MIG西班牙生活体验馆项目商业计划书

1. MIG西班牙生活体验馆项目商业计划书
MIG Spain Lifestyle Experience Center Project Proposal

2. 目录
Catalogue
1. What is MIG? / 什么是MIG？
2. What is MIG Spain Project? / MIG西班牙项目.
3. What are advantages of MIG zone? / MIG项目的地缘优势.
4. What are MIG nicely achieved and partners? / MIG项目的成功案例及合作伙伴.

3. What is MIG?
什么是MIG？
1

4. MIG释义
MIG = More Intelligent Goods
更聪慧的产品
MIG品牌的卓越品质与原产地的理念为自己赢得了赞誉与口碑，每一件MIG产品都充满着智
慧，或体现在工艺上，或体现在传承上，或体现在服务上。人们在感受高品质产品的同时，也
享受到一份诚意。MIG坚信“品质改变生活”。

5. 平台
(运营)
渠道
（建设)
品牌
(塑造)
系统
(搭建)
MIG 是什么？
 多 国 别 、 多
品 类 、 多 品 牌
以 品 质 生 活 为
价 值 导 向 的 国
际 商 贸 集 成 服
务平台。
 以品质生活为服
务 导 向 的 全 国 性
MIG生活体验中心
（体验店）渠道建
设及运营。
 以MIG品牌
体验中心（体验
店）为基础搭建
线下全国会员服务
系统；
 以官网、官微等搭
建线上会员服务系统
（www.mymig.cn）。
 成为以优质原
产地进口产品供
应和服务为核心、
以 全 国 MIG 生 活
体验中心为载体
的渠道及服务品
牌

6. 海外商品集成
资金支持
系统运营
营销网络
以股份合作形式搭建海外商品集成平台。德国德蓬商贸
公司；南非果勒公司等，形成与海外优质产品厂家的直
接采购与合作
统一进口结算平台——中国轻工业品进出口总公司
（全部产品的中国大陆和港澳地区独家总代理）
统一运营平台——上海恒天宇拓商贸有限公司 & 德蓬
(上海)贸易有限公司（全部产品的中国大陆和港澳地区
独家总经销）
联盟合作网络——全国MIG生活体验中心（体验店）（中
轻及恒天宇拓联合授权区域总经销）
第三方合作平台——拉卡拉社区电商、中粮我买网等
MIG有什么？

7. 市场布局：
1、市级（区域旗舰店）及区县级（体验店）
二级网络
2、区域独家授权
合作条件：
1、认可MIG品牌及经营理念
2、良好的当地社会及人脉基础
3、资金实力
4、基础运营团队
选址要求：
中高端消费群生活商圈(自有物业)
旗舰店面积：800-1000平方米
体验店面积：200-300平方米
建设及运营标准：
统一门店SI系统
统一装置及功能布局
统一ERP及CRM系统
统一价格管理体系
MIG如何做？

8. MIG旗舰店（地市级）
直销业务：
1、内需消费；
2、社区会员圈层；
3、人脉会员圈层；
4、店面直销
5、直营MIG体验店
分销业务：
1、加盟MIG体验店
2、区域分销
3、传统渠道分销
MIG体验店
（县区级）
1、内需消费；
2、社区会员圈层；
3、人脉会员圈层；
4、店面直销
核心业务模式：会员制
统一会员年费（365元/年）
统一会员待遇
统一会员增值服务
一级
二级
MIG如何做？

9. 上游：
成为在海外具备影响力和上游品牌和产品控制力的国际商贸服务平台
下游：
成为中国有影响力和公信力的进口商品服务品牌和渠道品牌
MIG的未来

10. What is MIG Spain Project?
MIG 西班牙项目
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11. MIG西班牙
项目主旨:
协助西班牙企业进入中国，开发广大的中国市场。
项目简介：
依托中轻、中粮两大进出口央企在上海自贸区搭建的展示推广平台-“MIG品质生
活体验中心”项目，作为连接西班牙优质品牌产品和中国中高端消费者的桥梁。

