Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

4,488 views

Published on

Quelles bonnes pratiques SEO pour quels objectifs ? Local, e-commerce, contenus, international, mobile… Un enjeu = une bonne pratique !

Exemples concrets et retours d’expérience.

– Enjeu local : store locator SEO Friendly
– Enjeu e-commerce : navigation à facettes optimisée
– Enjeu Position 0 : Capitaliser sur des mots-clés à fort potentiel via une stratégie de contenus
– Enjeu international : définir une bonne stratégie de nom de domaine et ne pas oublier la performance
– Enjeu mobile : PWA (progressive web app)

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

  1. 1. À chaque enjeu, sa stratégie Tips & REX Mars 2017 – SEO Campus Paris
  2. 2. Qui sommes-nous ? 2 Sophie Praud Chef de projet SEO @SophiePraud Guilhem Chauvin Chef de projet SEO @GuilhemChauvin @intuiti
  3. 3. 1 – Le SEO local ♫♪♬ « J’irai où tu iras » ♫♪♬ 3@intuiti
  4. 4. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 4@intuiti
  5. 5. Atteignez vos clients là ou ils se trouvent, en situation de mobilité ou non, et tapez dans l’œil de Google Pigeon & Opossum ! 5 Le SEO local Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : TF1@intuiti
  6. 6. Quelle stratégie déployer ? 2 6@intuiti
  7. 7. Le SEO local Quelle stratégie déployer ? Requêtes locales à fort taux de conversion Google My Business Store Locator 7 Faites comprendre à Google que vous êtes la meilleure réponse de proximité pour les internautes ! @intuiti
  8. 8. 8 Le SEO Local Exemple concret > Store locator optimisé 1 Crédit photo : Darty.com@intuiti
  9. 9. 9 Le SEO local Exemple concret > Store locator optimisé 2 Crédit photo : Darty.com@intuiti
  10. 10. 10 Le SEO Local Exemple concret > Store locator optimisé 3 Crédit photo : Darty.com
  11. 11. Quelles retombées concrètes ? 3 11@intuiti
  12. 12. 4,83% Période d’un an Secteur de l’habitat 2,71% Période d’un an Secteur de l’habitat 12 # Visibilité #... Conversion SEO du Store Locator #Conversion SEO #Trafic @intuiti
  13. 13. 2 – Le e-commerce ♫♪♬ « Le fric c’est chic » ♫♪♬ 13@intuiti
  14. 14. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 14@intuiti
  15. 15. Créez des pages précises pour se positionner sur des requêtes généralistes et de longue traîne afin de générer des ventes. 15 Le e-commerce Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : « Le loup de Wall Street »@intuiti
  16. 16. Quelle stratégie déployer ? 2 16@intuiti
  17. 17. Le e-commerce Quelle stratégie déployer ? INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE 17 1 Crédit photo : Autobonplan@intuiti
  18. 18. Le e-commerce Quelle stratégie déployer ? INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE 18 1 2  URL  Title  Méta-description  Titre h1  Contenu dédié Crédit photo : Autobonplan@intuiti
  19. 19. Le e-commerce Surveiller le contenu dupliqué Anticiper les recherches multicritères Indexer uniquement les pages pertinentes 19 Le e-commerce Quelle stratégie déployer ? 3 POINTS D’ALERTE Crédits photos : « Sherlock » / « Terminator » / « James Bond »@intuiti
  20. 20. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 20 Anticiper les recherches multicritères 1 @intuiti
  21. 21. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 21 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER 1 @intuiti
  22. 22. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 22 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER OUI 1 @intuiti
  23. 23. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 23 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER OUI Quel est l’ordre le plus saisi par les internautes ? 1 2 @intuiti
  24. 24. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 24 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER OUI Quel est l’ordre le plus saisi par les internautes ? Créer une URL unique suivant cet ordre 1 2 @intuiti
  25. 25. Le terme est-il recherché par les internautes ? Ai-je des produits qui répondent précisément à la requête ? Le e-commerce La page risque-t- elle de créer un doublon avec une page existante ? 25 Indexer uniquement les recherches pertinentes OUI OUI NON FACETTE À INDEXER @intuiti
  26. 26. Quelles retombées concrètes ? 3 26@intuiti
  27. 27. 27 # Mots-clés SEO #Trafic SEO # Trafic Global # Trafic SEO @intuiti
  28. 28. 3 – Le contenu ♫♪♬ « Encore des mots, toujours des mots » ♫♪♬ 28@intuiti
  29. 29. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 29@intuiti
  30. 30. Apportez une dimension conseil à l’internaute, valorisez votre expertise & atteignez la position O pour booster votre crédibilité ! 30 Le contenu Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : TF1@intuiti
  31. 31. Quelle stratégie déployer ? 2 31@intuiti
