Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quelles bonnes pratiques SEO pour quels objectifs ? Local, e-commerce, contenus, international, mobile… Un enjeu = une bonne pratique !

Exemples concrets et retours d’expérience.

– Enjeu local : store locator SEO Friendly
– Enjeu e-commerce : navigation à facettes optimisée
– Enjeu Position 0 : Capitaliser sur des mots-clés à fort potentiel via une stratégie de contenus
– Enjeu international : définir une bonne stratégie de nom de domaine et ne pas oublier la performance
– Enjeu mobile : PWA (progressive web app)

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Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

  1. 1. À chaque enjeu, sa stratégie Tips & REX Mars 2017 – SEO Campus Paris
  2. 2. Qui sommes-nous ? 2 Sophie Praud Chef de projet SEO @SophiePraud Guilhem Chauvin Chef de projet SEO @GuilhemChauvin @intuiti
  3. 3. 1 – Le SEO local ♫♪♬ « J’irai où tu iras » ♫♪♬ 3@intuiti
  4. 4. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 4@intuiti
  5. 5. Atteignez vos clients là ou ils se trouvent, en situation de mobilité ou non, et tapez dans l’œil de Google Pigeon & Opossum ! 5 Le SEO local Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : TF1@intuiti
  6. 6. Quelle stratégie déployer ? 2 6@intuiti
  7. 7. Le SEO local Quelle stratégie déployer ? Requêtes locales à fort taux de conversion Google My Business Store Locator 7 Faites comprendre à Google que vous êtes la meilleure réponse de proximité pour les internautes ! @intuiti
  8. 8. 8 Le SEO Local Exemple concret > Store locator optimisé 1 Crédit photo : Darty.com@intuiti
  9. 9. 9 Le SEO local Exemple concret > Store locator optimisé 2 Crédit photo : Darty.com@intuiti
  10. 10. 10 Le SEO Local Exemple concret > Store locator optimisé 3 Crédit photo : Darty.com
  11. 11. Quelles retombées concrètes ? 3 11@intuiti
  12. 12. 4,83% Période d’un an Secteur de l’habitat 2,71% Période d’un an Secteur de l’habitat 12 # Visibilité #... Conversion SEO du Store Locator #Conversion SEO #Trafic @intuiti
  13. 13. 2 – Le e-commerce ♫♪♬ « Le fric c’est chic » ♫♪♬ 13@intuiti
  14. 14. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 14@intuiti
  15. 15. Créez des pages précises pour se positionner sur des requêtes généralistes et de longue traîne afin de générer des ventes. 15 Le e-commerce Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : « Le loup de Wall Street »@intuiti
  16. 16. Quelle stratégie déployer ? 2 16@intuiti
  17. 17. Le e-commerce Quelle stratégie déployer ? INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE 17 1 Crédit photo : Autobonplan@intuiti
  18. 18. Le e-commerce Quelle stratégie déployer ? INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE 18 1 2  URL  Title  Méta-description  Titre h1  Contenu dédié Crédit photo : Autobonplan@intuiti
  19. 19. Le e-commerce Surveiller le contenu dupliqué Anticiper les recherches multicritères Indexer uniquement les pages pertinentes 19 Le e-commerce Quelle stratégie déployer ? 3 POINTS D’ALERTE Crédits photos : « Sherlock » / « Terminator » / « James Bond »@intuiti
  20. 20. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 20 Anticiper les recherches multicritères 1 @intuiti
  21. 21. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 21 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER 1 @intuiti
  22. 22. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 22 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER OUI 1 @intuiti
  23. 23. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 23 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER OUI Quel est l’ordre le plus saisi par les internautes ? 1 2 @intuiti
  24. 24. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 24 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER OUI Quel est l’ordre le plus saisi par les internautes ? Créer une URL unique suivant cet ordre 1 2 @intuiti
  25. 25. Le terme est-il recherché par les internautes ? Ai-je des produits qui répondent précisément à la requête ? Le e-commerce La page risque-t- elle de créer un doublon avec une page existante ? 25 Indexer uniquement les recherches pertinentes OUI OUI NON FACETTE À INDEXER @intuiti
  26. 26. Quelles retombées concrètes ? 3 26@intuiti
  27. 27. 27 # Mots-clés SEO #Trafic SEO # Trafic Global # Trafic SEO @intuiti
  28. 28. 3 – Le contenu ♫♪♬ « Encore des mots, toujours des mots » ♫♪♬ 28@intuiti
  29. 29. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 29@intuiti
  30. 30. Apportez une dimension conseil à l’internaute, valorisez votre expertise & atteignez la position O pour booster votre crédibilité ! 30 Le contenu Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : TF1@intuiti
  31. 31. Quelle stratégie déployer ? 2 31@intuiti
