2. Проект «The Moscow News»: газета, сайт
Газета The Moscow News Интернет-сайт: themoscownews.com
3. История и традиции бренда «The Moscow News»
q 5 октября 1930 года вышла в свет газета The Moscow News –
первая англоязычная газета в России.
q В конце 80-х годов газета публиковалась на разных языках,
включая английский, русский, французский, испанский и
арабский.После распада СССР продолжили издаваться
русскоязычная и англоязычная версии газеты. С 2004 года издание
стало цветным.
q С 2007 года газета The Moscow News издается при участии
Российского информационного агентства «РИА Новости».
Основу редакции составляют иностранные корреспонденты (свыше
80%) из Америки, Великобритании, Европы, Японии и Австралии.
q В начале 2009 года на пост Главного редактора газеты The
Moscow News назначен британский журналист Тим Уолл.
q 24 апреля 2009 года The Moscow News представила свой новый
логотип и дизайн после ребрендинга. Расширены разделы деловых
и финансовых новостей, новостей культуры и индустрии
развлечений, аналитика и комментарии.
q C февраля 2010 года газета издается два раза в неделю –
вторник и пятницы
q 5 октября 2010 года газета The Moscow News отметила 80-
летний юбилей.
4. Главный редактор «The Moscow News» Тим Уолл
Главный редактор газеты The Moscow News:
“Я намерен сделать The Moscow News
оригинальным и ярким источником информации в
России. Мы предложим иностранному и
российскому читателю независимый и объективный
взгляд на то, что происходит в стране”.
В начале 2009 года на пост Главного редактора газеты The Moscow News назначен британский журналист
Тим Уолл.
Назначение Уолла на пост Главного редактора прошло в рамках планируемой экспансии издания в
области деловых, культурных и развлекательных новостей. Тим Уолл проработал в Москве журналистом и
редактором пять лет, в частности, он занимал пост редактора отдела бизнеса The Moscow Times. Ранее он
также работал в Caspian Business News в Азербайджане и British Chess Magazine в Лондоне.
5. The Moscow News – независимый гид по новостям, бизнесу и культуре для англоговорящих иностранцев и россиян.
Зарубежные специалисты редакции, живущие в Москве и вовлеченные в жизнь России, предлагают независимый
взгляд на события в стране и столице
Рубрики:
•News&Analysis: новости и аналитика
•Opinion: редакционное мнение
Характеристики •Business Focus: News/Feature (вторник), Profile
газеты: Interview (пятница), Regional Focus: бизнес-темы в
доступной форме
Еженедельный тираж: •Business Focus: Finance– финансы для нефинансистов
84 000 экз. •Real Estate: обзор рынка недвижимости для потребителей
Периодичность: •Community: Consumers, Language Corner +
Crossword (вторник), Weekend Walks, TV (пятница) -
2 раза в неделю новости и тренды, обзоры потребительского рынка
(вторник и пятница) •Arts & Entertainment: Feature Entertainment story,
Объем: 16 полос, Nightlife calendar Cinema + Music & Theater Columns,
формат А3, полноцвет Culture story , Restaurants, Arts Previews – культурные
новости, обзоры, интервью, афиша
Регион •Sports: новости спорта
распространения:
Москва, Московская
область
Пятничный выпуск газеты включает в себя больше рубрик о развлечениях и культуре - Arts & Entertainment, What’s On,
Nightlife calendar, Restaurants & Bars, Theater, Cinema, Television, посвященные проведению досуга в Москве: обзоры
ресторанов, баров, клубов, светских мероприятий, выставок, фестивалей, концертов, афиша кинотеатров c фильмами на
английском языке.
