Analisis semiótico de una revista femenina

1. ANALISIS SEMIÓTICO DE UNA REVISTA FEMENINA
Este análisis está elaborado con la intención de dar al lector una referencia acerca
del mundo que se construye en las revistas femeninas, así como su relación con el
género femenino y de su importancia dentro del campo de investigación de la
comunicación.
En México se va aprendiendo a ser mujer desde el primer día en que se nace, a
través de la enseñanza de la madre, familia, religión, moral, educación y del
mundo parcial acerca de las formas de ser y vivir como mujer en nuestra sociedad.
Se aprende también en gran parte de la presencia cotidiana de las novelas, la
publicidad y de las revistas femeninas, que enseñan mitos, sueños, e imágenes en
torno a la mujer; es aquí donde entra la semiótica de la imagen y la publicidad.
Contexto Sociocultural de la Mujer
No se puede hacer referencia a las revistas femeninas si hablar de la mujer, y al
referirse a ella nos lleva a retomar el contexto social dentro del cual se desenvolvió
y del cual se deriva en gran parte su condición actual en la sociedad.
Después de la primera guerra mundial, las condiciones sociales de inestabilidad e
inseguridad provocaron que en el núcleo familiar el marido debía ser quien jugaba
el papel de proveedor, al mismo tiempo que a la mujer se le convencía de que el
suyo sería el trabajo doméstico y el cuidado de los hijos, así mismo el 80% de las
compras destinadas a satisfacer las necesidades de la familia eran hechas por
mujeres y en consecuencia “ los publicistas sentían que sería a través de la mujer
que más fácilmente podrían imponerse nuevos valores de la producción de
masas”.
A la mujer de ese entonces, ya como comprador, asignada al mantenimiento de la
casa, al cuidado de los niños y a su arreglo, se le ligó con el consumo de objetos
superfluos y se le provocó una constante insatisfacción para que la calmara
mediante la práctica de comprar.
Las revistas femeninas que se percataban de estas condiciones, comenzaron a
reforzar esta ideología al incluir en sus páginas secciones que le aconsejaban,
enseñaban e indicaban qué es lo que debía hacer y comprar una mujer.

2. Mujeres y Revistas: Empatía
Como se ha visto, el modelo ideal de mujer (ama de casa, dedicada a su belleza,
a su marido e hijos) promovido por el sistema social prevaleciente, colocó al
género femenino por mucho tiempo en una posición de subordinación de donde
nació una necesidad de expresarse, de ser escuchada y entendida por los demás.
Desde este punto, las revistas femeninas surgen y toman un lugar de acción en el
género femenino. El éxito de éstas es gracias a que pueden ser adquiridas
fácilmente en estantes (sin la necesidad de suscripción obligatoria), que son
accesibles y baratas.
El lenguaje empleado en las revistas, juega un papel muy importante para el
establecimiento de esta conexión con su audiencia, especialmente en el género
juvenil. Un vocabulario más parecido al que utilizan las jovencitas, consiguió una
mayor empatía al sentirse sus lectoras identificadas.
En los últimos años hemos podido ver que muchas organizaciones se preocupan
por la imagen de la mujer, esto quiere decir que primeramente ya no es como un
estereotipo sino algo más equilibrado en cuanto a los mismos derechos que
tenemos en común con los hombres, esto a llevado a que también varias
organizaciones se preocupen por la publicidad que se da y los medios de
comunicación que se usan en cuanto a algo relacionado con la mujer. Ha habido
ciertas restricciones que si se usan con imágenes de mujeres pueden ser
consideradas ilícitas, como por ejemplo, utilizar el cuerpo de una mujer en forma
discriminatoria.
Hay mucha publicidad que pueda referirse o usar a la mujer y que no tenga
parecido a lo que es la mujer hoy en día. Se usa mucho el sexo el erotismo más
que antes para poder dar publicidad a anuncios o programas.
La imagen de la mujer resulta algo escandaloso en los medios de comunicación
pero ya todo es válido en estos medios. Todos los cambios que ha habido a lo
largo de los años en cuanto a política, economía, personas, etc. es un reto para
los medios de comunicación. Esto es porque ellos se encargan de que todo
mensaje circule por la sociedad ya sea verdad o mentira, existiendo varias
versiones, etc., pero como ya se ha mencionado “todo se vale”.
Todos esos anuncios, toda esta publicidad acerca de la mujer, nos incita a querer
examinarlos porque hay muchas consecuencias sobre ellos, ya sea mujeres
anoréxicas por todo eso de la moda y las “modelos” que son ejemplo a seguir de
muchas niñas o adolescentes que quieren ser como ellas. Toda la sexualidad que
hay más que el pasado, etc., son factores para concientizar y darnos cuenta qué
es lo que ha cambiado en la sociedad que hace ver la “imagen de la mujer” como

