Precor indoor cycling-ebook CHS
- 3. 1
健身工作室的兴起 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
成也教练，败也教练. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
室内单车的新篇章. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
室内单车和小团体训练. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
室内单车和混合团体训练. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
室内单车和游戏化运动项目. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
我们都是工作室一分子. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
目录
- 4. 2
1
2016 年排名前 100 的健身俱乐部，"Club Industry (2016)"。来自 http://clubindustry.com/
2
IHRSA2015 教 育 会 议，"The Transformation of the Fitness Industry Through Technology."
（通过技术改革健身行业）
健身工作室的兴起
在较大型市场（美国、德国、英国等）开设的绝大多数新俱乐部
都是“平价俱乐部”或健身工作室，模仿许多其他消费者服务行
业的趋势。1
消费者正在用钱包表决，期待低花费的自助式体验以及高价格的
高度专门化体验。机构投资者和特许经营人已注意到工作室的发
展尤其迅速。实际上，精品会所健身工作室现在占据了美国健身
市场的 42%2
。
但如果您认为行业的未来就是平价俱乐部和健身工作室，那您就
错了，应该将市场视为便利性和个性化的连续体。大多数消费者
对于基础便利性供应具有较低的价格弹性，而对于个性化健身体
验则具有较高的价格弹性。出于这个原因，我们交谈过的几乎所
有较大型健身房组织都在探索如何能变得更像工作室。
也正是由于这个原因，大多数主流健身俱乐部非常关注私教训练。
消费者愿意为个性化的健身体验支付高额费用。这是提供小团体
训练和优质团体训练的潜在驱动因素。
- 5. 3
成也教练，败也教练
工作室发展的核心是健身教练。经典的工作室案例通常始于在大型连
锁健身房工作的成功教练，他接管街边的一个仓库，在里面放置旧的
拖拉机轮胎、自焊接功能性装备，以及从 Craigslist ( 美国一个大型免
费分类广告网站）网站淘来的二手设备。“超群的”教练能够构建他
们的团队，控制不可思议的忠诚度和会员花费。最热门的示例当然非
CrossFit®莫属，它现在在全球开设了超过13,000间健身房，傲视群雄3
。
工作室从不起眼变得耀眼。他们的品牌响亮，位于令人羡慕的零售消
费区位，经过精心设计，并且通常有自己的移动应用和品牌服装。其
他热门示例包括 SoulCycle®、Orangetheory® Fitness 和 Pure Barre®。
他们的模式可扩展、可复制，能吸引许多人，尤其是千禧一代的女性。
不考虑风格，工作室理念的成功关键在于健身教练。在设备、布局、
品牌化和位置都不错的情况下，打造优化还是破坏体验全看教练。
3ﾠ
“CrossFit Is Breathing Life and Opportunity into Activewear for Investors,”（CrossFit 为运动服投资
者赋予生命和机会），Adam Lawrence，GURU Focus 网站，2016 年 10 月 17 日。
- 9. 7
室内单车和游戏化运动项目
过去一年中最常被提及的健身机构是 Orange Theory Fitness。在接受
投资后，他们的增长可谓“突飞猛进”，即将突破 1,000 家门店 7
。他
们的成功之道在于锻炼课程的编制和能够将运动项目转化为游戏化体
验的能力。
他们的运动项目通常包含了跑步机、划船机和功能性站位。每个锻炼
者都能在三种站位上轮换，同时心率不断被采集。他们指导会员不仅
要锻炼到主要的脂肪燃烧区，还要涉及恢复和平衡区。
他们不使用室内单车，而是选用划船机，但却因为整体体验的成功而
声名远扬，这才是最终的关键。如果锻炼者对心率跟踪和力量测量等
技术性能产生好奇心，则表示他们并未真正地投身其中，除非他们融
入整个项目。是选择提高教练能力的解决方案，还是让教练相互竞争
从而减少人数的解决方案，应该是您的购买决策的重点。
7ﾠ
“Join the fastest growing fitness franchise in the world!”（加入全球发展最快的健身特许经营！）
（2016 年 10 月 25 日）。从以下网址检索 http://marketing.orangetheoryfitness.com/franchisees-2/
- 11. 9
关于作者
Brian Kane 为 Precor 必确进行销售调研。他的报告包含行业研究、与运
营者和工作室所有者的深入对话，以及他自己的观点。
所表达的观点并不完全反映 Precor 必确或 Spinning® 品牌。
- 12. Precor 是 Amer Sports Corporation 旗下品牌。
如需详细了解，请访问 www.amersports.com
© 2016 Precor Incorporated。本电子手册中的信息在打印之时正确无误。
Precor 保留随时更改手册内容的权利，恕不先行通知。24. 7 月 2017, 2:42 下午。
Precor 必确致力于设计和制造优质的高端商用和家用健身解决方案，其总部位于华盛顿州伍丁维尔。
自 1980 年起，Precor 必确就已成为一家创新健身解决方案的先驱者，其为客户推出的产品包括 EFX®
椭圆训练机、AMT® 多功能体适一体机以及 Preva® 互联健身。Precor 必确是 Amer Sports Corporation
旗下的全资子公司。Amer Sports Corporation 是全球最大的运动器械公司之一，旗下拥有 Wilson、
Atomic、Suunto、Salomon、Arc'teryx 和 Mavic 等众多享誉世界的品牌。
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