  32. 32. 1 2 3 4 Le contenu Analyse de la demande  Quel besoin est exprimé par l’internaute ?  Regardez la SEPR.. Sur Google France & EN/US !  Quels contenus pour y répondre au mieux ?  Quels sont les ressources dont je dispose ?  Paragraphes courts  Liste à puces  Tableau  Médias  Balisage sémantique  Requêtes déclenchant une Featured Snippets : https://goo.gl/lFcaXJ  Maillage interne  Maillage externe Production de contenus… …riches & position 0 ready ! Linking 32 Quelle stratégie déployer ? @intuiti
  33. 33. Le contenu 33 # Croisez vos données : proposez les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments ! Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly Crédit photo : Sephora@intuiti
  34. 34. Le contenu 34 # Croiser vos données : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments ! Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly Crédit photo : Sephora@intuiti
  35. 35. Le contenu 35 #1 Analyse de la demande & des opportunités Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly # Contenus PDF# Besoin d’informations @intuiti
  36. 36. Le contenu 36 #2 Analyse des SERP & des opportunités Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly moz.com/blog/what-we-learned-analyzing-featured-snippets @intuiti
  37. 37. Le contenu 37 #3 Production de contenus & rubriquage SEO / UX friendly Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly > @intuiti
  38. 38. Le contenu 38 #4 Optimisation SEO des contenus Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly > @intuiti
  39. 39. Quelles retombées concrètes ? 3 39@intuiti
  40. 40. 40 # Position 0 #Trafic #Image & visibilité @intuiti
  41. 41. 4 – L’international ♫♪♬ « Allô le monde » ♫♪♬ 41@intuiti
  42. 42. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 42@intuiti
  43. 43. Soyez visible dans vos pays ciblés avec un site étudié et construit pour votre marché. 43 L’international Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : « L’Auberge Espagnole »@intuiti
  44. 44. Quelle stratégie déployer ? 2 44@intuiti
  45. 45. L’international Analyser les marchés ciblés et les mots-clés saisis Prioriser votre arrivée à l’international 45 Quelle stratégie déployer ? Choisir la stratégie de noms de domaine adaptée à vos moyens Proposer des contenus en adéquation avec les mots-clés ciblés et travailler le linking dans le pays cible Crédit photos : https://viuz.com/ - http://www.astrofiles.net/ https://periodismodelalma.files.wordpress.com - http://www.redactrice-web.ma/
  46. 46. 46 L’international Quelle stratégie déployer ? L’importance d’une étude de potentiel par pays ciblé @intuiti
  47. 47. 47 L’international Quelle stratégie déployer ? MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ ★★★ Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France) http://www.domaine.com/es http://www.domaine.com/en ★★★ Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays http://es.domaine.com http://en.domaine.com ★★★ Hébergement et IP localisés par pays http://www.domaine.es http://www.domaine.co.uk  Peu coûteux  Peu d’amélioration du SEO en dehors du pays où est hébergé le site  Moins coûteux  Historique conservé  Amélioration du SEO à l’international  Un domaine unique à travailler  Très efficace pour se positionner à l’international  Coûteux en noms de domaine  Chronophage en gestion  Nouveaux domaines sans historique ni liens @intuiti
  48. 48. 48 L’international Quelle stratégie déployer ? MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ ★★★ Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France) http://www.domaine.com/es http://www.domaine.com/en ★★★ Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays http://es.domaine.com http://en.domaine.com ★★★ Hébergement et IP localisés par pays http://www.domaine.es http://www.domaine.co.uk  Apple  Danone  Glenfiddich  Beats by Dre  Louis Vuitton  Office de tourisme de Paris  Adidas  Amazon  Coca Cola @intuiti
  49. 49. 49 L’international Exemple concret > Stratégie de sous-domaine par langue ANGLAIS FRANÇAIS ITALIEN Crédit photo : Evolis@intuiti
  50. 50. Exemple concret > Sous-domaine par pays pour les marchés prioritaires 50 L’international ETATS-UNIS Crédit photo : Evolis@intuiti
  51. 51. Quelles retombées concrètes ? 3 51@intuiti
  52. 52. #Chiffre d’affaires + 15% De leads + 10% De trafic 52 #Conversions #Trafic #Répartition des ventes 76,9 M€ CA 2016 90% Des ventes à l’international 10% Des ventes en France @intuiti
  53. 53. 5 – L’e-réputation 53 ♫♪♬ « J’aurais voulu être un artiste » ♫♪♬ @intuiti
  54. 54. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 54@intuiti
  55. 55. Développez votre maillage externe, améliorez votre popularité aux yeux de Google et plus globalement faites parler de vous pour accroître votre notoriété et votre audience ! 55 L’e-réputation Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : C8 / Nouvelle Star@intuiti
