Презентация предоставлена Виталием Быковым (Red Keds, г. Москва)

2. О Ч ЁМ
1
2
Threesome Простые правила
Брачные кейсы

3. ВСЕ ПО ПАРАМ
ТРА ТЕГ КРЕАТИВН
С ЫЕ
ПАРЫ CTION
PRODU

4. DIGITAL-ПРОЕ КТЫ — ЭТО РАБОТА И
НАД СОДЕРЖАН ИЕМ, И НАД ФОРМОЙ
ПР ОЕКТЫ ПЕРЕСТАЛИ БЫТЬ ТИПОВЫМИ
ПОСТОЯННОЕ И ЗМЕНИЛИСЬ НОВАЯ СИСТЕМА
ПРЕБЫВАНИЕ В МОДЕЛИ ОЦЕНКИ
ЗОНЕ ПОВЕДЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЭКСПЕРИМЕНТА АУДИТОРИИ

5. КАЖДЫЙ
НОВЫЙ
ПРОЕКТ
МЕНЯЕТ
ВСЁ!!!

6. КАЖДЫЙ
НОВЫЙ
ПРОЕКТ
МЕНЯЕТ
ВСЁ!!!

7. КАЖДЫЙ
НОВЫЙ
ПРОЕКТ
МЕНЯЕТ
ВСЁ!!!

8. КАЖДЫЙ
НОВЫЙ
ПРОЕКТ
МЕНЯЕТ
ВСЁ!!!

9. КАЖДЫЙ
НОВЫЙ
ПРОЕКТ
МЕНЯЕТ
ВСЁ!!!

10. СТРАТЕГИ
НОВАЯ ФОРМА КРЕАТИВНОГО БРИФА
НОВАЯ СИСТЕМА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ИЗУЧЕНИЕ НОВЫХ АНАЛИТИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ
КРЕАТИВ (КОПИРАЙТЕР + АРТ-ДИРЕКТОР)
ПОНИМАНИЕ НОВОГО НОСИТЕЛЯ ДЛЯ ПРИДУМЫВАНИЯ
ПОИСК МЕТОДИКИ ДЛЯ СИСТЕМАТИЗАЦИИ РАБОТЫ
ПРОДЮСЕРЫ
ПОСТОЯННОЕ ЖОНГЛИРОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЯМИ
ИЗМЕНЕНИЕ ОРГ.МЕТОДИКИ РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ

11. РОБОТЫ + ЖЕНЩИНЫ

12. ОСВЕЖАЮЩИЙ КЕЙС

13. ЗАДАЧА:
РАЗРАБОТАТЬ РЕКЛАМНУЮ
КАМПАНИЮ В ЦИФРОВЫХ
КАНАЛАХ ДЛЯ ФОТОАППАРАТА
LUMIX TZ-20.
ЦЕЛЬ:
ПОВЫ СИТЬ ЗНАНИЕ О ФОТОАППАРАТЕ СРЕДИ
НЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ФОТОГРАФОВ.

14. СТРАТЕГИЯ
аудитори текст
кон инсайт
я Я хочу иметь
возможность быть
оцененным моими
друзьями за мои
студийные фотки, но
мне просто не дают
такого шанса!!
условия не те, денег
нет и не до этого.
роль бренда
LUMIX TZ-20 ДАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ СОВЕРШИТЬ
ПЕРВЫЙ ШАГ К ТВОРЧЕСТВУ, ИГНОРИРУЯ
ТЕХНИЧЕСКИЕ И ФИНАНСОВЫЕ БАРЬЕРЫ.

15. КРЕАТИВ
большая идея
онлайн-фотостудия,
управляемая роботами
механика активации
бауманские “левши”, разработавшие
проект ради развлечения и получившие
спонсорство.

16. репортаж
вестей

17. процесс
ДЕКОРАЦИИ И КАСТИНГ ВИЗАЖИСТ УПРАВЛЕНИЕ СОСТАВОМ
КОСТЮМЫ
СБОРКА СВЯЗЬ С КОНТРОЛЬ
ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ
СТИ
РОБОТОВ КЛИЕНТСКОЙ РАБОТОСПОСОБНО
ЗОНА
ЧАСТЬЮ
ПРОИЗВОДСТВО
ДИЗАЙН ВЕРСТКА ПРОГРАММИРОВАНИЕ
САЙТА
РАБОТА С ВНЕДРЕНИЕ
ПОДДЕРЖКА ИНИЦИАТИВ АУДИТОРИИ
АУДИТОРИЕЙ ПОЖЕЛАНИЙ

18. ПРОБ ЛЕМА №1
К ОГДА СТО ЧЕЛОВЕК
НАЧИНАЮТ УПРАВЛЯТЬ
ОДНИМ РОБОТОМ,
Н А ЧИ Н А ЮТСЯ ПРОБЛЕМЫ.
НЕОБХОДИМО ПИСАТЬ
НОВЫЕ УТИЛИТЫ
ПРОВЕРКИ НАГРУЗКИ
САМИХ РОБОТОВ.

19. ПРОБЛЕМА №2
МОДЕ ЛИ НЕ ПОНИМАЮТ,
КАК И М РЕАГИРОВАТЬ НА
онанистов.
НЕОБХОДИМ
МОДЕРАТОР-
ФИЛЬТРАТОР,
РАБОТАЮЩИЙ С 12 ДНЯ
ДО 22 ВЕЧЕРА (моделей
до чата допускать не
надо).

