סיכום מצגת באירוע לקוחות נובמבר יחסי ציבור ינואר 2017 כולל דוגמאות מובילות משנת 2016

2. ‫סיכום‬‫ערב‬‫ה‬‫טרנדים‬‫ביחסי‬‫ציבור‬2017
•‫מה‬‫נשתנה‬‫השנה‬‫ביחסי‬‫ציבור‬
•‫מה‬‫מוביל‬‫את‬‫מגמות‬‫העולמיות‬‫ביח‬"‫צ‬‫ב‬2017
•‫המציאות‬‫בעיתונות‬‫בישראל‬:‫פרופיל‬‫העיתונאי‬‫החדש‬
•‫דרכי‬‫פעולה‬‫אופטימליות‬–‫ללקוחותינו‬‫ב‬2017
•‫פעילויות‬‫המוצלחות‬‫ב‬"‫נובמבר‬"‫של‬‫שנת‬2016

3. ‫יחסי‬‫ציבור‬‫עד‬‫כה‬
•‫כלי‬‫תקשורת‬‫מרכזיים‬:‫טלוויזיה‬,‫עיתונות‬,‫אתרי‬‫תוכן‬
•‫חוזק‬‫המשרד‬‫על‬‫פי‬‫קשרים‬‫ו‬-‫וותק‬
•‫מספר‬‫קטן‬‫של‬‫משרדים‬‫עם‬‫הרבה‬‫לקוחות‬
•‫פעילות‬‫מוצלחת‬=‫ספין‬‫בפריים‬‫טיים‬

4. ‫שינויים‬‫בעולם‬‫היח‬"‫צ‬
‫פרסום‬‫מסורתי‬‫משתנה‬
‫תוכן‬‫שיווקי‬‫מקבל‬‫נפח‬‫גדול‬‫יותר‬
‫זירת‬‫הדיגיטל‬‫מתעצמת‬,‫נוספים‬‫כלי‬‫תקשורת‬
‫עולם‬‫העיתונות‬‫מקבל‬‫עדיפות‬‫משנית‬
‫סיפור‬‫סינדרלה‬‫כבר‬‫מת‬

5. ‫מגמות‬‫העולם‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬2017
•‫בעבר‬‫תפקיד‬‫יחסי‬‫הציבור‬‫היה‬‫לייצר‬‫באז‬‫באמצעות‬‫המדיה‬,‫כלי‬
‫התקשורת‬>>‫עולם‬‫היח‬"‫צ‬‫נוטה‬‫לעבר‬‫המשפיענים‬‫וייצור‬‫תוכן‬‫יצירתי‬
‫וחדיש‬.
•‫על‬‫מנת‬‫לשלוט‬‫ולבלוט‬‫בתחומכם‬,‫הכנו‬‫עבורכם‬‫מספר‬‫טרנדים‬‫שיחד‬‫עם‬
‫צוות‬‫השיווק‬‫תוכלו‬‫להיערך‬‫ל‬2017:

6. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬2017
.1"‫הודעה‬‫לעיתונות‬" –‫מתה‬.‫בניית‬‫המסר‬‫מחדש‬
1.‫א‬)‫פרסונליזציה‬
‫בעבר‬‫הדרך‬‫הכי‬‫מהירה‬‫להוציא‬‫מידע‬‫הי‬‫ת‬‫ה‬‫באמצעות‬‫הודעה‬
‫לעיתונות‬.
‫היום‬,‫עיתונאים‬‫מעדיפים‬‫שיעבירו‬‫להם‬‫פסקה‬‫אחת‬‫מתומצתת‬,‫סרטון‬
‫שממחיש‬‫את‬‫המידע‬‫או‬‫מצגת‬‫קצרה‬.
‫הניסוח‬‫הישן‬‫כבר‬‫לא‬‫רלוונטי‬,‫העיתונאים‬‫מחפשים‬‫כיצד‬
‫לקבל‬‫מידע‬‫במהירות‬.‫במקרים‬‫רבים‬,‫הם‬‫ניזונים‬‫מדפי‬
‫הפייסבוק‬‫של‬‫המותג‬–‫שם‬‫המידע‬‫הוא‬‫קצר‬‫וענייני‬.
‫כמו‬‫כן‬,‫הם‬‫מסקרים‬‫על‬‫בסיס‬‫העדפה‬‫אישית‬‫לכן‬
‫ההיכרות‬‫עם‬‫הפרופיל‬‫שלהם‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬‫תורם‬
‫לקידום‬‫כתבה‬‫או‬‫נושא‬.ֿ

7. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
1.‫ב‬)‫הקשר‬‫האישי‬‫מתחזק‬
‫הקשר‬‫האישי‬‫לצרכנים‬‫מתחזק‬‫עם‬‫העלייה‬‫של‬‫הרשתות‬‫החברתיות‬,‫לכן‬
‫ניתן‬‫להפוך‬‫למובילי‬‫דעה‬‫מומחים‬‫בתחומינו‬‫באמצעות‬‫פרסום‬‫מאמרים‬
‫ובהם‬‫דעת‬‫המותג‬‫על‬‫נושא‬‫מסוים‬,‫וכל‬‫אלו‬‫יעשירו‬‫את‬‫הקורא‬.
‫שיגור‬‫המסרים‬‫בכל‬‫המדיות‬‫במקביל‬‫יהפוך‬‫את‬‫הקשר‬‫לאישי‬‫וחזק‬‫שכן‬
‫כך‬‫ניתן‬‫לקבל‬‫את‬‫תשומת‬‫הלב‬‫ואת‬‫אמון‬‫הצרכן‬.

8. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
.1‫ג‬)‫סטוריטלינג‬
‫אחת‬‫המגמות‬‫המשפיעות‬‫ביותר‬‫על‬‫המסר‬.‫הטקטיקה‬‫הכי‬‫חזקה‬‫ב‬2017
‫תהיה‬‫העברת‬‫המסר‬‫באמצעות‬‫סיפור‬,‫יצירת‬‫סיפור‬‫תדמית‬‫לתוכן‬‫של‬
‫המותג‬‫בכל‬‫המדיות‬‫תאפשר‬‫לו‬‫לבלוט‬‫בשטח‬.
https://www.youtube.com/watch?v=Zm_A51UXfh0

9. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
2.‫כוח‬‫התוכן‬‫הבלתי‬‫ממומן‬‫מתחזק‬
2.‫א‬)‫הצרכן‬‫סקפטי‬
‫הצרכן‬‫שלנו‬‫יודע‬‫כבר‬‫ומכיר‬‫את‬‫התכנים‬‫הממומנים‬,‫ומבדיל‬‫האם‬‫הוא‬
‫קורא‬‫כתבה‬‫ממומנת‬‫באאוטבריין‬‫או‬‫כתבת‬‫תוכן‬‫בעמוד‬‫הבית‬‫של‬
YNET.‫גם‬‫אם‬‫כבר‬‫החלטת‬‫לממן‬‫תוכן‬,‫התחרות‬‫היא‬‫קשה‬‫ולכן‬‫חשוב‬
‫שהתוכן‬‫לא‬‫יהיה‬‫שיווקי‬‫אלא‬‫יוצג‬‫ככתבה‬‫מעניינת‬‫הסוקרת‬‫את‬‫השוק‬
‫שבו‬‫המותג‬‫שלך‬‫נמצא‬‫או‬‫מציג‬‫את‬‫הנושא‬‫ככתבת‬‫השוואה‬.

10. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
2.‫ב‬)‫תוכן‬‫פנימי‬
‫הכוח‬‫של‬‫ה‬‫מותג‬‫נמצא‬‫בתוכן‬!
‫לכן‬‫חשוב‬‫להחזיק‬‫גוף‬‫אחד‬‫שיאגד‬‫את‬‫כולו‬.
‫על‬‫מנת‬‫לייצר‬‫שפה‬‫אחידה‬‫בתוכן‬‫משרדי‬‫יחסי‬‫ציבור‬‫היום‬,‫בישראל‬
‫ובעולם‬,‫מאגדים‬‫לתוכם‬‫את‬‫כלל‬‫שירותי‬‫התוכן‬:‫ניהול‬‫מוניטין‬‫ברשת‬
(‫פייסבוק‬,‫אינסטגרם‬),‫כתיבת‬‫תכנים‬‫שיווקיים‬‫לאתר‬,‫כתיבת‬
‫ניוזלטרים‬‫וכתיבת‬‫בלוג‬‫ומאמרים‬‫לאתר‬.
‫לא‬‫משנה‬‫האם‬‫אתה‬‫כותב‬‫בלוג‬‫של‬‫מנכ‬"‫ל‬‫החברה‬‫או‬
‫מחלקת‬‫הפיתוח‬,‫שפה‬‫הדובר‬‫צריכה‬‫להיות‬‫אחידה‬,
‫ה‬‫משרתת‬‫את‬‫אותה‬‫האסטרטגיה‬.

11. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
3.‫יח‬"‫צ‬‫הופך‬‫מדיד‬
3.‫א‬)‫ככל‬‫שיהיה‬‫יותר‬‫תוכן‬‫ברשת‬,‫הוא‬ ‫כך‬‫יהיה‬‫מדיד‬‫וניתן‬‫למעקב‬
‫האפשרות‬‫למדוד‬‫יחסי‬‫ציבור‬‫הו‬‫השינוי‬‫הכי‬‫גדול‬‫בתחום‬‫היום‬.
‫לשמחתנו‬,‫היום‬‫רוב‬‫האתרים‬‫מאפשרים‬‫כלי‬‫מדידה‬‫וחשיפה‬‫עד‬‫לרמת‬
‫הפרופיל‬‫של‬‫המשתמש‬.‫לכן‬‫ככל‬‫שהפרינט‬‫נחלש‬‫והמדיה‬‫אונליין‬
‫מתחזק‬‫ת‬,‫ניתן‬‫לערוך‬‫מדידת‬‫אפקטיביות‬‫של‬‫הכתבות‬‫אל‬‫מול‬‫הצרכן‬.
‫מלבד‬‫כלים‬‫כמו‬‫דו‬"‫ח‬‫שווי‬‫ערך‬‫של‬‫יפעת‬,‫ניתן‬‫לערוך‬
‫קמפיין‬‫רימרקטינג‬‫לכל‬‫צופי‬‫הכתבות‬‫ברשת‬,‫לחפש‬‫אותם‬
‫ברשתות‬‫החברתיות‬‫ועוד‬.

12. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
3.‫ב‬)‫שימוש‬‫בחומרי‬‫היח‬"‫צ‬‫לתקשורת‬‫עם‬‫קהל‬‫היעד‬
‫אם‬‫כבר‬‫הפקנו‬‫סרטונים‬‫שמסבירים‬‫על‬‫המוצר‬‫כקומוניקט‬,‫אם‬‫כבר‬
‫כתבנו‬‫כתבות‬‫תוכן‬‫השוואתיות‬,‫ניתן‬‫להכיל‬‫אותם‬‫אל‬‫תוך‬‫כלי‬‫השיווק‬
‫הנוספים‬‫כגון‬‫ניוזלטרים‬,‫עמודי‬‫הפייסבוק‬,‫אינסטגרם‬‫ועוד‬.
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

13. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
3.‫ג‬)SEO‫חלק‬ ‫הופך‬‫אינטגרלי‬‫הציבור‬ ‫מיחסי‬
‫עד‬‫לפני‬5‫שנים‬SEO‫ויח‬"‫צ‬‫הסתכלו‬‫לכיוונים‬‫שונים‬.‫היום‬,‫שתי‬
‫מחלקות‬‫אלו‬‫מייצרות‬‫ת‬‫וכן‬‫משלים‬,‫ככל‬‫שה‬SEO‫מתפתח‬‫וגוגל‬‫מחפש‬
‫תכנים‬‫יותר‬‫איכותיים‬,‫שתי‬‫מחלקות‬‫אלו‬‫חייבות‬‫לעבוד‬‫יחדיו‬.
‫בשילוב‬‫המחלקות‬,‫הן‬‫משפיעות‬‫על‬‫תוצאות‬‫החיפוש‬.‫החיפוש‬‫נהיה‬
‫אופטימאלי‬‫כאשר‬‫כל‬‫מחלקה‬‫מבינה‬‫את‬‫הצרכים‬‫של‬‫השניה‬,‫כמו‬
‫כן‬‫צריך‬‫להיות‬‫מאוד‬‫זהירים‬‫בנוגע‬‫להטמעת‬‫לינקים‬‫שכן‬‫תחום‬‫זה‬
‫לא‬‫מקובל‬‫ביחסי‬‫ציבור‬,‫אלא‬‫תוכן‬‫איכותי‬‫הוא‬‫מקור‬‫מצוין‬
‫לטראפיק‬‫לאתר‬.

14. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
4.‫מובילי‬‫דעה‬
4.‫א‬)‫מיתוג‬‫בלעדי‬‫וחזרתי‬‫בכלי‬‫השיווק‬
‫חיזוק‬‫הקשר‬‫עם‬‫מובילי‬‫דעה‬‫ביו‬‫טיוב‬‫ובלוגרים‬,‫יכול‬‫לשרת‬‫את‬‫המותג‬
‫במיוחד‬.‫ככל‬‫שהם‬‫יכירו‬‫את‬‫ה‬DNA‫של‬‫המותג‬‫לעומק‬,‫הם‬‫יוכלו‬
‫לפרסם‬‫תוכן‬‫שהוא‬‫יותר‬‫אמיתי‬,‫נכון‬‫ומקורי‬.‫לאחר‬‫מכן‬,‫ניתן‬‫להשתמש‬
‫בפרסומים‬‫אלו‬‫בכלי‬‫השיווק‬‫השונים‬‫ולחשוף‬‫את‬‫הקהל‬‫לאתרים‬‫שניתן‬
‫לצרוך‬‫בהם‬‫תוכן‬‫שתפור‬‫למידותיהם‬.

15. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
4.‫ב‬)‫אתרי‬‫נישה‬‫מתחזקים‬
‫היום‬‫הצרכן‬‫מחפש‬‫לקרוא‬‫תוכן‬‫מתוך‬‫תחומי‬‫העניין‬‫שלו‬.‫לכן‬,‫אתרים‬
‫ובלוגים‬‫שנחשבו‬‫עד‬‫כה‬‫נישתיים‬‫מקבלים‬‫משמעות‬‫חזקה‬‫יותר‬.
‫הצרכן‬‫מחפש‬‫לצרוך‬‫את‬‫התוכן‬‫שמתאים‬‫במיוחד‬‫לו‬,‫והתוכן‬‫נחשב‬‫יותר‬
‫בעיניו‬.‫לעיתים‬‫החשיפה‬‫יכולה‬‫להיות‬‫גדולה‬‫יותר‬‫באתר‬‫נישתי‬‫מאשר‬
‫באתר‬‫גדול‬!
‫יש‬‫כאן‬3‫יתרונות‬‫ברורים‬:‫החשיפה‬‫היא‬‫לקהל‬‫היעד‬
‫במדויק‬,‫התוכן‬‫הרבה‬‫יותר‬‫מהימן‬,‫ומעביר‬‫התוכן‬‫נהנה‬
‫לדבר‬‫אל‬‫הקהל‬‫שלו‬‫בשפתו‬.

16. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
5.‫זמן‬‫תגובה‬‫הופך‬‫קריטי‬
5.‫א‬)‫זמן‬‫אמיתי‬
‫זמן‬‫התגובה‬‫התקצר‬‫משמעותית‬.‫כלי‬‫התקשורת‬‫עובדים‬24/7,‫ואין‬‫את‬
‫התחושה‬‫של‬"‫ירד‬‫לדפוס‬".‫כעת‬‫יש‬‫רק‬‫דקות‬‫ספורות‬‫לתגובה‬‫לעיתונות‬
‫שכן‬‫העידן‬‫כולו‬‫מתאים‬‫את‬‫עצמו‬‫ל‬"IM"
5.‫ב‬)‫שיתוף‬‫פעולה‬‫בילט‬‫אין‬‫בין‬‫דיגיטל‬‫ליח‬"‫צ‬
‫הרשתות‬‫החברתיות‬‫מאפשרות‬‫זמן‬‫תגובה‬0.‫ניתן‬‫להגיב‬
‫מיד‬‫לאירוע‬‫שקשור‬‫לעולם‬‫התוכן‬‫של‬‫המותג‬,‫לעורר‬‫עניין‬,
‫לספר‬‫סיפור‬‫באותו‬‫ההקשר‬‫או‬‫אפילו‬‫לתת‬‫תגובה‬
‫לעיתונות‬.

17. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017
6.‫עליה‬‫של‬74%‫בצפיית‬‫סרטונים‬–‫העברת‬‫מסרים‬‫בוידאו‬
‫נתוני‬‫יוטיוב‬‫עדכניים‬:
76%‫ליין‬ ‫און‬ ‫בסרטונים‬ ‫צופים‬
‫מהטלוויזיה‬ ‫יותר‬ ‫חזק‬ ‫הפך‬ ‫טיוב‬ ‫יו‬!
50%‫מהצופים‬,‫ביום‬ ‫שעה‬ ‫חצי‬ ‫מעל‬ ‫וידאו‬ ‫בתוכן‬ ‫צופים‬!!!
‫הצרכן‬‫הממוצע‬‫צופה‬‫ב‬32‫סרטונים‬‫בחודש‬!‫הצפייה‬‫נהיית‬‫יותר‬
‫עמוקה‬‫ופחות‬‫שטחית‬,‫הצרכן‬‫רוצה‬‫לצרוך‬‫את‬‫התוכן‬‫ולקבל‬‫את‬
‫המסרים‬.‫לכן‬‫סרטונים‬‫במקום‬‫הודעה‬‫לעיתונות‬‫הופכת‬‫ריאלית‬
‫יותר‬‫ב‬2017.

