Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Medija naujienos Baltijos šalyse 2017 m.

98 views

Published on

Media naujienos Lietuvos, Latvijos ir Estijos rinkose 2017 m.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Medija naujienos Baltijos šalyse 2017 m.

  1. 1. MEDIA RINKOS NAUJIENOS 2017 m. Pagrindinės naujienos Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje
  2. 2. “Linear TV has been on an amazing 50-year run. Internet TV is starting to grow. Clearly over the next 20 years Internet TV is going to replace linear TV.” Netflix CEO Reed Hastings.
  3. 3. TV: Lietuva LT  2017 m. kovo mėn. MTG kanalų grupė buvo parduota amerikiečių kompanijai Providence. Lapkričio mėnesį MTG pakeitė pavadinimą į All Media Baltics (AMB), kuri Lietuvoje vadinama All Media Lithuania (AML).  Nuo 2017 m. sausio 1 d. BMA ir AMB kanalų grupės apmokestino atidėtą 3 dienų žiūrėjimą. MGB apmokestino nuo 2018 m. sausio 1 d. (3 dienų atidėtas žiūrėjimas padidina reitingus apytiksliai 6%).  Atsirado galimybė pirkti TV reklamą kituose mokamuose kanaluose (Kidzone TV, Sony Channel, Sony Turbo, Filmzone, Filmzone+, Init TV, Init Extra, Play TV, Balticum grupėje, TNT).  Nuo 2018 metų TV3 ir TV6 kanalai rodomi tik HD raiška. Metų viduryje prisijungs ir TV8.  Nuo 2018 m. sausio 1 d. įsigaliojo nauji rėmimo vinječių reikalavimai. Rėmėjo vinjetėse turi būti aiškiai nurodoma, kokią programą jis remia, pavyzdžiui, „X Faktoriaus“ rėmėjas, „Moterys meluoja geriau“ rėmėjas ir t.t. Jei rėmėjas remia kelias skirtingas programas, reikalingos skirtingos vinjetės visoms remiamoms programoms.
  4. 4. TV: Latvija LV  Pasikeitė MTG (Modern Times Group) savininkai ir pavadinimas į AMB (All Media Baltics). Taip pat pakeista pirkimo sistema, pakeltos kainos.  „X Faktoriaus“ pristatymas buvo sėkmingas: vidutiniai 9,4 reitingai ir 55,6% pasiekiamumas.  Nuo 2017 lapkričio mėn. BMA kanalų grupė vietoje muzikos kanalo 1BM pradėjo transliuoti filmų kanalą Dom Kino.  TNT prie savo portfelio pridėjo 2 kanalus – TNT4 ir Pjatnica International.  Kantar TNS Latvija perėjo prie naujo automatinio TV reklamų atpažinimo. Dėl šios priežasties iki šiol kai kurios registruotos rėmimų reklamos gali būti neregistruotos dabar.
  5. 5. TV: Estija EE  Vidutinė TV žiūrėjimo trukmė per 2017 (ATV) - 4 val. 16 min (Estai žiūri 4 val. 20 min., kitų tautybių – 4 val. 7 min.). Tai yra ne tokia aukšta trukmė, kaip buvo 2016 m.  Didžiausių kanalų Kanal 2 ir TV3 užimama rinkos dalis pasikeitė (TV share). Kanal 2 turėjo 1,4% kritimą, lyginant su 2017 Q2, TV3 kilo 0,8%.  AMB grupės kanalas TV3+, kuris 2017 m. pradžioje buvo populiariausias tarp jaunų rusakalbių, ilgainiui prarado savo poziciją. Ją užėmė Eesti Meedias grupės kanalas TNT.  Eesti Meedia grupė prisijungė dar kelis kanalus rusakalbiams: TNT4 ir Pjatnitsa. AMB kanalų grupė prisijungė naują TV kanalą vaikams – Nickelodeon.