6. Бизнес-блок в The Moscow News –
газета активно освещает вопросы политики, экономики , бизнеса и финансов с потребительской точки зрения
Бизнес- Рубрики:
News &Analysis: обзор последних новостей,
наиболее значимых событий. Новости политики,
экономики и бизнеса
Opinion: редакционное мнение по поводу
актуальных событий, тенденций в разных
сферах– общество, международная ситуация,
политическая жизнь и другое
Business Focus: News/Feature (вторник),
Profile Interview (пятница) – несколько
страниц полностью посвящены бизнес-тематике,
очерки, обзоры отраслей, интервью со
значимыми бизнес-персонами, специальные
репортажи от РИА_Аналитика – все что важно
знать о бизнесе на языке, доступном читателю
Business Focus: Finance – новости и
обзоры финансовых рынков, острые вопросы
связанные с бизнесом и финансами –
непредвзятое мнение специалистов рынка и
наших экспертов
7. Потребительский блок в The Moscow News-
Газета старается информировать читателей о тендециях и новостях на потребительском рынке,
предоставляя практичную информацию и рейтинги
Потребительские Рубрики:
Real Estate: обзор рынка недвижимости для потребителей
Community: Consumers, Language Corner + Crossword (вторник), Weekend Walks,
TV (пятница) - экспертные мнения, новости, тренды потребительского рынка, рейтинги и обзоры,
все самые интересные, яркие и значимые события потребительского рынка Москвы, особенности
русского языка в кроссвордах
8. Блок культуры и развлечений в The Moscow News
Arts & Entertainment:
Feature, Entertainment story,
Nightlife calendar Cinema + Music
& Theater Columns, Culture story ,
Restaurants, Arts Previews –
культурные новости, обзоры, интервью,
афиша развлечений – все что нужно знать
о культурной жизни города, о проведении
досуга
Sports: новости спорта
9. Спецпроекты «The Moscow News»
Авторский гид-путеводитель «Прогулки по Москве» Фиби Таплин на русском и
английском языках: осень, зима, весна, лето,
Осень Зима
Объем: 200 страниц;
Формат: 210 x 123 мм;
Тираж одной книги: 12 000 экз.
Общий тираж издания: 48 000 экз.
Даты выхода:
Сентябрь 2011 года – первая часть Осень
Декабрь 2011 года – вторая часть Зима
Март 2012 года – третья часть Весна
Июнь 2012 года – четвертая часть Лето
Концепция Moscow Walks: Весна Лето
• реальные авторские маршруты прогулок
• описание столицы в разные времена года
• рассказ о сотне музеев, особняков, дворцов, дач и др
• практическая информация об объектах шаговой доступности
Распространение:
• Розничная продажа в ведущих книжных магазинах Москвы
• Корпоративные подписчики, профессиональные и деловые мероприятия газет The Moscow News и Московские Новости
• Альтернативное распространение (заправки, выставки, аэропорты) и cross-promotion c партнерами сегмента HoReCa
• Через официального партнера сеть городских кафе «Хлеб Насущный» – 16 кафе с еженедельной посещаемостью 35000
чел.
10. Спецпроекты «The Moscow News»
Уникальная англо-русская книга «Russia - Diplomatically Speaking»
Формат
Книга содержит более 350 страниц
На двух языках – английском и русском;
Размер 140х210мм;
Публикуется на бумаге высокого качества (115 г/м2).
Тираж: 3,000 экз.
О содержании
Высокопоставленные дипломатические работники из разных
стран, в том числе участниц АТЭС, диппредставительства
которых работают в Москве, определяют, какое место Россия
занимает в глобальном контексте.
Они делятся профессиональным мнением об особенностях
российского менталитета, правилах жизни россиян, о том, как
вести бизнес с россиянами, каков наилучший способ
вхождения на российский рынок и др.
Распространение
•по корпоративным подписчикам газет The Moscow News и Московские Новости и среди гостей презентации книги
•на профессиональных и деловых мероприятиях The Moscow News и Московских Новостей,
•на мероприятиях, где газета выступает информационным спонсором (4-7 событий в месяц)
•Чрезе розничную продажу в крупных центральных магазинах (“Москва”, “Библио Глобус” и т.д.); киосках периодики, в аэропортах, интернет
магазинах;
•редакционные продажи
11. Мероприятия «The Moscow News»: бизнес и светские
Публичные дебаты «Виновен ли Уолл-стрит в Презентация книги Фиби Таплин «Прогулки
глобальном финансовом кризисе?» по Москве» в кафе «Хлеб Насущный»
12. Спецприложения «The Moscow News»
Факторинг – «Международный факторинг в России:
потребности клиентов и возможности Факторов» ВТБ-капитал «Форум Россия зовет!»
13. Целевая аудитория газеты
Читатели газеты «The Moscow News» - иностранцы в России и англоговорящие россияне, наиболее
думающая часть российского общества, мужчины и женщины 25-44 лет, с высоким доходом и
активной жизненной позицией, образованные, состоявшиеся, активные.
