รายชื่อผู้จัดทำ 1. นาย วีรภัทร บุญสุขวีระวัฒน์ ID 1550309882 2. นาย โศศิษฐ์ คงกิจเจริญกุล ID 1550303836 3. นางสาว วิจิตรา ศิริ ID 1550309965 4. นางสาว ธรณ์ธันย์ กมลเนตร ID 1550314148

2. 0

3. RESOURCES
TA N G I B L E
• เรียบง่าย ใส่สบาย+
• สีสันสดใส ใส่แล้วโดดเด่น+
• ลวดลายกราฟฟิก+
• GBOLD Technology+
• ทน ใช้งานกับทุกสถานการณ์+
I N TA G I B L E
• เท่ห์+
• ทันสมัย+
• โดดเด่น อินเทรนด์+
I

4. CAPABILITIES
• GBOLD Technology ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแกมโบล+
• สีสันสดใส+
• คงทน ลุยได้กับทุกสถานการณ์+
• เป็นผู้ผลิตรองเท้าให้กับแบรนด์ชั้นนำระดับโลกอย่างเช่น Nike, Puma และ Hush Puppies+
II

5. CORE COMPETENCIES
• ประสบการณ์การผลิตรองเท้ามาอย่างยาวนานถึง40ปี +
• GBOLD Technology ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแกมโบล+
• เจาะกลุ่มลูกค้าได้ดีกว่าคู่แข่งอื่นๆในตลาด+
• ออกแบบให้คลอบคลุมกับทุกไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่นซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์+
• ผลิตภัณฑ์มีให้เลือกมากกว่าคู่แข่งรายอื่น+
III

6. DISCOVERING CORE COMPETENCIES
IV
• GBOLD Technology ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแกมโบล+
• มีการศึกษากลุ่มเป้าพฤติกรรมของผู้บริโภค+
VALUABLE!
• GBOLD Technology ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแกมโบล+
!
!
RARE!
COSTLY TO IMITATE!
+
• GBOLD Technology ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแกมโบล+
NONSUBSTITUTABLE!
!
• ประสบการณ์และความน่าเชื่อถือจากการเป็น+
ผู้ผลิตรองเท้าให้กับแบรนด์ชั้นนำของโลกมา 40 ปี+
• GBOLD Technology ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแกมโบล+
+

7. COMPETITIVE ADVANTAGE
• มีความคงทน เบาสบาย สีสันสดใส+
• สามารถใส่และร่วมทางไปได้ทุกที่+
• GBOLD Technology ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแกมโบล+
+
V

8. STRATEGIC COMPETITIVENESS
มีเทคโนโลยีการผลิตยาง GBOLD Technology ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแกมโบลที่มีเทคโนโลยี
ผลิตยางจากธรรมชาติ 100% ที่มีคุณสมบัติเด่น 3 ด้าน คือ+
1. ผิวสัมผัสนุ่ม+
2. ใสสบาย+
3. น้ำหนักเบา+
VI

9. 1) เราอยู่ตรงไหนบนโลกแห่งแบรนด์!
2) มีใครอยู่ใกล้แบรนด์ของเรามากที่สุด!
3) จุดเด่นและจุดด้อยของแบรนด์ในปัจจุบัน!
4) แบรนด์ตัวอย่างที่เรามุ่งหวังอยากจะเป็นและเหตุผลสำคัญ!
1

10. อธิบายหรือบรรยายคุณลักษณะแบรนด์โดยสังเขป!
เป็นแบรนด์รองเท้าของคนไทยที่มีลักษณะลำลอง มีการผลิตที่ด้วยเทคโนโลยี GBOL อันเป็น
เอกสิทธิ์โดยเฉพาะ และโดดเด่นกว่าคู่แข่งอื่นในด้านสี รูปทรง และความทันสมัย มีแบบรองเท้าให้เลือกได้
หลากหลายขึ้นอยู่กับผู้ที่สวมใส่+
I

11. เลือกแบรนด์ที่อยู่ในอุตสหกรรมเดียวกัน 5 ตัวอย่าง!
1. NANYANG+
2. ADDA+
3. BAOJI+
4. AEROSOFT+
5. KITO+
II