12. 合作模式
完全复制MIG德国，MIG南非项目的合作模式及成功经验。
 “中轻海通恒业进出口公司”与西班牙进入“MIG”项目的优秀生产商签定中国大陆及
港澳地区独家代理销售权（即总代理）的协议。期限不少于5年。以保持该生产商的产品在
中国市场的连贯供应和产品本身对于市场的独占性。
 企业签定总代理合同后，作为产品推广营销试行期的第一年，合同双方将不做任何有关
进口额度的明确约定。第一年试行期满时，签约双方可根据自身对产品市场前景的判断，
皆有权终止合同。
 第一年最低进口额取决于企业及其产品的特殊性。
 租赁展示费用：每平米不低于3欧元/天（每年递增情况待议）。

13. 运作模式
 现场展示体验产品：洽谈区域代理商，产品订单，集团购买；
 在线网购：中粮“我买网”，拉卡拉社区电商等网上交易；
 专属特许渠道：中轻和中粮的遍布中国的几千家零售网络；
 与第三方优质营销平台的合作；
 全国设立的“MIG”体验店。

14. 合作优势
 给中国消费者一个直接体验“西班牙制造”的窗口
 不出国门即可方便快捷的挑选到心仪的西班牙产品
 培育和养成对真实西班牙性价比产品的认知和消费习惯
 提供给西班牙境内众多中小企业开拓中国市场的商机
 他们可以进行多生产商、多产品种类的联合展示
 降低生产商开发成本，越过中间流通环节
目标：一期招商目标为20家企业。

15. What are advantages of MIG zone?
MIG项目的地缘优势
3

16. 中国上海自由贸易（试验）区，是
中国政府设立在上海的区域性自由贸易园
区，属中国自由贸易区范畴。贸易区于
2013年9月29日上午10时正式挂牌开张。
总面积为28.78平方公里，范围涵盖上海
市外高桥保税区、外高桥保税物流园区、
洋山保税港区和上海浦东机场综合保税区
等4个海关特殊监管区域。
上海自贸区

17.  西班牙生活体验馆的产品进入自贸区范
围内，无需提前支付关税和进口许可证。
 西班牙生活体验馆被允许在自贸区内从
事加工贸易、保税仓储、展览展示和贸易
洽谈，并且没有时间限制。
 自贸区为西班牙生活体验馆内的交易提
供进口关税的优惠政策和财政激励政策。
自贸区政策

18.  在自贸区内的西班牙生活体验馆能同时开办人民币账户和外币账户，主要账户
和交易账户也能整合并成一个账户；
 自贸区能解决西班牙生活体验馆内的产品和自贸区外企业之间面对人民币与外
汇间的结账问题。西班牙生活体验馆能100%保留外汇收入，而无需被强制的卖给
银行；
 在自贸区内的西班牙生活体验馆没有任何人民币兑换政策上的限制，享受自贸
区内非常宽松的货币兑换政策优惠。
宽松的外汇

19.  来自西班牙的保税展示和产品交易
在西班牙生活体验馆内将实现西班牙生产商和中国买家的零距离接触。西班牙生产商可以
有足够的时间来展示和介绍他们产品的特点，提供培训和售后服务，中国消费者和各类买家可
以在任何他们需要的时候去产生订单和获得配送。
 展览与展示的完美结合
除了西班牙生活体验馆内的长期展览外，
随着非自贸区短期展览展示的开展，西班牙生
产商在华东地区的其他城市乃至全国参与短期
的展示活动，自贸区可以开具长达3个月的担
保证明，从而达到未付关税状态下的自贸区外
展览展示功效，同时也能节省因参展而产生的
交通及运输等相关推广费用。
平台优势

20.  延期支付税款的权利和降低业务成本
西班牙优选臻品可以在保税状态进入西班牙生活体验馆。增值税和其余相关税费在卖
入了中国市场后再进行征收，从而实现递延税收。这样大幅降低了双方的资金占用成本。
同时提供了良好的竞争机会以及产品的市场竞争力。
 对于优秀生产商的保护
对于中国消费者和各类买家喜爱的进口产品，西班牙生活体验馆将为生产商提供市场
保护。中轻与各优秀生产商签订中国大陆及港澳地区独家代理销售权，期限不少于5年。
以保持该生产商的产品，在中国市场的连贯供应和产品本身对于市场独占性。
平台优势

