Teks tersebut membahas tentang ketergantungan generasi milenial dan usaha untuk membantu mereka menjadi lebih dewasa dan independen. Program bernama "Bertunas" dirancang untuk mendorong milenial keluar dari zona nyaman melalui pertukaran peran pekerjaan selama seminggu dengan menggunakan aplikasi yang memberikan tugas-tugas baru setiap hari. Foto-foto pelaksanaan tugas akan dijadikan iklan cetak untuk menarik minat gener
1. BAC
KGRO
UND
Generasi Millennials berada di dalam asuhan
orang tua yang selalu mengakomodir segala
kebutuhan mereka dan dari kaca-mata
ekonomi, generasi ini hampir tidak pernah
merasakan gejolak ekonomi secara besar-
besaran. Kondisi seperti ini membuat mereka
menjadi individu yang ketergantungan.
Misalnya, banyak dari mereka sudah
berpenghasilan namun masih sangat
mengandalkan dukungan finansial dari orang
tua, butuh persetujuan teman dalam setiap
pengambilan keputusan, hingga banyaknya
pekerjaan domestik yang belum mereka kuasai.
Millennials sendiri sebenarnya adalah generasi
yang sangat potensial, namun kondisi-kondisi
tersebut menjadi penghambat bagi mereka
untuk maju dan mengembangkan dirinya
secara maksimal.
2. PRO
BLEM
Ketergantungan telah membuat Millennials merasa takut untuk menjadi dewasa, karena
kedewasaan butuh pengorbanan yang besar. Akibatnya, mereka akan selalu
menyangkal dan merasa tidak pernah siap untuk menjadi dewasa.
3. CHALL
ENGE Menginterpretasi makna kedewasaan sehingga
ide 'berani menjadi dewasa' sebagai produk yang
memiliki value sehingga Millennials mau
mengadopsi ide tersebut.
4. INSIGHT
Seseorang cenderung menjadi dewasa ketika mereka keluar
dari “zona nyaman” dan berani bertanggung jawab.
Generasi milenial menyukai tantangan dalam hidupnya
7. HOW
IT
WORK
Langkah pertama yang
dilakukan adalah
menggunakan beberapa
public figure anak muda
masa kini sebagai buzzer.
Public figure tersebut terdiri
dari berbagai macam profesi
seperti artis, sutradara,
penulis, musisi, dan lain
sebagainya. Para public
figure tersebut akan
memancing TA agar
tertantang mengikuti
program bertunas.
TRIGGER
8. TA yang telah tertantang akan digiring
menuju microsite dari bertunas,
www.bertunas.co.id. Di dalam website
tersebut, TA akan menjadi member dengan
cara mengisi biodata terlebih dahulu.
MICROSITE
9. Setelah mendaftar, maka secara otomatis TA
akan mendapatkan sebuah “Green Ticket” yang
berisikan kode rahasia dari sebuah aplikasi
bernama “bertunas”. Aplikasi ini dapat diunduh
melalui google play, app store, dan blackberry
appworldsecaragratis.
Kemudian Buzzer akan mengantarkan TA ke
tempat dimana TA akan bertukar nasib selama
satu pekan. Lokasi bertunas dapat dimana saja,
baik itu di daerah Kota (City), Suburban,
Suburban Fringe, Urban Fringe, Rural Urban
Fringe dan Rural. Profesi yang akan dijalani oleh
TA juga bermacam-macam, seperti pemulung,
supir angkot, tukang ojek, petani dan lainnya.
DIRECT MAIL
10. Setelah TA mengunduh
aplikasi bertunas, maka
t a h a p s e l a n j u t n y a
adalah mengaktifkan
aplikasi tersebut dengan
cara memasukan kode
rahasia yang telah
terlampir di “Green
Ticket”. TA juga dapat
menambahkan foto
p r o fi l d i a p l i k a s i
bertunas.
APPLICATION
11. Inti dari aplikasi ini adalah memberikan TA berbagai macam tugas selama menjalani masa
tukar nasib. Tugas-tugas tersebut bertujuan untuk merubah sikap & mindset dari TA. Tugas
yang akan dijalani oleh TA sangat bertolak belakang dengan kebiasaan yang selama ini
merekalakukan,sehinggaakanmembuatmerekamerasatelahkeluardarizonanyaman.
Setiap harinya akan muncul tugas-tugas baru. Tugas-tugas tersebut otomatis akan selesai
ketikaTAmenguploadfotosebagaibuktitelahmelaksanakantugas.
13. RESULT
Kolase foto-foto tersebut akan dijadikan sebuah print ad yang disertai
dengan kata-kata provokasi. Print ad tersebut akan ditampilkan di tempat-
tempat strategis di sudut-sudut kota. Sehingga peer group dari TA akan
tertarik untuk ikut bergabung dalam program bertunas.
