2. Mesaj: Don’t text and drive!
Target: newborn drivers (< 30 ani)
Insight:Unele lucruri nu se pot face în același timp
Concept: Șofatul și scrisul mesajelor pe telefon fac parte din
filme diferite.
Idee execuțională: Campanie peYouTube cu pre roll-uri ce
trezesc suspansul și vin cu mesajul campaniei la final.
Level1-Video
&
Cum ar arăta un spot din această serie?
Facem un split-screen cu 2 trailere / promo-uri diferite.
Lăsăm spotul să curgă. Nu se înțelege nimic.
La final adaugăm copy-ul:
Carton 1: Ai înțeles ceva?
Carton 2: Nu poți fi atent la două lucruri în același timp.
Carton 3: Don’t text and drive!
Carton 4: O campanie susținută de Vodafone și Poliția Română.
*ca să vedeți spotul, click
*
Bună!
Sunt Teo și
mi se spune
Copylwriterul
3. Script spot radio:
Sfx taste calculoare, laptop-uri, sunet de telefon, zarvă open-space.
(ton de curier care se duce la o multinațională)
Curierul: Cu plăcere...
Sfx filarmonică...
(ton șoptit)
Curierul: Cu plăcere...
Sfx shht!
Sfx râsete de bărbați la bere + o râgâitură
(ton curier amuzat, impetuos, de complice la băiețeala)
Curierul:Cu... plăcere!
Sfx Mind the gap, please, mind the gap!
(ton british)
Curierul: With pleasure!
Sfx vânt care bate cu putere în vârful muntelui
(ton de dinți care clănțăne de frig)
Curierul: Cuuu plăăăceeereee...
Sfx R2D2
V.O.announcer: FAN COURIER... ORIUNDE CU PLĂCERE
Level2-Radio
PLAY IT!
Direcţia 1
*ca să ascultați spotul, click pe
Play It!
Step by step,
vreau să cresc
și, din
copylwriter,
vreau să ajung
cel mai tare
copywriter!
4. Script spot radio:
Ștefan a fost dintotdeauna un băiat mai ciudat.
De mic copil, îi plăcea să mute lucrurile acolo unde le e locul...
(sfx mâță lovită cu șutul)
În liceu, pasiunea lui era să le trimită bilețele fetelor, chiar dacă nu
erau scrise de el...
(sfx palmă luată peste față)
Iar în studenție, bowlingul a căpătat un alt sens:
Pe ultima sută, fura bila din mâna oricui și o arunca el spre popice
(sfx popice răsturnate, voce bărbat: Da’ du-te, bă, la FanCourier!)
Acum... e în sfâșit împlinit.
La Fan Courier.
Primește. Expediază. Oriunde, cu plăcere!
Level2-Radio
PLAY IT!
Direcţia 2
*ca să ascultați spotul, click pe
Play It!
5. Level3-Print
Concept: Un nou job pentru cei cu dinții strălucitor de albi
Mesaj: Dinți atât de albi încât poți avea, în premieră, job-ul
de “far uman”.
Mesaj: cel mai strălucitor zâmbet din
Univers.
Nu prea mă
pricep la
desenat. Iar
“art”-ul meu a
plecat la mare.
6. Level4-Outdoor
Premise:Sunt prea puține locuri de
parcare în oraș.
Insight: Şoferii ajung să parcheze foarte
departe de case, chiar dacă şi-ar dori
loculde pe “preş”, în fața casei.
Idee: Cautăm în București locuri de
parcare înguste, mici, şi aşezăm pe ele
covorașe de șters picioarele, de
dimensiuneaunuiSmart.
Direcţia 1
7. Level4-Outdoor
Premisa: Nu există destule locuri de parcare în București.
Insight: Oamenii care sunt obligați de circumstanțe să împartă locuri de parcare, se află în relații
de ură, de competiție.
Mesaj: Smart e singura mașină care aduce armonie în parcare, între vecini.
Idee: Ne adresăm vecinilor, acelora care sunt nevoiți să împartă locuri de parcare. Aşezăm
outdoor-ul în fața blocurilor bucureştene, în apropierea parcărilor cu “probleme”.
Execuție: 2 smart-uri parcate formează partea de sus a unei inimi. Headline-ul și logo-ul
continuă în josul vizualului, prelungind inima.
Direcţia 2
8. Primul meci mapat 3D
România versus DreamTeam (Messi, El Shaarawy, Falcao, Bale,
Lewandowski, David Alaba)
Premise: în România, niciun sport nu activează oamenii mai bine ca
fotbalul.
Insight: Când se anunță meciuri importante, chiar şi non-microbiştii îşi
cumpără bilet.
Mesaj: Nebunia fotbalului, acum lângă tine.
Idee: Creăm pe National Arena primul meci mapat 3D.
Îl promovăm online şi outdoor, prin bannere cu stelelele fotbalului
versus echipa României. Care pe care? Data, ora şi locul.
Având în vedere că principalul obiectiv este de vânzare, cei care
cumpără jocul vor primi un cod de participare la concurs.
Vor fi 2 câştigători*, prin tragere la sorți.
Premiul constă în controlul real-time asupra jucătorilor mapați 3D în
ziua meciului. Unul va manevra echipa României, celălalt echipa
Starurilor.
* câştigătorii vor fi verificați dacă chiar ştiu să joace FIFA.
Level5–InnovativeMedia
Direcția 1
9. Insight:Oamenii au nevoie de suport.Când sunt trişti, au nevoie de ceva funny;
când sunt ok, au nevoie de un “keep up with the good work”.