  32. 32. 1 2 3 4 Le contenu Analyse de la demande  Quel besoin est exprimé par l’internaute ?  Regardez la SEPR.. Sur Google France & EN/US !  Quels contenus pour y répondre au mieux ?  Quels sont les ressources dont je dispose ?  Paragraphes courts  Liste à puces  Tableau  Médias  Balisage sémantique  Requêtes déclenchant une Featured Snippets : https://goo.gl/lFcaXJ  Maillage interne  Maillage externe Production de contenus… …riches & position 0 ready ! Linking 32 Quelle stratégie déployer ? @intuiti
  33. 33. Le contenu 33 # Croisez vos données : proposez les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments ! Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly Crédit photo : Sephora@intuiti
  34. 34. Le contenu 34 # Croiser vos données : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments ! Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly Crédit photo : Sephora@intuiti
  35. 35. Le contenu 35 #1 Analyse de la demande & des opportunités Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly # Contenus PDF# Besoin d’informations @intuiti
  36. 36. Le contenu 36 #2 Analyse des SERP & des opportunités Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly moz.com/blog/what-we-learned-analyzing-featured-snippets @intuiti
  37. 37. Le contenu 37 #3 Production de contenus & rubriquage SEO / UX friendly Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly > @intuiti
  38. 38. Le contenu 38 #4 Optimisation SEO des contenus Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly > @intuiti
  39. 39. Quelles retombées concrètes ? 3 39@intuiti
  40. 40. 40 # Position 0 #Trafic #Image & visibilité @intuiti
  41. 41. 4 – L’international ♫♪♬ « Allô le monde » ♫♪♬ 41@intuiti
  42. 42. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 42@intuiti
  43. 43. Soyez visible dans vos pays ciblés avec un site étudié et construit pour votre marché. 43 L’international Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : « L’Auberge Espagnole »@intuiti
  44. 44. Quelle stratégie déployer ? 2 44@intuiti
  45. 45. L’international Analyser les marchés ciblés et les mots-clés saisis Prioriser votre arrivée à l’international 45 Quelle stratégie déployer ? Choisir la stratégie de noms de domaine adaptée à vos moyens Proposer des contenus en adéquation avec les mots-clés ciblés et travailler le linking dans le pays cible Crédit photos : https://viuz.com/ - http://www.astrofiles.net/ https://periodismodelalma.files.wordpress.com - http://www.redactrice-web.ma/
  46. 46. 46 L’international Quelle stratégie déployer ? L’importance d’une étude de potentiel par pays ciblé @intuiti
  47. 47. 47 L’international Quelle stratégie déployer ? MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ ★★★ Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France) http://www.domaine.com/es http://www.domaine.com/en ★★★ Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays http://es.domaine.com http://en.domaine.com ★★★ Hébergement et IP localisés par pays http://www.domaine.es http://www.domaine.co.uk  Peu coûteux  Peu d’amélioration du SEO en dehors du pays où est hébergé le site  Moins coûteux  Historique conservé  Amélioration du SEO à l’international  Un domaine unique à travailler  Très efficace pour se positionner à l’international  Coûteux en noms de domaine  Chronophage en gestion  Nouveaux domaines sans historique ni liens @intuiti
  48. 48. 48 L’international Quelle stratégie déployer ? MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ ★★★ Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France) http://www.domaine.com/es http://www.domaine.com/en ★★★ Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays http://es.domaine.com http://en.domaine.com ★★★ Hébergement et IP localisés par pays http://www.domaine.es http://www.domaine.co.uk  Apple  Danone  Glenfiddich  Beats by Dre  Louis Vuitton  Office de tourisme de Paris  Adidas  Amazon  Coca Cola @intuiti
  49. 49. 49 L’international Exemple concret > Stratégie de sous-domaine par langue ANGLAIS FRANÇAIS ITALIEN Crédit photo : Evolis@intuiti
  50. 50. Exemple concret > Sous-domaine par pays pour les marchés prioritaires 50 L’international ETATS-UNIS Crédit photo : Evolis@intuiti
  51. 51. Quelles retombées concrètes ? 3 51@intuiti
  52. 52. #Chiffre d’affaires + 15% De leads + 10% De trafic 52 #Conversions #Trafic #Répartition des ventes 76,9 M€ CA 2016 90% Des ventes à l’international 10% Des ventes en France @intuiti
  53. 53. 5 – L’e-réputation 53 ♫♪♬ « J’aurais voulu être un artiste » ♫♪♬ @intuiti
  54. 54. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 54@intuiti
  55. 55. Développez votre maillage externe, améliorez votre popularité aux yeux de Google et plus globalement faites parler de vous pour accroître votre notoriété et votre audience ! 55 L’e-réputation Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : C8 / Nouvelle Star@intuiti
