1. %9#%9#%9
ltrpitj xtvyjnd@
Vandaag is het %9#%9#%9# Voor Feyenoord staat %9 maar voor één ding:
de %9X man. Geen speler zal ooit rugnummer %9 dragen. Het behoort
toe aan het Legioen. Op hen kunnen we bouwen. In goede, maar
zeker ook in slechte tijden.
Dat betekent heel veel voor Feyenoord als club, %9#%9#%9 is dé datum om het Legioen daarvoor te
en zeker ook voor haar spelers. Zij putten kracht bedanken. Het is onze enige kans deze eeuw.
uit de aanmoedigingen. Achterstanden werden Dus daarom, namens Feyenoord en alle spelers
omgebogen, voorsprongen succesvol die ooit het Feyenoord-shirt droegen, het op dit
verdedigd. Dankzij de %9X man. moment dragen en hen die dat in de toekomst
nog zullen doen: LEGIOEN BEDANKT!
Jordy Clasie: Henk Schouten: Mike Obiku: Ben Wijnstekers:
‘Zó’n groot feest ‘Een eer dat ‘Ik deed mijn ‘Hun steun is
als je “slechts” ik voor dit shirt uit voor onvoorwaardelijk’

2. 15

3. > INLEIDING
Bij Feyenoord werd al weken uitgekeken naar 12 december 2012, oftewel: 12-12-12. Het was voor de club
dé datum om de supporters, de 12e man, te bedanken. Feyenoord klopte aan bij Your Media Group om
invulling te geven aan een grootscheepse bedankcampagne, die de titel ‘Legioen bedankt’ kreeg. Onder
deze noemer werden door Your Media Group voor diverse platformen creaties bedacht en content
geproduceerd, die op 12-12-12 gepubliceerd zou worden.
Het basisidee van waaruit gewerkt werd, was dat 12 prominente Feyenoorders – namens iedereen die
ooit het rood-witte shirt droeg en dit nog gaat doen – het Legioen zouden bedanken voor de jarenlange
onvoorwaardelijke steun. De 12 Feyenoorders spraken gezamenlijk een korte bedankvideo in, waarin ieder
een woord of zin voor zijn rekening nam. Daarnaast en werden op stilistische wijze gefotografeerd voor de
paginagrote krantenadvertenties. De bedankvideo kwam op de speciaal ontworpen website te staan, net
als de video-interviews waarin de 12 Feyenoorders vertellen over hun band met en hun herinneringen aan
het Legioen.
Op deze website konden bezoekers tevens verder klikken naar een door Feyenoord ontwikkelde Fancam:
een 360 graden foto waarin de supporters zichzelf konden taggen. Tevens konden de fans hier een
seizoenkaart voor 12 jaar winnen door één van de 12 ‘verstopte’ Feyenoorders in de foto te vinden.
16

28. De 12-12-12 campagne die we voor Feyenoord ontwikkelden, zorgde
voor veel rumoer op internet. Een aantal feiten op een rij:
website 121212.feyenoord.nl werd in totaal 49.202 bezocht, vanuit
81 verschillende landen, waaronder Canada, Japan, de Filippijnen en Zambia.
85 procent van hen waren nieuwe bezoekers.
Van alle bezoekers kwamen er 4.000 op de website terecht via de
sociale media, met name Facebook en Twitter.
De bezoekers bleven gemiddeld 2 minuten en 10 seconden op
121212.feyenoord.nl.
De 12 video’s met bekende Feyenoorders, werden 17.060 keer bekeken. De
video met Jordy Clasie werd het meest afgespeeld, gevolgd door jeugdspeler
Teun Heijberg en Mike Obiku.
Op de social media w erd er veel gesproken over Feyenoord, het Legioen en
de campagne. De virale lift op Facebook was 159 procent. Op Twitter was
#hetlegioen enige tijd nummer 1 trending topic in Nederland, gevolgd door
#feyenoord op nummer 2.
De top-3 van bezochte websites met betrekking tot de actie:
1. 121212.feyenoord.nl
2. www.feyenoord.nl
3. www.ad.nl
41