1. Faktory ovlivňující 1) Povaha potřeb, které zboží uspokojuje. Elasticita poptávky po statcích uspokojujících základní životní 2) Podíl výdajů na určité zboží v rozpočtu 3) Existence a dostupnost substitutů. Čím 4) Elasticita poptávky se mění v čase - s prodlužováním času roste elasticita
4. Faktory ovlivňující nastavení ceny
Demografie
Počasí
Zákazník
Daně
Slevy
Promoce
Loajalita
Skladová zásoba
Konkurence
Cenová politika
Otevírací doba
Životní cyklus produktu
Akce, soutěže
Legislativa
Výkonnost logistiky
Kanibalizace