На первый взгляд, маркетинг продуктов с ограниченными коммуникационными возможностями должен сводиться к точке продаж. Традиционно, говоря о таких категориях, многие имеют в виду табак и алкоголь. Однако, посмотрев шире, становится понятно, что и фармацевтика, и многие категории продуктов питания, и сфера финансовых услуг, становятся все более и более регулируемыми. Внутри доклада для Высшей Школы Коммуникаций содержатся ответы на многие насущные вопросы из этой области. From the first sight, marketing of regulated products is usually limited to point of sales only. Traditionally, when referring to products with limited marketing communication freedoms, one thinks about tobacco and alcohol. While looking a bit wider to the world out there, more and more industries become regulated. These include pharma, many of food categories, financial services etc. This presentation delivered at Higer School of Communication in Kyiv, Ukraine addresses some of the emerging issues associated with this topic.

1. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТОВ С
ОГРАНИЧЕННЫМИ МАРКЕТИНГОВЫМИ
СВОБОДАМИ
Николай Такзей
mykola.takzey@gmail.com
Linkedin.com/in/takzey
Mykola Takzey

2. ПРИВЫЧНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О ТЕМА РАЗГОВОРА…

3. ПРИВЫЧНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О ТЕМА РАЗГОВОРА…

4. РЕГУЛИРОВАНИЕ КАСАЕТСЯ НАМНОГО БОЛЬШЕГО
ЧИСЛА КАТЕГОРИЙ И ПРОДУКТОВ

7. ОТСУТСТВИЕ МАССОВЫХ КАНАЛОВ
КОММУНИКАЦИЙ ПОМОГАЕТ СОХРАНИТЬ ФОКУС
НА ГЛАВНОМ

8. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,
ОСНОВАННОЕ НА
ИНСАЙТАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
«МАКСИМАЛЬНОЕ»
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УПАКОВКИ
ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИСТОРИИ
БРЕНДА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ЦЕНЫ ДЛЯ
СТРОИТЕЛЬСТВА
БРЕНДА
ИНТЕГРИРОВАННЫЙ
МАРКЕТИНГ,
ОСНОВАННЫЙ НА
«ОПЫТЕ БРЕНДА»
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

9. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,
ОСНОВАННОЕ НА
ИНСАЙТАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

10. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,
ОСНОВАННОЕ НА
ИНСАЙТАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
2014: ПРЕДПОЧИТАЮТ
УКРАИНУ КАК МЕСТО
СВОЕГО РОЖДЕНИЯ
68% 6% 2% 2%
ОЖИДАНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ
ЛИЧНО
РАБОТАЮТ
ВОЛОНТЕРАМИ23%
ЖЕРТВУЮТ
ДЕНЕЖНЫЕ
СРЕДСТВА74%

11. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,
ОСНОВАННОЕ НА
ИНСАЙТАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
РЕПУТАЦИЯ
БРЕНДА
СОЦИАЛЬНАЯ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
НАРОДНЫЙ
ПАТРИОТИЗМ
ЗАРЯД НА
ПОЗИТИВ

12. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,
ОСНОВАННОЕ НА
ИНСАЙТАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
https://www.youtube.com/watch?v=xvbtC5HOzWg

13. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,
ОСНОВАННОЕ НА
ИНСАЙТАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
«МАКСИМАЛЬНОЕ»
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УПАКОВКИ
ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИСТОРИИ
БРЕНДА
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
ЛИЧНО РАБОТАЮТ ВОЛОНТЕРАМИ
%
РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ ПРИНИМАЮТСЯ
ПОД ВЛИЯНИЕМ УПАКОВКИ
40%
ПОДЕЛЯТЬСЯ
ВПЕЧАТЛЕНИЕМ ОБ
УПАКОВКЕ В СОЦ.
СЕТЯХ
(ЕСЛИ ОНА ТОГО СТОИТ)

14. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ЦЕНЫ ДЛЯ
СТРОИТЕЛЬСТВА
БРЕНДА
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
ДЕТАЛЬНОЕ РАСКРЫТИЕ
ИДЕИ БРЕНДА ЧЕРЕЗ
ФОРМУ, МАТЕРИАЛЫ,
ДИЗАЙН И Т.Д.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
УПАКОВКИ ДЛЯ
ДОНЕСЕНИЯ ИСТОРИЙ
И ЛЕГЕНД
КАСТОМИЗАЦИЯ И
ЛИМИТИРОВАННЫЕ
СЕРИИ ДЛЯ УКРЕПЛЕНИЯ
ЛОЯЛЬНОСТИ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
УПАКОВКИ В КАЧЕСТВЕ
«ПОРТАЛА» В ДРУГИЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕКАНАЛЫ

15. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,
ОСНОВАННОЕ НА
ИНСАЙТАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
«МАКСИМАЛЬНОЕ»
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УПАКОВКИ
ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИСТОРИИ
БРЕНДА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ЦЕНЫ ДЛЯ
СТРОИТЕЛЬСТВА
БРЕНДА
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГСОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
%
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ХОТЯТ ЗНАТЬ О
СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ40%
ГОТОВЫ
ЗАПЛАТИТЬ
БОЛЬШЕ ЗА
ЭКО-
ЧИСТЫЙ
ПРОДУКТ

16. https://www.youtube.com/watch?v=kom3JMEu_Sk

17. СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
https://www.youtube.com/watch?v=XFyEzuPpSmo

18. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,
ОСНОВАННОЕ НА
ИНСАЙТАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
«МАКСИМАЛЬНОЕ»
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УПАКОВКИ
ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИСТОРИИ
БРЕНДА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ЦЕНЫ ДЛЯ
СТРОИТЕЛЬСТВА
БРЕНДА
ИНТЕГРИРОВАННЫЙ
МАРКЕТИНГ,
ОСНОВАННЫЙ НА
«ОПЫТЕ БРЕНДА»
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

19. КАМПАНИИ, ПОСТРОЕННЫЕ НА
ЭМОЦИОНАЛЬНОМ СООБЩЕНИИ
УВЕЛИЧИВАЮТ ЭФФЕТИВНОСТЬ Х2

20. СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГСОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
https://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4

21. ПОДВЕДЕМ ИТОГ

22. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,
ОСНОВАННОЕ НА
ИНСАЙТАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
«МАКСИМАЛЬНОЕ»
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УПАКОВКИ
ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИСТОРИИ
БРЕНДА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ЦЕНЫ ДЛЯ
СТРОИТЕЛЬСТВА
БРЕНДА
ИНТЕГРИРОВАННЫ
Й МАРКЕТИНГ,
ОСНОВАННЫЙ НА
«ОПЫТЕ БРЕНДА»
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

23. ВАШИ ВОПРОСЫ
mykola.takzey@gmail.com
Linkedin.com/in/takzey
Mykola Takzey