Comment analysez-vous des données provenant de plusieurs sources afin d'obtenir une vue d'ensemble de la situation ? Quelles sont les informations qui vous manquent lorsque vous n'étudiez qu'un seul ensemble de données unidimensionnelles ? Nous savons tous que l'ajout d'une dimension supplémentaire à vos données, telle que l'historique d'achat, les informations de profil de la clientèle, le comportement de recherche ou les données de campagne, vous aidera à analyser plus précisément vos efforts marketing. Mais comment y parvenir facilement ? Les nouvelles technologies de bases de données ont rendu possible l'analyse efficace des big data, mais il est toujours difficile d'analyser simultanément plusieurs bases de données. Découvrez comment surmonter le grand défi des données diversifiées.

1. Comment analyser
des données marketing VARIÉES
Combiner plusieurs sources
de données en un seul clic

2. Le problème :
DES DONNÉES IMMENSES ET VARIÉES
La liste des SOURCES DE DONNÉES indispensables au
marketing est immense. Les dernières bases de données
permettent d'ANALYSER EFFICACEMENT les Big Data,
mais il est encore difficile d'explorer plusieurs bases de
données simultanément.

3. Le besoin : UNIFIER LES DONNÉES
Coût de la publicité Bing
(Combien avons-nous dépensé ?)
Données de référence et taux
de conversion avec Bing
(Qu'avons-nous obtenus de nos dépenses ?)
Quelle est l'efficacité
de nos campagnes Bing ?
Combiner une feuille Excel contenant les dépenses publicitaires sur
Bing avec des données de conversion issues de Google Analytics
fournit un APERÇU BIEN PLUS INSTRUCTIF que ne le ferait une
seule de ces sources de données.

4. Exporter les données : NON ÉVOLUTIF
Données de référence
et taux de conversion
de la publicité Bing
Coût de la publicité Bing
Quelle est l'efficacité
Quelle est l'efficacité
de nos campagnes Bing ?
de nos campagnes Bing ?
Ce problème peut être résolu en exportant les données selon un
FORMAT COMMUN, tel que le CSV, afin de combiner les données
dans Excel. Malheureusement, ce procédé n'est ni rapide, ni
évolutif.

5. Les solutions ETL sont
COMPLEXES et COÛTEUSES
Autre moyen de manipuler contenant les dépenses publicitaires sur
Combiner une feuille Excel plusieurs sources : la synthèse Extract
Transform
Bing avec Load (ETL) dans un entrepôt de données. Ce processus
prend souvent plusieurs mois et s'avère extrêmement coûteux.
des données de conversion issues de Google Analytics fournit un
APERÇU BIEN PLUS INSTRUCTIF que ne le ferait une seule de
ces sources de données.

6. Une nouvelle méthode :
LA FUSION DE DONNÉES intégrée à l'analyse
Plutôt que de feuille Excel des rapports dépenses publicitaires sur
Combiner unes'appuyer surcontenant les et des processus ETL, un
marketing
Bing avec performant fait appel à la fusion de données intégrée à la
des données de conversion issues de Google Analytics fournit un
SOLUTION D'ANALYSE.
APERÇU BIEN PLUS INSTRUCTIF que ne le ferait une seule de
ces sources de données.

7. En DÉTAILS
Données PPC - Excel
Données de prospection - Salesforce
LA FUSION DE DONNÉES s'utilise comme les jointures
classiques. Avec au moins un CHAMP COMMUN (tel que Date),
les champs distincts (Coûts et Prospects) peuvent être utilisés
comme s'ils appartenaient à la même base de données.

8. La fusion de données dans TABLEAU
Tableau permet d'appliquer ce principe en quelques clics. Après
connexion à deux bases de données (ici : Google Analytics et
Salesforce), Tableau identifie automatiquement le champ
commun DATECREATED et peut donc les analyser ensemble.

9. La fusion vous permet de :
RÉPONDRE AUX QUESTIONS
Une fois vos données fusionnées, vous pouvez répondre aux
questions à l'aide de VISUALISATIONS. Quelles campagnes
génèrent le plus fort trafic ? Quels événements ont créé le
plus grand nombre de prospects ?

10. PARTAGER chaque découverte
Tableau Desktop
Tableau Online
Navigateur X
Visualisation
Publication
Affichage
Après avoir visualisé des données fusionnées, il est important
de partager chaque découverte. Avec
,
PUBLIEZ VOS VISUALISATIONS vers le cloud et
partagez-lesen quelques secondes.

11. Avantages de LA FUSION DE DONNÉES
1. Élimination des exportations fastidieuses en formats CSV et Excel
2. Suppression des coûts liés aux solutions ETL complexes
3. Fiabilité du fonctionnement par clés communes
4. Création de visualisations interactives qui répondent
à des questions courantes mais complexes
5. Facilité du partage des découvertes au sein de l'équipe
à l'aide de Tableau Online

12. « Tableau est une solution vraiment
exceptionnelle qui nous permet de fusionner nos
données Google Analytics et Omniture avec notre
base
de données. Nous pouvons présenter à nos
clients une visualisation panoramique globale
de leur organisation. »
– Melanie Fuentes,
directrice principale de l'analyse, Cardinal Path

13. Essayez TABLEAU dès aujourd'hui
Commencez votre
dès aujourd'hui et voyez par vous-même
comme il est facile de combiner vos
sources de données marketing.
ESSAI GRATUIT DE 14 JOURS
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