1. PAPER 1
LA MODA
SPOT: TOMMY HILFIGER
COLLEZIONE AUTUNNO-INVERNO 2012-2013
Roberta Dall’Olmo

2. PREMESSA: PARTE 1
LA STORIA DEL BRAND
E’ TOMMY.
Tomas Jacob Hilfiger, non è soltanto il fondatore della celebre
marca di abiti, ma è la storia stessa del brand.
La sua biografia è un romanzo: proviente da una modesta famiglia di origini
irlandesi immigrata negli Stati Uniti; dopo infinite difficoltà affrontate per
realizzarsi nel campo della moda, riesce a creare negli anni ‘80 una marca,
e un marchio, che portano il suo nome e il sui stile in tutto il mondo.
Se si inseriscono le parole "Tommy Hilfiger" in un qualsiasi motore di ricerca
compaiono pagine su pagine che riportano la sua biografia (compreso il sito
ufficiale del brand), ovvero la storia di un vincente.

3. PREMESSA: PARTE 2
COSA FA LA “TOMMY HILFIGER”
Da quanto afferma l'azienda sul suo sito web, la Tommy Hilfiger
offre uno stile superiore, qualità e valore ai consumatori di
tutto il mondo.
"Ho creato i miei abiti per tutti i tipi di persone non curandomi
della loro razza, religione o provenienza culturale.."
T.J.H.
Il brand celebra l'essenza del classic american cool e fornisce
un tocco rinfrescante al genere di moda preppy (uno stile di vestirsi ben
preciso e distinguibile, chic e in qualche modo aristocratico associabile a sport
e attività quali la danza classica, il golf, la vela, ecc.)
"Ho sempre amato lo stile preppy, quello dei figli di papà americani
che andava di moda negli anni '50. Volevo rivisitare questo genere,
ma dandogli un tocco piu' fresco..."
T.J.H.

4. LO SPOT
Lo spot individuato pubblicizza la collezione di abiti per la stagione
autunno-inverno 2012-2013 di Tommy Hilfiger.
Il videoclip mostra la famiglia degli Hilfigers impegnati in varie
attività di svago in un contesto naturale: c'è chi va a cavallo,
chi gioca a golf, ecc..
I vari componenti vengono anche presentati singolarmente o
in coppia come se fossero in posa per una foto o un ritratto.
Elemento predominante all'interno del video è lo sport di
classe, come l'equitazione e il golf, ma indirettamente anche la
caccia: infatti lo spot e gli scatti della campagna pubblicitaria
sono ambientati all'Hilfiger Hunt Club nel New England.

5. VALORI/MODELLI TRASMESSI
Nonostante l' oggetto di questo spot sia una collezione di abiti, quindi
ovviamente un prodotto legato ad uno specifico contesto temporale e
alla moda, il messaggio lanciato va ben oltre questo aspetto, viene proposto
uno stile di vita spensierato e al tempo stesso elegante: è come una linea
che idealmente e in modo coerente prosegue nel tempo (la stessa scelta di
rendere protagonisti “Gli Hilfiger" di ben 5 campagne pubblicitarie sembra
riprendere questo concetto di continuità ed estensione nel tempo).
Non solo. Tutto questo e' accessibile a tutti, dal bambino all'adulto, dall'uomo
alla donna: se acquisti Tommi Hilfiger "sei parte della famiglia".

6. CONCLUDENDO
Lo spot propone un modello che si riferisce chiaramente
alle classi alte della società, proponendo al compratore,maschio, femmina
adulto, ragazzo o bambino che sia, la possibilità di appartenere ad un gruppo.
Gli Hilfigers sembrano dire di essere sempre alla moda e che la prossima volta,
nel prossimo spot, troverai altri abiti o accessori adatti al momento, perchè
quello che compri è un modo di vestire, uno stile “preppy”.
Questi due input lanciati dallo spot attirano lo spettatore dandogli la
sensazione di poter avere uno stile a cui associarsi o tendere, quindi di
acquistare - o acquisire - uno status da sfoggiare come un abito tutti i giorni.