Презентация III конгресс РАПК

1. Вызов системе
Негативная повестка как фактор
электорального успеха
III Конгресс Российской Ассоциации политических консультантов | 18-19 марта 2016 года

2. Электоральный успех партий и политиков
антиэлитистской повестки по разные стороны
политического спектра
СИРИЗА
Греция
Подемос
Испания
Берни Сандерс
США
Левый блок
Португалия
«Мы даем дорогу надежде»
«Мы можем изменить ход вещей»
«Сделать иначе»
«Голосуй за перемены»
УКИП
Великобритания
«Найджел Фараж вернет
Британии голос»
Дональд Трамп
США
«Выбери бизнесмена,
а не очередного политика-
вруна»
Национальный
Фронт
Франция
«Нет Брюсселю,
да – Франции»
2

3. Электоральный успех партий и политиков
антиэлитистской повестки
Период «Холодной войны»
биполярный мир
Внешнеполитическая, макроэкономическая угроза
(приход к власти коммунистов, перераспределение
собственности)
После краха СССР, на протяжении последних 30 лет, западный мир жил без угроз.
Новые угрозы не появились.
Политика стала «вещью в себе», утратила провиденциальность.
Содержание повестки новых антиэлитистских сил – «гальванизация трупа»
угрозы.
Угроза политической системе: правящий класс, его замкнутость, оторванность,
изолированность.
Основное послание: «Политика угрожает уничтожить нашу жизнь». Политика
касается каждого из нас.
Общие особенности партийной риторики:
• Прямое обращение к избирателям с критикой политического истеблишмента.
• Уход от сложности, которая объявляется способом манипуляции правящего
класса.
• Вынесение на голосование одного вопроса, ключевой составляющей
«демократического идеала». Детали считаются не важными и не требующим
обсуждения.
КОНТЕКСТ
Голосование – акт самоопределения.
Самоопределение избирателя
требует обострения политических
и социальных расколов (богатые –
бедные, город – деревня и др.).
Антиэлитистские партии предложили
новую тему для самоопределения:
самоопределение по поводу
отношения к истеблишменту.
Сбор голосов на протесте против
правящего класса, замкнутости,
семейственности.
3

4. СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
Изменение структуры распределения
доходов между поколениями. Каждое
новое поколение не становится богаче и
успешнее предыдущего.
Деиндустриализация, сокращение рабочих
мест в реальном секторе экономики
Голосование за антиэлитистские партии и политиков –
ответ на социально-экономические фрустрации.
Тенденции нескольких последних десятилетий:
• Доход «начинающего взрослого» (25 - 30 лет) ниже,
чем был в предыдущем поколении. «Молодежь»
отрезана от доступа к национальному богатству.
• Доходы пенсионеров выросли.
• Средний пенсионер повсеместно богаче среднего
30-летнего работающего.
«Мы возродили Китай, но наша собственная страна
распадается на части», – Дональд Трамп.
Дональд Трамп получил высокую поддержку
на праймериз в районах, где с 1999 годов были
остановлены производства и сокращены рабочие
места в промышленности в связи с переносом
производства в КНР, Мексику и др.
Готовность голосовать за него выражают в том числе
сторонники Демократической партии.
Германия 1978-2010
-5
5
9
Канада 1987-2010
-4
5
16
Франция 1978-2010
-8
49
31
США 1979-2010
-9
28
25
Испания 1980-2010
-12
33
31
Италия 1986-2010
-19 12
20
-2
Великобритания 1979-2010
62
66
Возраст
– 25-29
– 65-69
– 70-74
4
Динамика изменения доходов в разных возрастных
группах за последние тридцать лет

5. Электоральный успех партий негативной
повестки: пример левых партий Иберийского
полуострова
Создана в 1999 году
Национальный Парламент
Европейский парламент
Региональные
законодательные
собрания
19/230 69/350
2011
2015
1/21
23/266
5/54
5,17%
10,22%
3 депутата
ИСПАНИЯ
Создана в 2014 году
Нижняя палата Национального
Парламента
Верхняя палата Национального
Парламента
Европейский Парламент
За два года существования стала второй
по численности партией в Испании.
На первых же выборах в Национальный
Парламент, в которых Podemos принимала
участие, партия получила около 21% голосов.
На выборах в Национальный Парламент в 2015
году улучшили результат в 2 раза по сравнению
с предыдущими выборами
Bloco de Esquerda
(Левый блок)
Podemos
ПОРТУГАЛИЯ
5

6. Электоральный успех партий негативной повестки: пример левых партий Иберийского полуострова
Bloco de Esquerda (Левый блок)
ПОРТУГАЛИЯ ИСПАНИЯ
Podemos
«Люди правды», «Сделать иначе» «Мы можем изменить ход вещей»
Повестка :
• антиэлитизм
• евроскептицизм
• антиприватизация
• протест против влияния Германии и «большой тройки»
• отмена мер строгой экономии, «не платить долги»!
• уход от двухпартийной системы
• социальные послабления (сокращение рабочего времени; более ранний
возраст выхода на пенсию, возвращение праздников, «отобранных
евробюрократией»)
• экологизм
Электоральная база :
• Молодежь (18-35 лет)
• Образованное городское население
• Средний класс (квалифицированные рабочие) , трудовые
иммигранты в другие европейские страны
Электоральный успех Podemos в Каталонии и Стране
басков: в последней получили больше мест, чем
Баскская националистическая партия
• Автономные регионы
6

7. Умение увидеть запрос и использовать возможность
Руководители и основатели партий – университетская профессура со специализацией
в области общественных и социальных наук, представители наследственной элиты,
выпускники престижных университетов.
Bloco de Esquerda (Левый блок)
ПОРТУГАЛИЯ ИСПАНИЯ
Podemos
Мариса Матиас
Член Европейского парламента
от Португалии
Социолог, сфера научных интересов –
охрана окружающей среды.
Cтепени бакалавра и магистра
социологии в университете Коимбры.
Член Центра социальных исследований
университета Коимбры.
Пабло Иглесиас Туррион
Член Европейского парламента от Испании
Преподаватель политологии в университете
Комплутенсе.
PhD, диссертация на тему гражданского
неповиновения как формы борьбы с
правительством (университет Комплутенсе).
Степень магистра гуманитарных наук в
университете Карла III в Мадриде.
Катарина Мартинс
Степень магистра
в университете Порту.
PhD в области языков и
современной литературы
Открытого унивеститета в
Лиссабоне.
7

8. Агитация
Большие затраты на рекламную продукцию и агитацию как в период избирательных кампаний,
так и в период между выборами. Затраты на рекламу больше, чем у системных партий.
* «Более немецкое
правительство,
чем сами немцы!»
* «Родина
не продается»
*«Сделать
иначе»
#«Люди
правды»
8

9. Дорогостоящая активная агитация, в том числе в период между выборами. Современный
дизайн агитационной продукции, собственных медиа-площадок.
Заимствование американского подхода к продаже товаров с символикой партии через
Интернет-магазин на сайте партии.
Активное присутствие в социальных сетях.
1 «Мы можем изменить ход вещей» | 2 «Когда ты в последний раз голосовал с энтузиазмом?» |
3 «Время народа. Ясно, что мы можем» | 4 «Страна больше не без своего народа», «Страна обрела свой
народ»
1
2
3
4
Агитация
9