  6. 6. “For the past decade, Facebook has focused on connecting friends and families. With that foundation, our next focus will be developing the social infrastructure for community -- for supporting us, for keeping us safe, for informing us, for civic engagement, and for inclusion of all.” Facebook CEO Mark Zuckerberg
  7. 7. Digital: visos Baltijos šalys All  WhatsApp atnaujino savo aplikaciją: ji tapo panašesnė į Facebook ir Instagram, kur žmonės gali skroll‘inti žemyn per naujienų srautą. Tai didelis žingsnis link sistemos leidžiančios mokamos reklamos pozicijas.  Facebook paleido Facebook Messenger website plugin, kuris leidžia pokalbių aplikaciją integruoti tiesiogiai į internetinį puslapį.  Facebook sugriežtino savo algoritmą ir įvedė engagement bait'ų ribojimo sistemą - postų, dirbtinai kuriančių įsitraukimą (pvz. Likes&Share konkursai) pasiekiamumo ribojimas.  2018 m. Facebook žada vartotojams naujienų sraute parodyti daugiau post‘ų iš jų draugų keliamo turinio. Šis atnaujinimas reiškia, kad žmonės matys mažiau srauto iš prekinių ženklų, naujienų portalų ir kitų Facebook‘o puslapių.  Google pranešė besiruošiantys integruoti Ad-block sistemą į Chrome naršyklę, kuri neleis įžeidžiančios ir spaminės reklamos. Tikimasi, kad ši sistema viešai bus prieinama nuo 2018 m. vasario mėn.  Europos Parlamentas pristatė Bendrojo Duomenų Apsaugos Reglamento (GDPR) pasikeitimus: kiekvienas duomenų tvarkytojas turės pasirūpinti, kad asmenų duomenys būtų atnaujinti pagal naują reglamentą; išplėsta reglamento galiojimo teritorija (visa ES); už reglamento pažeidimus bus taikomos baudos; sugriežtintos sąlygos asmenų sutikimui tvarkyti jų pateiktus duomenis ir kt.
  8. 8. Digital: Lietuva LT  Tipro grupė pirmoji rinkoje pradėjo naudoti Adform reklamos serverį (2017 vasario mėn.). Šis Adform sprendimas sumažino gaunamų rezultatų paklaidas ir suteikė daugiau skaidrumo.  Nuo 2017 kovo 1 d. keitėsi keli gemiusAudience interneto auditorijos tyrimo taisyklių punktai: svetainės rubrikų sub-domenų savininkystės taisyklė, pagal kurią interneto svetainei turi priklausyti ne mažiau kaip 51% interneto svetainės rubrikų sub-domenų, kad jų lankytojų srautas būtų priskirtas bendriems to domeno interneto svetainės lankomumo duomenims.  Vertikali medija (Autoplius.lt, autogidas.lt), ŽLG (Zmones.lt ir kt.) bei alfa.lt prisijungė prie Adnet puslapių tinklo. Diginet pradėjo nebedirbti su Adnet tinklu.  15min.lt pradėjo naudoti Doubleclick reklamos serverį ir formuoti savo DMP, pagal kuriuos bus galima pirkti reklamą.  Nuo 2017 spalio mėnesio Adnet nebėra įtrauktas į Kantar TNS atliekamą tyrimą apie reklamos išlaidas.  2017 lapkričio mėnesį Delfi pakeitė dizainą. Jis tapo tvarkingesnis: reklamų pozicijos labiau atskirtos, nebeleidžiama dėti šoninių tapetų.  Nuo 2018 m. kovo mėn. 15min.lt planuoja keisti tinklalapio dizainą. Siekiama sumažinti reklamos triukšmą, lygiuojamasi į tarptautinius naujienų portalus, daugės native formatų.
  9. 9. Digital: Latvija LV  Apollo (naujienų portalas) buvo uždarytas, o nuo šiol visas srautas nukreipiamas į TVNET portalą.  Vis daugiau portalų prisijungia prie programatinio pirkimo. HTTPOOL pradėjo siūlyti programatinį pirkimą per jų DSP (Demand Side Platform) sistemą. Kiti portalai pradėjo sekti jų pavyzdžiu: AdVideo taip pat pasiūlė savo DSP sistemą.  Prekiniai ženklai ruošiasi naujoms duomenų apsaugos taisyklėms GDPR (General Data Protection Regulation).
  10. 10. Digital: Estija EE Postimees.ee (viena didžiausių masinės medijos platformų) naujienos:  Atnaujino JWPlayer 8 grotuvą – iki šiol greičiausias ir lengviausias naudojamas grotuvas.  Patobulino pre-roll pozicijas aplikacijose skirtose iOS – jos tapo spaudžiamos.  Pristatė naują Interetitial poziciją skirtą mobiliesiems įrenginiams. Delfi.ee naujienos:  Pristatė naują DMP sistemą, todėl dabar jie gali pasiūlyti geriau apibrėžtas tikslines grupes ir sukurti specialias tikslines grupes pagal kliento poreikius.  Šiuo metu testuoja automatinius ir privačius rinkos pirkimus, kurie ateityje leis agentūroms naudoti savo duomenis ir efektyviau bei labiau automatizuotai atlikti pirkimus.
