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Las redes en campaña electoral ficción y realidad

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Las claves de la campaña electoral de las elecciones generales en España

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Las redes en campaña electoral ficción y realidad

  1. 1. Las redes en campaña electoral: ficción y realidad. Rafa Rubio @rafarubio
  2. 2. No sólo redes, mensajería instantanea
  3. 3. Análisis teórico 1. Distribución de información: 2. Escucha. 3. Acción: financiación 4. Publicidad: Facebook y segmentación. 5. Comunidad. Voluntariado.
  4. 4. 1) Distribución de la información Ni a todos Ni intermediada Nuevas mediaciones Marcar agenda Interactuar con la realidad
  5. 5. 2) Escucha Big data No opinión pública Tendencias, hilos…
  6. 6. Escucha • Objetivo: Protagonismo sobre los demás partidos, especialmente, en los hitos mediáticos (debate a cuatro). • Testeos de HT en eventos de partido. • Monitorización de HT de otros partidos. • Evaluación de la evolución del HT
  7. 7. Escucha • Simbiosis con los HT de los medios tradicionales. • Alto Analytics para el análisis del mensaje —> carencia de “tono” en el análisis. Definir mensajes: Lanzar de forma unificada y coordinada en eventos.
  8. 8. 3) Acción Financiación
  9. 9. 3) Publicidad: Facebook y segmentación
  10. 10. 3) Publicidad: Facebook y segmentación
  11. 11. 3) Publicidad: Facebook y segmentación • Creación de perfiles y grupos cruzados en función de los objetivos. • Mensajes elaborados y testados en tracking. • Última semana • Mensajes autoexplicativos. • Entre 11 y 13 impactos • Test de contenidos en tiempo real (24 horas) por precio de click.
  12. 12. 3) Publicidad: Facebook y segmentación
  13. 13. Portavoces • Soluciones.
  14. 14. Portavoces2 • Soluciones. • El riesgo VS opción. Soraya Sáenz de Santamaría Pablo Casado General Mayores de30 años
  15. 15. Portavoces3: • Mantener progreso y crecimiento
  16. 16. • Votar a otro que no sea el PP, ayudará a Podemos a ganar las elecciones. Mensaje: Voto táctico - Local
  17. 17. Mensaje: PP VS Ciudadanos • Vives en una provincia en la que Ciudadanos no puede obtener escaños (target: provincias clave).
  18. 18. Mensaje: PP VS Ciudadanos • Vives en una provincia en la que Ciudadanos no puede obtener escaños: Lleida, Ciudad Real, Huelva, Segovia, Badajos y Teruel Reforzado con visitas, postales y emails
  19. 19. Mensaje: Voto miedo PP VS Podemos: • Votante de Ciudadanos. • Provincias clave.
  20. 20. Mensaje: Pensiones • Aseguramos el futuro de las pensiones (jóvenes) • Aseguramos la subida de las pensiones (adultos)
  21. 21. Mensaje: Empleo • Creación de empleo (targets: jóvenes, mujeres, hombres y mayores de 55 años).
  22. 22. Mensaje: Empleo • Conciliación laboral y familiar (targets: jóvenes, padres y familias).
  23. 23. Mensaje: Estabilidad • Sigamos creciendo. No retrocedamos.
  24. 24. Mensaje: Estabilidad • Opción VS amenaza de Podemos
  25. 25. Resultados • 37 millones de impresiones • 3.6 millones de votantes segmentados que recibieron entre 9 y 11 impactos • Mas de 90 ads testeados (24/36 horas) • Compra a 0,18 0,20 Euros por click.
  26. 26. Resultados • 100% en provincias prioritarias + La Coruña • Se mantienen todas las que estaban en riesgo (11) • Una media del 4,8% de crecimiento en las provincias prioritarias, un 1% superior a la media de crecimiento nacional
  27. 27. 4) Comunidad. Acción online.
  28. 28. 4) Comunidad. Acción online. Selección (3000/1500) Adaptación Objetivos Herramientas (argumentos) Coordinación Ánimo
  29. 29. 4) Comunidad. Acción online.
  30. 30. Uso de equipos Coordinación
  31. 31. Referencias: Das Magazin http://www.perisic.com/blog/sanfoh/2016/12/04/ich- habe-nur-gezeigt-dass-es-die-bombe-gibt-das- magazin-das-magazin/ Motherboard http://motherboard.vice.com/read/big-data-cambridge- analytica-brexit-trump El Mundo http://www.elmundo.es/opinion/2017/01/29/588cdc7f46 8aeb4b588b458c.html El Mundo http://www.elmundo.es/cronica/2016/07/03/57779fc0ca 4741301d8b4609.html
  32. 32. ¡Muchas gracias! Rafa Rubio @rafarubio

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