Hipercom hungary valentin day 2016

1. 2015. vs. 2016.
A Valentin-nap sláger termékei az akciós
újságokban
A desszertektől a rózsacsokorig

2. 2015. vs. 2016.2015. vs. 2016.
Forrás:
Hipercom Monitoring adatbázis
Vizsgált időszak:
Valentin-nap hete 2015. vs. 2016.
Csatornák:
Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör:
Országos
Témák:
Vizsgált termékcsoportok:
 Desszertek/pralinék
 Virágok, szobanövények
 Ajándék tárgyak
Kommunikációs stratégia
Módszertan

3. 2015. vs. 2016.2015. vs. 2016.
Desszertek/pralinék aránya az Édességek kategóriában
Édességek Ebből Desszertek/ pralinék %-ban Édességek Ebből Desszertek/ pralinék %-ban
ALDI 5 2 40,00% 8 2 25,00%
AUCHAN 6 1 16,67% 9 7 77,78%
CBA - 2 1 50,00%
CBA PRÍMA 6 2 33,33% 4 2 50,00%
COOP 9 2 22,22% 12 3 25,00%
COOP MINI 5 0,00% 4 1 25,00%
G-ROBY 3 2 66,67% 2 1 50,00%
INTERSPAR 5 3 60,00% 12 7 58,33%
LIDL 4 1 25,00% 2 1 50,00%
METRO 17 1 5,88% 9 0,00%
PENNY 2 1 50,00% 7 3 42,86%
SPAR 13 4 30,77% 13 7 53,85%
SZUPER COOP 9 2 22,22% 13 4 30,77%
TESCO HIPER 11 3 27,27% 16 14 87,50%
TESCO SZUPER 4 4 100,00% 8 6 75,00%
TOTAL 99 28 28,28% 121 59 48,76%
2015. febr. 09-15. 2016. febr. 08-14.
Kereskedők
2016-ban a Valentin-nap hetében az Édességek kategóriába tartozó promóciók száma a
tavalyi év hasonló időszakához képest 99-ről 121-re nőtt, ami 22 %-os növekedést jelent.
Ezen a kategórián belül a Valentin-nap sláger termékének számító pralinékat vizsgálva
hasonló tendencia fedezhető fel. Míg 2015-ben a megjelenések közel egyharmada volt
praliné, 2016-ban már a megjelenések majdnem fele.

4. 2015. vs. 2016.2015. vs. 2016.
Desszertek/pralinék kategóriaDesszertek/pralinék kategória megjelenés számainak változása
A desszertek/pralinék kategóriában az összes kereskedőt vizsgálva a megjelenések száma
tavalyhoz képest több mint a duplájára nőtt. Idén a Tesco Hipermarket akciós újságaiban
jelent meg a legtöbb desszert/praliné promóció, amely az előző évhez képest 13,01
százalékpontos növekedést jelent. Az Auchan is jelentősen növelte a promóció számát
ebben a termékcsoportban, így holtversenyben áll a második helyen a Spar/ISP-ral.
2015. Valentin-
nap hete
2016. Valentin-
nap hete
2015. Valentin-
nap hete
2016. Valentin-
nap hete
ALDI 2 2 7,14% 3,39% -3,75%
AUCHAN 1 7 3,57% 11,86% 8,29%
CBA 1 0,00% 1,69% 1,69%
CBA PRÍMA 2 2 7,14% 3,39% -3,75%
COOP 2 3 7,14% 5,08% -2,06%
COOP MINI 1 0,00% 1,69% 1,69%
G-ROBY 2 1 7,14% 1,69% -5,45%
INTERSPAR 3 7 10,71% 11,86% 1,15%
LIDL 1 1 3,57% 1,69% -1,88%
METRO 1 3,57% 0,00% -3,57%
PENNY 1 3 3,57% 5,08% 1,51%
SPAR 4 7 14,29% 11,86% -2,42%
SZUPER COOP 2 4 7,14% 6,78% -0,36%
TESCO HIPER 3 14 10,71% 23,73% 13,01%
TESCO SZUPER 4 6 14,29% 10,17% -4,12%
TOTAL 28 59 100,00% 100,00% -
Kereskedő
Megjelenésszámok Share of voice
Változás

5. 2015. vs. 2016.
Top gyártók a desszertek/pralinék kategóriában - 2016.
2016. vizsgált időszakában a desszertek/pralinék kategóriában a Bonbonetti Choco Kft.-
nek volt a legnagyobb promóciós piaci része. Az összes megjelenésnek közel a negyedét a
termékeik tették ki. A top gyártók közül második helyen a Mondelez Hungary Kft. állt
15%-kal, míg harmadik a Ferrero Magyarország Kft. 14%-kal.