12. สิ่งที่คุณชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับแบรนด์ทั้ง5 นั้น!
1. NANYANG +
สิ่งที่ชอบ คงทน ใส่ได้นาน +
สิ่งที่ไม่ชอบ ไม่ตามแฟชั่น ดูเชย+
2. ADDA +
สิ่งที่ชอบ ราคาค่อนข้างถูกและตามแฟชั่น +
สิ่งที่ไม่ชอบ พื้นรองเท้าร่อนเร็ว+
3. BAOJI+
สิ่งที่ชอบ มีให้เลือกหลากหลายและสามารถเลือกตอบสนองความต้องการได้ +
สิ่งที่ไม่ชอบ เลียนแบบแบรนด์ต่างชาติมากเกินไป เช่น ลวดลายและรูปทรงของรองเท้า+
III

13. สิ่งที่คุณชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับแบรนด์ทั้ง5 นั้น!
4. AEROSOFT+
สิ่งที่ชอบ มีน้ำหนักเบาและมีความทนทานเมื่อเทียบกับราคาที่จ่ายไป +
สิ่งที่ไม่ชอบ ไม่ตามแฟชั่น ออกแบบมาแต่แบบเดิม ดูแก่+
5. KITO+
สิ่งที่ชอบ มีคุณภาพคงทนพื้นไม่สึกเร็ว +
สิ่งที่ไม่ชอบ มีน้ำหนักค่อนข้างมากและการทำตลาดยังสู่เจ้าอื่นไม่ได้+
III

14. มีอะไรของแบรนด์ทั้ง 5 ที่เหมือนของเราบ้าง!
ทุกแบรนด์มีรองเท้าแตะและรองเท้าผ้าใบเหมือนกับแบรนด์ของเรา+
IV

15. สิ่งที่คุณชอบและไม่ชอบต่อแบรนด์ของคุณอย่างน้อย 3 หัวข้อที่สำคัญและเห็นชัด!
LIKE+
1. รองเท้ามีความนุ่มและกระชับเท้ามาก+
2. พื้นรองเท้าไม่ลื่นเมื่อเจอพื้นเปียกน้ำ+
3. เมื่อรองเท้าเปียกน้ำสามารถทำให้แห้ง
ได้เร็ว+
DISLIKE+
1. รองเท้าไม่มีความคงทนพื้นรองเท้าเปิด
ก่อน เมื่อใช้ไปสักระยะเวลาหนึ่ง+
2. รองเท้าเหมือนคู่แข่งต่างชาติทำให้รู้สึก
แอนตี้+
3. พื้นในรองเท้าเก็บคราบสกปรกไว้อย่าง
แน่นหนา+
V

16. • ทำให้ผู้สวมใส่รู้สึกสนุกสนาน
กล้าทำสิ่งใหม่ๆ
เลือกภาพที่ชอบและอยากให้เป็นตัวแทนของแบรนด์จำนวน 3 ภาพ พร้อมเหตุผล
VI

17. • สีสันของรองเท้ามีความโดด
เด่นและมีความเป็นตัวของตัว
เอง
เลือกภาพที่ชอบและอยากให้เป็นตัวแทนของแบรนด์จำนวน 3 ภาพ พร้อมเหตุผล
VI

18. • เป็นตัวแทนของแบรนด์ที่กล้า
คิดกล้าทำ กล้าช่วยเหลือสังคม
โดยจะไม่ให้เพียงอย่างเดียว แต่
จะลงมือทำด้วยตนเอง
เลือกภาพที่ชอบและอยากให้เป็นตัวแทนของแบรนด์จำนวน 3 ภาพ พร้อมเหตุผล
VI

19. 1) มีใครร่วมเดินทางไปกับเราบ้าง!
2) ความโดดเด่นของเราในอุตสาหกรรมคืออะไร!
3) ระบบเอกลักษณ์ของเราเป็นอย่างไร!
2

20. แบรนด์ที่อยู่บนเส้นทางร่วมกับเรา มีใครบ้าง!
I
ทันสมัย+
เบาสบาย+
• Gambol+
• ADDA+
• Kitto+
• Baoji+
• Aerosoft+
• Nanyang+