  56. 56. Quelle stratégie déployer ? 2 56@intuiti
  57. 57. L’e-réputation Quelle stratégie déployer ? Regardez autours de vous Appuyez-vous sur des influenceurs Mobilisez les interoueb ! 57 Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier en misant sur une seule et unique stratégie, multipliez les actions et parallélisez-les ! Vos clients, vos partenaires, Google Alertes… Blogueurs, webzines, sites de presse… Contenus attractifs, jeux concours, évènements… @intuiti
  58. 58. L’e-réputation 58 # Créez des contenus attractifs (infographies, vidéos…) et partagez les autours de vous : votre réseau, sites de presse, sites thématiques… Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse Crédit photo : Grazia – Marie-Claire - Elle@intuiti
  59. 59. L’e-réputation 59 # Placez-les comme privilégiés : conviez la presse à un lancement d’offre, invitez des spécialistes à des évènements VIP… Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse Crédit photo : Le Journal des femmes@intuiti
  60. 60. L’e-réputation 60 # Variez les actions : proposez aux influenceurs des tests produits pour qu’ils créent du contenu de qualité et en quantité… Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  61. 61. L’e-réputation 61 # … et proposez-leur, par exemple, d’organiser des jeux concours pour mobiliser leur lectorat et vous faire connaître au plus grand nombre ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  62. 62. L’e-réputation 62 # Choisissez vos influenceurs selon des critères SEO pour travailler votre popularité auprès de Google… Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  63. 63. L’e-réputation 63 # … Mais regardez également leur portée Web sociale pour accroître votre notoriété ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  64. 64. L’e-réputation 64 # Faites d’une pierre deux coups et alimentez vos propres medias en capitalisant sur ces différentes opérations ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  65. 65. L’e-réputation 65 # Occupez la place ! On ne doit voir que vous ! Travaillez le maillage externe de vos profils sociaux par exemple pour proposer un maximum de réponses positives sur votre marque ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  66. 66. Quelles retombées concrètes ? 3 66@intuiti
  67. 67. 67 # Maillage de qualité #Trafic & conversions au rendez-vous #Visibilité & notoriété accrue #E-réputation positive @intuiti
  68. 68. 6 – Le mobile ♫♪♬ « Call me maybe » ♫♪♬ 68@intuiti
  69. 69. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 69@intuiti
  70. 70. Proposez un site qui allie vitesse et richesse de contenus pour une expérience utilisateur optimale. 70 Le mobile Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : Phone Game@intuiti
  71. 71. Quelle stratégie déployer ? 2 71@intuiti
  72. 72. Le mobile Raccourcir le temps de chargement Proposer un contenu aussi riche sur Desktop que mobile Optimiser l’expérience utilisateur 72 Quelle stratégie déployer ? @intuiti
  73. 73. LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT Le mobile Quelle stratégie déployer ? 73 Google AMP  Visibilité  Rapidité  Expérience utilisateur  Aucun boost SEO  Contraintes techniques  Version limitée du site 1 + - @intuiti
  74. 74. Le mobile Quelle stratégie déployer ? 74@intuiti
  75. 75. LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT Le mobile Quelle stratégie déployer ? 75 Google AMP  Visibilité  Rapidité  Expérience utilisateur  Aucun boost SEO  Contraintes techniques  Version limitée du site Progressive Web Apps – PWA -  Visibilité  Rapidité  Expérience utilisateur  Accessible hors ligne  Contraintes techniques  Obligation de faire appel à un développeur 1 2 - + - + @intuiti
  76. 76. Le mobile Quelle stratégie déployer ? 76@intuiti
  77. 77. Le mobile Quelle stratégie déployer ? 77 EN LIGNE HORS LIGNE @intuiti
  78. 78. Quelles retombées concrètes ? 3 78@intuiti
  79. 79. + 44 % De visiteurs uniques par mois Sur Slate avec AMP 4 x + rapide de charger une page avec Google AMP + 104% De conversions pour les nouveaux utilisateurs sur la PWA AliExpress 4 x + d’engagement grâce aux notifications push pour la PWA eXtra Electronics 2x plus de temps passé sur le site 79 # Rapidité # Conversions # Engagement # Trafic @intuiti
  80. 80. Pour conclure ♫♪♬ « Chacun sa route, chacun son chemin » ♫♪♬ 80@intuiti
  81. 81. Le SEO n’est pas une science exacte ! Les moyens, les enjeux & les cibles sont différents pour chaque site. Observez, testez & analysez  81 Pour conclure Chacun sa route, chacun son chemin Crédit photo : « Un Indien dans la ville »@intuiti
  82. 82. Que veut dire PWA ? 82 Pour conclure La question Mug ! Crédit photo : SEO Camp@intuiti
  83. 83. Merci ! 83@intuiti

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