18. ‫מגמות‬‫עולמיות‬‫ביחסי‬‫ציבור‬‫לשנת‬ 2017

19. ‫המציאות‬‫בתקשורת‬‫בישראל‬
•‫זן‬‫חדש‬‫של‬‫עיתונאים‬
‫העיתונאי‬‫המסורתי‬,‫שהולך‬‫לחפש‬‫את‬‫הסיפור‬,‫את‬‫הסקופ‬‫כמו‬‫קלארק‬‫קנט‬
‫כמעט‬‫כבר‬‫לא‬‫נמצא‬.‫מעט‬‫מאוד‬‫עיתונאים‬‫הולכים‬‫לרדוף‬‫אחרי‬‫סיפור‬‫צהוב‬
‫או‬‫מעניין‬.‫זה‬‫לא‬‫חדש‬‫שעיתונאי‬‫מחפש‬‫שמשרד‬‫יחסי‬‫הציבור‬‫יעביר‬‫לו‬‫את‬
‫המידע‬‫בצורה‬‫מקיפה‬‫אלא‬‫שהיום‬‫יש‬‫כבר‬‫זו‬‫חדש‬‫של‬‫עיתונאי‬‫החדש‬
‫בישראל‬:‫הוא‬‫מעדיף‬‫כמה‬‫שפחות‬‫להתאמץ‬,‫הוא‬‫מחפש‬‫שיפנקו‬‫אותו‬‫ושיכירו‬
‫את‬‫ההעדפות‬‫שלו‬.
•‫הצהוב‬‫כבר‬‫נשחק‬
‫העיתונאים‬‫מחפשים‬‫סיפורים‬‫עם‬‫תוכן‬‫עמוק‬,‫הצהוב‬‫פחות‬
‫מעניין‬‫אותם‬‫אלא‬‫נושאים‬‫שניתן‬‫לרדת‬‫בהם‬‫לעומק‬.‫המדורים‬
‫משתנים‬‫ככל‬‫שאנו‬‫מתקרבים‬‫ל‬2020‫ועד‬‫אז‬,‫מבנה‬‫העיתון‬‫ישנה‬
‫את‬‫עצמו‬‫לחלוטין‬‫וידמה‬‫לרשת‬‫החברתית‬.

20. •‫מדורת‬‫השבט‬‫שינתה‬‫מקום‬
‫היום‬‫כבר‬‫לא‬‫קוראים‬‫מגזין‬‫בשעת‬‫הפנאי‬,‫רוב‬‫האוכלוסיה‬‫מחוברת‬‫לנייד‬
‫החכם‬24/7‫ולכן‬‫חייבים‬‫לתקוף‬‫אותם‬‫בכל‬‫החזיתות‬.‫להיות‬‫בכל‬‫הרשתות‬
‫שמתאימות‬‫לקהל‬‫היעד‬,‫בכל‬‫אתרי‬‫הנישה‬‫ומאס‬‫מדיה‬.
•‫נוספו‬‫כלי‬‫תקשורת‬
‫פייסבוק‬‫הוא‬‫כלי‬‫תקשורת‬‫לכל‬‫דבר‬,‫הצרכן‬‫מחפש‬‫מידע‬‫שם‬,‫מתעדכן‬,‫לומר‬
‫ומחפש‬‫עניין‬‫בתוכן‬‫שיש‬‫בו‬‫משהו‬‫חדש‬.
‫בישראל‬ ‫בתקשורת‬ ‫המציאות‬