21. What are MIG nicely achieved and partners?
MIG项目的成功案例以及合作伙伴
4

22. MIG上海生活体验中心位于上海自贸区富特东三路526号。目前展馆面积2300平方米，规划有德国展区，南非展区，地中海展区。
展馆集中展示MIG旗下所有品牌和产品的实物。是MIG全国体验中心建设的示范中心、展示中心、招商宣传中心、消费者体验中
心；也是MIG旗下品牌产品永不落幕的展销中心。展馆周边已经先后进驻了卡尔森·中国、德国蔡斯、保时捷、奔驰、宝马、进
口大众、奥迪等世界知名企业的展示展览中心。
MIG上海

24. MIG上海生活体验中心于2014年9月19日正式揭幕，共有来自上海自贸区、MIG德国及南非合作伙伴、MIG中国市场合作伙伴等200
多人出席了揭幕仪式。
MIG上海揭幕

26. 作为上海自贸区成立仅一年来第一个多国别多品类集成、上下游一体化运作的商贸服务平台。MIG上海体验中心的揭幕引起了中国
主流媒体的普遍关注，当日超过28家主流媒体的转载。
21世纪 TOM网
光明网
中国日报网
MIG新闻报道

27. 中国经营网
中国快消品网
东方生活网
中国经济网
中国网生活频道
搜狐网
直至今日关于MIG的话题在媒体中仍在延续及讨论！
MIG新闻报道

28. MIG主要合作伙伴及合作关系

29. 中国轻工业品
进出口总公司
拉卡拉集团 中粮我买网有限公司
中华美食频道 北京天恒盛世
文化传播有限公司
上海恒天宇拓商贸有限公司
德蓬（上海）贸易有限公司
国内合作伙伴

30. 中国轻工业品进出口总公司（以下简称“中轻总公司”）成立于1952年，是一家历史悠久、资金雄厚、具有良好商誉和发展
前景的大型国有企业。在国内外贸轻工行业中，无论经营规模还是经营实力都名列前茅，一直位居全国进出口500强前列。公司
紧紧抓住当前国家经济转型的战略机遇，已突破了传统的“专业外贸公司”的局限，形成了轻工原材料、产品贸易及相关实业投
资和新能源（太阳能发电产品）研发、制造及相关服务两大主业。公司主营业务包括浆纸、原材料资源性商品、一般进出口贸易、
投融资和资本运作四大板块。作为中国轻工产品、日用消费品以及工业制成品的主要进出口商之一，中轻总公司拥有良好的市场
信誉、广泛的业务渠道、坚实的客户基础、较强的市场竞争能力。
中轻海通恒业进出口公司（中国轻工业品进出口总公司全资企业）

31. 拉卡拉集团
首批获得央行颁发《支付业务许可证》的第三方支付企业，是中国最大的便民金融服务平台，
联想控股成员企业，致力于为个人、社区、企业提供各种便利金融服务。拉卡拉集团下设：拉卡
拉支付公司、拉卡拉移动公司、拉卡拉商服公司、拉卡拉营销总公司、拉卡拉电商公司、拉卡拉
电销公司、拉卡拉金融公司。至2013年，拉卡拉已拥有5000余万用户，月交易额近千亿元，已经
成为国内第三方支付行业的一面旗帜。

32. 中粮我买网有限公司
 是中粮集团有限公司于2009年投资创办的食品类B2C电子商务网站，是中粮集团“从田间到餐桌”的“全产业链”战略的
重要出口之一。不仅经营中粮制造的所有食品类产品，还优选、精选国内外各种优质食品饮料，囊括全球美食与地方特产，
是居家生活、办公休闲首选的专业购物网站。
 公司拥有完善的质量安全管理体系和高效的仓储配送团队，以奉献安全、放心、营养、健康的食品和高品质的购物服务
为己任，致力于打造全国领先的安全优质、独具特色的食品购物网站。
 目前公司已在北京、上海、广州三大城市建立了分公司，49个城市拥有自建物流，并具有生鲜冷链配送能力和及时送服
务，合作配送范围覆盖除港澳台地区外全国所有市、县、乡。拥有自有库房超过65000平米，其中生鲜库6000平米，恒温恒
湿酒窖3000平米。截止2012年，全网用户量超过1000万。2013年，中粮我买网实现销售额2.5亿欧元，其中进口商品销售额
达到5000万欧元。