20. ПРОБЛЕМА №3 В МОМЕНТ ЗАПУСКА
НЕОБХОДИМА
ОЧЕНЬ БЫСТРАЯ
РЕАКЦИЯ НА
ПРОИСХОДЯЩИЕ
СОБЫТИЯ.
ВКОНТАКТЕ
ПОЯВИЛОСЬ
ФАНАТСКОЕ
СООБЩЕСТВО.

21. ПРОБ ЛЕМА №4
из-з а большого нервяка
начинается ругань и
обидки внутри
команды.

22. ЭФФЕК ТИВНОСТЬ
ЗНАНИЕ ИСТОРИИ
УПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ В
РОБОТАМИ КОММЬЮНИТИ
НИЕ
ОБСУЖДЕ
А
ТРЕЙЛЕР
СТОЯНИЕ В ОБЩЕНИЕ С
ОЧЕРЕДЯХ МОДЕЛЯМИ
ОБСУЖДЕНИЕ
КОНСТРУКЦИИ СТУДИИ
Контекстная конверсия в
маркете
УПРАВЛЕНИЕ ВЫХОД В И-НЕТ
ФОТОАППАРАТОМ МАГАЗИН
LUMIX TZ-20 PANASONIC
УВИДЕЛ ФОТКУ С TOUCHZ
С WATERMARKʼОМ РАЗМЕСТИЛ последующая
ФОТКУ В покупка
СОЦМЕДИА

23. ЖИВОТНЫЕ + RFID

24. ОСВЕЖАЮЩИЙ КЕЙС

25. ЗАДАЧА
ПРОСТРОИТЬ КОММУНИКАЦИЮ
ТЕСТ-ДРАЙВА RANGE ROVER
EVOQUE ДО/ВО ВРЕМЯ/ПОСЛЕ.
ЦЕЛЬ
— ПОВЫ СИТЬ ЗНАНИЕ О ВЫШЕДШЕЙ МОДЕЛИ RANGE
ROVER EVOQUE ЧЕРЕЗ ТЕСТ-ДРАЙВ
— ВОВЛЕЧЬ БОЛЬШЕ ЛЮДЕЙ НА ТЕСТ-ДРАЙВ.

26. СТРАТЕГИЯ
инсайт
аудитория
контекст Я УСТАЛ ОТ
ПИСЬМЕННОГО СПАМА,
СОВКОВЫХ
МЕРОПРИЯТИЙ С
КИЛОМЕТРОВЫМИ
ОЧЕРЕДЯМИ И БАРДАКОМ.
роль бренда
RANGE ROVER EVOQUE позволяет
не просто пройти, а по-
настоящему пережить тест-драйв.

27. КРЕАТИВ
большая идея
АРТЕФАКТ, КОТОРЫЙ
ПРОВЕДЕТ ТЕБЯ ЧЕРЕЗ
ВЕСЬ ТЕСТ-ДРАЙВ
механика активации
ROADMAP ПОТРЕБИТЕЛЯ ОТ
ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЙ
РЕГИСТРАЦИИ ДО ОКОНЧАНИЯ
ТЕСТ-ДРАЙВА.

28. процесс
ОРГАНИЗАЦИЯ SMS-МЕХАН СЕРВЕРНАЯ ЧАСТЬ RFID-КАРТА
ИКА
ОЧЕРЕДЕЙ
ОБОРУДОВАНИЕ УСТАНОВКА УСТАНОВКА
УСТАНОВКА GOPRO
ЭКРАНОВ ИНТЕРНЕТА
И ИНТЕРНЕТА
ПРОИЗВОДСТВО
ДИЗАЙН ВЕРСТКА ПРОГРАММИРОВАНИЕ
САЙТА

29. ПРОБЛЕМА
СОБАКИ ТОЖЕ
МЕ ШАЮТ РАБОТАТЬ.
НЕОБХОДИМО
закладывать в
смету
дополнительное
оборудование.

30. ПРОБЛЕМА
всем
работникам
мероприятия
не интересны
rfid и gopro.
промодевушки инструкторы
запрещали бармены
забывали
заливали rfid
регистрировать включать свет
в водой
facebook-аккаунт машине

31. П РОБЛЕМА
команда
несколько
дней не
спала на
площадке.
нужен
дублирующий
“полевой”
продюсер

32. ЭФФЕ КТИВНОСТЬ
знание
инф ы о тест- ПРИХОД НА
драйве МЕРОПРИЯТ
ИЕ
CRM-
регистрация на
активация сайте и тест-драйв по
получение rfid- sms-очереди
увидел карты
СОЦМЕДИЙНЫЙ
ПОСТ
АНОНС
ФОТОГРАФИИ
УВИДЕЛ ФОТО последующая
УДИВЛЕННОГО покупка
ДРУГА НА
МАШИНЕ

33. вывод
DIGITAL-ПРОЕКТЫ — ЭТО РАБОТА И НАД
СОДЕРЖАНИЕМ, И НАД ФОРМОЙ
ПРИНОСИТЕ
СОХРАНЯЙТЕ НЕ БОЙТЕСЬ СВОИМИ
ЗНАНИЯ В СОСТОЯНИЯ ПРОЕКТАМИ
КОМПАНИИ ОШИБКИ ПОЛЬЗУ

34. Спасибо
e-mail: vit@redkeds.com
www.facebook.com/kaise.nobel
Читайте www.cossa.ru