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Comment rendre Google amoureux de votre site web

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SMX Paris 2015
Chaque jour, les référenceurs cherchent à séduire Google. Nous abordons de manière précise quelles sont les principales attentes de Google, quelles sont les mauvaises pratiques aujourd’hui rédhibitoires. Comment prévenir les « ruptures » (pénalités Panda / Pinguin)? Et comment se positionner durablement dans les résultats de recherche. Vous obtiendrez les clés pour vivre des jours heureux sous le soleil des SERPs.

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Comment rendre Google amoureux de votre site web

  1. 1. 1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Comment rendre Google amoureux de votre site web? How to make Google fall in love with your website?
  2. 2. 2 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Adam Audette SVP Organic Search, Merkle François Goube CEO, Oncrawl Kevin Gibbons Managing Director UK, BlueGlass Interactive
  3. 3. 3 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 A new challenge for SEOs
  4. 4. 4 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 A Google update = a new type of questioning
  5. 5. 5 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Yesterday’s solutions are a non sense today Penalties are getting Tough You can’t go where the wind blows A Google update = a new type of questioning
  6. 6. 6 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Google will love you !
  7. 7. 7 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 It’s all about dating!  Attractiveness  Accessibility  Fidelity  Recommendation  Don’t be rude
  8. 8. 8 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Be Handsome & Interesting
  9. 9. 9 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  10. 10. 10 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 How to be attractive?  Original content is beautiful  Even more beautiful if tailored to your audience  What Metrics?  Tune the Volume Nb of indexed pages Nb of words Money Keywords Quality Duplication score Bounce rate
  11. 11. 11 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015  Tools ? Duplicate Content?
  12. 12. 12 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Crawl resources optimization Help Google spend time on pages that matter (avoid 4xx and 5xx errors) Things to track Nb of active pages Google bot logs analysis Your website Architecture Status Codes Accessibility?
  13. 13. 13 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Be accessible quickly Fast pages have lower bounce rates Bounce rate = ranking factor Be accessible on mobile devices Mobile-friendliness = ranking factor Accessibility?
  14. 14. 14 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 All about fidelity
  15. 15. 15 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015  Answer 200 OK and do it fast!  Don’t make her angry  No unnecessary redirects  No Errors 4xx / 3xx  No poor content  Don’t hide (block) anything  JavaScript, CSS, images  Consistency and simplicity are the keys:  1 URL/content piece and vice- versa  Clear and consistent signals sent via XML Sitemaps, canonicals, internal linking… Fidelity & Google?
  16. 16. 16 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015  Breaking news: Google is smart!  Googlebot executes JavaScript and renders the full page  Nowhere to hide: Google will find and read everything  However, Google loves things that are easy to understand:  Use Structured Data Markup (Schema.org)  Bonus: Rich snippets! Fidelity & Google?
  17. 17. 17 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Be recommended by your pals
  18. 18. 18 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015  Linking Total Backlinks Refdomains How cool are the people talking about me? Learn to understand your BL Anchors Quality Topical Trust Flow How Google can hear about me?
  19. 19. 19 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  20. 20. 20 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
  21. 21. 21 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Have good manners
  22. 22. 22 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Everything must be under control
  23. 23. 23 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Don’t play it like a super hero! Be natural
  24. 24. 24 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Merci de votre attention! Thanks for your time!

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