Презентация доклада 02.03.17 в Технопарке Ингрия (СПб)

1. Проблемное поле, основные темы и позиции
спикеров событий IT индустрии в 2016 году.
Результаты SNA анализа контента
WWW.NET-RESEARCH.RU

2. Поле событий в IT
За 2016 год в России в отрасли интернет и
электронных коммуникаций только конференций и
форумов было проведено минимум 250*
Существует множество порталов-календарей о
российских IT мероприятиях, например:
– RUNET-ID
– Айти-Событие.рф
– Календарь IT мероприятий экспертного центра
электронного государства
– IT-события Питера
– Календарь событий сообщества робототехников
Цель сервисов – реклама
Аналитика, рейтинги, инструменты селекции
мероприятий отсутствуют
* По данным RUNET-ID (https://runet-id.com/events)
ДО SNA и Text Mining:
Единственные попытки отобрать лучшие события в
отрасли представлены в виде экспертных интервью
или блогов на Хабрахабре
На западе ситуация аналогична, не смотря на более
широкое поле событий
ТЕПЕРЬ:
Современные способы обработки данных позволяют
автоматически обработать весь контент, спикеров,
партнеров событий и отобрать лучшие из них
КАК ДОЛЖНО ВЫГЛЯДЕТЬ ПОЛЕ СОБЫТИЙ?
КАК СОЗДАТЬ УНИКАЛЬНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ?
КТО ЗАКАЗЧИК НА ИХ АНАЛИЗ?

3. Наш принцип
приложение
сеть
блокчейн
SEO
мобайл
таргетирование
bigdata
конверсия
контент
робототехника
облако
блокчейн
маркетинг SEO
таргетирование
Событие
либо
Доклад
#1
Событие
либо
Доклад
#2
Каждое событие или доклад – это набор ключевых
слов, отражающих какую-то тему

4. Наш принцип
приложение
сеть
блокчейн
SEO
мобайл
таргетирование
bigdata
конверсия
контент
робототехника
облако
блокчейн
маркетинг SEO
таргетирование
Событие
либо
Доклад
#1
Событие
либо
Доклад
#2
На разных событиях обсуждают схожие темы и проблемы
Таким образом формируется повестка
Мы ее измеряем и фиксируем

5. Как создать событие с уникальным контентом?
Подход 1. Зарубежный опыт
1. Семантический анализ содержания
формуов и конференций интересующего
российского сегмента
2. Анализ содержания главных зарубежных
событий аналогичного сегмента
3. Выявление неохваченных тем в
российском контексте
Подход 2. Ответ на отраслевой запрос
1. Анализ контента всех мероприятий
интересующего российского сегмента
2. Выявление существующей отраслевой
повестки и тематик, уже охваченных на
других событиях
3. Выявление тем и проблем, существующих в
отрасли либо у заказчика, но не
освещенных в поле российских ивентов на
данный момент

6. Метод 1. Анализ докладов. Выборка
В рамках пилотного исследования были рассмотрены абстракты всех докладов
отечественного и западного мероприятий в областях ‘internet’ и ‘digital’:
1. Russian Interactive Week (1-3 ноября 2016 года):
– Одно из крупнейших деловых событий России, посвященное отрасли высоких технологий, интернет, телеком и медиа.
– В форуме и выставке приняло участие более 200 компаний и 600 докладчиков. Общее количество посетителей достигло
20000 человек.
2. Digital Summit (серия из 4 мероприятий с сентября’16 по февраль’17):
– Цикл ежегодных масштабных мероприятий в США, на которой затрагиваются вопросы, связанные с интернетом,
цифровыми технологиями, маркетингом, мобильными системами, дизайном и контентом.
– События объединены общей повесткой, проходят на протяжении года в 14 городах Америки, например, в Лос-Анджелесе,
в Вашингтоне, в Атланте, Детройте и др.
– В анализ были взяты завершенные мероприятия, наиболее близкие по дате к RIW 16
// важным критерием отбора было наличие абстрактов всех докладов, для последующей их обработки
посредством Text Mining и SNA

7. ЧТО ОБСУЖДАЛИ НА RIW’16
ПОПУЛЯРНЫЕ СЛОВА И ТЕРМИНЫ
После выгрузки абстрактов (содержания) всех докладов, с помощью
автоматической обработки текстов, алгоритм выявляет популярные
слова, термины для каждого выступления и для события (отрасли) в
целом. В зависимости от частоты их использования в разных докладах –
строим сеть, демонстрирующую главные темы повестки, не прописанные
– а реально обсуждаемые в выступлениях
ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ?

8. ПОИСК НОВЫХ ТЕМ НА DIGITAL SUMMIT
ПОПУЛЯРНЫЕ СЛОВА И ТЕРМИНЫ
Очевидно, что на российском событии, в целом, освещаются схожие
тематики (SEO, брендинг, управление контентом).Таким образом, через
мониторинг отраслевой ситуации в мировой практике, либо через анализ
внутрироссийских событий – можно существенно улучшить качество и
уникальность своего мероприятия
На RIW меньше обсуждали programmatic market,
туризм и customer experience, по сравнению с
американской повесткой

9. Метод 2. Анализ всего поля событий. Выборка
В рамках пилотного исследования были рассмотрены программы 15 последних (по
дате) конференций, прошедших в России*
Для каждого события алгоритм выявляет ключевые слова и выражения, на
основании которой строятся аналогичные предыдущим сети слов
Строятся сети мероприятий, на основании общего контента. Выявляются
формирующие центральную повестку и периферийные события
Выявляем компании – лидеры тем в отрасли
Показываем ключевых спикеров
* По данным сайта EXPOzilla (www.expozilla.ru)

10. КАКИХ СОБЫТИЙ НЕ ХВАТАЕТ?
В КАКУЮ «ТУСОВКУ» ВЛИТЬСЯ

11. ИЗ КАКИХ КОМПАНИЙ ПРИГЛАСИТЬ СПИКЕРОВ
ДЛЯ СВОЕЙ ТЕМЫ?

12. КОГО ПОЗВАТЬ К СЕБЕ НА
СОБЫТИЕ?