Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Hipercom Hungary easter 2015 vs 2016

518 views

Published on

Hipercom Hungary easter 2015 vs 2016

Published in: Retail
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Hipercom Hungary easter 2015 vs 2016

  1. 1. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak A Húsvét a promóciók tükrében Mi jellemezte a kereskedők húsvéti ünnepekhez kapcsolódó promócióit? 2015. vs. 2016.
  2. 2. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis Vizsgált időszak: Húsvét hétfőt megelőző 3 hetes időszak 2015.-ben és 2016.-ban Csatornák: Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok Terjesztési kör: Országos Témák: Vizsgált termékcsoportok:  Szezonális édességek  Tojások Kommunikációs stratégia Módszertan
  3. 3. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Húsvéti szezonális édességek aránya az Édességek kategóriában 2016-os húsvéti időszakban az Édesség kategóriába tartozó promóciók száma az előző év hasonló időszakához képest 427-ről 503-ra nőtt, ami 18 %-os növekedést jelent. A kategórián belül a Húsvéti szezonális édesség promóciókat vizsgálva hasonló tendencia tapasztalható, azonban itt már kisebb mértékű volt a növekedés, csupán 7% körüli.
  4. 4. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Húsvéti szezonális édességek megjelenés számainak változása A Húsvéti szezonális édesség kategória megjelenésszámait vizsgálva a legnagyobb növekedés a tavalyi évhez viszonyítva a Szuper Coop-nál volt, 5,32 százalékponttal nőtt a promóciós piaci részesedése. A legnagyobb csökkenést az Aldi újságaiban láttuk, itt 4,44 százalékpontos csökkenést tapasztaltunk.
  5. 5. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Húsvéti szezonális édességek kategóriában a kereskedők promóciós piaci részesedése 2016. vizsgált időszakában a Tesco hipermarket akciós újságaiban jelent meg a Húsvéti szezonális édesség promócióknak majdnem fele, 43,21 %-a. A második helyen az Auchan állt 18,93 %-os promóciós piaci részesedéssel, így a hipermarketek és a Metro együttesen több mint 70 %-ot képviseltek. Míg a szupermarketeknek 11,52 %, a hazai láncoknak 9,88 % és a diszkontoknak pedig csak 7,82 % volt a promóciós piaci részesedése.
  6. 6. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Húsvéti szezonális édességek megoszlása 2016-ban 2016-ban a Húsvéti szezonális édességek kategória megjelenéseinek majdnem fele Húsvéti csokoládé figura volt, a második helyen a csokoládétojások álltak. E két termék kategória az összes Húsvéti szezonális édesség megjelenés 81 %-át tette ki.
  7. 7. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Kinder meglepetés tojás 20 g - árváltozás A húsvéti szezonális édesség kategória kiemelt terméke a Kinder meglepetés tojás (20 g) volt. Míg 2015. húsvéti időszakában áltagosan 165,4 Ft-ért lehetett a terméket megvásárolni, addig 2016-ban átlagára 10,04 %-kal magasabb, 182,0 Ft volt.
  8. 8. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Tojások kategória megjelenésszámok 2016.-ban Tojások kategóriában 2016. vizsgált időszakában összesen 37 db promóció volt, amely az előző év hasonló időszakához képest 37,04 %-os növekedést jelent. A legnagyobb növekedést a Metro produkálta, míg visszaesést csak a Sparnál tapasztaltunk.
  9. 9. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Tojások árváltozása 2015. vs. 2016. (db) A tojás darabára 2016. húsvéti időszakában az előző év ugyanezen időszakához képest átlagosan 4,02 Ft-tal csökkent. Tavaly legolcsóbban 27,97 Ft-ért lehetett tojást vásárolni a Tesco hiper- és szupermarket üzleteiben, míg idén a legalacsonyabb áron 24,30 Ft-ért az Aldi üzletlánc promóciózott tojást.
  10. 10. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Kommunikációs stratégia - Hipermarketek  A hipermarketek esetén tematikus oldalakon jelentek meg a Húsvéti ünnepekhez kapcsolódó promóciók.  Egyedül a Tesco Hipermarket jelentetett meg különálló 48 oldalas Húsvéti katalógust, amelyben hasznos ünnepi tanácsokkal látta el a vásárlókat, mint például foszlós kalács készítés és sonka főzési praktikák.  Emellett a DC Super Hero plüssjátékokra beváltható matrica gyűjtési akciójukat is összekapcsolták a Húsvéti ünnepekkel, amelynek keretében Szuperhős tojás készítésre ösztönözték a vásárlókat.  Az Auchan üzletlánc Smart Egg labirintus tojás versenyt hirdetett különböző állomásokkal, míg az Intersparnál a Húsvéti nyuszi várta a gyerekeket az ország számos pontján a Húsvét előtti hétvégén.
  11. 11. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Kommunikációs stratégia - Diszkontok  A diszkontok közül az Aldi és a Lidl az ünnepi ízek mellett külön oldalakat szentelt a gyermekeknek szóló játék és ajándék promócióknak. Az Aldi esetén egyedi játékkonyha tervezésre is lehetőség nyílt.  A Penny a szokásos Húsvéti édességek és sütési kellékek promóció mellett az ünnepet megelőző vasárnapon extra nyitva tartással és kupon nappal várta vásárlóit.  A Lidl Húsvéti nyereményjátékot hirdetett, amelynek keretében 5.000 Ft feletti vásárlás esetén a blokkon található azonosító adatok visszaküldésével 100db 50.000 Ft értékű vásárlási utalvány talált gazdára.
  12. 12. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Kommunikációs stratégia – Hazai láncok A hazai láncok országos kiadványaiban szintén megjelentek a Húsvéti szezonális ajánlatok. Az ünnepi hangulat a Reál akciós újságjait kivéve designban is visszaköszönt. A Coop és a CBA esetén a húsvéthoz kapcsolódó szimbólumok díszítették a tematikus oldalakat, mindezeken túl a Coop esetén locsoló verset is találhattunk az akciós újság húsvéti lapjain.
  13. 13. 2015. vs. 2016. Húsvéti időszak Köszönjük megtisztelő figyelmét! Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk: Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is: Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban http://hiper-com.com bernadett.ludanyi@hiper-com.com

×