21. ‫דרך‬‫פעולה‬‫אופטימאלית‬‫ל‬2017‫ביחסי‬‫ציבור‬
•‫מה‬‫המגמה‬‫הנכונה‬‫בנובמבר‬‫יחסי‬‫ציבור‬‫על‬‫מנת‬‫לפרוץ‬‫בעולם‬‫רווי‬
‫תכנים‬:
•‫סרטונים‬!!‫נשתמש‬‫השנה‬‫הרבה‬‫יותר‬‫בסרטונים‬‫להפצת‬‫מידע‬.‫פעם‬
‫אחת‬‫הצרכן‬‫יכיר‬‫את‬‫מאחרי‬‫הקלעים‬‫של‬‫המותג‬‫ויתקרב‬‫אליו‬‫ופעם‬
‫שניה‬‫יהיה‬‫קל‬‫יותר‬‫לצרוך‬‫את‬‫התוכן‬.
•‫נשתף‬‫פעולה‬‫עם‬‫יותר‬‫מובילי‬‫דעה‬.‫נהיה‬‫בכל‬‫המדיה‬‫הדיגיטלית‬‫עם‬‫דגש‬
‫על‬‫אתרי‬‫נישה‬,‫נזין‬‫את‬‫ערוצי‬‫היוטיוב‬‫במידע‬‫ונשתמש‬‫באושיות‬
‫אינסטגרם‬(‫מפורסמים‬)‫לטובת‬‫קמפיינים‬.
»‫נייצר‬‫יותר‬‫תוכן‬‫מתוך‬‫משרד‬‫היח‬"‫צ‬:‫ניוזלטרים‬,
‫בלוגים‬‫פנימיים‬‫באתרים‬‫ועוד‬.

22. ‫היילייט‬‫הפעילות‬‫של‬‫שנת‬2016
•‫פוקסמיינד‬ ‫חברת‬–‫החנוכה‬ ‫לחג‬ ‫משחקים‬ ‫פרוייקט‬.
•‫אופנת‬KIWI–‫קפסולה‬ ‫קולקציית‬ ‫השקת‬.
•‫סופרקיט‬ ‫חברת‬–‫ה‬ ‫טרנד‬-DIY.
•‫לשיער‬ ‫הטיפוח‬ ‫מותג‬amika:–‫משפיענים‬/‫סלבס‬
‫ויח‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫לשימוש‬"‫צ‬–‫שת‬"‫ריבקין‬ ‫נטע‬ ‫פ‬.

23. ‫פוקסמיינד‬ ‫חברת‬
‫החנוכה‬ ‫לחג‬ ‫משחקים‬ ‫פרוייקט‬
3‫החג‬ ‫לפני‬ ‫חודשים‬-‫בעיתונות‬ ‫לעיתונאים‬ ‫יזומה‬ ‫פנייה‬,‫טלויזיה‬,‫אתרי‬
‫מרכזיים‬ ‫תוכן‬,‫הורות‬ ‫של‬ ‫ובלוגים‬ ‫פורטליים‬.
‫באמצעות‬ ‫התכנים‬ ‫והעברת‬ ‫העיתונאים‬ ‫מול‬ ‫התקשרות‬–‫מיילים‬ ‫אי‬
‫ותמונות‬ ‫קצר‬ ‫טקסט‬ ‫הכוללים‬,‫טלפון‬ ‫שיחת‬,‫הודעות‬SMS,‫הודעות‬
‫וואטסאפ‬,‫בוואטסאפ‬ ‫הסבר‬ ‫סרטוני‬,‫לעיתונאים‬ ‫בפייסבוק‬ ‫הודעות‬.
‫בכתבות‬ ‫משתלב‬ ‫הלקוח‬ ‫כי‬ ‫לוודא‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫העיתונאים‬ ‫מול‬ ‫רציף‬ ‫קשר‬
‫השונות‬,‫תמונות‬ ‫העברת‬,‫משלוחים‬ ‫תיאום‬.
‫טובה‬ ‫סופית‬ ‫תוצאה‬–‫פיצוץ‬‫המדיה‬ ‫כלי‬ ‫בכל‬ ‫כתבות‬ ‫של‬
‫המשחקים‬ ‫אודות‬ ‫טובה‬ ‫ביקורת‬ ‫עם‬ ‫והנחשבים‬ ‫המרכזיים‬.
‫פוקסמיינד‬ ‫של‬ ‫למשחקים‬ ‫איכות‬ ‫תו‬.

24. ‫פוקסמיינד‬ ‫חברת‬
‫החנוכה‬ ‫לחג‬ ‫משחקים‬ ‫פרוייקט‬2016
‫ערוץ‬ ‫רשת‬ ‫של‬ ‫הבוקר‬ ‫תכנית‬2–‫פרסום‬4‫משחקים‬!
‫אחרונות‬ ‫ידיעות‬ ‫השבוע‬ ‫סוף‬ ‫ממון‬–‫פרסום‬2‫משחקים‬!
‫השבוע‬ ‫סוף‬ ‫היום‬ ‫ישראל‬+‫משודרת‬ ‫וידאו‬ ‫לכתבת‬ ‫מהעיתון‬ ‫סריקה‬
‫וידאו‬ ‫בכתבת‬ ‫וריאיון‬ ‫העיתון‬ ‫בכתבה‬ ‫פרסום‬.
‫ערוץ‬ ‫הצעירה‬ ‫המהדורה‬ ‫תכנית‬.
‫אתר‬YNET‫צרכנות‬.-‫פרסום‬4‫משחקים‬!
‫צרכנות‬ ‫מאקו‬ ‫אתר‬–‫רוחב‬ ‫לכתבת‬ ‫בהפנייה‬ ‫המשחק‬ ‫של‬ ‫תמונה‬
‫השער‬ ‫בעמוד‬.

