Este documento descreve os vários canais de mídia disponíveis na Barcas S/A para veicular publicidade, como a TV Barcas, painéis digitais, adesivos, envelopamento de embarcações e estações. O documento também fornece detalhes técnicos sobre formatos, programação, preços e procedimentos para anunciar.
2. ÍNDICE
Apresentação 05
Estações 06
Frota 08
TV Barcas 12
Painel Digital Indoor 16
Outdoor Front Light 16
Painel Back Light Dupla Face 18
Capa para Assentos 19
Adesivos em Roletas 20
Envelopamento 21
Ação Promocional 22
Adesivagem de Portas 23
Adesivagem das Escadas 24
Painel Indoor 25
Usuários 26
Clientes 28
Vantagens 30
Para Anunciar 31
Tabela de Preços 32
MÍDIAKIT
3. apresentação
Todos os dias, milhares de pessoas usam os
serviços da Barcas S/A para se deslocar para
trabalho ou passeio. Com o Projeto Plataforma
Barcas, em seu trejeto as embarcações passam
a ser muito mais que um meio de transporte,
também um veículo de comunicação.
A base deste projeto é a BARCAS TV. Uma idéia
baseada no conceito MÍDIA DIGITAL MÓVEL
(Out of Home), transformando-se num canal de
comunicação e informativo entre a Barcas S/A e os
seus usuários.
Além deste, outros canais de mídia indoor estão
disponíveis, como painéis, adesivos nas catracas e
Vários
portas de vidro, capas de assentos, envelopamento
de embarcação entre outras ações.
A Plataforma Barcas é um meio onde todos ficam
mais aptos a receber novas informações em grade
programada ou em tempo real, seja no embarque,
canais,
na sala de espera ou no próprio veículo, fazendo
de cada viagem um ponto de ligação entre as
pessoas e a sua marca.
um só
destino.
05
MÍDIA
4. estações
Oito estações integram o sistema Barcas. Por elas,
todos os dias, milhares de pessoas chegam de um
ponto a outro com conforto e praticidade.
E entre uma partida e outra, esse mesmo
publico tem a oportunidade de estar em contato
direto com os meios de mídia oferecidos pela
Plataformas Barcas.
Estação Praça XV Niterói Charitas Cocotá
Paquetá Mangaratiba Ilha Grande Angra dos Reis
06 07
MÍDIAKIT
5. frota
A frota de BARCAS S/A é composta por três
principais tipos de embarcações. Todas elas
equipadas com nossos meios de midias
alternativas.
Catamarãs HC 18 CATAMARÃS MC 25 BarcaS TradicioNAIS
Capacidade: Capacidade: Capacidade:
• 1.300 passageiros • Até 430 passageiros • Até 2.000 passageiros
Linhas que opera: Linhas que opera: Linhas que opera:
• Rio-Niterói • Rio-Charitas • Rio-Niterói
• Rio-Cocotá
Comprimento: Comprimento: • Rio-Paquetá
• 51,50m (Referência: Urca III) • 29,2m (Referência: Netuno I)
Comprimento:
Tempo de Viagem: Tempo de Viagem: • 57m (Referência: Itapetininga)
• 12 minutos • 20 minutos
Tempo de Viagem:
• Rio-Niterói: 20 minutos
• Rio-Cocotá: 50 minutos
• Rio-Paquetá: 70 minutos
08 09
MÍDIA KIT
6.
7. Quantidade e Formatos
PROGRAMAÇÃO
Catamarã HC 18
TV BARCAS
Informação, utilidade pública, serviços e • Gávea I : 4 TVs de 42” | 8 TVs de 32”
entretenimento. Veicula informação em tempo • Ingá II: 6 TVs de 42” | 6 TVs de 32”
• Urca III: 6 TVs de 42” | 6 TVs de 32”
Durante todo o percurso, o consumidor de
real sobre os mais variados assuntos, através de
• Neves IV: 6 TVs de 42” | 6 TVs de 32” olho na sua marca.
uma grade de programas especialmente criados
com foco na qualidade.
Catamarã MC 25 Formato Comercial
• Zeus: 2 TVs de 42” | 2 TVs de 32”
• Apolo: 2 TVs de 42” | 2 TVs de 32” • Programação diária: das 5h40 às 23h40.
