1. 日本大学
いい加減な夏班

2. 課題の確認
海外旅行におけるマイナスイメージを
H.I.S.と学生の関係を基に
プラスイメージに逆転させる

3. “現代”の学生が求めるもの
学生にとって海外旅行をするメリットはあるのか

4. 大学生は”経験”を大切に感じている
大学生活の中で大切なこと
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経
験
豊
富
、
見
聞
広
良
友
人
得
専
門
的
知
識
技
術
習
得
将
来
進
路
見
講
義
研
究
会
出
席
％
出典：私立大学学生白書２０１１

5. 出典：マイコミ２００８
％
学生が国内旅行に求めるのは“非日常”
国内旅行をするきっかけ
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友
人
知
人
誘
わ
れ
気
分
転
換
魅
力
的
旅
先
見
ー
、
合
宿
行
国内人気旅行先
１位 沖縄 ２５．５％
２位 京都・北海道 ２０．８％
出典：平成２２年度観光庁

6. 実際の海外旅行の印象
積極的に海外旅行したくない人の理由
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金
言
葉
分不
安
先
国
内
旅
行
海
外
興
味
無
出典：帝京大学調べ
％

7. インサイト分析
海外旅行に行く動機はあるにも関わらず
興味を持っていなかったり、国内旅行に目がいきがち
海外の魅力に“気づいてない”のでは

8. 結論
海外旅行が選択肢に入らないのは
ターゲットが海外旅行についてよく知らないため、
“具体的なイメージが出来ない”
ということが原因

9. 海外旅行を として認識してもら
い
を得てもらう
解決の糸口
“自分事”
“親近感”
Before
A2er
海外旅行に具体的なイメージが湧かず
“他人事”としてしか捉えられない
具体的な情報を様々な角度からアプローチして提供

10. 解決に必要な要素
自然に海外旅行についての情報を収集させる
情報を出来るだけ具体的な形に絞って提供する
海外で出来る経験を押し出す

11. コンセプト
「気づいたら好きになっていた。」

12. ターゲット
普通の夏休みじゃ満足出来ない学生

13. ターゲットのイメージ
「せっかくの夏だから、特別な経験をしたい！」
サークルに、合宿、飲み会、友達との国内旅
行。適当に夏休みは充実してるけど
これじゃなんだか刺激が足りないよ。。
何をしたらこの夏を特別な夏にすること
が出来るんだろう…？

14. プロモーション案

15. プロモーション案概要
サンプリングによる告知
特設サイトへの誘導
夏休みカウントダウン
夏休みの思い出(仮)キャンペーン
旅行記掲載・ツアー施行

16. サンプリングによる告知・特設サイトへの誘導
１０日前から準備する海外旅行
世界の風景を載せた
夏休みカウントダウンカレンダー
ブックレットを都内主要学生街にて
１０万部配布。

17. 目的・期待効果
海外旅行に行くために
必要な具体的な情報
海外の写真と共に
夏休みまでカウントダウン
海外旅行に対するハードル下げ
夏休みのイメージ・ワクワク感
海外旅行に行く自分を想像

18. 特設サイト

19. “目的別旅行プラン”の設置
目的別表示にて旅行プランを掲載

20. 目的・期待効果
「どこ行き・価格」表示…
具体的なイメージが湧かない
「目的別」表示…
自分の興味・直感からクリック

21. “海外旅行のプランニング例”を表示
目的に沿ったおすすめの国
具体的な旅行プラン
旅の総予算例
海外旅行に対する具体的なイメージ

22. メインコンテンツ

23. キャンペーン概要
面白かった思い出(仮)は実行
想像が現実に！
この夏、海外旅行に行った場合を想定した
“仮” の夏休みの思い出を作ってもらう

24. 告知方法
ブックレットと特設サイトトップページにて告知

25. キャンペーンページ

26. プランニングシート
自分が立てたいプランをプランニングシートに記入
プランニングGR

27. SNSにプランを投稿・クーポン配布
FacebookやtwiBerなどのSNSに
作った思い出(仮)を投稿。
投稿した人には
キャッシュバッククーポンを配布。
投稿GR

28. 夏休みの思い出(仮)をツアー化
発案者をお客様第一号として招待
H.I.S.で審査後、
上位３案を実際のツアーとして実現

29. トップページにて体験記を掲載
[トップページに載ってる様GR]
発案者の海外旅行体験記をツアーの施行に併せてHPに掲載

30. キャンペーン実施期間
７月
告知・Webへの誘導
キャンペーン実施
審
査
夏
休
思
出
(
仮
)
告
知
特
設
開
設
８月初旬
発表
準
備
優
勝
発
表
８月下旬
プラン実行
ー
施
行
旅
行
記
掲
載
優
勝
者
実
行

31. 予算
ブックレット （リッツ・プリント）
３５万円／１万部×１０万部＝３５０万円
人件費
１０００円／ｈ×７ｈ×７日×４人／１カ所×１０カ所＝１９６万円
旅行費
３０万円／人×４人×３組＝３６０万円
サイト構築費
１００万円
合計 １００６万円

32. プロモーションによる期待効果
ブックレット配布
目的別旅行プラン
夏休みの思い出(仮)
夏休みのイメージと海外旅行の結びつけ
海外旅行のハードル下げ
海外旅行の具体的なイメージ・親近感
海外旅行への態度を受動から能動へ

33. 展望
プロモーションを通して海外旅行を
「いつのまにか好きになっている」
海外旅行におけるマイナスイメージを
H.I.S.と学生の関係を基に
プラスイメージに逆転することが出来る

34. Thank
you
for
listening!!!!
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