Mesaj: Nebunia fotbalului e cu tine!
Idee:Creăm o instalație mood-responsive pe care o punem la metrou.
Cum funcționează:lansăm un mobile app pe care oamenii şi-l pot downloada
gratuit la metrou.
Log in with FB connect.
Aplicațiale va cere doar să îşi bifeze starea actuală dintr-o listă predefinită.
Pe măsură ce oamenii acceptă provocarea, pe panoul digital vor apărea suporteri
de fotbal exclamând diverse sunete în funcție de starea persoanei respective.
EX: Dacă Ioana Petrescu se loghează cu FB-ul şi completează că se simte “happy”,
pe ecran apar suporterii care strigă “Haaaai, Ioana! *bat din palme* Haaaai,
Ioana!”.
Ca să creştem vânzările, cei care îşi downloadeazăaplicația pot avea 10%
reducere la joc.
Level5–InnovativeMedia
Direcția 2
10. Insight:Oamenii nu-şi dau seama de valoarea lucrurilordecât după ce nu le mai
au.
Mesaj: No more muzică de calitate şi coolturăpână nu ridicămGuerilla!
Idee: Montăm cuşti+acvarii (fier şi sticlă) în punctele de interes pentru target
(Universitate, Romană,Tineretului etc.)
În ele îi aşezăm pe rând pe Andrei Pleşu, MirceaCărtărescu, Horațiu Mălăele,
Les Elephants Bizzares, Şuie Paparude,The Amsterdams, ROA, care trebuie să
joace rolul de ostatici şi să convingă lumea să-i elibereze.
Mecanismuleliberării va fi afişat chiar pe cuşcă, ca la exponatele de la muzeu.
Cum scapă? Artiştii rămân captivi acolo până când se face dovadaascultării
masive de RadioGuerilla online.
Situațiaeliberării va fi prezentată real-time, digital, în funcție de câte ore de
RadioGuerilla se ascultă online:
Copy: Mai ascultați 5 h 46” de Radio Guerilla pentru ca trupa Şuie Paparude să fie
eliberată.
Trecătoriivor putea să asculte de acasă (PC, laptop, tabletă) sau chiar în acel
moment (smartphone).
Level6-BTLDacă Guerilla dispare, cultura şi muzica bună dispar
odată cu ea.
Problemele extreme necesită soluţii extreme!!!
-> Mircea Cărtărescu,
aşteptând cumințelnoul
val de pasageri,să-l
elibereze
<- HorațiuMălăele
strigânddisperat să îl
eliberezecineva
Încep să
cresc? Vă
plac ideile?
11. Level7-Digital
Mesaj: Cel mai simplu mod de a-ţi găsi jumătatea
Insight: La 15-25 de ani, frica de a nu rata vreun concert/eveniment
super cool, este uriaşă.
Ce facem noi? Profităm de disperarea lor de a ajunge la concert.
Creăm un eveniment pentru tineri, cu line-up de DJ şi un headliner în
vogă! (super de ne-ratat)
Promovămeventul intensiv pe Facebook,prin FB ads.
Clickpe FB ad şi intri în aplicația evenimentului,unde afli informații
despre line-up, loc, ore etc, ÎNSĂ NIMIC DESPRE BILETE.
Facem un Event, tot pe Facebook,unde ținem legătura cu attenderii,
care vor începe să întrebe de bilete, însă ținem totul secret până...
...Cu 3 zile înainte, anunțăm că intrarea la eveniment se face doar
dacă ai pereche. Iar dacă n-ai, descarcăTinder și fă-ți în cel mai simplu
mod!
În poza de mai
jos e o captură
a unui
eveniment
exemplu. Nu
am făcut eu
simularea.
12. Level8-Campaniiintegrate
Premise: Între 14 şi 25 de ani,
tinerii se ceartă şi se împacă,
schimbă des prietenele sau
prietenii.
Insight: În urma certurilor,
fetele mănâncă pentru a-şi
calma nervii.
Mesaj: Burger King se
reîntoarce.Ca tu să-i dai a
doua şansă!
ONLINE Creăm un FB ad care să le apară (mai ales) celor
care tocmai şi-au schimbat relationship-statusul
pe FB din “In a Relationship” în “Single”.
Pasul
1
Ăsta e ultimul
brief. Teoretic,
am crescut.
Practic, se
vede după
forma
sprâncenelor.
13. Creăm o platformă online: www.adouasansa.ro
Logarea se face prin FB connect.
User-ul poate să trimita fostei prietene kit-ul de împăcare (un meniu Buger King), însoțit de un mesaj.
Facem un parteneriat cu Fan Courier şiTribul (Bicicletele), şi urmărim câteva livrări, filmând reacțiile
prietenelor atunci când primesc kit-ul de împăcare şi răspunsurile lor: acceptă sau nu?
Folosim filmulețele pentru case-study :P
Pasul
2
14. Organizăm o petrecere de relansare Burger
King, de reîntoarcere a regelui.
Invitații de onoare vor fi, în primul rând, cei
care s-au împăcat în urma trimiterii kit-ului
de împăcare.
BTL
Burger King s-a reîntors, întocmai ca cele
4563 de prietene care au acceptat să le mai
dea o şansă iubiților lor.
Mesajul final:
OUTDOOR
În centrul Bucureştiului, vom avea un
piedestal înalt, în vârful căruia va trona
regele Burger King.
Acesta va sta pe o platformă rotitoare,
astfel încât, oricine l-ar privi, din orice
unghi, să aibă impresia că “Regele se
reîntoarce”.