• Netuno: 2 TVs de 42” | 2 TVs de 32” duração da viagem (média 20 minutos);
• Avatares: 4 TVs de 32”
• Os programas têm 20 minutos, sendo 4
blocos de 3 minutos com comerciais e 3 blocos
Barcas Tradicionais
de 2,5 minutos com informação;
• Ipanema: 4 TVs de 42”| 7 TVs de 32”
• Martim Afonso: 4 TVs de 42”| 7 TVs de 32”
• Disponibiliza espaços para comerciais de 30
• Vital Brasil: 4 TVs de 42”| 7 TVs de 32”
segundos sem som e com legenda;
Total Embarcações
40 TVs de 42”| 57 TVs de 32” • Total de 108 inserções por dia;
Estações • Total de 540 inserções por semana;
• Praça XV: 4 TVs de 50”
• Cocotá: 1 TV de 42” • Total de 2.160 inserções por mês.
• Paquetá: 1 TV de 42”
• Charitas: 8 TVs de 42” • Contrato mensal.
• Niterói: 2 TVs de 50”
• Niterói - Embarque Especial: 1 TV de 42” Ficha Técnica
Total Estações • Formato do arquivo:
6 TVs de 50”| 11 TVs de 42” FLV / AVI DV / MOV sem audio
TV de 50” - 6 unidades • Resolução de tela:
TV de 42” - 51 unidades
1280 x 720 px - widescreen
TV de 32” - 57 unidades
Total Geral - 114 TVs
• O custo de produção do comercial é por conta
do cliente.
Notícias da última hora
12 13
MÍDIA KIT
8. Linhas: Estações:
Linha Rio x Niterói
Catamarãs HC 18:
• Gávea I
• Ingá II
• Urca III
• Neves IV
Capacidade de
1.300 pessoas por
embarcação.
• Estação Charitas,
Embarque para
Praça XV
Linha seletiva
Rio x Charitas
Catamarã MC 25:
• Netuno
• Apolo
• Zeus
• Avatares
Capacidade de • Estação Praça XV,
237 pessoas por Embarque para
embarcação. Cocotá ou Paquetá
14 15
MÍDIA KIT
9. painel digital Painel outdoor
indoor front e backlight
Com localização privilegiada, esse espaço de mídia
possui grande visibilidade e impacto visual. Uma de
Localizados nos salões de embarque e dentro Embarcação suas principais características é a iluminação noturna.
de nossas embarcações. Estrategicamente Ao ser inserido no plano de mídia reduz o custo por
posicionados de acordo com o fluxo dos mil da campanha.
passageiros.
Descrição Front light
• Material: Lona impressa;
Descrição • Medidas: 14,00 x 3,00m (L x A);
• Monitor de LCD de 42”. • Ao redor da lona, intervalos de 10 cm para
colocação do ilhós.
Venda Localização
• Contrato mensal. • Estação de Niterói - 1 unid.
Produção Descrição Back light
• Envio do material por conta do cliente. A • Material: Lona impressa;
mensagem pode variar de acordo com a • Medidas: 7,00 x 2,50m (L x A);
necessidade do cliente. • Ao redor da lona, intervalos de 10 cm para
colocação do ilhós.
Quantidade e Localização
Catamarã HC 18 Produção
• Gávea I - 4 painéis de 42” • Por conta do cliente.
• Ingá II - 4 painéis de 42” Estação
• Urca III - 4 painéis de 42” Localização
• Neves IV - 4 painéis de 42” • Estação de Niterói - 1 unid.
Catamarã MC 25
• Netuno - 1 painél de 42”
• Apolo - 1 painél de 42”
• Zeus - 1 painél de 42” Descrição Back light
• Material: Lona impressa;
• Total - 19 painéis de 42” • Medidas: 7,98 x 2,48m (L x A);
• Ao redor da lona, intervalos de 10 cm para
Estações colocação do ilhós.
• Praça XV - 3 painéis de 42”
• Cocotá - 4 painéis de 42” Produção
• Paquetá - 4 painéis de 42” • Por conta do cliente.
• Charitas - 5 painéis de 42“
• Niterói - 3 painéis de 42”
Localização
• Estação Charitas - 2 unid.
