neomedia Co. and SEO consultant www.neomedia.am

1. SEO from zero
Որոնողական համակարգերում
կայքի առաջխաղացում․ դաս 11
Smart Solutions for Business | ssb.company
Պրակտիկ օնլայն դասընթաց
Թարմացված 2020թ․ | Վարդան Պապիկյան, Նեոմեդիա
11

2. ● Satellite resources / Ուղեկցող ռեսուրսներ
ՀիպերSEO սատելիտային ռեսուրսների օգնությամբ
Ինքնամրցակիցների ստեղծում
● Ապակողմնորոշող օպտիմալացում
Ներքին և արտաքին ապակողմնորոշող գործոններ՝ SEO-ի համար
● Պարտիզանական SEO
Երբ ուղիղ հակամարտությունը մրցակիցների հետ ոչ մի արդյունք չի տալիս
● Կարևոր կետեր՝ միշտ հիշելու համար
EAT (expertize, authority, trust)
Արա՞գ, թե՞ դանդաղ SEO
Ինչից պետք է խուսափել SEO-ում (խուսափել որոնողական համակարգերի տուգանքներից)
SEO-ի ավտոմատացում (դրական և բացասական կողմեր)

3. Սատելիտներ
Առանձին ռեսուրսներ՝ տարբեր նպատակների
համար

4. Սատելիտային ռեսուրսներ
• • •
Որոնման համակարգերում կայքի
առաջխաղացման արշավի շրջանակ-
ներում երբեմն, բայց ոչ շատ հաճախ
(և հիմնականում պրոֆեսիոնալների
կողմից՝ ապակենտրոնացված SEO-ի
սահմաններում) օգտագործվում են
սատելիտային ռեսուրսներ։

5. Ի՞նչ է սատելիտը
• Ուղեկցող ռեսուրս (կայք, բլոգ, լենդինգ էջ կամ այլ հարթակ), որը
տեղադրված է ընկերության հիմնական կայքից առանձին
տիրույթում՝ առանձին դոմեյնային հասցեի վրա։
• Ռեսուրսի բովանդակությունը կարող է լինել ինչպես կոմերցիոն,
այնպես էլ տեղեկատվական՝ կախված նպատակներից
• Որպես երկրորդային ռեսուրս՝ SEO-ի համար պահանջում է
նույնքան աշխատանք, որքան բիզնեսի հիմնական ռեսուրսը

6. Սատելիտի օգտագործում
Սատելիտային ռեսուրսը կարող է ծառայել հետևյալ նպատակների
համար՝
● Հիմնական ռեսուրսի ուժեղացում՝ թեմատիկ հղումների միջոցով
● Բովանդակության դիվերսիֆիկացիա
● Բլոգային ռեսուրս (վերը նշված կետերի օգտագործմամբ)
● Երկրորդ՝ ավելի ուժեղ ռեսուրսի ստեղծում և «թարմության» ֆակտորի
օգտագործմամբ արագ առաջխաղացում
● Հիպեր SEO` որոնման արդյունքներում մեկից ավել ռեսուրսներով
ներկայացվածություն և մրցակիցների դուրս մղում արդյունքներից
● Ինքնամրցակցի ստեղծում
● Վերը նշված բոլոր ֆակտորների օգտագործում

7. Hyper SEO
Որոնման համակարգերում դիրքերի համար մղվող պայքարում
կարող է առաջանալ այնպիսի իրավիճակ, երբ ամեն կետի համար
կատաղի մրցակցություն լինի։
Այն դեպքում, երբ մեր կայքի դիրքերը որոնման արդյունքներում
այնքան էլ վատ չեն, մենք կարող ենք ստեղծել 2-րդ ռեսուրսը
(նույն թեմատիկայով) և «լցնենք» որոնման արդյունքների թոփ
տասնյակը մեր ներկայությամբ՝ 2-րդ ռեսուրսի օգնությամբ
ապահովելով հավելյալ թրաֆիկ, և բնականաբար՝ հավելյալ
վաճառքներ։

