More Related Content Similar to ¿Cómo planificar correctamente las estrategias digitales? (20) ¿Cómo planificar correctamente las estrategias digitales?2. Temario
1. ¿Qué son las estrategias
digitales?
2. Marco de trabajo para la
planificación de Estrategias
Digitales
3. ¿Cómo ayudan la
estrategias digitales a hacer
crecer los negocios?
©2013 WSI. All rights reserved.
4. El Mix del Marketing
Comunicación
• Publicidad
• Ventas
Personales
• Promoción
• Relaciones
Públicas
• + 1to1
5. El por qué del marketing Digital
©2013 WSI. All rights reserved.
6. El Mix del Marketing
Comunicación
• Publicidad
• Ventas
Personales
• Promoción
• Relaciones
Públicas
• + 1to1
7. Características de las Estrategias Digitales
•
•
•
•
De rápida implementación
Altamente segmentables
Fácilmente monitoreables
Más baratas que otros medios
La mitad de mi inversión
en marketing se
pierde…!el problema es
que no sé cuál mitad!
OJO A LA IMPORTANCIA DE CONTAR CON
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS Y MEDICION:
ANALÍTICAS
©2013
WSI. All rights reserved.
8. El Mix del Marketing Digital: 3s +
Site
Social
Email
Marketing
Marketing
de
Contenidos
Search
Mobile
9. Site
• Duplicar el mundo real
en el mundo online
• ¿Qué rol cumple el site
en los objetivos del
negocio/marketing o
ventas?
• ¿Qué tan bien conozco
mi website?
• ¿Cómo está funcionando
mi site? ¿Hay links rotos?
• ¿Cómo ven los
buscadores a mi site?
©2013 WSI. All rights reserved.
11. Search: Los motores de Búsqueda
¿Saben los buscadores
que mi website existe?
• Búsqueda gratuita
• Búsqueda pagada
©2013 WSI. All rights reserved.
14. Ventajas
• Genera oportunidades de negocio
• Estoy presente en el momento en el que el
público está buscando por mi servicio
• Es altamente segmentable
• Es mucho más barato que pautar en otros
medios
• Mejora el posicionamiento en buscadores
©2013 WSI. All rights reserved.
15. Social
• Distinguir entre Medios
Sociales y Redes Sociales.
¿Qué hago en cada uno?
• ¿Cuál es la diferencia entre
una página de FB y la página
web?
• Redes
sociales
son:
Herramientas de difusión, de
comunicación, de RRPP.
• CONECTARLAS A LA OFICINA
ONLINE
©2013 WSI. All rights reserved.
16. Marketing Móvil
• Anuncios de texto: sms
• Applicaciones!
• Páginas web optimizada para
dispositivos móviles:
Responsive
www.wsiworld.com/webstrategia
• Publicidad en dispositivos
móviles
©2013 WSI. All rights reserved.
23. Proceso de Planificación
- Plan de Marketing
y/o de Ventas
- Plan de Medios
Plan de Medios Digitales
1.
2.
3.
4.
5.
Objetivos de Marketing
Objetivos del Medio Digital
Segmentación y Targeting
Positioning
Análisis estratégico: Análisis de
Competencia y FODA
6. Estrategias
1.
2.
3.
4.
Estilo: Tono y frecuencia
Canales
Guía de contenidos por canal
Timing y Presupuesto:
Lanzamiento, implementación,
duración
7. Monitoreo: Herramienta
8. Manejo de resultados: Ajustes
©2013 WSI. All rights reserved.
25. Generación de
oportunidades
de negocio
Retention
Conocimiento
Content Marketing
******
********
Display Advertising
*********
********** **
Paid Search Advertising
********** *********
Search Engine Optimization
********** ********** ***
Social Media Marketing
****
*******
********
Mobile Marketing
***
******
******
Email Marketing
******
*******
**********
Conversion Architecture
********** *******
****
Online Reputation Management
*
*****
*******
Affiliate Marketing
*********
*****
**
©2013 WSI. All rights reserved.
*********
*
Editor's Notes Surf,Search,Social Display ads – leaderboard, skyscraper, regular rectangle ... Some are interactive, built in flashWONDER Bread working example of a significant Display campaignDirect ads to a conversion landing pages 3 calls to action (Facebook contest, Product Launch, opt-in database collection) no other navigation or escape route track and measure