A pesquisa de mercado quantitativa é um método de pesquisa social que utiliza técnicas estatísticas. Normalmente implica a construção de inquéritos por questionário. Normalmente são contactadas muitas pessoas. Os marketeiros usam a informação assim obtida para desenhar estratégias e planos de marketing. Como método quantitativo, a pesquisa também é chamada de survey.
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Pesquisa de mercado quantitativa
1. Pesquisa de Mercado Quantitativa
A pesquisa de mercado quantitativa é um método de pesquisa social que utiliza técnicas estatísticas. Normalmente implica a
construção de inquéritos por questionário. Normalmente são contactadas muitas pessoas. Os marketeiros usam a informação assim obtida para
desenhar estratégias e planos de marketing. Como método quantitativo, a pesquisa também é chamada de survey.
A pesquisa quantitativa é um método de pesquisa que trabalha com indicadores numéricos e segue critérios estatísticos.
Essa pesquisa é apropriada para medir opiniões, atitudes e preferências, estimar o potencial ou volume de vendas de um negócio e para medir o
tamanho e a importância de segmentos de mercado.
Para a sua correta aplicação, é necessário que se determine o perfil do público-alvo a ser pesquisado e o tamanho relativo a esse público.
Após a definição do método de pesquisa a ser realizado, é necessário definir os seus meios de aplicação.
O meio de aplicação de uma pesquisa corresponde à forma pela qual se vai aplicar um questionário. Existem diversas maneiras de aplicação:
entrevistas pessoais, correspondência, telefone, e-mail.
2. Procedimentos
• Definição do problema;
• Conceptualização e operacionalização;
• Especificação da hipóteses;
• Especificação técnica;
• Especificação das perguntas;
• Especificação da escala , internet...
• Codificação e re-especificação;
• Análise estatística;
• Interpretar e integrar os resultados;
• Escrever o relatório de pesquisa - O relatório tem normalmente os seguintes
pontos: 1) Sumário executivo; 2)Objectivos; 3)Metodologia; 4)Principais resultados; 5)Gráficos
detalhados e diagramas.