O documento discute a indústria criativa no Brasil. Apresenta definições e modelos sobre a cadeia produtiva da indústria criativa. Fornece dados sobre o crescimento do setor entre 2006-2010, com destaque para aumentos no emprego, renda e participação no PIB. Segmentos como arquitetura, design, publicidade e moda tiveram altos crescimentos no emprego e renda.

1. A Indústria Criativa no Brasil
Gabriel Bichara Santini Pinto
Especialista de Desenvolvimento Econômico
Sistema FIRJAN
NÚCLEO
13 de junho 2012

2. A Indústria Criativa
“Os setores que têm sua origem na criatividade, na
perícia e no talento individuais e que possuem um
potencial para criação de riqueza e empregos
através da geração e da exploração de propriedade
intelectual”
“Creative Industries Mapping Document 2001” ,
do Ministério de Cultura, Mídia e Esportes do Reino Unido, em 1998.

3. A Indústria Criativa
IDEIAS
são sustentáveis
São recursos inesgotáveis e de produção limpa.
Devem criar valor buscando o equilíbrio
NÚCLEO
ambiental, social e econômico.

4. A Cadeia da Indústria Criativa
1998 Alemanha,
Reino Unido Holanda e
Finlândia
Estados Unidos Hong Kong
2008
Brasil
NÚCLEO Em 2008, UNCTAD lança o
“Creative Economy – Report 2008”

5. Cadeia Produtiva da Indústria Criativa
NÚCLEO
RELACIONADAS APOIO
Fornecedoras de Atividades cujo o Ofertantes de
materiais e elementos principal insumo é Bens e serviços de
fundamentais para o a criatividade. forma mais
funcionamento do indireta.
núcleo.

6. Cadeia Produtiva da Indústria Criativa
NÚCLEO
RELACIONADAS APOIO
3.843.350 770.872 5.955.454
empregos empregos empregos
R$ 1.082 R$ 2.296 R$ 1.138
renda média renda média renda média

7. Crescimento da Indústria Criativa
Renda média
Indústria Criativa
Empregos (R$)
Renda (R$) PIB (R$ bi) Aumento da renda
1.202 estimula consumo de
produtos de maior
valor agregado.
876
Desenvolvimento
tecnológico oferece
novas ferramentas para
agregação de valor
+44% +37% +33% Crescimento do turismo
aumenta a demanda por
2006 2010 cultura

8. Remuneração (R$) – Núcleo
RJ: Televisão e Rádio + Música + Arquitetura
SP: Software e Computação + Mercado Editorial +
Publicidade + Filme e Vídeo
PR: Artes Cênicas
PA: Artes Visuais
SC: Design
Fonte: A Cadeia da Indústria Criativa no Brasil – Edição 2011/ FIRJAN

9. Emprego – Núcleo
Participação do Núcleo da Indústria Criativa no Mercado Formal de Trabalho
Pela ótica do emprego, SP e RJ possuem as mesmas atividades
líderes que pela ótica da renda.
SC e PR: + Software e Computação
RS: + Rádio
Fonte: A Cadeia da Indústria Criativa no Brasil – Edição 2011/ FIRJAN

10. Segmentos da Indústria Criativa
Expressões Culturais Filme & Vídeo Arquitetura
Artes Cênicas Televisão & Rádio Design
Artes Visuais Mercado Editorial Moda
Software &
Música
NÚCLEO RELACIONADAS Publicidade
Computação

11. Arquitetura Design
5.213.746 Aumento da Renda 903.832
e do Crédito
Emprego
Emprego
R$ Avanço da Construção Civil R$
1.158 +60% engenheiros e arquitetos 1.401
55,8%
28,4%
Renda
Renda
+90% paisagistas
Crescimento das atividades
de apoio e relacionadas
21,4%
42,9%
Avanço do setor de madeira
e mobiliário
Aumento da demanda por
produtos de maior valor
2010 agregado 2010
Variação frente a 2006 Variação frente a 2006

12. Publicidade Moda
74.475 Aumento do 2.873.253
consumo doméstico
Emprego
Emprego
R$ R$
1.959 Expansão dos 894
29,3%
23,8%
Renda
segmentos que
Renda
buscam maior valor
agregado
37,1%
31,3%
+40% de empregados
em empresas de
pesquisa e opinião
2010 pública. 2010
Variação frente a 2006 Variação frente a 2006

13. Artes Visuais Artes Cênicas
Aumento da demanda 14.831
34.824
por Lazer e Cultura além
Emprego
Emprego
de maior incentivo à
R$ Cultura R$
1.370 1.355
50,0%
29,5%
Renda
Renda
+46% emprego em
parques temáticos
33,7%
32,3%
+66% emprego em
museus
+127% empregos na
criação artística
2010 2010
Variação frente a 2006 Variação frente a 2006

14. Expressão Cultural Música
57.783 Turismo 92.057
Emprego
Emprego
R$ Aumento do consumo R$
1.016 de artesanato 1.202
30,8%
20,6 %
Renda
Renda
Novas Tecnologias
26,9 %
37,4%
Menor fabricação de
instrumentos, contudo,
maior busca por novas
mídias.
2010 2010
Variação frente a 2006 Variação frente a 2006

15. Software Mercado Editorial
561.603 Novas Tecnologias 413.889
Emprego
Emprego
R$ R$
+124% emprego em
2.301 desenvolvimento de 1.469
Renda
Renda
programas de
42,9%
30,0%
computador sob
32,7%
encomenda
13,9%
Busca por novas mídias
no setor editorial
2010 2010
Variação frente a 2006 Variação frente a 2006

16. Filme e Vídeo Televisão e Rádio
159.212 Novas Tecnologias 170.172
Emprego
Emprego
+139% das atividades
R$ R$
de fotografia
1.183 2.106
33,3%
Renda
Renda
28,3%
Novas formas de
distribuição para TV e rádio
27,9%
33,7%
Expansão da oferta de
conteúdo para programação
+95% emprego em
produção para TV
2010 2010
Variação frente a 2006 Variação frente a 2006

17. Rio de Janeiro,
patrimônio cultural da
humanidade.