SMX Paris 2015 Chaque jour, les référenceurs cherchent à séduire Google. Nous abordons de manière précise quelles sont les principales attentes de Google, quelles sont les mauvaises pratiques aujourd’hui rédhibitoires. Comment prévenir les « ruptures » (pénalités Panda / Pinguin)? Et comment se positionner durablement dans les résultats de recherche. Vous obtiendrez les clés pour vivre des jours heureux sous le soleil des SERPs.

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Comment rendre Google amoureux de votre site web?
How to make Google fall in love with your website?

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Adam Audette
SVP Organic Search, Merkle
François Goube
CEO, Oncrawl
Kevin Gibbons
Managing Director UK,
BlueGlass Interactive

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A new challenge for SEOs

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A Google update
= a new type of questioning

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Yesterday’s solutions are a non sense today
Penalties are getting Tough
You can’t go where the wind blows
A Google update
= a new type of questioning

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Google will love you !

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It’s all about dating!
 Attractiveness
 Accessibility
 Fidelity
 Recommendation
 Don’t be rude

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Be Handsome & Interesting

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How to be attractive?
 Original content is beautiful
 Even more beautiful if tailored to your audience
 What Metrics?
 Tune the Volume
Nb of indexed pages
Nb of words
Money Keywords
Quality
Duplication score
Bounce rate

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 Tools ?
Duplicate Content?

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Crawl resources optimization
Help Google spend time on
pages that matter (avoid 4xx
and 5xx errors)
Things to track
Nb of active pages
Google bot logs analysis
Your website Architecture
Status Codes
Accessibility?

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Be accessible quickly
Fast pages have lower bounce
rates
Bounce rate = ranking factor
Be accessible on mobile devices
Mobile-friendliness = ranking
factor
Accessibility?

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All about fidelity

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 Answer 200 OK and do it fast!
 Don’t make her angry
 No unnecessary redirects
 No Errors 4xx / 3xx
 No poor content
 Don’t hide (block) anything
 JavaScript, CSS, images
 Consistency and simplicity are the
keys:
 1 URL/content piece and vice-
versa
 Clear and consistent signals
sent via XML Sitemaps,
canonicals, internal linking…
Fidelity & Google?

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 Breaking news: Google is smart!
 Googlebot executes JavaScript and renders the full page
 Nowhere to hide: Google will find and read everything
 However, Google loves things that are easy to understand:
 Use Structured Data Markup (Schema.org)
 Bonus: Rich snippets!
Fidelity & Google?

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Be recommended by your pals

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 Linking
Total Backlinks
Refdomains
How cool are the people talking about me?
Learn to understand your BL
Anchors Quality
Topical Trust Flow
How Google can hear about me?

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Have good manners

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Everything must be under control

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Don’t play it like a super hero!
Be natural

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Merci de votre attention!
Thanks for your time!