• Total - 19 painéis de 42”
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MÍDIA KIT
10. CAPAS CATAMARÃ HC 18
painel backlight Trajeto Rio x Niterói.
capas
dupla face Embarcações:
• Gávea I para assentos
• Ingá II
• Urca III
Localizado na ponte de embarque e Produção • Neves IV
desembarque de passageiros. • O pôster é sempre horizontal;
• Material: Back Film. Descrição:
Descrição • Quantidade de capas: 810 por embarcação;
• Material: Malha;
• Estrutura de aço e alumínio, dupla face; Localização
• Iluminação back light; • Período: Mensal;
• Estação Praça XV , Niterói, Cocóta e Paquetá.
• Painel padronizado de 4,00 x 0,80m ( L x A); • Produção: Por conta do cliente (indicamos
• Manutenção constante. fornecedor);
• Tamanho do Layout: 27 x 15cm (LxA).
Venda Capas Catamarã MC 25
• Contratos a partir de um mês;
Trajeto Rio x Charitas.
• Quantidade de painéis: 15 dupla face;
• Custo de produção é por conta do cliente. A principal característica desta mídia é a
Embarcações:
• Zeus proximidade e o contato direto com os nossos
• Apolo passageiros. As capas contam com manutenção
• Netuno permanente, garantindo assim uma ótima
exibição da sua marca.
Descrição:
• Quantidade de capas: 213 por embarcação;
• Material: Malha; Capas AVATARES
• Período: Mensal; Trajeto Rio x Charitas.
• Produção: Por conta do cliente (indicamos
fornecedor); Descrição:
• Tamanho do Layout: 27 x 15cm (LxA). • Quantidade de capas: 384 por embarcação.
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MÍDIA KIT
11. Catamarã HC 18
adesivos Gávea I - Ingá II - Urca III - Neves IV
ENVELOPAMENTo
em roletas das embarcações
Parte essencial da operação, as roletas atuam no Quantidade
dia-a-dia dos passageiros, ideais para fixação Verdadeiras vitrines flutuantes na Baía de
• Praça XV: 26 roletas
da sua marca. Guanabara. A mídia, ganhadora dos prêmios
• Niterói: 15 roletas
Max Mídia 2000 e Gran Prix Unilever, se mostra
• Charitas: 4 roletas
diferenciada e eficiente. Vista até mesmo por
Descrição • Cocotá: 3 roletas
quem chega ao Rio de Janeiro através do
• Localização: Todas as estações; • Paquetá: 3 roletas
aeroporto Santos Dumont.
• Material: Adesivo 3m; • Total: 51 roletas
• Medidas: 25 x 35cm (L x A).
Venda Catamarã MC 25
Zeus - Apolo - Netuno - Avatares Descrição
Produção • Contratos a partir de um mês. Adesivagem - Catamarã HC 18
• Por conta do cliente.
• Área total das 2 laterais: 448 m2
• Área total das 2 frentes: 140 m2
• Janelas (perfurate): 100m2
• Total de m2: 688m2
Adesivagem - Catamarã MC 25
• Área total das 2 laterais: 140 m2
• Área total das 2 frentes: 56 m2
• Janelas (adesivo perfurado): 34m2
• Total de m2: 230m2
Adesivagem - Barca Tradicional
Barcas Tradicionais • Área total: 603 m2
Ipanema - Martim Afonso - Vital Brasil
Venda
• Contratos a partir de um mês.
Produção
• Produção: Por conta do Cliente;
• Instalação e retirada do material: Por conta do
fornecedor que irá produzir.
20 21
MÍDIA KIT
12. Procedimentos
ação • Duração: 6 horas no máximo por dia,
podendo ser distribuído o total de horas em adesivagem
promocional qualquer das estações, desde que cumpra o
limite máximo. de portas
• Quantidade de pessoas por equipe: 6 no
máximo.
• É necessário um catador para sobras.
Distribuição de folder, amostras, brindes e
• Horários de maior fluxo:
degustação em pontos estratégicos. Manhã : 07:00 às 10:00
Tarde: 14:00 às 20:00
Locais para distribuição
1. Estação Niterói Equipe de distribuição
2. Estação Praça XV • Por conta do cliente. Localizados no saguão de espera para
3. Estação Charitas
embarque de passageiros.
4. Estação Cocotá
5. Estação Paquetá
Venda
• Consultar datas disponíveis na semana; Locais
• Contrato por ação (dia). 1. Estação Praça XV - embarque para Niterói
2. Estação Praça XV - embarque para Charitas
3. Estação Charitas - embarque para Praça XV
(2 portas)
Venda
• Consultar disponibilidade.