25. ‫פוקסמיינד‬ ‫חברת‬
‫החנוכה‬ ‫לחג‬ ‫משחקים‬ ‫פרוייקט‬2016

26. ‫אופנת‬KIWI
‫מפורסמת‬ ‫עם‬ ‫קפסולה‬ ‫קולקציית‬ ‫השקת‬
‫אופנה‬ ‫ומשדרת‬ ‫המותג‬ ‫ערכי‬ ‫את‬ ‫תואמת‬ ‫אשר‬ ‫מפורסמת‬ ‫אודות‬ ‫חשיבה‬
‫מהלקוח‬ ‫וברור‬ ‫מובנה‬ ‫תקציב‬ ‫עם‬ ‫יחד‬ ‫וסטייל‬.
‫סד‬ ‫וקבלת‬ ‫מועמדות‬ ‫לשלושה‬ ‫יזומה‬ ‫פנייה‬"‫מחיר‬ ‫ג‬.
‫מתחייבת‬ ‫היא‬ ‫למה‬ ‫מפורט‬ ‫בו‬ ‫מסמך‬ ‫אודות‬ ‫המפורסמת‬ ‫מול‬ ‫חתימה‬
‫התקציב‬ ‫במסגרת‬.
"‫לפועל‬ ‫הוצאה‬"‫של‬ ‫ומאסה‬ ‫מתוקשרת‬ ‫בהשקה‬ ‫הפעולה‬ ‫שיתוף‬ ‫של‬
‫התקשורת‬ ‫בכלי‬ ‫פרסומים‬,‫פייסבוק‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫וקידום‬ ‫פרסום‬
‫המפורסמת‬ ‫ושל‬ ‫החברה‬ ‫של‬ ‫ואינטסגרם‬,‫בלוג‬ ‫וידאו‬ ‫בסרטוני‬ ‫שימוש‬
‫שלה‬ ‫היוטיוב‬ ‫בערוץ‬ ‫המפורסמת‬ ‫עם‬,‫הרשת‬ ‫בחנויות‬ ‫פנימי‬ ‫פרסום‬.

27. ‫אופנת‬KIWI
‫מפורסמת‬ ‫עם‬ ‫קפסולה‬ ‫קולקציית‬ ‫השקת‬
‫בערוץ‬ ‫רשת‬ ‫של‬ ‫הבוקר‬ ‫תכנית‬2.
‫הבידור‬ ‫בחדשות‬ ‫רכילות‬ ‫אייטם‬.
‫נענע‬ ‫באתר‬ ‫משודרת‬ ‫וידאו‬ ‫כתבת‬10.
‫נענע‬ ‫באתר‬ ‫רכילות‬ ‫כתבת‬10‫סלבס‬.
‫ממון‬ ‫עסקית‬ ‫ברכילות‬ ‫כתבה‬.
‫ב‬ ‫רכילות‬ ‫כתבת‬-7‫אחרונות‬ ‫ידיעות‬ ‫ימים‬.
‫פלוס‬ ‫בפנאי‬ ‫שער‬ ‫כתבת‬.
‫פרנזטורים‬ ‫כתבות‬–‫ומנטה‬ ‫מסלול‬.
‫בוולוג‬ ‫יוטיוב‬ ‫סרטוני‬.