21. กลุ่มเป้าหมายของทุกแบรนด์ดังกล่าวคือใคร และในส่วนของเราคือใคร!
• กลุ่มเป้าหมายของทุกแบรนด์ : เพศ ชาย/หญิง ช่วงอายุ 18 - 40 ปี ชอบใส่รองเท้าสบายที่มีความคงทน
ราคาเหมาะสมกับการใช้งานได้ทุกสถานการณ์ ทุกสถานที่ มีความคล่องตัว เน้นสีสันพวกสีแดง เหลือง
ส้ม น้ำเงิน+
• กลุ่มเป้าหมายของแกมโบล : เพศชาย/หญิง อายุ6-25ปี ชอบรองเท้าที่เบา มีคุณภาพ สีสันสวยงามและอยาก
จะมีลุคแบบอินเตอร์ ทันสมัยเหมือนผู้นำแฟชั่น+
II

22. สิ่งที่เรามีแตกต่างจากสิ่งเดิม หรือแบรนด์อื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน!
เทคโนโลยีด้านการผลิตอันเป็นเอกสิทธิ์ของ Gambol ที่มีชื่อว่า GBOL มีจุดเด่นอยู่ตรงความนุ่ม
เบา สบาย และทนทาน+
III

23. CATEGORY NAME ของแบรนด์ที่เป็นอยู่ สร้าง NEW CATEGORY NAME ของ
แบรนด์ที่จะเป็น!
Gambol = Every Way Shoes+
IV

24. KEY BRAND IDENTITIES ระบบเอกลักษณ์รวม ชื่อ สี โลโก้ ตัวอักษร สโลแกน นามบัตร
การออกแบบหีบห่อและบรรจุภัณฑ์!
• Logo : ดูทันสมัย เท่ +
• Color : สื่อถึงความร้อนแรง ทันสมัย +
• Font : สื่อถึงความทันสมัย ดูแล้วเท่ ดูไม่แก่+
• Slogan : “แกมโบล แค่เดิน..ก็เด่นแล้ว” นั้นสื่อถึงความโดนเด่นของสีสันและรูปลักษณ์ของรองเท้า+
V

25. 1) กำหนดแกนหลักของแบรนด์ Core Brand Value!
2) เชื่อมโยงประสบการณ์ Brand Experience และการร่วมทาง!
3) พิกัดและเวลาของการเดินทาง!
4) ให้ความสำคัญของระบบ Social Networking!
3

26. สรุปคุณค่าแห่ง"แบรนด์"ของคุณอย่างชัดเจน!
Brand Key Essence : สวย เบา สบาย+
Brand Promise : สินค้าคุณภาพ ที่ไม่มีวันน่าเบื่อ+
Brand Positioning : ผู้นำรองเท้าลำลองที่โดดเด่นด้วยงานออกแบบสีสันและคุณภาพเพื่อรองรับทุกช่วง
ไลฟ์สไตล์สนุกๆของวัยรุ่น+
I

27. Brand Personalities : +
• เป็นผู้ชาย อายุประมาณ 20 ปี+
• เท่ ลุย สนุกสนาน+
• ลุยทุกสถานการณ์ เท่ทุกไลฟ์สไตล์+
Reference : นิว-ชัยพล+
สรุปคุณค่าแห่ง"แบรนด์"ของคุณอย่างชัดเจน
I

28. ร่วมมือกับแบรนด์เสื้อผ้า และ
ออกแบบคอลเลกชั่นพิเศษขึ้นมา โดยจะ
แสดงให้เห็นว่า Gambol นั้นสามารถ
รองรับกับทุก Lifestyles ได้อย่างแท้จริง+
+
ยกตัวอย่างเช่นแบรนด์ DA+PP+
+
ลองกำหนดว่าแบรนด์ของคุณสามารถร่วมหรือเชื่อมโยงกับใครได้บ้างเพื่อสร้างความ
แข็งแกร่งทั้งกระบวนการ
II

29. ลองกำหนดว่าแบรนด์ของคุณสามารถร่วมหรือเชื่อมโยงกับใครได้บ้างเพื่อสร้างความ
แข็งแกร่งทั้งกระบวนการ
II

