Faire le buzz avec les loisirs gay

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Jean-Pierre LECLERC

#tourismegay Se divertir librement

Faire le buzz
AVEC LE TOURISME
________________________________________________
L e s L o i s i r s G a y p a r
L E L O I S I R ' ' G A Y ' '
A SON NOUVEAU STANDARD
Objectif :
Se divertir librement
www. j e a n p i e r r e l e c l e r c . c om
LE BUZZ, OUTIL STRATÉGIQUE DE COMMUNICATION

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Jean-Pierre LECLERC

Vous souhaitez maintenir le taux de remplissage hors périodes de fortes affluences ? Vous voulez attirer des mordus de culture et profiter de l'agenda des événements ? Vous aimeriez capter des voyageurs pour qui les saisons n'ont pas d’importance ? Vous chercher une solution pour augmenter votre CA ? Vous désirer élargir votre cible client ? Dans la plupart des cas sans enfant, ils reportent le budget traditionnellement réservé à l’éducation sur le budget loisirs. Ils sont ainsi 73% à partir au minimum 3 fois par an en vacances, dont la moitié au minimum 5 fois par an. 80% de ces déplacements ont lieu en dehors des frontières de la France, en Europe. Un tiers d'entre-eux dépense plus de 1 500 euros pour un séjour. Ils profitent par ailleurs de leur situation familiale pour échapper aux périodes de fortes affluences dans les destinations touristiques. 44% ne voyagent qu’en dehors des périodes de vacances scolaires, notamment lorsque les taux de remplissage des hôteliers ou des compagnies aériennes sont bas. Si leurs goûts en vacances sont très semblables à ceux de n’importe quel voyageur (culture, farniente, sport, etc.), ces globe-trotteurs sont cependant sensibles à des critères très particuliers : - pour 94% d’entre eux, le fait qu’une destination soit bienveillante est un critère important dans leur choix. - 72% souhaitent s'assurer que leur hôtel répond à ce critère avant de réserver leur séjour, histoire d’éviter un mauvais accueil. - 75% cherchent, en préparant leur voyage, la présence d’établissements dédiés à proximité de leur lieu de séjour. - 59% se déplacent au gré d'événements liés à la culture. - Enfin, 94% apprécient qu'une destination touristique fasse un effort particulier pour s'adresser à eux, comme ont pu le faire les villes de Paris, Cannes, Nice, Deauville ou l’île de la Réunion, le département du Gers en France, mais aussi la Suisse, l'Allemagne, l'Autriche, le Brésil, l’Espagne, la République Tchèque, la Hongrie, la Croatie... Les grandes villes européennes n’ont plus de secrets pour eux : 80% ont déjà séjourné à Bruxelles, Barcelone, Sitges, Amsterdam, Londres, Madrid, Berlin, Vienne, Prague, Budapest, ou Dubrovnik. The world's top 10 des destinations : Copenhague, Nouvelle-Zélande, Toronto, Palm Springs, Sitges, Berlin, Skiathos et Mykonos, New York, Reykjavik, Montevideo - Source : Best in Travel 2015 (© Lonely Planet 2014). Ces réponses récompensent les efforts de communication de ces différentes destinations auprès de cette cible. Le but n'est pas que ces hôtes se sentent différents, mais qu'ils se sentent bien accueillis, de la même façon que les autres. Vous vous devez d'étudier ce marché attentivement. Il ne suffira pas d'accrocher un drapeau arc-en-ciel sur votre devanture. Vous devez absolument éviter les clichés, parce que le marché homosexuel s'en apercevra immédiatement. Le

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