Displeja reklāmas un tās mērīšanas iespējas - Zane Zonberga-Ivanova - Cload

1,151 views

Published on

Interneta Mārketinga Asociācijas un LIAA seminārs “Interneta un sociālā mārketinga stratēģija”

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,151
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
492
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Displeja reklāmas un tās mērīšanas iespējas - Zane Zonberga-Ivanova - Cload

  1. 1. Displeja reklāmas un tās mērīšanas iespējas Zane Zonberga – Ivanova Cload reģionālā vadītāja
  2. 2. Displeja reklāmas loma un veicināšana internetāDispleja reklāmas mērījumiKādi ir efektīvi atdeves rādītājiEfektivitātes analīze kampaņas gaitā
  3. 3. Pirmais baneris internetā 1994. gada 25. oktobris
  4. 4. Interneta reklāma pēc veidiem 2011. gadā Display 38.54% Classifieds 8.07% Lead generation 4.75% Email 0.66% Mobile 0.78% Search 47.20%
  5. 5. Displeja reklāmas veidi:baneru reklāmavideo reklāmarich-mediasponsorēšana
  6. 6. Displeja reklāmas atšķirīgās pazīmes:tēla veidošanapieprasījuma veidošanamultimediju satursplaša auditorija
  7. 7. Displeja reklāmas sarežģījumi:kreatīva izstrādelielākas izmaksasnepārtraukta kontroletehnoloģijas (flash)
  8. 8. Izvēloties pareizu pieeju (optimizācija, tārgetinga tehnoloģija, kreatīvs, kontrole)displeja reklāma var sniegt labākus rezultātus, nekā to spēj citi internetareklāmas veidi. Tas notiek pateicoties "sulīgākam" izpildījumam un imidža efektam
  9. 9. Displeja reklāmas mērījumi
  10. 10. Kampaņas plānošanaKorekcijas turpmākajāmkampaņām Kampaņas īstenošana Kampaņas gala rezultātu novērtēšana
  11. 11. Nepārtraukta efektivitātes novērtēšana pēc dienām, baneriem, medijiem un mediju grupāmvisas kampaņas laikā.
  12. 12. Efektivitātes novērtēšana balstoties uz kampaņas gala rezultātiem (Google Analytics vai citavietnes lietotāju uzvedības mērīšanas sistēma)Efektivitātes novērtēšana balstoties uz medija datiem par reklāmas kampaņu (baneru sistēmas)Kompleksa pieeja - datu integrēšana no visiem iespējamiem avotiem.
  13. 13. medijs 1 mediju plānotājs medijs 2reklāmdevējs medijs 3 medijs 4 radošie reklāmas tīkls
  14. 14. medijs 1 mediju plānotājs medijs 1 medijs 2 mediju planotajs medijs 2 medijs 3 interneta reklāmasreklāmdevējs reklāmdevējs kampaņu vadības medijs 4 3 medijs platforma reklāmas tīkls radošie medijs 4 radošie reklāmas tīkls
  15. 15. Neatkarīgi un objektīvi statistikas dati Vienots mehānisms kampaņas atdeves un efektivitātes mērīšanai medijs 1 Pārskatāmi statistikas rezultāti un atlases kritēriji. mediju planotajs Reklāmas failu pievienošana un pārbaude tiešsaistē. medijs 1 Vienkāršota un ērta pēc kampaņas analīze , kampaņu vēsture un arhīvs medijs 2 mediju planotajs medijs 2 medijs 3 interneta reklāmasreklāmdevējs reklāmdevējs kampaņu vadības medijs 4 3 medijs platforma reklāmas tīkls radošie medijs 4 radošie reklāmas tīkls
  16. 16. Kādi ir efektīvi atdeves rādītāji
  17. 17. Reklāmas kampaņas realizācijas medijā efektivitātes analīzeReklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības efektivitātes analīze Lietotāju uzvedības mērķa lapā analīze
  18. 18. Reklāmas kampaņas realizācijas medijā efektivitātes analīzeAudience / Auditorija – kopējais unikālo lietotāju skaits, kurus sasniegusireklāmas kampaņa (unique users)Impression / Ekspozīcijas – reklāmas ziņojuma (banera) attēlojums
  19. 19. Reklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības efektivitātes analīze Reklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības efektivitātes analīzeClicks / Klikšķi - lietotāja mijiedarbība ar reklāmas ziņojumu, kad lietotājs veic kliku uz šoziņojumuUniq clicks / Unikālie klikšķi - lietotāja mijiedarbība ar reklāmas ziņojumu, kad unikālais lietotājsveic kliku uz šo ziņojumuTTC / Time to click - vidējais laiks no reklāmas ziņojuma attēlošanas brīza līdz lietotājaklikšķim uz toInteraction / Lietotāja mijiedarbība (mouse over) ar reklāmas ziņojumu, bez klikšķa izraisīšanas.
  20. 20. Reklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības efektivitātes analīze Reklāmas kampaņas un lietotāju mijiedarbības efektivitātes analīzeCR / conversion rate – Kopējais lietotāju skaits, kuri pārgājuši uz mērķa lapu, attiecībā pretkopējo auditoriju, kuru aptvērusi/sasniegusi reklāmas kampaņaSUC / successful clicks - Veiksmīgas pārejas pēc klikšķa uz reklāmas ziņojumu, t.i. lietotājs pēcklikšķa ir pārgājis uz mērķa lapu Lietotāju uzvedības mērķa lapā analīzeAfter click / Lietotāju uzvedības analīze mērķa lapā, ja lietotājs ir pārgājis uz mērķa lapu pēcklikšķaAfter view / Lietotāju uzvedības analīze mērķa lapā, ja lietotājs ir pārgājis uz mērķa lapu pēcreklāmas ziņojuma (banera) attēlošanas (nevis pēc klikšķa)
  21. 21. Lietotāju uzvedības mērķa lapā analīzeVisits / Apmeklējumi - vietnes apmeklējumu kopējais skaitsVisitors / Unikālie apmeklētāji - unikālo vietnes apmeklētāju kopējais skaitsPageviews / Lapu skatījumi - vietnē skatīto lapu kopējais skaitsPage / visits / Lapu skaits vienā apmeklējumā - viena apmeklējuma laikā skatīto lapu vidējaisskaitsAvg. time on site / Vidējais vietnē pavadītais laiks - vidējais laika apjoms, ko vietnē pavada katrsapmeklētājsBounce Rate / Atlēcienu līmenis - vienas lapas apmeklējumu procentuālais rādītājsGoals / Reklāmguvumu ceļi
  22. 22. Efektivitātes analīze kampaņas gaitā
  23. 23. Paldies par uzmanību Zane Zonberga – Ivanova zane@cload.lv

×