3. 1 공 익 광 고 와 색 채
색은 각각 고유의 특성과 기능 등이 있으며
보편적 상식과 개인의 특정한 기억에 의해
연상되는 시각적 이미지를 통해 사람의 감각을 자극한다.
이는 마치 노랑색을 볼 때 그 당시의 상황(어디에 있는가, 무엇을 보는가)에 따라 개나리, 유치원 모
자, 레몬, 바나나, 안전표지판, 어린이 통학 버스 등을 떠올리며 따스함, 상큼함, 동심 경계 등의 감
각과 감정을 떠올리게 된다.
이와 같은 감각적 자극의 유도는 굳이 인지하지 않더라도
광고, 인테리어, 제품 등 삶의 일상적인 부분에서 항상 사용되고 있으며,
특히 제품을 홍보하는 마케팅에 있어 전략적인 방법으로 사용된 것을 볼 수 있다.
이에 마케팅의 대표적인 방법인
광고를 색채와 연관 지어 탐구해 보기로 했다.
4. 2 공 익 광 고 란 ?
공익광고는
일반적인 상품 광고와는 달리 공익성을 바탕으로 사회의 개발이나
친선과 복지를 증진시킬 목적으로 제작된 광고를 말하며,
공공의 이익을 위해 사회제반의 문제들을 인간존중의 정신에 입각해
사회의 구성원들에게 알기 쉽고 설득력 있게 호소한다.
그 중 이번 리포트에서 다루게 될 범위는 다음과 같다.
영 역 범 위
사용 매체 지면광고, 미디어광고
광고 주제 금연, 동물보호, 자연보호, 학교폭력, 마약
광고 문안 인지적 광고 (사실전달 형, 설득 형, 상기 형 광고)
5. 3 진 행 방 법
각 주제별로 광고를 선정해
간단한 내용적 분석과 함께 포인트가 되는 색과 주로 쓰인 색의 계열을 분류한다.
포토샵 프로그램(Photoshop> Filter-Pixelate-Mosaic) 을 이용해
각 광고의 컬러팔레트를 만들고
서로 비교해 공통점과 차이점을 찾는다.
후에 자료를 토대로 공익광고 안에서 색이 가지는 이미지들을 분석한다.
광고 선정 컬러팔레트 제작 이미지 분석
6. 4 광 고 색 채 분 석
금연에 관한 공익 광고 (금연 유도)
“smoking Isn’t suicide. It’s murder.” 를 타이틀로 간접흡연에 대한 경고를 나타낸다.
어두운 톤과 대비되는 밝은 톤의 살구색으로 시각적인 집중도를 높인다.
Point
color
7. 4 광 고 색 채 분 석
보건복지부의 금연 포스터
담배의 이미지를 인체에 대입하여 섬뜩함을 주는 광고
흰 바탕에 명시성이 높은 빨강과 검정 글씨로 경고의 의미를 줌.
Point
color
8. 공익광고 협의회의 금연 광고
금연 광고가 전반적으로 인체를 사용하는데 반해
담배를 나뭇잎을 갉아먹는 벌레에 대입해 위트 있게 풀어내었다.
나뭇잎의 주색인 녹색과 녹색의 보색이며 동시에 경고의 의미를 띄는 빨강으로 구성하였다.
분석한 광고와 이 외의 금연관련 광고들을 찾아 보았을 때
전반적으로 검정과 갈색, 흰색, 빨강이 자주 등장하는 것을 볼 수 있다.
이에 금연 광고에는 담배의 이미지에서 오는 갈색-흰색-빨강의 색감과 검정색에서 연상되는
죽음의 이미지, 빨강색에서 느껴지는 경고의 의미 등이 있음을 찾을 수 있다.
4 광 고 색 채 분 석
Point
color
9. 동물 보호에 관한 공익광고 -1
표범에게 옷의 사이즈를 나타내는 라벨을 붙임으로
야생동물을 사냥해 옷으로 만드는 것에 대해 생각하게 만드는 광고
전체적으로 녹색으로 표현해 표범이 사는 초원의 장소를 나타낸다.
4 광 고 색 채 분 석
Point
color
10. 동물 보호에 관한 공익광고 -1
동물보호의 관점에서 본 지구온난화의 심각성을 나타내는 광고.
더위에 북극곰이 가죽을 벗었다.
북극을 나타내는 흰색과 이에 대비되는 붉은 갈색(피색)을 사용해
북극곰에 시선이 집중되며 심한 거부감을 느낄 수 있다.
4 광 고 색 채 분 석
Point
color
11. 동물 보호에 관한 공익광고 -2
매 순간 동물들이 죽어가고 있다는 것을 상기시켜주는 광고
전체적으로 블루 그레이의 차가운 느낌을 사용했고 초침의 빨강색으로 경고와 경각심을 나타냈다.
조사한 광고 외의 광고들과 종합해 보았을 때 특정 동물과 그 동물의 거주지의 색이 주로 사용되었다.