  56. 56. Quelle stratégie déployer ? 2 56@intuiti
  57. 57. L’e-réputation Quelle stratégie déployer ? Regardez autours de vous Appuyez-vous sur des influenceurs Mobilisez les interoueb ! 57 Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier en misant sur une seule et unique stratégie, multipliez les actions et parallélisez-les ! Vos clients, vos partenaires, Google Alertes… Blogueurs, webzines, sites de presse… Contenus attractifs, jeux concours, évènements… @intuiti
  58. 58. L’e-réputation 58 # Créez des contenus attractifs (infographies, vidéos…) et partagez les autours de vous : votre réseau, sites de presse, sites thématiques… Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse Crédit photo : Grazia – Marie-Claire - Elle@intuiti
  59. 59. L’e-réputation 59 # Placez-les comme privilégiés : conviez la presse à un lancement d’offre, invitez des spécialistes à des évènements VIP… Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse Crédit photo : Le Journal des femmes@intuiti
  60. 60. L’e-réputation 60 # Variez les actions : proposez aux influenceurs des tests produits pour qu’ils créent du contenu de qualité et en quantité… Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  61. 61. L’e-réputation 61 # … et proposez-leur, par exemple, d’organiser des jeux concours pour mobiliser leur lectorat et vous faire connaître au plus grand nombre ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  62. 62. L’e-réputation 62 # Choisissez vos influenceurs selon des critères SEO pour travailler votre popularité auprès de Google… Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  63. 63. L’e-réputation 63 # … Mais regardez également leur portée Web sociale pour accroître votre notoriété ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  64. 64. L’e-réputation 64 # Faites d’une pierre deux coups et alimentez vos propres medias en capitalisant sur ces différentes opérations ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  65. 65. L’e-réputation 65 # Occupez la place ! On ne doit voir que vous ! Travaillez le maillage externe de vos profils sociaux par exemple pour proposer un maximum de réponses positives sur votre marque ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  66. 66. Quelles retombées concrètes ? 3 66@intuiti
  67. 67. 67 # Maillage de qualité #Trafic & conversions au rendez-vous #Visibilité & notoriété accrue #E-réputation positive @intuiti
  68. 68. 6 – Le mobile ♫♪♬ « Call me maybe » ♫♪♬ 68@intuiti
  69. 69. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 69@intuiti
  70. 70. Proposez un site qui allie vitesse et richesse de contenus pour une expérience utilisateur optimale. 70 Le mobile Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : Phone Game@intuiti
  71. 71. Quelle stratégie déployer ? 2 71@intuiti
  72. 72. Le mobile Raccourcir le temps de chargement Proposer un contenu aussi riche sur Desktop que mobile Optimiser l’expérience utilisateur 72 Quelle stratégie déployer ? @intuiti
  73. 73. LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT Le mobile Quelle stratégie déployer ? 73 Google AMP  Visibilité  Rapidité  Expérience utilisateur  Aucun boost SEO  Contraintes techniques  Version limitée du site 1 + - @intuiti
  74. 74. Le mobile Quelle stratégie déployer ? 74@intuiti
  75. 75. LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT Le mobile Quelle stratégie déployer ? 75 Google AMP  Visibilité  Rapidité  Expérience utilisateur  Aucun boost SEO  Contraintes techniques  Version limitée du site Progressive Web Apps – PWA -  Visibilité  Rapidité  Expérience utilisateur  Accessible hors ligne  Contraintes techniques  Obligation de faire appel à un développeur 1 2 - + - + @intuiti
  76. 76. Le mobile Quelle stratégie déployer ? 76@intuiti
  77. 77. Le mobile Quelle stratégie déployer ? 77 EN LIGNE HORS LIGNE @intuiti
  78. 78. Quelles retombées concrètes ? 3 78@intuiti
  79. 79. + 44 % De visiteurs uniques par mois Sur Slate avec AMP 4 x + rapide de charger une page avec Google AMP + 104% De conversions pour les nouveaux utilisateurs sur la PWA AliExpress 4 x + d’engagement grâce aux notifications push pour la PWA eXtra Electronics 2x plus de temps passé sur le site 79 # Rapidité # Conversions # Engagement # Trafic @intuiti
  80. 80. Pour conclure ♫♪♬ « Chacun sa route, chacun son chemin » ♫♪♬ 80@intuiti
  81. 81. Le SEO n’est pas une science exacte ! Les moyens, les enjeux & les cibles sont différents pour chaque site. Observez, testez & analysez  81 Pour conclure Chacun sa route, chacun son chemin Crédit photo : « Un Indien dans la ville »@intuiti
  82. 82. Que veut dire PWA ? 82 Pour conclure La question Mug ! Crédit photo : SEO Camp@intuiti
  83. 83. Merci ! 83@intuiti

×