Presentación Tesis Doctoral Patricia Rodríguez, MBA.

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Presentación de disertación doctoral para la obtención del grado de
Doctor en Administración con mención en Marke7ng

DOCTORADO EN ADMINISTRACIÓN
Inﬂuencia de las mo7vaciones hedónicas y u7litarias en la
intención de compra de departamentos para vivienda
Marzo, 2017
Doctorando: Patricia M. Rodriguez Román, MBA
Asesor de Tesis: Dra. Niria Goñi Avila

Doctorando: Patricia Rodríguez, MBA
Presentación Disertación Doctoral – Marzo 2017
A Dios que todo lo puede, por ser mi guía y modelo de vida.

A mi padre José Alberto, quien me enseñó que caer estaba permi:do, pero que había que levantarse pues era
obligatorio; con una sonrisa en el rostro y siempre con buen humor.

A mi madre María Teresa, por tenerme presente en sus oraciones. Es de ella que he aprendido la perseverancia, el
temple y las ganas de luchar día a día, hasta conseguir el logro de las metas propuestas.

A mi hermano Ricardo, quien creyó en mí y apoyó desinteresadamente en mi desarrollo académico previo a la tesis
doctoral.

A mi querido esposo Daniel, porque me ama y le amo. Porque es el complemento que me ha permi:do ser fuerte y
sobrellevar tantas caídas, para luego levantarme de nuevo. Porque sin su apoyo incondicional, comprensión,
paciencia y sobretodo amor, no hubiese podido iniciar, desarrollar, ni culminar este trabajo de tesis doctoral.

A mi amada hija Adriana, por su inmenso amor, comprensión y paciencia. Por perdonarme los :empos que le quité y
acompañarme tantas veces a clases; por darme calma en momentos diBciles, y por la ternura y cariño que me
brindan paz y felicidad. No me alcanzarán los días que tengo de vida, para poder expresarle cuánto la quiero y cuán
agradecida estoy de tenerla en mi vida.

A mi querida Tinita que ha pasado incontables horas a mi lado acompañándome en este proceso, haciéndolo más
llevadero.
Dedicatoria

Doctora Niria Goñi Ávila, en el acompañamiento como docente
y asesora durante el desarrollo de la tesis.
Doctor Luis A. Lizárraga, por sus sabios consejos y orientación
en el desarrollo del programa doctoral.
Doctor Jorge Chue Gallardo, por sus conocimientos y asesoría
en estadísEca.
Doctora Silvia González García, por su predisposición y
acertada orientación en el momento de decidir el tema de
la tesis.
Doctor Rodolfo Cremer Alarcón, por su apoyo y sobretodo,
valiosos consejos en el desarrollo del presente trabajo.
Sra. Stephanie Hartman, Gerente Comercial Imagina Grupo
Inmobiliario, al facilitar el proceso de construcción del
marco muestral.
Magíster Emma Cambillo Moyano por el apoyo proporcionado
en la construcción del diseño muestral, del estudio
cuanEtaEvo.
Agradecimientos
Este trabajo no hubiese sido posible sin el invalorable soporte de personas con verdadera vocación de servicio quienes
compar:eron su conocimiento, asesoría y apoyo para el logro de la presente tesis; por ello mi agradecimiento:
Sra. Marjorie Peralta, por su apoyo y soporte desde el CDI – EPG.
Srta. Sally Lara Salazar, por su siempre incondicional y valioso
soporte desde la dirección académica de la EPG.
Sr. José Lara, por su apoyo y orientación en el acápite de
estadísEca del documento.
Sra. Pilar Zárate, por el apoyo recibido en el trabajo en el campo
y recolección de la data del estudio cuanEtaEvo.
Sres. Pez Rojo, Ángel Dávila y Ricardo Cerrón, por el soporte
brindado en el trabajo de campo y videos del estudio
cualitaEvo.
Sr. Rudy Valverde BauRsta, por su siempre incondicional apoyo
en brindarme soluciones de servicios digitales e impresión.
A mis compañeros de estudio, quienes han contribuido con sus
aportes y criEcas para la mejora del presente trabajo y que
seguro muy pronto, verán culminada su meta de
presentación de tesis doctoral.

Agenda
1. Introducción
2. Marco Teórico
3. Metodología
4. Discusión de Resultados
5. Conclusiones y Recomendaciones
Clic para editar título

Pongámonos en contexto…

Agenda
1. Introducción
2. Marco Teórico
3. Metodología
4. Discusión de Resultados
5. Conslusiones y Recomendaciones

1. Planteamiento del problema: Situación Problemá7ca

1. Planteamiento del problema: Preguntas de inves7gación Clic para editar título

1. Planteamiento del problema: Jus7ﬁcación Clic para editar título

2. Marco Teórico: Principales Buscadores consultados

2. Marco Teórico: Principales Papers consultados

2. Marco Teórico: Modelo de Análisis Par7cular

1. Planteamiento del problema: Hipótesis de inves7gación Clic para editar título

2. Marco Teórico: Modelo de Análisis Par7cular - Gráﬁco

3. Metodología: Etapas Clic para editar título

3. Metodología: Aspectos Generales

3. Metodología: Ficha técnica Estudio Cualita7vo Clic para editar título

5. Metodología: Desarrollo del Cues7onario

3. Metodología: Ficha técnica Estudio Cuan7ta7vo Clic para editar título

3. Metodología: Proceso de Muestreo

3. Metodología: Distribución de la muestra

3. Metodología: Selección de la muestra

3. Metodología: Procesamiento y Análisis de Datos

4. Analisis y discusión de resultados

!

Análisis Factorial Conﬁrmatorio (AFC) mediante el Modelo de Ecuaciones
Estructurales (SEM) – Modelo de Sujeto a Contraste

Análisis Factorial Conﬁrmatorio (AFC) mediante el Modelo de Ecuaciones
Estructurales (SEM) - Diagrama Path de las ecuaciones estructurales del modelo
MHYU en la IC de Departamentos

5. Conclusiones

5. Recomendaciones – Futuras líneas de inves7gación

5. Recomendaciones

Muchas Gracias! prodriguezr@gmail.com

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