포인트로 들어가는 색상들은 흰색과 검정, 빨강이 많았는데 이는 보는 이에게 경각심을 준다.
4 광 고 색 채 분 석
Point
color
12. 자연 보호에 관한 공익 광고
WWF의 자연보호 광고(사막화) /
나무를 베던 벌목 꾼들이 나무그늘 밑에서 휴식을 취하는 아이러니한 상황을 표현한 광고.
결국 돌아 갈 곳은 자연밖에 없다는 것을 상기시킨다.
전체적으로 갈색과 녹색의 자연적인 색상을 사용했다.
4 광 고 색 채 분 석
Point
color
13. 자연 보호에 관한 공익 광고
바다 속에 페트병이 마치 예쁜 산호의 모양을 하고 있다.
이를 통해 바다 속에 쓰레기가 늘어나고 있음을 보여준다.
전체적으로 바다를 나타내는 푸른색이 사용되었다.
4 광 고 색 채 분 석
Point
color
14. 학교폭력에 관한 공익광고
공익광고 협의회의 자살방지 포스터 (학교폭력) /
학교 폭력에 의한 자살 방지에 초점을 둔 광고.
검정의 배경을 사용해 아스팔트의 이미지와 동시에 죽음의 어두운 이미지를 상기시킨다. 흰색과 빨강색을 사용해
집중의 효과와 동시에 아슬아슬함, 경고, 죽음의 이미지를 더하고 있다.
4 광 고 색 채 분 석
Point
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15. 공익광고 협의회의 학교폭력 예방 포스터
지우개와 연필이 마치 도끼의 형상을 하고 있다.
우측하단에 여학생을 작게 배치했고 이를 통해 학교 폭력을 나타내고 있다.
무채색의 배경에 친근함을 나타내는 색인 주황을 사용해 문구를 나타내었다.
4 광 고 색 채 분 석
Point
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16. 마약 근절에 관한 공익광고
어떤 선택을 해도 똑같다는 슬로건을 내세우며 마약의 양에 상관없이 마약은 위험하다는 것을 나타낸다.
전체적으로 따뜻한 warm tone의 주황을 사용했다.
이는 다른 광고가 무채색이 주로 나오는 것과 반대되는데
가정적이고 친근한 주황계열을 사용해 역으로 마약의 위험성을 나타낸다.
4 광 고 색 채 분 석
Point
color
17. 5 결 론 도 출
5가지 주제의 공익광고를 분석한 결과
금연 : 흰색-갈색 (담배의 이미지), 빨강 (경각심, 경고, 주의), 흰색-검정 (명시성이 높다)
동물보호 : 흰색-검정 (주목도가 높다), 검정(죽음), 빨강(경고), 녹색-파랑 (자연의 색상)
자연보호 : 검정 (죽음, 어두움, 폭력), 빨강 (경고, 죽음), 주황(친근함, 따뜻함), 흰색-검정 (명시성이 높다)
마약 : 검정-무채색 (죽음), 빨강 (죽음, 경고), 흰색-검정 (명시성이 높다), 주황(가정적)
공익광고는 주제에 대한 경각심을 불러 일으켜 사회의 안정을 도모하는 것이 목적인 만큼
흰색-검정-빨강의 명시성, 주목도가 높은 색 배치를 주로 하며
빨강 등의 포인트 컬러를 이용해 경고의 의미를 부여하는 것을 볼 수 있었다.
반면 환경 보호의 주제에서는 빨강 등의 강렬한 색을 거의 찾아 보기 어려웠는데
이는 광고의 전달 방법의 차이에서 생긴다.
환경보호 공익광고의 경우, 접하는 순간 경각심을 유도하는 금연광고와는 다르게
환경 문제에 대한 지각을 하게 유도하는 것이 목적인 경우가 많기 때문에
자연에 거부감이 드는 빨강 등의 색상은 거의 사용되지 않는다.
공익광고는 여타의 상품광고와는 다르게 주제와 방법에서 일정의 범위가 정해져 있기 때문에
몇몇의 특이한 경우를 제외하고는 주로 사용되는 색이 정해져 있는 것을 발견할 수 있었다.
이는 이번 주제에 광고 방법을 옥외광고 등의 다양한 광고를 제외한
지면, 미디어로 한정한 이유 등을 들 수 있겠지만 그래도 역시 광고의 특성 때문으로 보인다.
하지만 역시 광고 속에서는 색이 각자의 이미지를 가지고 사용되고 있다는 것을 무시할 수 없는 사실이었다.
광고의 주제에 따라 그 광고의 전반적인 색이 결정이 되었고,
색은 보편적 감정과 개인의 기억을 이미지화 해서 광고를 이해함에 있어 많은 도움이 되었다.
결과적으로 이 색채 분석을 통해 색이 가진 본성이 광고 마케팅에 있어 사용되고 있는 것을 확인하고 있다.
