El reto de encontrarlo genuino y diferencial dentro de la marcas y hacerlo centro de su competitividad en los mercados y factor de integracion dentro de las empresas.
Branding ; Entender, Construir y Desarrollar las marcas
1. La marca :
entenderla, construirla y desarrollarla
Antonio Monerris Tormo
Socio – fundador / Partner Brain
BrainVentures
2. Buscamos lo genuino y diferencial dentro de la marcas y lo
hacemos centro de su competitividad en los mercados y
factor de integracion dentro de las empresas.
3. Todo el mundo habla de marca pero no
siempre hablan de la misma cosa ...
8. • La marca es más que un nombre
• La marca es más que la identificación
con un sector o una categoría
• La marca es más que una difusa
valoración de calidad, tradición o
confianza
9. Una marca es …
• Es una significativa y estructurada percepción
en la mente del consumidor, capaz de
desencadenar asociaciones de ideas
espontáneas que condicionan el proceso de
transacción del consumidor con un producto o
un servicio
10. ¿Para qué sirve primitivamente una marca?
• Para reducir la incertidumbre ...
• Comprar es decidir ... Decidir es arriesgar ... Es una experiencia
conflictiva entre el deseo y el miedo a la frustración
• La compra es “insegura” en términos objetivos o subjetivos
• Incertidumbre objetiva : garantía, certeza
• Incertidumbre subjetiva : éxito, reconocimiento, satisfacción
• La marca es primero que todo un securizador transaccional
11. Una marca es un metavalor
• Danone Mission:
• Groupe DANONE helps people around the world
grow, live better and get more out of life through
tastier, more varied and healthier food products -
every day.
12. ¿por qué hemos de hacer branding?
• Un marca sólida:
• Ayuda a la memorabilidad
• Vende productos y es rentable
• Justifica gap de precios
• Te protege de la competencia
• Mejora la eficiencia del marketing y la
comunicación
• Son un valor intangible y muy cotizable
13. ... Como las personas , las marcas
alcanzan su plenitud cuando se auto-
definen y son plenamente referentes de
si mismas
14. La pirámide de la diferenciación
Trustworthy
Healthy
Good Value
Tradition
High Quality
Cares about costumers
Trendy
Carefree
Friendly
PrestigiousOriginalStylish
Different Distinctive
A Leader
High Performance
ProgressiveDynamic Innovative
SUSTANCIA
EMOCIÓN
ENERGÍA
VISIÓN
SABIDURÍA
Unique
Reliable
19. Brand Belief Power
• Los puntos de vista de las marcas de éxito
conectan con emociones y verdades humanas
fundamentales
20. El transito intestinal conecta con
sentimientos de malestar corporal,
tensión, ira y malestar asociados al
estreñimiento de amplia prevalencia en la
población femenina
21. Los valores de crecimiento y
satisfacción parental conectan con
emocionales primarias que conducen
a la protección, el cuidado y también
a recompensantes expectativas de
logro y proyección
22. Apple
• Apple believes the power of individuality should
triumph
• So its entire culture is designed to challenge the
traditional way
23.
24. ¿Cómo potenciar tu marca?
• Sensación
• Sentimiento
• Pensamiento
• Acción
• Relación