LE RÉFÉRENCEMENT DE VOTRE SITE INTERNET

1. LE RÉFÉRENCEMENT DE VOTRE SITE INTERNET
@WEB
Pt’iDéj
le 29 juin 2016
SEM
JUIN 2016

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SEARCH ENGINE MARKETING
Marketing sur les moteurs de recherche
Regroupe l’ensemble des activités visant à renforcer la visibilité d’un site internet à partir du web..
LES CLÉS de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
SEM
SEARCH ENGINE MARKETING
Marketing sur les moteurs de recherche
Regroupe l’ensemble des activités visant à renforcer la visibilité d’un site internet à partir du web..
LES CLÉS de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
SEARCH ENGINE
ADVERTISING.
Publicité sur les moteurs de recherche
Désigne les publicités affi-
chées par les moteurs de
recherche sur leurs pages de
résultats (publicités de type
Google AdWords et Adsens)
et par extension, les tech-
niques pour les optimiser. Il
s’agit d’un référencement
payant.
SEA
SOCIAL MÉDIA
OPTIMISATION
Optimisation sur les réseaux sociaux
Comprends les activités visant
à développer la visibilité d’une
entité au travers des médias
sociaux.
lien NO FOLLOW ( actuelle-
ment .. mais situation évolu-
tive..)
SMO
SEARCH ENGINE
OPTIMISATION,
Optimisation pour les moteurs de
recherche.
Soit le «référencement natu-
rel» et toutes les techniques
utilisées pour briller dans les
résultats remontés par les mo-
teurs de recherche comme
Google.
SEO onpage (sur le site)
SEO offpage (en dehors du site)
SEO

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SEARCH ENGINE
OPTIMISATION,
Optimisation pour les moteurs de
recherche.
SEO
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SEARCH ENGINE
OPTIMISATION,
Optimisation pour les moteurs de
recherche.
SEO
4 POINTS INCONTOURNABLES
STRATÉGIQUES MARKETING
1 - Stratégie ergonomique : arborescence et catégories
2 - Champ lexical, contenu unique et choix des mots-clés
(benchmarketing SEO)
3 - Stratégie actualisation / actu & modification de contenu
4- Liens externes (annuaires et partenaires) Netlinking &
internes sur mots-clés
4 POINTS INCONTOURNABLES
STRATÉGIQUES CODAGE
1 - Création de page HTLM de qualité, URL unique-Accueil
/ Titres H1 H2 H3 / Propriété des balises titre image média /
Optimisation chargement des paaxte gras et lien / ...
2 - Stratégie nom de domaine
3 - Soin pour le Responsiv
4 - Mises à jour / Contrôle des failles & robots crawlers nui-
sibles
L’optimisation On-the-Page
Le référencement On-page prend en compte des éléments à l’intérieur même de
la page.
L’optimisation Off-the-Page
Popularité et la visibilité du site sur le web. On cherche a augmenter les portes d’entrées sur le site.e
travail de Netlinking est de créer des liens naturels vers son site Ce travail demande d’être effectué
régulièrement pour optimiser l’impact sur le référencement de votre site.
A noter que l’ancienneté d’un site est un sérieux atout pour obtenir un bon référencement

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SEARCH ENGINE
ADVERTISING.
Publicité sur les moteurs de recherche
SEA
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AdWords est le nom du système publicitaire de
Google.
AdWords permet d’acheter du trafic
il permet de créer et d’afficher des annonces ou bannières pu-
blicitaires soit sur Google soit sur le réseau partenaires Display, qui
sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l’internaute ou en
fonction de son comportement de navigation.
AdSense est la régie publicitaire de Google
Adsense permet de vendre du trafic
Il permet aux éditeurs de sites Internet de diffuser des publicités
sur son site. Google et ses robots qui analysent votre site Internet
dès que vous placez une publicité AdSense et intégrer la publi-
cité pertinente.