8. Սատելիտային SEO
Ուղեկցող (սատելիտային) ռեսուրս(ներ)ի օգտագործման ժամանակ
չպետք է մոռացության մատնել նաև մեր հիմնական կայքը։
● Սա նշանակում է, որ որոնման համակարգերում մեր
կազմակերպության ներկայացվածության վրա հարկավոր է
ներդնել կրկնակի աշխատանք, որոշ դեպքերում նաև «կիսելով»
մեր ռազմավարությունը 2 և ավելի ենթառազմավարությունների․
յուրաքանչյուր ռեսուրս պետք է մեկը մյուսից անկախ ապրի և
առաջ գնա՝ իր առանձին ռազմավարությամբ։

9. Ինքնամրցակից կայք
Սատելիտային ռեսուրսի օգնությամբ մենք կարող ենք ստեղծել մեզ
մրցակից և առանձին կայք/սուբյեկտ, որի միջոցով կկարողանանք
վաճառել միևնույն ապրանքը կամ ծառայությունը առանձին
ապրանքանիշի ներքո
● Սա ենթադրում է, որ մեր հիմնական ռեսուրսն արդեն զբաղեցնում է
որոնման համակարգերում բավական բարձր դիրք և այսպես ասած՝
«այլևս տեղ չկա առաջ գնալու»
● Ինքնամրցակից ռեսուրսը ենթադրում է նաև առանձին թիմի գոյություն,
առանձին կոնտակտային տվյալների օգտագործում, որպեսզի շուկայում
չառաջանա ոչ բարեխիղճ գործունեության տպավորություն

10. Սատելիտային ռեսուրսների օգտագործումը SEO-ում և
առհասարակ մարքետինգում կարելի է համարել առաջխաղացման
տեխնոլոգիաների բարձրագույն մակարդակը, երբ մեր հիմնական
կայքն արդեն գտնվում է որոնողական համակարգերում
ամենալավ դիրքերում։
● Սակայն սատելիտային ռեսուրս կարելի է ստեղծել նույնիսկ SEO
արշավի հենց սկզբում և գրագետ աշխատանքի արդյունքում
որոնողական համակարգերում զբաղեցնել լավագույն դիրքերը
երկրու կայքերի օգտագործմամբ։
* Օրինակ՝ «մատչելի հեռախոսներ» որոնման դեպքում լինել որոնման
արդյունքների 1-ին և 3-րդ տեղերում, ինչը կնշանակի, որ մեր պոտենցիալ
վաճառքները միշտ կլինեն պայմանական 30% ավել

11. Ապակողմնորոշող SEO
«Թեթև» օպտիմալացում և ապակողմնորոշում

12. Ինչպես, ինչու և ում ապակողմնորոշել
SEO-ում կատարվող գրեթե բոլոր գործընթացները կարելի է հասանելի
համարել բոլորի, այդ թվում նաև որոնողական համակարգերի ռոբոտների
համար։ Որոնողական համակարգերի ալգորիթմները այնպես են մշակված, որ
կարողանան հասկանալ, թե ցանկացած կայքում ինչ մակարդակի
օպտիմալացում է արված, ինչ մեթոդներ են կիրառված, ինչ «կատեգորիայի»
մասնագետ է աշխատել նախագծի վրա, որքանով է չարաշահված SEO-ն և
այլն։
Սա նշանակում է, որ, օրինակ, եթե մենք մեր կայքի առաջին էջի մետա
տվյալները լրացնում ենք ամենայն գրագիտությամբ՝ օգտագործելով մեր
գիտելիքները, ապա որոնողական համակարգի ռոբոտի համար տվյալ մետա
տվյալները այսպես թե այնպես համարվելու են կանխատեսելի և սպասված
տեքստեր։

13. Ապակողմնորոշում
Մի փոքր «թույլ», մի փոքր խառը և բնական տպավորություն
● Ապակողմնորոշման հիմնական էությունը կայանում է նրանում, որ
որոնողական համակարգի ռոբոտը, վերլուծելով մեր կայքի
բովանդակությունն ու մետա տվյալները, չհամարի մեր կայքը որպես
հերթական լավ SEO արված ռեսուրս
● Հակառակը՝ մենք կարող ենք այնպես կազմակերպել մեր SEO արշավը, որ
բոլոր օպտիմալացումները կատարվեն «մի քիչ սխալ» կամ «մի քիչ թերի»
SEO-ի տեսանկյունից
* Օրինակ՝ եթե մեր էջի վերնագիրը լավ SEO-ի տեսանկյունից պետք է լինի «Գնել
էժան հեռախոսներ Երևանում», ապա մենք կարող ենք օգտագործել մի փոքր
շեղված տարբերակ՝ «Երևանում կարող եք գնել էժան հեռախոսներ»