  11. 11. “We got the chance to explore print. Could it be more than just an ordinary ad for a baby crib stating a price? Could it prosper outside the boundaries of a magazine and go viral? Yes, it most certainly could.” Creative chief Magnus Jakobsson talking about IKEA „pee on it“ ad Photo by Roman Kraft on Unsplash
  12. 12. Print: Lietuva LT  Nuo 2017 m. spaudos ir interneto tyrimai – atliekami kartą metuose. Iki 2017 m. TNS apklausos buvo vykdomos 2 kartus į metus. Nauji ir stabdomi spaudos leidiniai:  Nuo vasario 14 d. pasirodė naujas mėnesinis žurnalas jaunimui YOLO.  Žurnalas Panelė tapo ketvirtiniu žurnalu nuo 2017 m. birželio mėn.  Nuo 2017 m. lapkričio mėn. stabdomas savaitraštis Veidas.  Nuo 2018 m. sausio mėn. stabdomas žurnalas Šeimininkė.  Nuo 2018 m. sausio mėn. Lietuvos rytas leis naują žurnalą/priedą Meilės paslaptys.  Stabdoma laikraščių „Jonavos garsas“ ir "Pakruojo Kraštas" leidyba nuo 2018 m. Sausio mėn.  Iliustruotas mokslas leidimo teisę įsigijo konsultacinė įmonė UAB Žmogaus studijų centras, kuris taip pat leidžia žurnalą Psichologija Tau.  ŽLG buvo nupirkta Tomo Balžeko įmonės Media Bitės.  2017 m. Gruodžio mėn. Delfi grupė pardavė savo žurnalų leidybos verslo dalį bendrovei GM Media Invest.
  13. 13. Print: Latvija LV  Keletas žurnalų sustabdė savo veiklą: - savaitinis žurnalas Maja; - sporto ir gyvenimo būdo žurnalas Shape; - žurnalas nėščiosioms ir motinoms su kūdikiais Šūpulītis; - žurnalas paaugliams Sīrups - žurnalas vyrams FHM.  Nauji žurnalai rinkoje: - žurnalas vyrams 9vīri; - žurnalas vyrams SIN; - savaitinis žurnalas Otkrito Gazeta; - žurnalas moterims Pērle.  Receptų žurnalas Ievas Virtuve pristatė internetinę platformą receptams www.ievasreceptes.lv.
  14. 14. Print: Estija EE  Postimees’ regioninis laikraštis Valgamaalane pakeitė pavadinimą į Lõuna-Eesti Postimees ir nuo šiol yra platinamas didesniame regione – ne tik Valgamaa bet ir Lõuna-Eesti bei Põlvamaa.  Õhtuleht nupirko teminį mėnesinį žurnalą Basket (tiražas 4.000, pasiekiamumas 18.000 kontaktų).  Ajakirjade Kirjastus baigė leisti žurnalus Ajalugu ir Sensa.
  15. 15. “If we’re able to transition the traditional radio behaviour online, you’re looking at a music industry that’s much larger than it’s ever been.” Spotify CEO Daniel Ek Photo by why kei on Unsplash
  16. 16. Radio: Lietuva LT  Iki 2017 m. radijo tyrimas buvo atliekamas 2 kartus per metus – pavasarį ir rudenį. Nuo 2017 m. tyrimas bus atliekamas 4 kartus metuose, taip pat keisis atlikimo metodika. Tyrimas bus atliekamas kiekvieną ketvirtį, pateikiant rezultatus už pusę metų 3 kartus per metus: žiemos-pavasario pateikiami birželį, pavasario-vasaros pateikiami rugsėjį, vasaros-rudens pateikiami gruodį. Pirmieji duomenys pasirodė 2017 m. birželį. Su naujausiu radijo tyrimu nepateikiami Pūko bei Saulės radijo duomenys.  Griežtėja tvarka Reklamos ekspertų grupėje: nebegalima atšaukti ar perkelti netradicinės reklamos kampanijos datos jeigu buvo pateiktas užsakymas. Tokiu atveju taikoma 30% bauda.  Nauja radijo stotis Vilniuje Super FM. Pasikeitę kainos:  Radijo stotis M-1 Plius pakeitė žaidimų kainas, M-1 padidino antkainį nestandartinei reklamai.  Radijo stotis Radiocentras turės sezoninį antkainį.  Reklamos ekspertai nuo 2018 m. dar kartą kelia kainas.  Pasikeitė laiko zonos Tango Grupėje, Radiocentras pabrango.