34. 中华美食频道
中华美食频道是经国家广电总局批准于2006年9月29日正式开播的全国数字电视付费频道。每天24小时播出，目前
频道已覆盖全国148个城市，占全国数字电视用户72％的市场份额。中华美食频道主要通过美食美酒专题节目和电视购
物等形式来向广大的电视用户推荐来自全球的优质产品。

35. 北京天恒盛世文化传播有限公司
天恒盛世是一家在文化、体育、葡萄酒及海外贸易领域集市场调研、市场开拓、咨询服务、市场公关、项目招商、
项目策划、项目执行于一体的文化传播及贸易公司。公司在“精英服务精英”的服务理念指导下，不断提升自身专业水
准，不断提高对客户的服务标准。经过多年的成长，天恒盛世除了在文化传播领域下硕果累累，也因长年与中粮、中轻
等经营进出口贸易的企业合作中积累了经验和广泛的客户关系，开辟和完善了除策划、设计以外的第三渠道——国内进
口食品销售，同时也积累数量众多的优质经销商。

36. 上海恒天宇拓商贸有限公司
作为拥有多年国际贸易经验的专业商贸公司，恒天宇拓一直致力于发展“品质改变生活”的理念，通过多年对中国市场的
准确理解与需求，将包括德国、南非、地中海等区域的优质食品及日用品进行考察、臻选、合理议价、联合进口、铺设渠道等
步骤引入中国，通过MIG品牌模式、营销模式、财务模式等迅速复制到中国各大省市级消费增长型城市，最终形成MIG全国性
品牌合力。

37. 德蓬创意咨询有限公司 南非果勒商贸有限公司
国际合作伙伴

38. 德蓬创意咨询有限公司
德蓬创意咨询有限公司（简称CHINGER），是一家多年来从事于德国商业创意与营销传播的德国企业。CHINGER在
德国和中国都建立了专业化的服务网络。CHINGER依托独特的运营模式和完善的服务体系，常年为德国各类型企业、机
构、产品、活动、城市，提供调研分析、策略定位、创意、设计、推广等全方位服务。目前CHINGER已经将公司整体战
略重心聚焦在中国，通过上海外高桥保税区德国生活体验馆项目作为CHINGER新10年的营销战役原点。

39. 南非果勒国际贸易有限公司
南非果勒（简称Afriagro）是一家以进口南非优质有机天然食品、日用品，毛皮产品为主的外商独资企业，主要的经营项
目包含葡萄酒、果汁、蜂蜜、橄榄油、坚果、果干、毛皮等20 多种品类的产品。公司拥有广泛的国内外贸易经营网络及良好
的商业信誉。在上海自由贸易区MIG体验中心内打造了南非生活体验馆，实现了线上贸易及线下展销的交互功能。南非果勒
国际贸易有限公司将为满足国内消费者对高品质食品及日用品诉求，提供优质、稳定，有公信力的综合解决方案。

40. 海外产品集成
国际结算
MIG平台系统运营
特渠业务 区域MIG体验中心运营
上海恒天宇拓商贸有限公司&德蓬（上海）贸易有限公司
（中国大陆及港澳地区总经销）
拉卡拉集团
社区电商业务
中轻海通恒业进出口公司
（中国大陆及港澳地区总代理）
德国CHINGER、南非Afriagro
中华美食频道
电视购物
中粮我买网
电商业务
区域合作伙伴
区域MIG体验中心运营
北京天恒盛世
MIG设计推广及公关
合作关系

41. MIG进驻厂商

42. 西班牙先行国际商务投资管理集团
XIANXING.SPAIN.S.L.
西班牙先行国际商务投资管理集团，是在西班牙注册经营
的华商企业。旗下拥有先行房地产投资管理有限公司和圣家堂
宾馆等实体经营项目。集团业务包括进出口贸易，酒店投资管
理，房地产投资管理，金融合作业务，国际市场开发和战略营
销等多项内容。总部位于西班牙巴塞罗那市。
MIG西班牙推广运营商

43. 做为中轻海通恒业进出口公
司授权的-MIG项目在西班牙推
广运营商， 希望能在西班牙政
府职能机构，各行业协会，专
业公司以及社会机构的支持和
协作下，配合全方位，多种形
式的宣传，在西班牙全面推广
该项目。推介优质的西班牙企
业和产品进入中国市场，服务
中国的13亿消费者。
MIG西班牙推广运营商

44. 感谢您的阅读
Thanks