Интересуются разными точками зрения на события в России, и потому им важно независимое мнение зарубежных
журналистов, живущих в Москве и вовлеченных в жизнь в стране – именно такой взгляд и представляет газета.
Помимо общественно-политической составляющей наши читатели находят в газете информацию о развлечениях,
культуре и искусстве - где и как провести свободное время если ты говоришь на свободном английском.
Русскоязычная читательская аудитория газеты составляет
51 800 чел.*:
q Мужчины и женщины в возрасте 25+ с высоким социальным статусом и уровнем дохода
q Женаты/замужем, ориентируются на семейный ценности
q Руководители, специалисты, служащие государственных и бизнес-структур, творческая интеллигенция
q Высокообеспеченные и обеспеченные люди, характеризующиеся высокой покупательной способностью
q Предпочитают вести активный образ жизни, проводить отпуск за границей, владеют недвижимостью и
авто
* По данным TNS Gallup, NRS - Москва сентябрь 2011-февраль 2012
14. Социально-демографический профиль русскоязычной аудитории газеты*
Возраст
Пол
16-24 65+
17% 8% 55-64
13%
женщины 25-34
48% 13%
мужчины
52%
45-54
35-44 27%
22%
Доход Социальный
статус
мало
обеспеченные пенс ионеры
высоко другое студенты,
обеспеченные 4% 13%
обеспеченные 15% учащ иеся
18% рабочие 5%
30%
9%
специалисты руководител
средне служащ ие и
42%
обеспеченные 16%
48%
* По данным TNS Gallup, NRS - Москва (16+) Сентябрь 2011- февраль 2012
15. Целевая аудитория газеты – высокообразованные сотрудники российских и западных
компаний, а также иностранцы, живущие и работающие в Москве
Текущая занятость
Менеджер 26%
CEO/директор компании 22%
Характеристики англоговорящих читателей газеты*:
предприниматель/собственник 12%
управляющий/специалист 12%
постоянно проживают и работают в России - 89%
учитель/ученик 7%
• посещают Россию - 11% Инженер/Технический специалист 4%
•продолжительность пребывания в Москве более 5 лет - 49% IT/IT специалист 3%
•используемые источники информации: онлайн СМИ – 91% и
Домохозяйка 3%
печатные СМИ – 89% Дипломат 2%
Студент 1%
Пол/возраст Пенсионер 1%
• мужчины - 82% Другое 6%
• в возрасте 35–54 лет - 69%(35-44 года – 40%, 45-54 года – 29%)
Социальный статус и доход Годовой доход
• Директоры, владельцы компаний, топ-менеджеры - 70%
Более $100,000 38%
• С годовым доходом С+ - 38%
$50,000-$100,000 18%
$25,001-$50,000 12%
$0-$25,000 2%
Нет ответа 30%
* По данным отчета о маркетинговом исследовании «Отношение экспатов к газете The Moscow News», Profi Online Research, февраль 2011г.
16. Целевая аудитория газеты – экспаты в Москве
Эта аудитория является активными потребителями товаров и услуг класса премиум и люкс, а также развлечений в
Москве:
Продукты питания 93%
и бытовые товары
Одежда и обувь 66%
Рестораны/кафе 36%
Парикмахерские услуги 55%
Медицинские услуги 50%
(включая дантистов)
Туристические услуги 42%
Клининговые услуги 37%
Супермаркеты 29%
Продукты для красоты 34%
Мебель 33%
Автомобили 27%
Торговые центры 25% Автосервисы 26%
Товары для ремонта 25%
Недвижимость 22%
Строительство/ремонт 17%
Бизнес-центры 7%
14%
Услуги присмотра за детьми
Ветеринарные услуги 12%
Дизайн интерьера 9%
Озеленение 5%
Другое 3%
Другие 7%
Нет 3%
17. Аудитория газеты «The Moscow News» и конкурента «The Moscow Times»*
250
The Moscow News
213
The Moscow Times 201
200
181
176
164 166
150 140 142
123 127
123
117
111 112 111
106 106
100
100 88
80
50
0
мужчины муж/35-44 работают высшее женаты / до 25% специалисты служащ ие (со)владельцы C
замужем семейного
дохода
Пол Пол / возраст Занятость Образование Семейное Доля затрат на Социальный статус Найм / Доход
положение продукты владение
питания
The Moscow news опережает конкурента по показателю Affinity Index* в следующих категориях:
•Мужчины в возрасте 35-44
•С высоким доходом
•С высоким соц. Статусом- владельцы и совладельцы бизнеса, специалисты, служащиеРуководители по социальному статусу
* Аffinity Index от 100 и выше говорит о том, что целевая группа сконцентрирована в аудитории издания, данные по Aff.Index также TNS Gallup, NRS - Москва (16+)
Сентябрь 2011- февраль 2012
18. Распространение газеты
Структура распространения газеты
Структура среднедневного тиража ,%
Бизнес-класс ж/д
“Сапсан”, Санкт- Премиум-
Петербург,Нижний распространение:
имиджевое Новгород Другое посольства
(94%) 1.5% 2.6% 1.1%
VIP-залы аэропортов,
розница: бизнес-классы
авиакомпаний
28,9%
(1%)
подписка:
(5%)
Бизнес-центры
7.1%
Сегмент HoReCa,
кинотеатры Высшие учебные
47.9% заведения, курсы Книжные магазины,
иностранных языков; коммерческие/некоммер
4.3% ческие организации,
Спортивные и
медицинские центры спортивные центры
1.1% 5.6%
19. Распространение газеты:
теперь в аэропорте Брюсселя
The Moscow News имеет широкий охват аудитории в России,
странах СНГ и за рубежом.