14. Ապակողմնորոշում
Ապակողմնորոշումը ենթադրում է, որ որոնողական համակարգի
ռոբոտը մեր կայքը չի դիտարկի որպես SEO մասնագետի կողմից
«մանիպուլացվող» հերթական ռեսուրս, այլ հակառակը՝ այն
կընդունվի որպես կայք, որտեղ հեղինակներն ավելացրել են «այն,
ինչ մտածել են»
Ապակողմնորոշումը սակայն չի ենթադրում իրականում ամեն ինչ
սխալ կամ թերի անել։ Այն ենթադրում է որոշակի կարևոր և
երկրորդային հատվածներում գրագետ SEO-ն դարձնել մի փոքր
«շեղված» հիմնական դրույթներից, որի արդյունքում մեր տեքստն ու
բովանդակությունը ավելի բնական կարող են համարվել ռոբոտների
համար՝ բարձրացնելով մեր բնական հեղինակությունը
որոնողական համակարգերում:

15. Ապակողմնորոշում
Եթե ավելի պարզ բնութագրենք ապակողմնորոշումը, ապա մեր
տեսանկյունից կարող ենք ներկայացնել հետևյալը՝
«Մենք լսել ենք և կարդացել ենք որոնման համակարգերում կայքի
օպտիմալացման ուղեցույցները, բայց պրոֆեսիոնալ չենք և
ընդամենը մի քանի դրվագներում փորձել ենք 1-2 բան
օպտիմալացնել» :)

16. Պարտիզանական SEO
Արևմտյան, ռուսական և այլ շուկաներում կան գերմրցակցային
սեգմենտներ, որտեղ գրեթե անհնար է արագ հասնել լավ դիրքերի
որոնողական համակարգերում։
Խիստ մրցակցային և շուկայի գերհագեցվածության պայմաններում
ուղիղ «կռվի» մեջ մտնելու համար առնվազն հարկավոր է՝
● Լինել հին կազմակերպություն և ունենալ բրենդի պատմություն
● Ունենալ բավականին հին դոմեյն և դոմեյնի պատմություն
● Ունենալ դրանց հետ փոխկապակցված ատրիբուտներ (հին սոց
ռեսուրսներ, բիզնես պրոֆիլներ, հին և կայուն հետադարձ
հղումներ և այլն)

17. Պարտիզանական SEO
Իսկ ի՞նչ անել, եթե մտել ենք այնպիսի շուկա, որտեղ կան
հարյուրավոր հնաբնակներ և որոնց հետ որոնողական
համակարգերում մրցակցությունը նման է կատաղի պատերազմի։
Այս դեպքում անհրաժեշտ է գործել «պարտիզանական» եղանակով,
ինչը նշանակում է, որ բացի SEO արշավի սովորական քայլերից
հարկավոր է իրականացնել մանր սակայն շատ և կետային
շեշտադրումներով գործընթացներ։
Ստորև ներկայացված են պարտիզանական եղանակի տրամաբանության մեջ
մտնող տարրեր, որոնց օգնությամբ հնարավոր է որոշակի ժամանակահատվածում
գերմրցակցային սեգմենտներում հասնել որոշակի հաջողությունների՝

18. Մանր, շատ և կետային շեշտադրումներով
քայլեր SEO-ում (պարտիզանություն)
Պարտիզանական SEO-ն ամբողջությամբ հիմնված է կոնտենտ
մարքետինգի և բովանդակության միջոցով առաջխաղացման վրա
● Պարտադիր ստեղծել բլոգ, ցանկալի է նույնիսկ 2-ը, որոնցից մեկը
պաշտոնական կորպորատիվ բլոգ (մայր դոմեյնի վրա), երկրորդը՝
սատելիտային (առանձին դոմեյնի վրա)։
● Ժամանակի սղության պատճառով անհրաժեշտ է արագ գեներացնել
բազմաթիվ փոքր և միջին ծավալով օգտակար թեմատիկ
բովանդակություն, ինչի արդյունքում կարճ ժամանակահատվածում
հնարավոր է ստեղծել մեծ բովանդակային կշիռ

