Interneta Mārketinga Asociācijas un LIAA seminārs “Interneta un sociālā mārketinga stratēģija”

1. Displeja reklāmas un tās mērīšanas iespējas
Zane Zonberga – Ivanova
Cload
reģionālā vadītāja

2. Displeja reklāmas loma un veicināšana internetā
Displeja reklāmas mērījumi
Kādi ir efektīvi atdeves rādītāji
Efektivitātes analīze kampaņas gaitā

3. Pirmais baneris internetā
1994. gada 25. oktobris

4. Interneta reklāma pēc veidiem 2011. gadā
Display
38.54%
Classifieds 8.07%
Lead generation 4.75%
Email 0.66%
Mobile 0.78%
Search 47.20%

5. Displeja reklāmas veidi:
baneru reklāma
video reklāma
rich-media
sponsorēšana

6. Displeja reklāmas atšķirīgās pazīmes:
tēla veidošana
pieprasījuma veidošana
multimediju saturs
plaša auditorija

7. Displeja reklāmas sarežģījumi:
kreatīva izstrāde
lielākas izmaksas
nepārtraukta kontrole
tehnoloģijas (flash)

8. Izvēloties pareizu pieeju (optimizācija, tārgetinga tehnoloģija, kreatīvs, kontrole)
displeja reklāma var sniegt labākus rezultātus, nekā to spēj citi interneta
reklāmas veidi. Tas notiek pateicoties "sulīgākam" izpildījumam un imidža efektam

9. Displeja reklāmas mērījumi

10. Kampaņas plānošana
Korekcijas turpmākajām
kampaņām Kampaņas īstenošana
Kampaņas gala rezultātu
novērtēšana

11. Nepārtraukta efektivitātes novērtēšana pēc dienām, baneriem, medijiem un mediju grupām
visas kampaņas laikā.

12. Efektivitātes novērtēšana balstoties uz kampaņas gala rezultātiem (Google Analytics vai cita
vietnes lietotāju uzvedības mērīšanas sistēma)
Efektivitātes novērtēšana balstoties uz medija datiem par reklāmas kampaņu (baneru sistēmas)
Kompleksa pieeja - datu integrēšana no visiem iespējamiem avotiem.

13. medijs 1
mediju plānotājs
medijs 2
reklāmdevējs medijs 3
medijs 4
radošie
reklāmas tīkls

14. medijs 1
mediju plānotājs
medijs 1
medijs 2
mediju planotajs medijs 2
medijs 3
interneta reklāmas
reklāmdevējs
reklāmdevējs kampaņu vadības medijs 4 3
medijs
platforma reklāmas tīkls
radošie
medijs 4
radošie
reklāmas tīkls

15. Neatkarīgi un objektīvi statistikas dati
Vienots mehānisms kampaņas atdeves un efektivitātes mērīšanai
medijs 1
Pārskatāmi statistikas rezultāti un atlases kritēriji.
mediju planotajs
Reklāmas failu pievienošana un pārbaude tiešsaistē.
medijs 1
Vienkāršota un ērta pēc kampaņas analīze , kampaņu vēsture un arhīvs
medijs 2
mediju planotajs medijs 2
medijs 3
interneta reklāmas
reklāmdevējs
reklāmdevējs kampaņu vadības medijs 4 3
medijs
platforma reklāmas tīkls
radošie
medijs 4
radošie
reklāmas tīkls

16. Kādi ir efektīvi atdeves rādītāji

17. Reklāmas kampaņas realizācijas medijā efektivitātes analīze
Reklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības efektivitātes analīze
Lietotāju uzvedības mērķa lapā analīze

18. Reklāmas kampaņas realizācijas medijā efektivitātes analīze
Audience / Auditorija – kopējais unikālo lietotāju skaits, kurus sasniegusi
reklāmas kampaņa (unique users)
Impression / Ekspozīcijas – reklāmas ziņojuma (banera) attēlojums

19. Reklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības efektivitātes analīze
Reklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības
efektivitātes analīze
Clicks / Klikšķi - lietotāja mijiedarbība ar reklāmas ziņojumu, kad lietotājs veic kliku uz šo
ziņojumu
Uniq clicks / Unikālie klikšķi - lietotāja mijiedarbība ar reklāmas ziņojumu, kad unikālais lietotājs
veic kliku uz šo ziņojumu
TTC / Time to click - vidējais laiks no reklāmas ziņojuma attēlošanas brīza līdz lietotāja
klikšķim uz to
Interaction / Lietotāja mijiedarbība (mouse over) ar reklāmas ziņojumu, bez klikšķa izraisīšanas.

20. Reklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības efektivitātes analīze
Reklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības
efektivitātes analīze
CR / conversion rate – Kopējais lietotāju skaits, kuri pārgājuši uz mērķa lapu, attiecībā pret
kopējo auditoriju, kuru aptvērusi/sasniegusi reklāmas kampaņa
SUC / successful clicks - Veiksmīgas pārejas pēc klikšķa uz reklāmas ziņojumu, t.i. lietotājs pēc
klikšķa ir pārgājis uz mērķa lapu
Lietotāju uzvedības mērķa lapā analīze
After click / Lietotāju uzvedības analīze mērķa lapā, ja lietotājs ir pārgājis uz mērķa lapu pēc
klikšķa
After view / Lietotāju uzvedības analīze mērķa lapā, ja lietotājs ir pārgājis uz mērķa lapu pēc
reklāmas ziņojuma (banera) attēlošanas (nevis pēc klikšķa)

21. Lietotāju uzvedības mērķa lapā analīze
Visits / Apmeklējumi - vietnes apmeklējumu kopējais skaits
Visitors / Unikālie apmeklētāji - unikālo vietnes apmeklētāju kopējais skaits
Pageviews / Lapu skatījumi - vietnē skatīto lapu kopējais skaits
Page / visits / Lapu skaits vienā apmeklējumā - viena apmeklējuma laikā skatīto lapu vidējais
skaits
Avg. time on site / Vidējais vietnē pavadītais laiks - vidējais laika apjoms, ko vietnē pavada katrs
apmeklētājs
Bounce Rate / Atlēcienu līmenis - vienas lapas apmeklējumu procentuālais rādītājs
Goals / Reklāmguvumu ceļi

22. Efektivitātes analīze kampaņas gaitā

23. Paldies par uzmanību
Zane Zonberga – Ivanova
zane@cload.lv