3. BRIEF
Kính mắt Farello là brand kính mắt
thiết kế có mức giá, chất lượng
tầm trung. Với slogan "Be bold, be
confident, be you", Farello muốn
có campaign truyền cảm hứng cho
TA sống theo tinh thần slogan.
4. TARGET AUDIENCE
- Độ tuổi: 24 - 30 tuổi, nam và nữ
- Sinh sống chủ yếu tại khu vực Hà Nội
- Là những người đã đi làm được một thời
gian, có thu nhập ổn định
- Quan tâm tới chất lượng kính, sẵn sàng
chi trả nhiều tiền hơn để mua kính tốt thay
vì ưu tiên mẫu mã
5. Option 1: Cá tính ngay
trước mắt
INSIGHT
Khi bước vào môi trường công sở, người trẻ
24 - 30 tuổi buộc phải tuân theo những quy
định nghiêm ngặt chung của cả công ty về
tác phong, trang phục. Cá tính của người trẻ
cũng vì thế mà bị giới hạn trong bộ đồ công
sở. Dù vậy, những tâm hồn tươi trẻ, khác biệt
luôn muốn tìm một cách để thể hiện cá tính
của mình. Sự thể hiện này cần phải vừa đủ
mạnh mẽ, vừa phải đủ tinh tế, sang trọng để
phù hợp trong môi trường làm việc.
6. CÁ TÍNH NGAY
TRƯỚC MẮT
BIG IDEA
Mỗi người trẻ đều mang trong mình một chất
riêng. Họ có thể mặc những trang phục giống
nhau nơi công sở, nhưng chỉ cần một điểm
nhấn nhỏ, tinh tế “ngay trước mắt” là đôi kính,
sự khác biệt cũng sẽ được bộc lộ ngay trước
mặt người đối diện.
7. EXECUTION
Clip ghi lại hình ảnh người trẻ trong
những môi trường công sở, có tính kỷ luật.
Họ mặc đồng phục, hoặc trang phục đơn
giản, trưởng thành nhưng có phần đơn
điệu. Khoảnh khắc họ đeo kính Farello,
xung quanh họ tỏa ra một không khí, một
thế giới sinh động như cá tính của họ,
khiến họ là chính mình hơn trong công
việc thường ngày.
8. Option 2: Ký ức tròn vẹn
INSIGHT
Với những người đeo kính, nhiều
khoảnh khắc trong cuộc đời đều được
họ nhìn và ghi nhớ thông qua chiếc
kính. Kính mờ xước, không phù hợp
gương mặt nên lỏng thì những ký ức
khi họ vui chơi, là chính mình cũng sẽ
có “vết xước” (ở trên kính), hoặc mờ
nhạt (vì kính lỏng tuột xuống đúng
khoảnh khắc quan trọng).
9. KÝ ỨC TRÒN VẸN
Một chiếc kính phù hợp, chất lượng tốt sẽ
khiến người dùng ghi nhớ sắc nét nhiều ký ức
tươi đẹp. Thông qua lăng kính này, người dùng
tận hưởng một cách sâu sắc nhất những trải
nghiệm, thách thức trong cuộc sống, thoải mái
phá cách mà không có những bóng mờ, vết
xước.
10. EXECUTION
Bộ ảnh có góc nhìn thông qua mắt kính
mà ghi lại các hoạt động, ký ức của
người sử dụng. Mỗi hình ảnh gồm 2 ảnh
so sánh, một bên là những ký ức mờ,
xước do kính chất lượng không tốt –
một bên là những ký ức trong sáng, trọn
vẹn.