3. algo que se pueda explotar de manera positiva pero más negativa en los últimos
años.
Perspectivas en el análisis semiótico de la revista femenina.
• El medio de comunicación en el que se encuentra el mensaje (soporte)
La revista femenina en su mayor proporción se distribuye de manera impresa ya
que en sus inicios no se tenía acceso a mucha información como Internet,
televisión en sus inicios, entre otras. Con el paso y la revolución del Internet y la
era tecnológica se fue incorporando le revista por medios digitales ya sea por
correo electrónico, una página de Internet determinada o redes sociales.
• El formato en el que aparece el mensaje
En el aspecto impreso, las revistas femeninas por lo general aparecen en un
formato A4 (tamaño carta) que ha sido el tamaño “clásico” o “tradicional” desde
que inicio la revista. Por la parte de las revistas femeninas digitales puede variar el
tamaño dependiendo de la revista, el programador o diseñador del servidor. Hoy
en día, muchas de las empresas grandes o de renombre tienden a tener una
revista digital simulando un tamaño “parecido” al A4 por medio de un formato PDF
programable para simular la revista. También algunos periódicos manejan este
tipo de tecnología.
• Nombre del medio de comunicación (señal o cobertura para la transmisión
o envío del mensaje, dependiendo del soporte)
El nombre en realidad es revista, digamos de manera “coloquial” para cuestiones
de medios de comunicación se le llama “Prensa”. Para la cuestión digital
permanece con el mismo nombre.
• Nombre del mensaje
El mensaje de una revista femenina es meramente informativo, dependiendo del
tipo de revista dependerá el tipo de información véase si es una revista de
chismes, miscelánea, cocina, entre otras. Una de las peculiaridades de las revistas
es que manejan un carácter lúdico, hedonístico y publicitario en la información que
transmiten. Un aspecto importante es que estas revistas no necesariamente tienen
que manejar información oportuna, ya que se pueden manejar datos “viejos” por
decirlos de alguna manera.

4. • Personas o personajes que participan
En este tipo de revistas pueden participar desde personajes o figuras deportivas,
culturales, celebridades locales, temas de controversia, temas de actualidad,
consejos de salud y belleza, entro otros. Este tipo de revista puede incluir
información de casi lo que sea, es por eso que tienden a crear controversia e
incluso en problemas legales con figuras públicas, cuestiones de marca entre
otras.
• Público al que va dirigido
Por lo general, las revistas femeninas van dirigidas a mujeres entre 25 y 35 años.
Dependiendo del tipo de revista, irá destinada al nivel socio-cultural que impactara.
Una revista como “Marie Claire” va para un estatus medio-alto en comparación
con una revista “TV Notas” que irá un poco más hacia el nivel bajo. Todo depende
del objetivo publicitario de la revista.
• Clasificación y género
Las revistan están clasificada en su mayor parte de la siguiente manera:
Miscelánea
Salud
Belleza
Chismes
Moda
Eso sólo por mencionar algunas. La realidad hoy en día es que existen muchos
tipos y géneros de revistas debido a la demanda que estas generan pero todas
tratan de conservar un estilo particular.
• Horario, sección, espacio (dependiendo del soporte)
En el caso de las revistas impresas, las revistas tienen a salir a circulación ya sea
semanal, quincenal o mensualmente dependiendo del objetivo publicitario de la
misma. Tienden a tener un “lay out” o distribución en puestos de revistas
comúnmente o en alguna tienda de autoservicio. En el caso de las revistas
digitales puede ser que se publiquen de manera semanal o llegan media un
“boletín electrónico” que avisa el usuario la disponibilidad de las revista
electrónica.