  17. 17. Radio: Latvija LV  Super FM grupė atnaujino įvaizdį ir save pateikia kaip new-age pop kultūros radijo grupė. Į įvaizdžio atnaujinimo strategiją įtrauktos internetinės stotys, mobiliosios aplikacijos ir pervadintos jų radijo stotys.  Retro FM nusipirko Avtoradio ir pakeitė naujos stoties pavadinimą į Russian retro norėdami sustiprinti poziciją tarp rusiškos auditorijos.  Radijas MIX FM DANCE 99.5 buvo pakeistas radiju LOUNGE FM 99.5. Savininkai yra Mix Media grupė, turintys dar kitas radijo stotis – Mix FM 102.7, Radio Baltkom ir Jumor FM.
  18. 18. Radio: Estija EE  2017 m. pavasarį Eesti Meedia grupė įsigijo Trio Radio Group. Iki šiool jie kainas pakėlė jau 8%. Taip pat jų naujausia stotis MyHits perkopė „pavojaus zoną“ (mažiau nei 100 000 klausytojų) ir tapo tikrai populiari tarp paauglių ir jaunuolių.  Sky Plus išliko #1 radijo stotimi Estijoje.  Sky Media pakeitė gana mažai žinomos radijo stoties pavadinimą iš Radiomania į Rock FM ir skiria daug dėmesio bandydami ją išpopuliarinti. Kitąmet turėtų pasimatyti jų pastangos.  Sky Media pristatė naują muzikos platformą sky.ee, kur klausytojai gali klausytis visų grupės radijo stočių internetu ir prasukti nemėgstamas dainas.  Atsirado nauja radijo stotis Äripäeva raadio, kuri nori konkuruoti su jau esama stotimi KUKU (kolkas apie ją nėra jokių turimų duomenų).  Keletas mažesniųjų radijo stočių (Hit FM ir Tre Raadio) prisijungė prie Kantar TNS Emors tyrimo.
  19. 19. “OOH is physical real estate and there is a value and a limited amount of premium placements, keeping costs stable.“ CEO of WPP’s OOH agency David Krupp Photo by Luca Bravo on Unsplash
  20. 20. OOH: Lietuva LT  Atsirado naujas būdas reklamuotis - reklama ant taksi automobilių Streetlook.  Kata grupės nauji skydai ir ACM ekranai Vilniuje.  JCDecaux pakeitė Exclusive skydų pirkimo politiką: metų pabaigoje išparduoda skydus visiems metams.  Kantar TNS nuo 2017 gegužės mėn. nebegauna iš Kata grupės monitorinamų duomenų, tai paveikė OOH duomenis – pateikiamos išlaidos šiam medija kanalui mažėjo. Nuo 2017 10 mėn. Kantar TNS nepateikinėja Outdoor TV duomenų. Kino teatrai:  Naujas didelis LCD ekranas Kauno Akropolyje nuo gegužės.  Maži ekranai visuose Forum Cinemas kino teatruose, kuriuose galima reklama (15 s. klipai kas minutę).
  21. 21. OOH: Latvija LV  Clear Channel pristatė naujovę DOOH (digital outdoor screens) Domina prekybos centre.  Delfi nusipirko kompanijos ACM LED ekranus ir įžengė į lauko reklamos verslą. Iki 2018 pabaigos jie planuoja turėti 13 ekranų tinklą Rygoje.  Outdoor.lv įmonė pradėjo verslą lauko reklamos rinkoje su billboard stendų tinklu Rygoje ir Rygos prieigose.
  22. 22. OOH: Estija EE Digiekraanid pasiūlė naują vietą Nautica centre. Įmanoma sugeneruoti 337.680 kontaktų per savaitę. Linnaekraanid pristatė 2 naujus digital ekranus: vienas Pärnu mieste (6 x 4 m), kitas Taline (3,8 x 2,9 m). Kompanija pavadinimu Siris, laimėjo konkursą dėl reklamos pozicijų autobusų stotelėse Pärnu mieste. Buvo pastatytos 55 naujos stotelės.
  23. 23. UAB TRENDMARK, Trakų g. 12, LT-01132 Vilnius, Lithuania Office:+370-5-260-8463 www.mediacom.lt www.facebook.com/MediacomLT

×