Welche Zahlen müssen E-Commercer analysieren, um den Erfolg ihrer SEO-Maßnahmen zu beurteilen?

1. Welche Zahlen müssen E-Commercer analysieren,
um den Erfolg ihrer SEO-Maßnahmen zu beurteilen?
Thomas Trams - März ´16

2. Erfolgsmessung SEO
Ähnlich dem Verkaufstrichter oder AIDA-
Modell ist nebenstehendes Modell
aufgebaut.
Grundgedanke ist, dass die Sichtbar-
keit einer Ware eine Voraussetzung für
Awareness, Interest, Desire und
Action ist.
Vor dem Kauf kann SEO u.a. bei der
Bestimmung von Zielgruppen und
nachfragegerechten Produkten helfen.
Viele SEO-KPIs können gemessen und mit
weiteren KPIs des Marketings und
Unternehmenserfolgs in Verbindung
gebracht werden.
SEO KPIsContent
- Sichtbarkeiten
- PageRanks
- PageSpeeds
- Links ...
Marketing KPIsEngagement
- Visits / PIs
- Pre-Conversions
- Likes, Shares etc.
- Brand Mentions ...
Business KPIsMoney
- Conversions
- Transaktionswerte
- Lifetime Value
- Retentions ...
Ist vs. Plan
➟ ----- +x
➟ ----- -y
➟ ----- +z
Ist vs. Vorjahr
➟ ----- +x
➟ ----- -y
➟ ----- +z
Ist vs. Bench
➟ ----- +x
➟ ----- -y
➟ ----- +z
Ist
vs.
Plan
Ist
vs.
Vorjahr
Ist
vs.
Bench
Ist
vs.
Plan
Ist
vs.
Vorjahr
SEO Tools, u.a.
- Search Console
- Sistrix
- LogFiles
- WDFIDF
Marketing Tools, u.a.
- Google Analytics
- Social Media
- Google MyBusiness
- Google Survey
Business Tools, u.a.
- Google Analytics
- AdWords, insb. Shopping
- Merchant Center
- Warenwirtschaftssystem
#seopike - Thomas Trams

3. Rankings
Die Startseite ist das Schaufenster
u.a. Robots, gecrawlte und indexierte Pages, Sichtbarkeiten, Top 10 und 100 der URLs und Keywords, Mobile vs. Desktop, http-Statuscodes, Kategorie-Pages
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4. Deeplinks
Die interne Verlinkung ist ein wichtiges Tool
u.a. verlinkte Pages, Sitemaps, Anchortexte, Redirects, URL-Strukturen, Navigationen
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5. Sources
SEO und SEA können gemeinsam geplant werden
u.a. Visits, PageImpressions, Conversions, originäre Suche, bezahlte Suche, Universal Search, Search Funnels, CTR, CPC, CPA, CPM, CPV, CPE, CPO
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6. Text/Code
Produktseiten glänzen mit Content
u.a. Text/Code-Rate, blockierte Inhalte, Barrierefreiheit
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7. Markups
Google Shopping bleibt ein guter Tipp
u.a. strukturierte Daten (Rich Snippets), Verbindung AdWords, Merchant Center, MyBusiness, Google+
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8. Backlinks
Achte auf wirklich gute Links
u.a. Anzahl Links, Länderkennungen plus Spracheinstellungen, LinkRatings, Social Media-Referrer
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9. Keywords
Die richtigen Keywords auswählen
u.a. tatsächliche Suchanfragen, Potentialanalysen, Landingpages
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10. Canonicals
Duplicate Content vermeiden
u.a. Canonical Tags, Redirects, hreflang, ccTLDs
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11. Metatexte
Thin Content vermeiden
u.a. Titles, Descriptions, H1 etc., Alt-Attribute
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12. Performance
It´s a technical world
u.a. Mobiloptimierungen, PageSpeeds, Ressourcen/Page, MB/Page, Ladezeiten, html-Checks, CSS-Checks, RSS-Checks
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13. Quellen
Moz Blog ”Fixing the Broken Culture of SEO Metrics -
Whiteboard Friday”
Searchmetrics ”Zehn SEO Tipps für Shopbetreiber”
Eigene Erweiterungen
#seopike
Thomas Trams
ttrams@vrm.de
+49 6131 48-4152