Акция преследовала решение 2-х задач: увеличить лояльность потребителей молочной продукции к ТМ «Тюменьмолоко»; провести рестайлинг упаковки.

1. Тюмень,
август 2014
Кейс
Проект: «Коровкины-выдумки»
для компании «Тюменьмолоко»

2. ВСЕ НАЧАЛОСЬ С ИДЕИ
Руководство компании давно
вынашивало идею обновления
упаковки своей продукции. Решающим
фактором к решению о переменах,
послужил рисунок ребенка одного из
сотрудников компании. Он дорисовал
шляпку небезызвестной Тюменцам
коровке.
Увидев этот рисунок, родилась
идея – позволить потребителям
самостоятельно нарисовать упаковку
для любимого молока.

3. ВСЕ НАЧАЛОСЬ С ИДЕИ
В начале июля 2014 г. специалист по маркетингу
комании «Тюменьмолоко» Мария Тропина обратилась в
компанию ixonica с очень интересной и оригинальной
задачей: провести рекламную акцию – конкурс детского
рисунка.
Акция преследовала решение 2-х задач:
1. увеличить лояльность потребителей молочной продукции
к ТМ «Тюменьмолоко»;
2. провести рестайлинг упаковки.

4. СНАЧАЛА МЫ СФОРМУЛИРОВАЛИ ЦЕЛЬ
ВСЕПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ
ЗНАЮТ
ХОРОШООТНОСЯТСЯ
ХОТЯТКУПИТЬ
ПОКУПАЮТ
2-ЯПОКУПКА
РЕКОМЕНДУЮТ
Родители детей (108,3 т.
чел.), чей возраст 5-13 лет
+ бабушки, дедушки, братья,
сестры, прочие родственники,
знакомые
+ все прочие: болельщики,
зрители
ПРИВЛЕЧЬ 1 000 УЧАСТНИКОВ В КОНКУРС
ОБЕСПЕЧИТЬ 25 000 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ

5. ОПРЕДЕЛИЛИ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
 РЕКЛАМА НА ТВ
 ИНТЕРНЕТ РЕСУРСЫ
 РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ
 РАБОТА С ДЕТСКИМИ УЧРЕЖДЕНИЯМИ
 ПРОМО-САЙТ

6. ОБНОВИЛИ МАКЕТ
ОБЛЕГЧИЛИ
ПРИДАЛИ МЯГКОСТИ
«ОМОЛОДИЛИ» КОРОВКУ

7. РАЗРАБОТАЛИ ПРОМО-САЙТ

8. ПОДГОТОВИЛИ РОЛИК

9. ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК

10. РАЗМЕСТИЛИ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ

11. РАЗМЕСТИЛИ РЕКЛАМУ В СОЦ. СЕТЯХ

12. РАЗМЕСТИЛИ НОВОСТИ

13. ВОВЛЕКЛИ ДЕТСКИЕ УЧРЕЖДЕНИЯ

14. ЧЕРЕЗ 37 ДНЕЙ ПРИШЛО ВРЕМЯ ПОДВОДИТЬ ИТОГИ …

15.  112 753 ГОЛОСОВ
 96 ВОПРОСОВ
 400 КОММЕНТАРИЕВ
 ВСЕГО ЗАГРУЖЕНО 1020 РИСУНКОВ
РЕЗУЛЬТАТ

16. ДИНАМИКА ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА
К СЕРЕДИНЕ АКЦИИ КОЛИЧЕСТВО ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА ДОСТИГЛО
1400 В ДЕНЬ

17. ИТОГО
 1020 РИСУНКОВ
 49 705 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ
ЦЕЛЬ ДОСТИГНУТА!
 ОТОБРАННЫ ЭЛЕМЕНТЫ ДЛЯ НОВОГО
ДИЗАЙНА УПАКОВКИ
 НА 5% ВЫРОСЛИ ПРОДАЖИ
ЗА ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ АКЦИИ

18. Спасибо за внимание!