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ADVERTISING.
Publicité sur les moteurs de recherche
SEA
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Publier du contenu sur sa chaîne YouTube et souscrire au programme
Adsense pour générer l’impression de messages publicitaires et partager le
bénéfice avec Google.
Les annonces sont des textes, des images ou des vidéos.
Les webmestres qui fournissent un espace publicitaire aux annonceurs,
peuvent percevoir par l’intermédiaire de Google,
-soit un revenu pour mille impressions de page,
-soit un revenu pour chaque clic d’un visiteur du site sur une annonce.
Le revenu au clic dépend du montant que l’annonceur est prêt à donner
pour cela, défini évidemment au moment où il fournit l’annonce.
Google Ad Manager est un gestionnaire de campagnes publicitaires
en ligne pour sites Web permettant aux éditeurs de site de gérer leurs diffé-
rentes campagnes publicitaires - propres Google AdSense - en définissant des
zones sur leurs sites Web et en permettant la sélection et la rotation des meil-
leures publicités.
les sites web à contenus
les vidéos YouTube
le service Gmail
le moteur de recherche Google
ACTIONS
AdSense est la régie publicitaire de Google
Adsense permet de vendre du trafic

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SOCIAL MÉDIA
OPTIMISATION
Optimisation sur les reseaux sociaux
SMO
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Les annonceurs paient lorsque l’internaute clique sur la publicité selon un système d’enchère et de qualité
Plus l’annonce sera pertinente pour l’utilisateur, plus le prix au clic sera bas et l’annonce en évidence.
Ceci afin d’inciter les publicitaires à fournir des renseignements pertinents par rapport à la demande de l’utilisateur.
Les publicités sont affichées
1 - sur les pages de recherche Google
2 - sur Gmail
(avec AdSense : des publicités ciblées)
3 - sur le moteur de recherche des partenaires
de Google (AOL, Free, Amazon, etc.) ;
4 - sur le réseau «Display»
des sites personnels ou d’entreprises tierces
avec AdSense : analyse du contenu
avec Mediabot)
5 - sur des applis de smartphones
(via sa filiale AdMob).
Une maîtrise totale de son budget publicitaire
L’intérêt commercial principal des Adwords, outre l’aspect publicité directe, est de permettre à l’utilisateur des Adwords de se fixer
un budget journalier pour ses diffusions Adwords.
Lorsque le nombre de clics a engendré un coût égal au budget fixé, l’annonce ne sera alors plus diffusée jusqu’au lendemain,
dans la limite de + 20 %.
AdWords est le nom du système publicitaire de
Google.
AdWords permet d’acheter du trafic

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SOCIAL MÉDIA
OPTIMISATION
Optimisation sur les reseaux sociaux
SMO
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5 objectifs pour une stratégie SMO
Générer du trafic vers votre site internet : La présence sur les réseaux sociaux augmente votre visibilité, les points
de contacts avec vos prospects et le nombre de liens qui mènent vers votre site. Vous pouvez générer du trafic sur
votre site, ce sont des nouveaux canaux d’acquisition.
Atteindre des clients potentiels : Vous avez une plus large couverture avec les réseaux sociaux, ce qui vous permet
d’atteindre plus de gens et ainsi de rentrer en contact avec des potentiels prospects ou clients.
Améliorer votre e-réputation : en étant présent sur les réseaux sociaux vous gérez plus facilement votre réputation,
ce qui se dit sur vous, ce qui se transmet, ce qui se partage. Vous pouvez surveiller, participer et agir en cas de be-
soin.
Créer une communauté active : Les réseaux sociaux permettent aux personnes de se retrouver autour d’intérêts
communs et de partager leurs idées, leurs avis. Vous pouvez susciter cet intérêt et créer, autour de vous, une com-
munauté qui partage ses opinions et ses expériences avec votre entreprise.
Valoriser vos contenus : vos articles de blog, vos actualités, vos produits, toutes vos productions peuvent être mises
en valeur sur les réseaux sociaux. Vous pouvez les relayer sur chacun d’eux, en pensant bien à adapter le format en
fonction de chaque réseau

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Optimisation sur les reseaux sociaux
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11. LA PUBLICITÉ SUR LES MOTEURS DE RECHECHE
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le 29 juin 2016
Merci
pour votre attention
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