期末報告

1. 數位音樂行銷實務期末報告
B10331054 李紹寧

2. iTunes是一款媒體播放器的應用程式，2001
年1月10日由蘋果電腦在舊金山的Macworld
Expo推出，用來播放以及管理數位音樂和與
視訊檔案，依然是管理蘋果電腦最受歡迎的
iPod與iOS裝置的檔案的主要工具之一。此外
，iTunes能連線到iTunes Store，以便下載購
買的數位音樂、音樂影片、電視節目、iPod
遊戲、各種播客以及標準長片。
簡介

3. 功能
使用者能夠將他們的音樂組成播放清單、編輯檔
案資訊、燒錄CD、透過它內建的Music Store購買
音樂、下載播客、備份歌曲至電腦中、執行視覺
化、及時配合音樂表現生動的效果和編碼音樂成
為許多不同的音訊格式。

4. 行銷方式
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過去在實體店面中，得逐片尋找，
想找老一點的專輯，可能面對的就
是缺貨、絕版的現實。在iTunes中
，只要在搜尋欄中輸入歌手或是專
輯、甚至是單曲名稱等關鍵字，很
快的便能尋得自己想要的歌曲；國
內外的新歌或是老歌，絕版的經典
專輯，幾個滑鼠按鈕，立即輕鬆的
收藏。

5. 預購的便利性
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在實體唱片市場中，隨處可於便利商店和唱
片行中輕鬆的填寫預購單，購買即將發行的
專輯。在iTunes數位平台中，一樣可以進行
預購，運用數位的便利性，預購除了無法拿
到實體贈品外，更有以下的好處：
1. 預購前可預先預聽一小段專輯中的歌曲
2. 預購後可立即下載Bonus Track或是MV作為
預購贈品
3. 預購時可整張線上聽（Streaming）

6. 成功的因素
• 不僅在於數位下載價格的優勢、硬體的搭配與使用
者習慣的養成，同時也很巧妙的將實體唱片市場的
銷售與行銷作法，移轉到數位平台，利用數位平台
的特性、讓消費者更方便的付費取得音樂與聆聽。
當然，iTunes也有在台灣市場經營的瓶頸，「便宜大
碗吃到飽」的消費者習性之下盛行的數位音樂服務
是「KKBOX」等月租型的線上聆聽音樂服務（
Streaming Service），和歐美國家等地的消費行為大
反其道而行。加上有可能會進入台灣市場的幾家國
際型線上聆聽服務，這是Apple在台灣經營要克服的
課題之一。
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