19. Պարտիզանական SEO
● Մեծ ինտենսիվությամբ բազմացնել ներքին հղումները՝ մի
հոդվածից մյուսը և հոդվածներից դեպի կոմերցիոն էջեր
● Հրապարակվող հոդվածներում որքան հնարավոր է շատ
պատասխանել հարցերի՝ ինչպես, որտեղ, երբ, ինչու և այլն․․․
● Փոքր և միջին ծավալով հոդվածների հրապարակման
ինտենսիվությունը պահպանել 1-2 տարի
ժամանակահատվածում, որից հետո աստիճանաբար կարելի է
անցնել միջին-մեծ ծավալով հոդվածների հրապարակմանը՝
թուլացնելով ինտենսիվությունը

20. Պարտիզանական SEO
● Հիշե՛լ
Պարտիզանական եղանակով աշխատելիս հիմնական շեշտը դրվում է
հոդվածների մեծ ինտենսիվությամբ հրապարակման վրա, որոնցում
հիմնական նպատակն է օգտագործել միջին և ցածր հաճախականությամբ
բանալի բառեր։
Այս եղանակը ենթադրում է որոնողական համակարգերում դիրքերի
բարելավում միջին և ցածր հաճախականությամբ բանալի բառերի
համար, իսկ վերջնական նպատակն է՝ զարգացնել մեր կայքի էքսպերտային
համբավի էֆեկտը, որի հաջորդ փուլում կձևավորվի վստահությունն ու
հեղինակությունը, ինչն էլ աստիճանաբար կազդի մեր կոմերցիոն կայքի
վրա։

21. Պարտիզանական SEO
● Հոդվածների հրապարակումների ինտենսիվության
պայմանական օրինակ մեկ ամիս ժամանակահատվածի համար
Շաբաթ 1 — 1X փոքր (400-500 բառ) և 1X միջին (700-800 բառ) ծավալով հոդված
Շաբաթ 2 — 1X փոքր (400-500 բառ) և 1X մեծ/էքսպերտային (1000+ բառ)
ծավալով հոդված
Շաբաթ 3 — 2X փոքր (400-500 բառ) ծավալով հոդված
Շաբաթ 4 — 1X փոքր (400-500 բառ) և 1X միջին (700-800 բառ) ծավալով հոդված
Ընդհանուր 8 հոդվածները կարող են պարունակել 2 հիմնական կոմերցիոն
սեգմենտ (2 գլխավոր բանալի բառ) և մոտ 20 ուղեկցող միջին և ցածր
հաճախականությամբ բանալի բառեր, որոնց վրա էլ կատարվում է մեր
ներդրումը։

22. Կարևոր կետեր՝ հիշելու համար
E‣A‣T — Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness - փորձ,
հեղինակություն, հուսալիություն (экспертность, авторитетность,
достоверность)
● Google-ը իր ուղեցույցներում պարբերաբար նշում է, որ կայքերի
բովանդակության որակը գնահատելու համար հիմնականում
կիրառվում է E‣A‣T-ի սկզբունքը, որը սակայն հիմնականում մնում է «մութ» և
տարբեր կերպ է մեկնաբանվում SEO մասնագետների կողմից
● Ընդգծվում է, որ EAT-ի տրամաբանությունը գործում է հիմնականում YMYL
բովանդակության համար (Your money Your Life) — առողջություն, կենսակերպ,
անվտանգություն, ֆինանսներ

23. E‣A‣T Բովանդակության որակի գնահատում Google-ի
կողմից
Մեր առաջնային քայլերը
● Ներկայացնել բովանդակությունն այնպես, որ ընթերցողի մոտ
կասկած չառաջանա դրա իսկության վերաբերյալ, հղվել
հեղինակավոր աղբյուրների և մասնագետների, մեջբերել
կարևոր դետալներ հեղինակավոր ռեսուրսներից և այլն
● Բովանդակության հեղինակի հանգամանքը ևս խիստ կարևոր է,
այդ պատճառով հարկավոր է ստեղծել և զարգացնել հեղինակի
վստահելի «օնլայն պրոֆիլը»՝ կարևոր և պահանջված
բովանդակությամբ, դրանց հրապարակումների
ինտենսիվությամբ, պրոֆիլի մասին տարբեր ռեսուրսներում
մեջբերումներով և այլն

