2. Dù ĂN hay KHÔNG ăn thịt chó,
TUỔI THƠ ai cũng đã từng coi chó là bạn
3. SEGMENTATION
Vô tâm
Coi trọng lợi ích bản thân.
Bảo thủ
Không quan tâm đến chó, đối xửtệ với chó
Ăn thịt chó nhiều (2-3 lần/tháng)
Phản ứng gay gắt đối với vấn đề “phản đối
ăn thịt chó”
.
+ Không có quan điểm rõ ràng.
+ Dễ bị tác động bởi ý kiến xung quanh
+ Hay do dự
+ Ít có cửchỉ yêu thương
+ Chỉ đáp ứng nhu cầu cơ bản của chó.
+ Có ăn thịt chó nhưng ít (2-3 tháng/lần))
+ Sống ôn hòa. Có xu hướng chấp nhận
+ Ít thể hiện quan điểm trong cuộc sống.
+ Thương chó nhưng Ít tiếp xúc với chó
+ Không phải là người chăm sóc chó.
+ Không ăn thịt chó
+ Cho rằng ăn thịt chó là sai nhưng
không có hành động phản đối cụ thể
.
Tuổi: 22 - 35
Nam & Nữ
Sống tại Hồ Chí Minh
Thu nhập: BC +
Phản đối ăn thịt chó
0
Yêu chó
30% 19%
38%
0
11%
+Yêu chó
+Dám nghĩ dám làm
+Nhiều cử chỉ yêu thương với chó.
+ Làm mọi điều tốt nhất cho chó
Không ăn thịt chó
Lên tiếng phản đối ăn thịt chó.
11%
Viễn tưởng
Không tưởng
Lý tưởng
Lầm tưởng
4. Tuổi thơ tôi đã từng coi chó là bạn
Nhưng giờ đây tôi lại đang ăn chính
người bạn ấy và dùng nhiều lí do để
biện hộ cho điều mình đang làm.
Tôi cần 1 sự thức tỉnh từ bên
trong để nhận ra mình đang Đánh
mất đi người bạn tuổi thơ .
I
INSIGHT
I
What they
say/think
• Chó ngoài quán là chó được nuôi để
lấy thịt nên cứ ăn thôi”
• Vì chó nhà nuôi nên mình có tình cảm
gắn bó với nó nên mình thương, chó
ngoài quán là con chó nào dấy mình
đâu biết, nên cũng không thấy tội gì”
What they
do?
• Chỉ đáp ứng nhu cầu cơ bản của chó.
• Ít tương tác, tiếp xúc với chó.
• Ăn thịt chó
What
actually are?
• Họ không thật sự yêu chó như họ
nghĩ
• Họ tìm thường tìm lí do để “biện hộ”
cho việc ăn thịt chó của mình
• Tình yêu với chó tồn tại nhưng chưa
mạnh
6. Deployment plan
Viral Clip Print Ads Big DOG Poster
Objective - Tạo sự chú ý đến chiến
dịch
- Đẩy mạnh sức độ phủ
sóng của chiến dịch
- Tạo ấn tượng tốt tại
điểm bán
- Kêu gọi hành động
- Dấu ân thương hiệu
Content Tuổi thơ hiện lên: trẻ em
vui đùa với chó
Tuổi thơ được đưa lên đĩa
trên bàn nhậu
Toàn cảnh xuất hiện:
những người ăn thịt chó
đang tận hưởng từng
miếng thịt, trò chuyện cười
đùa rôm rả.
You are eating your
childhood friend
Poster chó khổng lồ đặt tại khu vực trung
tâm, nơi nhiều người đến vui chơi.
2 mắt chú chó là 2 màn hình video chiếu 2
đoạn clip đối nghịch: cảnh giết mổ chó, ăn
thịt chó vs những đứa trẻ
Bên dưới ngay trái tim chú chó sẽ là một
hộp chứa 2000 vòng cổ dành cho chó in
logo Pedigree cùng dòng chữ: “Luôn bên
nhau nhé, ...” .
Key channel Mạng xã hội: Fb, Youtube Các điểm bán, Khu công cộng
Budget 700.000.000 VND 600.000.000 VND 700.000.000 VND