30. สร้างเกมมือถือชื่อ “G-BOLT”
ขึ้นมา เป็นเกมวิ่งแบบ Endless โดยใน
เกมผู้เล่นจะสามารถซื้อของตกแต่งเพิ่ม
เช่น เสื้อผ้า รองเท้า จรวด วิตามินเพิ่ม
พลัง แว่นตา หรือหมวก ซึ่งรายได้
ทั้งหมดที่ได้จากเกมจะถูกนำไปช่วย
เหลือและพัฒนาความเป็นอยู่ให้กับ
ชุมชน รวมถึงบริจาคให้แก่องค์กรการ
กุศลต่างๆ +
ลองกำหนดว่าแบรนด์ของคุณสามารถร่วมหรือเชื่อมโยงกับใครได้บ้างเพื่อสร้างความ
แข็งแกร่งทั้งกระบวนการ
II

31. ขณะนี้แบรนด์มี WEBSITE หรือ SOCIAL NETWORKING อะไรบ้างที่สามารถเข้าถึงได้
หากยังไม่มีลองกำหนดหาแนวทางที่เหมาะสมและนำไปสู่เป้าหมาย
H A V E
• Website : www.gambol.co.th+
• Facebook : www.facebook.com/gambolthailand+
• Twitter : www.twitter.com/gambolthailand+
• Youtube : www.youtube.com/channel/
UCSjaJrykSAXqRHz3t1DkbqA+
• Shop Online : Zalora, Lazada และ
WearYouWant+
A D D
• พัฒนาปรับปรุงเว็บไซต์ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น เพิ่ม
ระบบสมาชิก ระบบซื้อของผ่านหน้าเว็บโดยตรง
และมีการทำการสื่อสารอย่างต่อเนื่อง ทั้งในเรื่อง
ของกิจกรรมต่างๆ แนวการแต่งตัวที่เหมาะกับสินค้า
หรือโปรโมชั่น+
• สร้าง Official Account และ Sticker ใน Line ขึ้นมา+
• สร้าง Instagram เพื่อเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการกระ
จายข่าวสาร+
III

32. ในช่วงเวลาหนึ่งถึงสองปีจากนี้ ท่านมีความตั้งใจจะปรับปรุง พัฒนาแบรนด์ของท่านในด้าน
ใดบ้าง (โปรดเรียงลำดับความสำคัญ)!
1) ด้านคุณภาพ : เป็นรองเท้าที่มีความเบาและทนทาน คุณภาพที่ได้มาตรฐานอย่างสม่ำเสมอ+
2) ด้านรูปลักษณ์ : มีการปรับปรุงด้านรูปลักษณ์ตลอดเวลา เพื่อให้ทันยุคสมัยอย่างเหมาะสม+
3) ด้านการตลาด : เปิดหน้าร้านในห้างสรรพสินค้า เช่น The Mall, Robinson หรือ Central Plaza+
4) ด้านภาพลักษณ์ : เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของแบรนด์ในใจผู้บริโภคให้ทันสมัยมากขึ้น และ เป็นแบรนด์
ที่ใส่ใจและช่วยเหลือสังคม+
IV

33. 1) Brand Touchpoint!
2) ในอีก 3-5 ปีข้างหน้า คุณอยากเห็นแบรนด์ของคุณเป็นเช่นใด!
4

34. Product Experience+
มีคำบอกเล่าจากผู้ใช้จริงถึง
ประสบการณ์ที่ได้รับจากการใช้สินค้า+
+
+
+
http://pantip.com/topic/31449104+
ตรวจสอบว่าแบรนด์ของคุณมีกิจกรรมตามตารางอะไรบ้าง มีมากกว่านี้หรือน้อยกว่า และ
กิจกรรมนั้นได้ผลมากน้อยแค่ไหน
I

35. Website & Stores Experience+
มี Website แต่ไม่มีหน้าร้านเป็นของ
ตนเอง+
+
+
+
http://gambol.co.th/+
ตรวจสอบว่าแบรนด์ของคุณมีกิจกรรมตามตารางอะไรบ้าง มีมากกว่านี้หรือน้อยกว่า และ
กิจกรรมนั้นได้ผลมากน้อยแค่ไหน
I

36. Advertising & Marketing+
มีการฉายโฆษณาในTVและYoutube
Channel+
+
+
+
https://www.youtube.com/watch?v=rpRg0h_GxzI+
ตรวจสอบว่าแบรนด์ของคุณมีกิจกรรมตามตารางอะไรบ้าง มีมากกว่านี้หรือน้อยกว่า และ
กิจกรรมนั้นได้ผลมากน้อยแค่ไหน
I