22 23
MÍDIA KIT
13. adesivagem paineis indoor
das escadas back light
Localizados no interior das estações.
Localizados nas escadas das embarcações.
Locais
Locais
• Estação Praça XV - 2 unidades
• Catamarã HC 18
Praça central e alimentação 4,50 x 2,50m.
Gávea I - Ingá II - Urca III - Neves IV
• Painel Cocotá - 1 unidade - 4,50 x 2,50m.
Venda
• Cada embarcação contém 4 escadas. • Praça XV Charitas - 6 unidades - 3,40 x 2,40m.
• Consultar disponibilidade.
Venda
• Contratos a partir de um mês.
mega painel Outdoor
praça XV
Painel front Light, Localizados na Praça XV Venda
• 1 unidades - 12,0 x 4,00m. • Contratos a partir de um mês.
24 25
MÍDIA KIT
14. Frequência de uso Sexo Renda
Usuários 1 vez por semana
2 vezes por semana
5 vezes por semana
De 6 a 7 vezes por semana
Masculino Feminino Não Informou
Menos de 3 sm
De 10 a 19 sm
Mais de 20 sm
De 3 a 4 vezes por semana Raramente De 3 a 9 sm sm = salário mínimo
Sua marca perto do seu público-alvo. Paquetá Paquetá Paquetá
13% 20% 12% 1% 16% 38% 30% 70% 27% 11% 50% 10% 2%
Diariamente, mais de 100.000 pessoas utilizam Niterói Niterói Niterói
as barcas como meio de transporte, rumo a 18,8% 30,3% 8,7% 27,7% 9,8% 4,6% 60% 40% 20,5% 21,8% 40,7% 12,8% 4,2%
destinos como: O tradicional percurso Rio-Niterói,
Charitas, Ilha de Paquetá, Galeão, Cocotá, Cidade Divisul Divisul Divisul
52% 29% 4% 12% 3% 57% 43% 19% 50% 25% 5% 1%
Universitária, Praça XV, Praça Araribóia, Gradim,
Ilha Grande, Mangaratiba e Angra dos Reis. Cocotá Cocotá Cocotá
17% 13% 3% 59% 7% 1% 64% 36% 10% 34% 45% 9% 2%
Nos finais de semana as barcas são utilizadas para
Charitas Charitas Charitas
passeios turísticos pela Baía de Guanabara, o que
9,4% 30,3% 7,7% 50,1% 2% 0,6% 53% 47% 11,9% 1,4% 24,1% 42,8% 19,8%
faz com que a sua marca tenha uma visibilidade
para um público diferenciado.
Passageiros transportados por ano Motivo da viagem Idade Escolaridade
Trabalho Estudo Até 20 anos De 40 a 51 anos Nãoestudou/Primárioincompleto Superior incompleto
Ano Milhões de passageiros
Lazer Compras De 21 a 31 anos Mais de 51 anos Primáriocompleto/Fundamentalincompleto Superior completo
2005 18.317 De 31 a 40 anos Fundamentalcompleto/Médioincompleto Pós-graduação
2006 19.771 Médio completo
2007 20.378 Paquetá Paquetá Paquetá
22% 62% 7% 4% 11% 18% 18% 29% 24% 2% 16% 18% 8% 44% 12%
2008 22.000
2009 24.787 Niterói Niterói Niterói
57% 21,5% 15,6% 0,8% 13,1% 33,8% 24,3% 16,8% 12% 3% 8,5% 35,5% 23,5% 21% 8%
Divisul Divisul Divisul
38% 21% 6% 12% 11% 34% 17% 19% 19% 14% 15% 21% 36% 3% 10% 1%
Média de passageiros nos dias úteis
Cocotá Cocotá Cocotá
Linhas Média dia útil (2010) 61% 2% 24% 7% 12% 37% 23% 17% 11% 3% 8% 23% 23% 36% 7%
Rio-Niterói 89.906 Charitas Charitas Charitas
Rio-Charitas 7.477 94,1% 1,4% 0,9% 3,4% 2,8% 30% 36,3% 25,8% 5,1% 2% 6,8% 9% 57% 25,2%
Rio-Paquetá 2.713
Rio-Cocotá 5.000
Divisul 529 Fonte: www.barcas-sa.com.br
26 27
MÍDIA KIT
16. vantagens para anunciar
Mídia Interativa e Inovadora Pontos estratégicos para visualização clara Entre em contato com o nosso departamento
e objetiva do seu comercial comercial:
Nossa telas LCD e conteúdo dinâmico HDTV
estrategicamente localizadas, capacita a A localização dos anúncios estão nos melhores Praça XV de Novembro, 21
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espectadores. marca e empresa; (21) 2262-9419
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o anunciante atinge seu publico-alvo de maneira
Propaganda moderna e interativa, com
efetva e inovadora. Observações Importantes
alternativas de segmentação
• Período de veiculação - de acordo com o
Possibilidade de segmentação de público na
Excelente relação custo-benefício contrato;
criação de anúncios, campanhas e eventos.
