Este documento presenta varios ejemplos de campañas de marketing exitosas de bajo costo como Experiencias Galicia Calidade, que ofreció cenas preparadas por chefs en hogares ganadores de un concurso en redes sociales. También describe campañas de marcas personales como Publiwoman y contenidos patrocinados en televisión como "Arriba ese ánimo" de Campofrío y "Arzúa Deluxe". Finalmente, propone ideas creativas de marketing de guerrilla como la campaña "#Un buzo en Madrid".

1. Publicidad Low Cost
Ejemplos de éxito y casos prácticos

2. Social Media y Marketing del Cariño
Relaciones entre marcas y usuarios
El caso Experiencias Galicia Calidade.
Personal Branding.
Como la marca-persona puede ayudar a la marca-empresa.
El caso Publiwoman.
Branded Contents y el cambio de modelo televisivo.
Ejemplos de Branded en TVE:
“Arriba ese ánimo” Campofrío.
El caso “Arzúa Deluxe”
Marketing de Guerrilla.
Y eso que es? Ejemplos.
El caso “Un buzo en Madrid”
Y ahora, un ejemplo práctico:
Como se crea una idea?

4. Social Media y Marketing del Cariño
Relaciones entre marcas y usuarios
El caso Experiencias Galicia Calidade.

5. En el mejor de los casos la publicidad no interesa y en el peor interrumpe.
Urge encontrar nuevos modelos de conexión entre las marcas y los consumidores y
la economía del cariño trasladada al ámbito publicitario se muestra como una
estrategia eficaz”
Rafa Soto
publicista.

6. Todos odiamos la publicidad, nos molesta,
cambiamos de canal cuando aparece...
Pero todos tenemos un anuncio favorito.

7. Todos odiamos la publicidad, nos molesta,
cambiamos de canal cuando aparece...
Pero todos tenemos un anuncio favorito.
Odiamos la publicidad en general,
pero amamos la publicidad en particular.
seamos particulares

8. Somos muchos
somos Demasiado parecidos
Nuestro público sabe mucho de publicidad

9. Somos muchos
somos Demasiado parecidos
Nuestro público sabe mucho de publicidad
Seamos “Buena Gente”
Regalemos algo que recordar...
...o algo que contar...
...o algo que disfrutar...

10. Un equipaje inesperado.
http://www.youtube.com/watch?v=EjwFMS9HqlQ

11. Lets Colour
http://www.youtube.com/watch?v=AV4IoCgi2QA

18. Pues darle una vuelta...
Contratamos a la chef ideal. Diseñamos diferentes menús con los productos galicia Calidade
Generamos una web, desde la que lanzamos un concurso en redes sociales
Cogimos la caja, a la cocinera, las recetas, las ganas de agradar... y todo a la carretera
los ganadores disfrutan de una cena para seis personas en su propio salón. una auténtica experiencia
El ambiente en las cenas es increíble. una auténtica exaltación de la Marca.

23. Conclusiones
Regalar una caja con productos, es un bonito detalle, pero no es especial
Si ofreces algo especial, tu cliente sabrá que te preocupas por agradarlo
Si regalas una experiencia a tu cliente,
recordará siempre lo que has hecho por él, y lo agradecerá.
es la vida real

25. Personal Branding.
la marca-persona y la marca-empresa.
El caso Publiwoman.

28. PRESUPUESTO CAMPAÑA PUBLIWOMAN
Valla de publicidad CBS Outdoor me la prestó
Bañador heredado
Capa lo compré en los chinos
Antifaz y muñequeras tela de la capa
Billetes de metro 3€
Taxis pagados por CBS Outdoor
Total campañA 3€

29. RepercusiÓn CAMPAÑA PUBLIWOMAN

31. EL PRODUCTO

32. Valor

33. Hacer
ser
Proyectar

34. Marca Personal
y Marca Empresa

35. VISIÓN
MISIÓN
OBJETIVOS

37. Branded Contents y el cambio de
modelo televisivo.
Ejemplos en TVE:
“Arriba ese ánimo” Campofrío.
El caso “Arzúa Deluxe”

38. La publicidad son palabras
y el contenido es acción”
(Brent Friedman)

39. ¿Por qué ahora?

40. ¿Por qué ahora?
Se han multiplicado los canales para llegar a nuestro público
Nunca ha existido un público tan bien educado audiovisualmente
Sabemos mejor que nuca lo que nuestro público busca
hoy más que nunca, los medios nos necesitan

41. Reglas de oro

42. Reglas de oro
No hagamos anuncios, hagamos contenido
No interrumpamos, estemos ahí en el momento justo
seamos valientes y honestos, seremos recompensados
el contenido debe ser fluido. integrémoslo en todo lo demás

43. http://www.youtube.com/watch?v=V-83jNawPdk

45. Muy bonito, pero
¿como lo hacemos con nuestro
presupuesto?

46. http://www.youtube.com/watch?v=rJ0mVMEmIEM

47. COLABOREMOS
Creemos un gran contenido,
entre muchas pequeñas grandes marcas
reforcemos nuestro mensaje gracias al mensaje de otras marcas

49. Plan de difusión 360 º y contenidos
Paralelos.
Emisión en TV. 13 programas
Difusión Web redes sociales.
Libro de recetas y productos para
móviles y tablets.
Negocio Paralelo
Cotitularidad

51. MARKETING DE GUERRILLA

54. video cocacola

55. CLIENTE
CAMPAÑA PARA EL DÍA DE LA MADRE

56. idea Creativa

57. #Un Buzo en Madrid
1º Pistas en las redes sociales.

58. #Un Buzo en Madrid
2º Buceando en el metro de Madrid.

62. #Un Buzo en Madrid
3º Buceando con la gente

63. RESULTADO

65. Y ahora?
alguien se atreve?

66. Muchas Gracias