Уникальная система распространения включает московские
аэропорты, международные рейсы многих авиалиний, а также
аэропорт Брюсселя.
Авиалинии, на которых распространяется газета: British
Airways , Brussels Airlines, Дон Авиа, Аэрофлот, Трансаэро,
Сибирь S7, JAL, Emirates Airlines, Austrian Airlines, Lufthansa,
ЮТэйр
А также в бизнес-залах аэропортов Домодедово,
Шереметьево, Внуково. Только в Московских
аэропортах имеется более 60 точек распространения.
Газета распространяется на бортах международных рейсов, а
также рейсов, летающих в столицы стран СНГ и города
миллионщики РФ .
Кроме того, газета распространяется в бизнес-классе поездов
Аeroexpess и SAPSAN.
20. Интернет-сайт «The Moscow News»
Рубрики сайта:
News: обзор последних новостей российские, международные
новости, новости политики и бизнеса, наиболее значимые новости
недели в специальном обзоре
Russia: российские новости
Business: бизнес-обзоры, новости и обзоры
рынков,финансового рынка, экономики, энергетики, крупных
компаний и других аспектов бизнеса
Local: все, что касается жизни в столице - локальные новости,
сообщество, недвижимость в Москве и Подмосковье, криминал,
занятость и другое
Art&Entertainment: афиша и обзоры новостей искусства,
культуры развлечения – музыка, концерты, выставки, кино, театр,
клубы, рестораны и бары, телевидение, а также обзор всех самых
интересных и значимых событий в столице
Sports: новости спорта
Comment,Columnists, Blogs: эксперные мнения и
комментарии, блоги, авторский взгляд на события в столице и в
стране
Multimedia: видео, фотогалереи интересных событий,
инфографика
обзор рынка недвижимости для потребителя
Jobs: топ-вакансии
Кроме того, специальные рубрики, посвященные досугу - Day &
Night/Night & Day, What’s On, Entertainment,
Restaurants&Bars, Television : обзоры ресторанов, баров,
клубов, светских мероприятий, выставок, концертов.
22. Smart edition, издание в социальных сетях
Smart edition предназначена для смартфонов. Статистика в социальных сетях
Facebook 6 482 подписчика
Twitter 5 601 фолловера
24. Издательский дом «Московские новости» контакты:
Галина Нигматуллина Марина Носкова Ирина Тебякина Татьяна Суховская
директор по продажам Ведущий Старший менеджер по Менеджер по
«Московские Новости» и менеджер рекламе рекламе
The Moscow News m.noskova@mn.ru i.tebyakina@mn.ru t.sukhovskaya@mn.ru
g.nigmatullina@mn.ru
Регина Тецлав Ольга Аверина Венера Садыкова
Эльвира Сафаева Руководитель on-line Траффик-менеджер Ведущий менеджер
Ассистент отдела проектов o.averina@mn.ru v.sadykova@mn.ru
e.safaeva@mn.ru r.tetslav@mn.ru
Юлия Васильева
Менеджер по
Телефон: +7 (495) 645-64-03 рекламе
E-mail: adv@mn.ru j.vasilieva@mn.ru
