2. OM MUSIKKBUTIKKEN AS
Musikkbutikken AS (Heretter referet til som verksemda) er ein nettbutikk
som sel musikkinstrument og relevant tilbehør.
Verksemda har utstyr som nybyrjarar og erfarne musikarar.
Verksemda har 4 tilsette, og all reklame i verksemda foregår i sosiale
media.
3. BAKGRUNN FOR KAMPANJEN
Verksemda ventar ein del endringar i inventaret i løpet av våren, og
ynskjer i størst grad mogleg å selje ut store delar av inventaret sitt før
hausten.
Verksemda planlegg å ha delkampanjar, der ein kvar veke fokusera for
forskjellige instrument og relevant tilbehør, før dei til slutt har ei veke
rundt sommaren då dei legg ut alle kampanjane att i ei «superveke».
4. MÅL
• Selje ut minimum 20% av varelageret, så dei har kapasitet til å ta inn
nye modellar.
• Auke omsetninga med 10% samanlikna med same periode året
tidlegare.
• Ha fleire besøkande i sosiale media.
• Ha fleire besøkande på nettbutikken.
5. MÅLGRUPPA
• Verksemda selje både varer til erfarne musikarar og nybyrjarar i alle
alderar.
• Den største brukargruppa er gutar og jenter mellom 10 og 60 år. Store
delar av brukargruppa er derfor godt representert i sosiale media.
6. KAMPANJEN
Kampanjen vert delt i to fasar:
• Del 1
• Del 1 av kampanjen vil gå over fleire veker, der kvar veke det vert fokusert på eit
instrument. Eksempel på veker er «Gitarveka», «Pianoveka», etc.
• Følgjarane i sosiale media kan og stemme på kva andre instrument dei ynskjer skal
være med i kampanjen.
• Kvar veke veljast det ein tilfeldig person blant dei som stemmer til å få eit gåvekort
på nettbutikken.
7. KAMPANJEN
Kampanjen vert delt i to fasar:
• Del 2
• I del 2 av kampanjen vert alle produkt som har vert på sal tidlegare i kampanjen lagt
ut til sals att til same pris som har vert tidlegare i kampanjen. Her blir det og lagt
opp eventuelt anna utstyr som verksemda ynskjer å få ut av varelageret.
• Kvar dag vert det og lagt ut eit produkt til ein sterkt redusert pris som verksemda
ynskjer å få ut av lager.
8. SUKSESSKRITERIER
• Verksemda må ha forberedt kva varer dei ynskjer å legge ut for sal dei
forskjellige vekene.
• Materiell og kampanjar som skal publiserast må være klare i god tid før
kampanjen for dei aktuelle varene startar.
• Følgjarane i sosiale media må være kjent med at kampanjen før den
startar, så nokre veker før må dei starte å reklamere for kampanjen.
• Varene som vert lagt ut må være aktuelle for målgruppa.
• Tidsplanen må føljast, og informasjon på sosiale media og nettstaden
må til ei kvar tid være oppdatert.
9. TIDSPLAN
Forarbeid
• Utarbeide plan for kampanjen.
• Ha god måledata for nettstad og sosiale media for å samanlikne med.
• Avklare kor mange veker kampanjen skal gå over
• Produksjon av reklamemateriell og anna som skal nyttast i kampanjen.
• Engasjere følgjarane i sosiale media, og gjere dei klar over at det snart vert ein
kampanje.
10. TIDSPLAN
Kampanjen – Del 1
• Publisere reklame materiell i sosiale media for det aktuelle instrumentet
den veka, basert på tilbakemeldingar frå følgjarane.
• Oppdatere materielle frå veke til veke, og halde fram med kampanjen
utifrå kor lenge verksemda har avtalt å ha kampanjen.
Kampanjen – Del 2
• Legge ut reklameinformasjon om at alle kampanjane vert lagt ut ei siste
veke, + dagleg supertilbod.
Etterarbeid
• Evaluere kampanjen – Kva kan ein gjere annleis neste gang?
11. ANSVAR OG ARBEID
• Ein person bør utnevnast som ansvarlig for kampanjen. Vedkommande
har øvste ansvaret og styrer kampanjen.
• De andre tilsette må og bidra, og ansvarleg for kampanjen delegerar
oppgaver til dei andre tilsette.
• Det må reknast med større pågang i perioden under kampanjen, så ein
bør vere meir aktive i sosiale media, e-post og telefoni. Grunna dette bør
ein vurdere å legge kampanjen utanom fellesferien for å unngå at ein
ikkje er fult bemanna, eventuelt ha høve til å ta inn vikar.
• Dersom verksemda ikkje har retningslinje for korleis ein skal nytte sosiale
media må det utarbeidast før ein startar kampanjen.
12. VERKTØY
Sosiale media
• Verksemda må vurdere kva sosiale media dei skal satse på. I dag har dei
bere ein Facebook konto, i tillegg til nettstaden til verksemda. Dersom
ein skal nytte fleire kanalar må ein ha tid til å bygge opp ein solid profil
før ein startar kampanjen.
Nettstad
• Nettstaden til verksemda er portalen til verksemda ut mot kundane, og
er derfor kanskje det viktigaste verktøyet dei har.
Google Analytics
• Verktøy for måling av trafikk. Viktig for å kunne samanlikne trafikk før,
under og etter kampanjen i samband med evaluering.