37. Word of Mouth+
เกิดการบอกต่อ โดยแนะนำเพื่อน คน
รู้จัก หรือคนในโลกโซเชียล+
+
+
+
http://pantip.com/topic/31449104+
ตรวจสอบว่าแบรนด์ของคุณมีกิจกรรมตามตารางอะไรบ้าง มีมากกว่านี้หรือน้อยกว่า และ
กิจกรรมนั้นได้ผลมากน้อยแค่ไหน
I

38. Internal Branding +
มีการทำแบรนด์บุ๊คเล่มใหม่ เพื่อให้
พนักงานรับทราบและเข้าใจตรงกันถึง
สิ่งที่แบรนด์เป็น+
+
+
http://www.designerhub.in.th/ENGLISH/ClickDesign/a3f2f2e47592+
ตรวจสอบว่าแบรนด์ของคุณมีกิจกรรมตามตารางอะไรบ้าง มีมากกว่านี้หรือน้อยกว่า และ
กิจกรรมนั้นได้ผลมากน้อยแค่ไหน
I

39. เขียนเป้าหมายของแบรนด์ในอีก 1 ปี 3 ปี และ 5 ปี โดยกำหนดว่าแบรนด์จะเป็นเช่นใด!
1 ปี : เจาะกลุ่มเป้าหมายให้ตรงกับกลุ่มลูกค้าให้สำเร็จ และมีหน้าร้านอยู่ในห้างสรรพสินค้า เช่น The Mall,
Robinson หรือ Central Plaza อย่างน้อย 20 สาขาทั่วประเทศ +
+
3 ปี : สร้าง Brand ให้แข็งแกร่งในใจของคนไทย และขยายตลาดส่งออกไปทุกประเทศใน AEC+
+
5 ปี : ขึ้นเป็นแบรนด์ชั้นนำด้านรองเท้าลำลองในอาเซียน และขยายตลาดส่งออกให้ได้ 35 ประเทศทั่วโลก+
II

40. 1) Challenge!
2) Insight!
3) Big Idea Communication Strategy!
4) Paid Channels!
5) Owned Channels!
6) Earned Channels!
*

41. CHALLENGE!
เจาะกลุ่มเป้าหมายให้สำเร็จ และ เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ในใจของผู้บริโภคให้ทันสมัยมากขึ้น+
I

42. INSIGHT!
• ติดความสะดวกสบายและSocial Media เวลาต้องการไปไหน ทำอะไร รับข่าวสาร หาสิ่งบันเทิงใจ ก็จะ
ผ่านทางอินเตอร์เน็ตเป็นหลัก+
• ให้ความสนใจในกระแสการท่องเที่ยวจาก Social Media ร้านไหนดี งานไหนเด่น ที่ไหนสวย ค่าใช้จ่ายไม่
มาก พวกเขาก็จะให้ความสนใจ ยิ่งถ้ามี Review หรือบันทึกการเดินทางด้วยแล้ว โอกาสที่พวกเขาจะไป
ตามนั้นมีสูง+
• ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ ถึงเครื่องแต่งกายจะไม่ได้มีราคาแพง แต่ก็ต้องดูดีและทันสมัย หากสินค้ามี
คุณภาพและราคาอยู่ในเกณฑ์ที่ยอมรับได้ พวกเขาก็พร้อมที่จะจ่าย+
• ชื่นชมแบรนด์หรือบุคคลที่มีชื่อเสียงที่ให้ความสนใจและช่วยเหลือสังคม+
II

43. BIG IDEA COMMUNICATION STRATEGY!
“ Light up your way ”+
ไม่ว่าคุณจะทำอะไรหรือไปที่ไหน เราก็พร้อมที่จะไปกับคุณ+
III

44. PAID CHANNELS!
• TV+
• Radio+
• Facebook (Boost Post)+
• Youtube (Video AD)+
• Newspaper+
• Magazine+
• Other Website+
• Out of Home Media+
• Tie-in / Sponsor+
IV

45. OWNED CHANNELS!
• Owned Website+
• Facebook (Fanpage)+
• Twitter+
• Youtube (Channel)+
V

46. EARNED CHANNELS!
• Word of Mouth+
• Review Blog+
• Interview+
VI