5. Elementos básicos de la comunicación visual que lo integran (identificarlos)
Uno de los elementos más destacables de las revistas femeninas es el aspecto
visual, que llame la atención digamos “a primera vista” para que pueda captar la
atención del consumidor. Como pudiera ser el caso de imágenes impactantes,
textos llamativos, entre otras.
 Imágenes: Es muy importante la cuestión fotográfica en este tipo de
revistas ya que es primordial el causar un impacto en el observador para
que pueda consumir. Dependiendo del género de la revista el tipo de
imagen tendrá que ver en un 70% para que pueda ser útil.
 Texto: Parte de la atracción que tiene una imagen en este tipo de revistas
es que venga acompañado de algún título interesante que pueda reforzar el
mensaje de la nota. Desde títulos de tamaño grande con colores llamativos
hasta subtítulos, palabras subrayadas, resaltadas, entre otras.
 Orden: Para poder capturar la atención de lector es importante seguir en la
información que se redacta. La manera más importante de lograr esto es
haciendo una redacción de “pirámide invertida” de tal manera que de algo
general e importante podamos pasar a cuestiones más específicas de tal
manera que el lector busque seguir leyendo la nota.

6. EJEMPLO REVISTA GLAMOUR:
Eje denotativo
 Plano corto: cercanía, realismo,
inmediatez
 Plano corto: profundidad,
movimiento
 Perspectiva: la modelo mirando
hacia la espectadora que tomará la
revista
 Campo: glamour, buenas
costumbres y objetos llamativos
 Enfoque: elegancia, situación de
poder, adquisición
 Encuadre: letras amplias,
respetando la regla de los tercios, los
ojos de la modelo son completamente
enfocados.
 Color: la modelo es de piel clara,
con detalles propios de la revista (colores
de letras rosas y tonos claros en el campo) todos para hacerla destacar.
 Sombras: sombra paralela en cada uno de los textos para separarlos del
fondo
 Luz: mucho blanco en la revista, para que resalte el logotipo de la misma y
la modelo de la portada
 Sonido: nulo
 Movimiento: nulo
 Formas: existe una figura femenina y todas las tipografías alrededor.
Eje connotativo
 Niño: es la parte sumisa, significa la adquisición al momento de comprar
cosas.
 Padre: es la autoridad, son las cosas costosas que deben ser omitidas por
el momento
 Adulto: es la línea de proximidad, es comprar la revista y sentirse parte de
una sociedad glamorosa, a pesar de no serlo, tiene como significado ser
accesible a lo que se desea.

7. Mensaje lingüístico
En las revistas se utiliza mucho el lenguaje de la mujer para que las personas se
sientan identificadas ya que su ramo principal son estas últimas. Utilizan por lo
regular muchas analogías para acercarlas a un momento sin tener que decir
específicamente la palabra o el suceso por su nombre. Un producto hecho para y
por mujeres sin lugar a duda, en donde el texto es implícito para un público
femenino, y no olvidemos la publicidad dentro de las revistas, estás se encuentran
en demasía, sirven para ayudarle al empresario y en cierta manera comprar al
consumidor mostrándole imágenes siempre bellas, los publicistas de este ramo
tienen como base hurgar en el propio deseo femenino de ser estéticamente
agradables a la sociedad.
Conclusión
De la gran mayoría de las revistas, podemos ver que las revistas femeninas tienen
un gran impacto en la sociedad, ya que de una u otra manera siguen siendo
consumidas por la sociedad y no tienen “pinta” de que vayan a perder su impacto.
Dentro de la cultura y sociedad ocupan un espacio muy grande para el mercado al
que se dirigen. También hay que tener en cuenta que forman parte de una cultura
en la cual la gente gusta por estar informada.
Otro aspecto es la cuestión de que en términos de diseño de publicación cuentan
con todas las herramientas y características de una publicación “profesional”.
Cumplen con los lineamientos y políticas para ser un medio de comunicación
oficial tanto en el tipo de redacción, en los encuadres, en el manejo de la
información, etc.
El objetivo publicitario en este tipo de revistas también tiene una función particular
y está cumpliendo con su meta establecida. De lo contrario no se seguiría
utilizando este medio durante tanto tiempo y de una u otra manera se habría
extinguido como medio de comunicación masivo.