пусть пока здесь тихонечко полежит)

1. white
nights
effectsОценка эффектов фестиваля
«Белые Ночи в Перми»
4

2. THEORETICAL
BACKGROUND
2

3. Исследования эффектов
фестивалей
• Эффекты оцениваются через призму экономики
(оставляя research gap для других наук)
• Эффекты рассматриваются преимущественно в
сфере туризма (оставляя research gap для других
сфер)
• Исследования эффектов относятся к прикладным
исследованиям
• Исследования эффектов отсутствуют в России
3

4. Исследования эффектов
фестивалей
• Поиск разнообразных эффектов фестивалей
(Hughes, 1999; Van Gessel, 2000; Dwyer, 2000;
Bowdin, 2001; Jones, 2001 etc.)
• Определение роли фестивалей в городском
развитии (Quinn, 2005; Getz, 2008; Johansson and
Kociatkewicz, 2011; Aalst and Melik, 2012 etc.)
• Развитие шкал, методик и подходов (Baker and
Crompton, 2000; Garcia et al., 2008; Lee, Lee and
Yoon, 2011)
4

5. research
background

6. 2011
Пилотное исследование эффектов, основное
внимание - экономический эффект
2012
Исследование эффектов, позволяющее
сопоставить результаты 2011 и 2012 года, а
также получить дополнительную информацию
2013
Исследование эффектов, позволяющие
сопоставить результаты всех лет, а также
выявить дополнительные эффекты
Заказчик исследований - Министерство культуры,
молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского
края6
Исследования эффектов
фестиваля «Белые Ночи в Перми»

7. 2011
Опрос посетителей фестивальной площадки (1 000
респондентов); телефонный опрос после фестиваля
(500 респондентов); интервью представителей
бизнесов - участников (22 респондента)
2012
Опрос посетителей фестивальной площадки (1 000
респондентов); телефонный опрос после фестиваля
(400 респондентов)
2013
Опрос посетителей фестивальной площадки (890
респондентов)
Заказчик исследований - Министерство культуры,
молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского
края7
Методы исследований, используемые
в проекте «Белые Ночи в Перми»

8. general
results

9. Доля туристов среди посетителей
фестивального городка - 10 - 15%
9
2011 2012 2013

10. «Уникальные посетители» фестивального
городка, тыс. человек
2011
2012
2013
0 45 90 135 180
12
25
16
125
147
130
Жители Туристы
10

11. Посетители фестиваля в разрезе возрастных
групп
2011
2012
2013
0 25 50 75 100
11
13
13
14
22
17
42
44
31
33
21
39
14 - 21 22 - 35 36 - 49 50+
11

12. ЖИТЕЛЯ
!
средний чек
!
ТУРИСТА
350 409 404
855 731 750
12

13. Оценка совокупных расходов посетителей
фестиваля, млн.рублей
0
125
250
375
500
2011 2012 2013
52
53
68
377407
125
Жители Туристы
13

14. 46% не
тратят
денег
вообще
Ежегодно,
расходы на
проведение
фестиваля
покрывают
доходы
«агентов» -
бизнесов,
связанных с
фестивалем

15. «Средний чек» посетителя
фестиваля
Покупка еды и напитков в городке
Такси
Прокат
Услуги гидов
Покупка сувениров
Посещение ресторанов и кафе
Билеты на мероприятия
0 175 350 525 700
15

16. GENERAL
MODEL

17. Социальные
ценности
фестиваля
Фестиваль площадка - отличное место для проведения досуга всей
семьей
Мероприятия Фестиваля рассчитаны на узкую возрастную категорию
посетителей
На Фестивале каждый член семьи найдет для себя что-то интересное
Фестивальный городок не подходит для семейного отдыха
Эпистемологичес
кие ценности
фестиваля
Только на Фестивале шедевры мирового уровня становятся доступны
всем жителям города
Культурная программа Фестиваля вряд ли может соответствовать
высоким международным стандартам
На время Фестиваля Пермь не уступает мировым культурным
центрам, предоставляя доступ к лучшим образцам российского и
мировог оискусства
Функциональные
ценности
фестиваля (С)
Фестиваль создает интерес к городу и хорошую атмосферу в нем
Фестиваль важен для развития города как культурного центра
На мой взгляд, Фестиваль никак не способствует развитию города
"Белые ночи" преображают город, но только на время проведения
Фестиваля
Функциональные
ценности
фестиваля (О)
С появлением Фестиваля в городе появляется очередное место для
проведения досуга
Фестивальный городок качественно ничем не отличается от других
мест отдыха в городе
Фестивальный городок - уникальная площадка для отдыха и
развлечения горожан
Самый лучший способ провести свободное время в городе - посетить
мероприятия Фестиваля
17

18. СЦ
ЭЦ
ФЦС
ФЦО
Гордость за город
Готовность
рекомендовать
0,29
0,27
0,30
0,38
18

19. WITH
CHILDREN

20. СЦ
ЭЦ
ФЦС
ФЦО
Гордость за город
Готовность
рекомендовать
0,29
0,55
0,12
0,66
20

21. WITHOUT
CHILDREN

22. СЦ
ЭЦ
ФЦС
ФЦО
Гордость за город
Готовность
рекомендовать
0,22
0,24
0,40
0,25
0,31
22

23. questionS,
comments,
ideas?
4