24. Կարևոր կետեր՝ հիշելու համար
E‣A‣T — Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness - փորձ,
հեղինակություն, հուսալիություն (экспертность,
авторитетность, достоверность)
Օգտակար հոդվածներ
— https://moz.com/blog/google-e-a-t
— https://www.searchenginejournal.com/e-a-t-and-seo/342449
— https://www.mariehaynes.com/resources/eat
— https://www.seoinc.com/seo-blog/what-is-e-a-t
— https://seo.ru/blog/kontent-po-pravilam-algoritma-e-a-t-dlya-ymyl-sajtov

25. Կարևոր կետեր
SEO-ի «արագությունը»
● SEO-ն չի սիրում շտապողականություն
Այս մասին կպնդեն SEO մասնագետների 90%-ը և դրա մեջ կա ճշմարտության
մեծ տոկոս։ Արագ SEO-ն ենթադրում է մեծ ծավալով չթույլատրված
գործողություններ, որոնց արդյունքում գուցե հնարավոր է կայքի դիրքերն
արագ բարձրացնել որոնողական համակարգում, բայց բազմակի մեծ է
հավանականությունը ենթարկվել տարբեր տեսակի տուգանքների
որոնողական համակարգի կողմից։
Առավել ճիշտ է SEO-ն կազմակերպել երկարատև ժամանակահատվածի համար
և արդյունքի հասնելու դեպքում պահպանել այն երկար ժամանակի համար։

26. Կարևոր կետեր
Անհրաժեշտ է խուսափել՝
● Շտապողականությունից
● Արագ որոշումներ կայացնելուց և հետևություններ անելուց
● Մեծ ծավալով հղումներ գնելուց և հղումների արագ
բազմացումից
● SEO-ի ստանդարտ «գրված» և հաճախ օգտագործվող
կանոններից
● Մեկ ուղղությամբ/տրամաբանությամբ գնալուց
● Գործընթացը ժամանակավորապես դադարեցնելուց
● Ամբողջական ավտոմատացումից
Հետևելով այս կետերին՝ SEO մասնագետի մոտ հաջողության հասնելու

27. Կարևոր կետեր
Ավտոմատացում SEO-ում
SEO արշավի գործընթացը հեշտացնելու համար երբեմն կարելի է
օգտագործել ավտոմատացված համակարգեր, որոնք ունեն դրական
և բացասական կողմեր՝
● «Ձեռքով» աշխատելու դեպքում ավելի քիչ է Google-ի կողմից «բռնվելու»
հավանականությունը, քանի որ ամեն ինչ օրգանական է
● Ավտոմատացված պրոցեսները ինչ-որ մի պահի կարող են «բռնվել»
Google-ի կողմից և խստորեն պատժվել՝ զրոյացնելով մեր արդյունքները

28. Կարևոր կետեր
Canonical URLs | rel="canonical"
Կանոնական կամ կանոնիկ հասցեն էջի մետա տվյալներում նշվում է այն դեպքում,
երբ կայքում կան միևնույն կամ նմանատիպ բովանդակությամբ մեկից ավելի էջեր։
Այդ դեպքում Google-ը խրախուսում է, որ կրկնօրինակ էջերում նշվի այն էջի
հասցեն, որը հիմնականն է՝ կանոնիկ նշագրումով (rel="canonical"):
Օրինակ՝ <link rel="canonical" href="https://mysite.com/directory/pagename" />
● Այս կերպ կայքը կխուսափի ինդեքսացիայի և էջերի դասակարգման հետ
կապված խնդիրներից (նմանատիպ խնդիրներ վերջերս հանդիպում են շատ
քիչ)
● Ամբողջական նկարագրություն՝
https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-

29. SEO from zero
Որոնողական համակարգերում
կայքի առաջխաղացում
Smart Solutions for Business | ssb.company
Պրակտիկ օնլայն դասընթաց
Թարմացված 2020թ․ | Վարդան Պապիկյան, Նեոմեդիա