1. 新聞概述
課程 : 新聞探索
講師 : 葉元之

2. 新聞的定義
最新發生的事？
人咬狗、狗咬人？
觸及到閱報人的切身生活？
在閒來無事的星期天，什麼事都是新聞？
NEWS( 東南西北 )
新聞乃存之於新聞者也（新聞媒體報導的
內容，廣告除外）
 電視新聞頻道報導的內容
 報紙報導的內容
 其他新聞媒體報導的內容

3. 新聞的功能 / 第四權

4. 新聞媒體的功能
提供資訊功能 ( 守望、秀才不出門 )
娛樂
教育
協調決策、公共論壇
塑造民意功能 ( 監督政府 )

5. 媒體的守望正面功能
負起偵察社會上各種危機之責任，包
括自然界的災害、經濟的危機及環境
的傷害等。

6. 守望的負面功能─製造恐惶、麻醉作用
過度的報導，卻也可能造成惶恐或過
度渲染
久而久之產生麻醉作用或冷漠、等待
事件真正爆發時反而失去應變的能力

7. 決策的正面功能
媒體形成社會共識及產生決策的功能
，能對於違反社會常軌者予以非議，
並塑造意見領袖，型塑社會輿論
例 :12 年國教

8. 決策的負面功能─製造刻板印象、阻礙創新
反面是操縱意見，因增強社會一致性
的結果，製造刻板印象，無助多元、
民主的發揮，甚且阻礙社會變革及創
新。 在某種程度上，媒體會成為社會
保守的力量，阻礙進步及創新，凡此
都是決策的負面功能。

9. 教育的正面功能
媒體的教育功能，實具有增加社會強
制力量、擴大共同經驗
 環境教育
 法治教育
 性別教育
 科學教育

10. 教育的負面功能─趨同標準化、缺乏個體接
觸
卻可能成為標準化，減少文化的多樣
性，媒體傳播教育的侷限也必然缺乏
個體性，難以形成群體意識。

11. 娛樂的負面功能─低級趣昧
媒體傳播功能遭受攻擊最多的應屬娛
樂這個面向。大眾傳播媒體具有穿透
時、空的能力，夾帶大量娛樂成分的
內容，襲捲每個人的生活意識。 媒體
以大量的、低俗的內容迎合大部分的
閱聽人，使媒體成為低級趣味製造機
，衛道之人士人人喊打。

12. 約翰彌勒「自由論」
如果全人類有一共同的輿論，而只有一個人持反
對意見，此一唱反調的，仍應被容許存在
 這個反對的意見，可能正是真理之所在
 即使這個反調是錯誤的，也可能促成我們求得
整個真理
 一般的輿論即使完全正確，也應經過相反的辯
論，才能成為合理的論點；
 通常正確的輿論，必須隨時接受反對的挑戰，
才能不喪失其活力與功能。

13. 美國第三任總統傑佛遜
政府的基礎是人民的輿論，我們首要的
目標就是要保障這種權利，如果由他來
決定，是否可以有政府而無報紙，或有
報紙而無政府，他將毫不遲疑選擇後者
。

15. 蘋果日報
2008 年 10 月，世新大學新聞傳播學院
進行「媒體風雲排行榜」結果顯示：
民 最常 讀的報紙是蘋果日報眾 閱
對個人影響力最大的報紙為蘋果日報

20. 新聞媒體介紹
報紙
 綜合報：聯合報、中國時報、自由時報、蘋果日報
 財經報：經濟日報、工商時報、財訊快報、電子時報
 免費報：捷運報
 其他…
電視
 無線電視台
 有線電視新聞台
 有線電視系統台地方新聞
網路
 中央社、 Now news 、自立晚報、鉅亨網、入口網站新
聞（非原生新聞）…
其他：廣播、雜誌…

21. 電視台採訪中心組織 - 以 TVBS 為例
採訪中心
政治中心 社會中心 產業生活中心 攝影中心地方中心
北部新聞中心 南部新聞中心中部新聞中心
台中縣市 南投縣 彰化縣 雲林縣苗栗縣

22. 平面媒體地方記者編制
總社
採訪中心
政治中心 中部新聞中心 南部新聞中心
苗栗小組 彰化小組南投小組台中小組
北部新聞中心消費生活中心社會中心 影劇中心

25. 不同媒體之特性各有不同
電視媒體
 畫面、畫面、畫面
 在第一時間報導新聞
 簡單、口語
 不喜歡太過複雜難懂的
消息
 簡短快速表達論點
 沒時間久留
 新聞題材具全國性
報紙類
 需要較周密的準備
 活動類較易被犧牲
 偏好索取新聞稿、最好
是以 e-mail 方式收到
 記者平均一人跑三、四
條線路以上新聞
雜誌類
 準備期長
 獨特角度、深入趨勢
網路：截稿急迫同一場記者會，
電視媒體及平面媒體新聞處理完全不同！！

26. - 案例介紹分析 -
桃園情人節記者會 TV

29. 新聞媒體的守門行為
媒體扮演守門人篩選外界訊息
重重關口 : 每個參與意見或行動的人
( 整個新聞訊息蒐集或訊息流通有關
的人 Ex. 記者 . 編輯 . 讀者 . 消息來
源 )
新聞蒐集 VS 新聞處理

30. 守門問題五層次
個人層次 ( 個人特質 . 角色期望 . 工作
型態 )
新聞工作常規 ( 新聞價值 . 客觀 . 平衡
報導 .
倒寶塔式寫作 )
組織層次 ( 組織特徵 )
非媒介因素層次 ( 消息來源 . 受眾 . 市
場 . 廣告主 . 政府 . 公共關係 )
社會系統層次 ( 文化 . 意識型態 )

31. 參考書目
葉元之 (2004) 。公共關係與競選策
略。台北：秀威。
葉元之（ 2010 ）。大眾傳播理論與
應用—新聞媒體分析與行銷公關操作
。台北：秀威。