28. ‫אופנת‬KIWI
‫מפורסמת‬ ‫עם‬ ‫קפסולה‬ ‫קולקציית‬ ‫השקת‬

29. ‫סופרקיט‬ ‫חברת‬
‫ה‬ ‫טרנד‬-DIY
‫של‬ ‫הטרנד‬ ‫זיהוי‬DIY‫התקשורת‬ ‫בכלי‬,‫החברתיות‬ ‫ורשתות‬ ‫בלוגים‬.
‫לייפסטייל‬ ‫מוצרי‬ ‫מגוון‬ ‫יצירת‬ ‫לכדי‬ ‫סופרקיט‬ ‫חברת‬ ‫במוצרי‬ ‫שימוש‬
‫בשיטת‬"‫בעצמך‬ ‫זאת‬ ‫עשה‬."
‫הגלם‬ ‫חומרי‬ ‫צילום‬,‫הסופית‬ ‫והתוצאה‬ ‫הדרך‬.
‫בכלי‬ ‫להשתלב‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫ומדורים‬ ‫הצעות‬ ‫מספר‬ ‫לכדי‬ ‫הצילומים‬ ‫שכפול‬
‫התקשורת‬.
‫ה‬ ‫בתחום‬ ‫לאוטוריטה‬ ‫הלקוח‬ ‫הבאת‬-DIY‫יחסי‬ ‫תוכן‬ ‫כתבות‬ ‫באמצעות‬
‫שיווקי‬ ‫ותוכן‬ ‫ציבור‬.

30. ‫סופרקיט‬ ‫חברת‬
‫ה‬ ‫טרנד‬-DIY
‫בערוץ‬ ‫רשת‬ ‫של‬ ‫הצהריים‬ ‫תכנית‬2.
‫כתבת‬DIY4‫לאישה‬ ‫במגזין‬ ‫עמודים‬.
‫כתבת‬DIY‫סטייל‬ ‫גו‬ ‫במגזין‬.
‫נענע‬ ‫ואתר‬ ‫וילדים‬ ‫הורים‬ ‫במגזין‬ ‫שיווקי‬ ‫תוכן‬ ‫מדור‬10.
‫בסרטוני‬ ‫שימוש‬DIY‫החברה‬ ‫של‬ ‫הפייסבוק‬ ‫בעמוד‬
‫וילדים‬ ‫הורים‬ ‫המגזין‬ ‫ושל‬.

31. ‫סופרקיט‬ ‫חברת‬
‫ה‬ ‫טרנד‬-DIY

32. ‫לשיער‬ ‫הטיפוח‬ ‫מותג‬amika:
‫שת‬"‫ריבקין‬ ‫נטע‬ ‫פ‬–‫דיעה‬ ‫מובילת‬
‫ריבקין‬ ‫נטע‬ ‫האולימפית‬ ‫המתעמלת‬ ‫עם‬ ‫פעולה‬ ‫שיתוף‬ ‫מקיים‬ ‫הלקוח‬
‫המוצרים‬ ‫שימוש‬ ‫ברמת‬,‫היח‬ ‫שגם‬ ‫מבקש‬"‫יתערב‬ ‫צ‬.
‫אודות‬ ‫מהצדדים‬ ‫אחד‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫ציפיות‬ ‫לתיאום‬ ‫ריבקין‬ ‫נטע‬ ‫עם‬ ‫שיחה‬
‫הפעולה‬ ‫שיתוף‬,‫כולל‬ ‫הוא‬ ‫מה‬,‫יוצג‬ ‫פעולה‬ ‫השיתוף‬ ‫כיצד‬ ‫לפרטים‬ ‫ירידה‬
‫הצדדים‬ ‫מבחינת‬ ‫טובות‬ ‫תוצאות‬ ‫יהיו‬ ‫ומה‬.
‫כך‬ ‫על‬ ‫אמיקה‬ ‫של‬ ‫הפייסבוק‬ ‫בעמוד‬ ‫ריבקין‬ ‫נטע‬ ‫של‬ ‫תמונתה‬ ‫שימוש‬
‫במוצרים‬ ‫שמשתמשת‬.
‫הרכילות‬ ‫במדורי‬ ‫אמיקה‬ ‫במוצרי‬ ‫שימוש‬ ‫פרסום‬.
‫לשימוש‬ ‫קרדיט‬ ‫מתן‬ ‫תוך‬ ‫מפורסמים‬ ‫למדורי‬ ‫ריבקין‬ ‫נטע‬ ‫של‬ ‫קידום‬
‫אמיקה‬ ‫במוצרי‬.

33. ‫אמיקה‬
‫שת‬"‫ריבקין‬ ‫נטע‬ ‫פ‬
‫אחרונות‬ ‫ידיעות‬ ‫השבוע‬ ‫סוף‬ ‫ממון‬ ‫מוסף‬.
‫אחרונות‬ ‫ידיעות‬ ‫בריאים‬ ‫זמנים‬ ‫שער‬ ‫כתבת‬.
‫רכילות‬ ‫במדורי‬ ‫כתבות‬.
‫השת‬ ‫של‬ ‫שימוש‬"‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פ‬.

34. ‫אמיקה‬
‫שת‬"‫ריבקין‬ ‫נטע‬ ‫פ‬