6. 2015. vs. 2016.
Kiemelt termékek árváltozása - 2016.
A Mondelez Hungary Kft. legtöbbet promóciózott terméke a Milka 110-120 g-os
kiszerelésű praliné, amely 9 kereskedő akciós újságában szerepelt, 499 Ft és 619 Ft
közötti árakon. A legolcsóbban a Tesco hiper- és szupermarket akciós újságaiban szerepelt
ez a termék.

7. 2015. vs. 2016.
Kiemelt termékek árváltozása - 2016.
A Bonbonetti Choco Kft. egyik kiemelt terméke 2016-ban a Cherry Queen 125 g-os
kiszerelésű alkoholos desszertje volt, amely Valentin-nap hetében 4 kereskedőnél is
megjelent, ára 649 Ft és 769 Ft között változott. A termék a Tesco hiper- és
szupermarketben volt a legjobb áron megvásárolható, ahol így akár 120 Ft-ot is
spórolhattunk.

8. 2015. vs. 2016.
A szerelem szimbóluma, a rózsa
A Valentin-nap másik sláger terméke a szerelmet
szimbolizáló rózsa, amely vágott virág
formájában és cserepes szobanövényként
egyaránt megjelent a Valentin-nap hetében
induló akciós újságokban.
A vágott virágok ára 299 Ft-tól 1499 Ft-ig terjedt,
attól függően, hogy egyetlen szál virágról vagy 9
szálas csokorról volt-e szó.
A cserepes rózsák ára 499 Ft és 2499 Ft között
változott, a legolcsóbb és legdrágább promóció is
az Aldi akciós újságjában jelent meg. A
legdrágább promóció esetén a 14 cm-es növényt
kerámia kaspóban kínálták, díszkendővel és
üdvözlőkártyával díszítve.
Különlegességként az Auchan akciós újságában
fürdőrózsa is szerepelt a Valentin napi
kínálatban.

9. 2015. vs. 2016.
Ajándék tárgyak
A legnépszerűbb Valentin-napi ajándékok közé
tartoznak a bögrék és a plüss figurák.
A vizsgált időszakban a legolcsóbb plüss maci 799
Ft-os áron szerepelt az Auchan akciós újságában,
míg a legdrágább 100 cm-es plüssmackót a Tesco
hipermarket üzleteiben lehetett megvenni 9690
Ft-ért.
Valentin-napi bögrét legalacsonyabb áron, 399 Ft-
ért hirdette az Auchan, míg a legmagasabb áron a
Tesco akciós újságában találtunk bögrét, 2259 Ft-
os áron.
Mindezek mellett számos egyéb ajándék tárgy
volt megtalálható az akciós újságok kínálatában,
a képkeretektől, a keresztnévvel ellátott apró
ajándékokon, bizsu ékszereken, gyertyákon át az
„I love you” feliratú almáig.

10. 2015. vs. 2016.
Valentin- napi ajándék ötletek a hiperekben
A hipermarketeknél a Valentin-naphoz kapcsolódó promóciók tematikus oldalakon kaptak
helyet. A megjelenések színvilágát tekintve a rózsaszín különböző árnyalatai és a szív
motívum domináltak. A klasszikus csokoládé és virág promóciók mellett idén a szerelem
ünnepe alkalmából pezsgő, krémlikőr, fehérnemű, illatszer és egyéb dekorkozmetikumok
is szerepeltek akcióban.
Az Auchan üzleteiben a vásárlók 2 db I love Milka praliné vásárlása esetén nyakláncot
kaphattak ajándékba, míg a Tesco Valentin-napi extra ajánlattal kedveskedett a
szerelmeseknek, amelynek keretében a BB Cuvée 0,75 l-es pezsgő és a 250 g-os saját
márkás eper együttes megvásárlása esetén 20% kedvezmény járt.

11. 2015. vs. 2016.
Valentin- napi ajándék ötletek a diszkontokban és a hazai láncoknál
A diszkont és hazai láncoknál is
tematikus oldalakon jelentek meg a
Valentin-naphoz kötődő akciók, kivétel
a CBA országos kiadványai esetén, ahol
nem kapott kiemelt oldalt a Valentin-
nap.
A COOP áruházlánc „Együtt az igazi”
szlogennel promóciókat kapcsolt össze,
melynek keretében akciós áron lehetett
megvásárolni az összeillő termékeket,
mint például a Lay’ Chips és a Coca-
Cola vagy a Delfin panírozott
halszeletek és a Riceland rizs párost.

12. 2015. vs. 2016.
Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com