Correlacionados aos vários pontos de interligação
Enquanto em transito, as pessoas estão mais • Instalação e retirada dos painéis -
durante do percurso de viagem dos usuários
sensíveis às informações que recebem, e o nível responsabilidade da Plataforma Barcas (exceto
Barcas.
de ruído e dispersão nas Barcas, sem comparado, adesivagem, envelopamento, painéis back light,
é muito inferior aos outros tipos de transporte de outdoor front light);
massa. Equipe Técnica
• Disponibilidade dos painéis sujeita a
Diferenciado, pouquíssimos anunciantes dividem Disponibilizamos de uma equipe técnica verificação;
o mesmo espaço, e nenhum deles jamais será seu altamente qualificada 24/7 para a manutenção e
concorrente. monitoramento de nosso meio de mídia. • O espaço nos painéis será confirmado
oficialmente após a emissão da autorização de
uso pela plataforma barcas;
• A produção de qualquer material é sempre de
responsabilidade do cliente ou agência.
• Todo o material será submetido a analise previa
à veiculação.
Formas de pagamento
•15 dfm.
30 31
MÍDIA KIT
17. tabela de preços
Mídia Valor Período Formato Quantidade Página
TV Barcas R$ 15.800,00 1 Mês 30 segundos 2.160 inserções em 113 TVs p.12
Painel Digital Indoor R$ 15.800,00 1 Mês 6 segundos (60 inserções por hora) em 50 painéis p.16
Painel Outdoor Front light R$ 16.900,00 1 Mês 14,00 x 3,00m 1 unidade p.17
Painel Outdoors Back light R$ 15.900,00 1 Mês 7,98 x 2,48 1 unidade p.17
Painel Back Light Dupla Face (Plataformas) R$ 11.900,00 1 Mês 4,00 x 0,80m 1 unidade (dupla face) p.18
Mega Painel Outdoor Praça XV R$ 40.000,00 1 Mês 12,00 x 4,00m 1 unidade p.24
Capas para Assento - Rio x Niterói R$ 26.530,00 1 Mês 27 x 15cm 810 unidades p.19
Capas para Assento - Rio x Charitas R$ 6.980,00 1 Mês 27 x 15cm 213 unidades p.19
Capas para Assento - Rio x Charitas (Avatares) R$ 12.580,00 1 Mês 27 x 15cm 384 unidades p.19
Adesivos em Roletas R$ 5.500,00 1 Mês 25 x 35cm 51 roletas p.20
Envelopamento Barca Tradicional R$ 76.500,00 1 Mês 1 Barca p.21
Envelopamento Catamarã HC 18 R$ 76.500,00 1 Mês 688 m2 1 Catamarã p.21
Envelopamento Catamarã MC 25 R$ 50.700,00 6 horas 230 m2 1 Catamarã p.21
Ação Promocional a partir de R$ 2.200,00 1 Mês - 1 período p.22
Adesivagem de Portas R$ 11.900,00 1 Mês - 1 porta (4 partes) p.23
Painel Indoor central e alimentação R$ 14.900,00 1 Mês 4,50 x 2,50 m 1 unidade p.17
Painel Indoor Charitas R$ 11.900,00 1 Mês 3,40 x 2,40m 1 unidade p.25
Painel indoor Cocóta R$ 9.500,00 1 Mês 4,50 x 2,50 m 1 unidade p.25
Adesivagem das escadas Catamarã R$ 5.500,00 1 Mês - 1 embarcação (4 escadas) p.24
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