Hipercom hungary trend book easter 2014

2013.március-április

1) Teljes promóciós piac átfogó bemutatása
a. Top kiadványok kereskedőnként
b. Share of Voice vizsgálat
c. Promóciós stratégiák
2) Kiemelt termékcsoportok vizsgálata
a. Tojások
b. Füstölt és Füstölt-főtt húsok
c. Édességek

Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis
Vizsgált időszak: 2013.febr-ápr. vs 2014.márc-ápr.
Csatornák: Hiper+C&C együtt, Diszkont, Hazai láncok
Terjesztési kör: Országos
Indexek:
Kép = promóciós hely a lefletben
SKU = a promócióban szereplő minden SKU egy megjelenésnek számít

a. Top kiadványok
b. Share of voice
c. Promóciós stratégiák

Dátum
2014.04.04-
2014.04.10.
2014.04.11-
2014.04.19.
2014.03.21-
2014.03.27.
2014.03.28-
2014.04.03.
2014.04.04-
2014.04.19.
Termékszám 749 600 580 562 414
Oldalszám 40 32 36 28 20
Hossz (nap) 7 10 7 7 16

Dátum
2014.04.10-
2014.04.19.
2014.04.03.-
2014.04.09.
2014.03.27-
2014.04.02.
2014.04.03-
2014.04.19.
2014.04.15-
2014.04.19.
Termékszám 726 664 504 239 216
Oldalszám 36 26 24 14 12
Hossz (nap) 10 7 7 7 5

Dátum
2014.04.10-
2014.04.19.
2014.04.03-
2014.04.09.
2014.03.20-
2014.03.26.
2014.03.27-
2014.04.02.
Termékszám 390 367 325 294
Oldalszám 28 24 20 20
Hossz (nap) 10 7 7 7

Dátum
2014.04.10-
2014.04.23.
2014.03.27-
2014.04.09.
2014.03.27-
2014.04.09.
2014.04.10-
2014.04.23.
2014.03.27-
2014.04.19.
Termékszám 425 397 356 342 235
Oldalszám 32 32 40 40 24
Hossz (nap) 14 14 14 14 24

Dátum
2014.04.10-
2014.04.16.
2014.04.17-
2014.04.23
2014.04.03-
2014.04.09.
2014.03.20-
2014.04.30.
Termékszám 207 189 202 55
Oldalszám 12 12 12 4
Hossz (nap) 7 7 7 42

Dátum
2014.03.27-
2014.04.02.
2014.04.10-
2014.04.16.
2014.04.03.-
2014.04.09.
2014.04.17-
2014.04.23.
2014.03.20-
2014.03.26.
Termékszám 232 177 165 161 159
Oldalszám 32 32 32 32 32
Hossz (nap) 7 7 7 7 7

Dátum
2014.04.10-
2014.04.16.
2014.04.03-
2014.04.09.
2014.04.17-
2014.04.23.
Termékszám 270 220 205
Oldalszám 20 16 20
Hossz (nap) 7 7 7

HAZAI
LÁNCOK
Dátum
2014.04.17-
2014.04.23.
2014.04.10-
2014.04.16.
2014.04.02-
2014.04.19.
Termékszám 215 204 280
Oldalszám 16 12 16
Hossz (nap) 7 7 18

* Zölddel és pirossal az előző év megegyező időszakához képest mutatja % arányban a változás mértékét

Szófelhő a 2013-as húsvéti akciós újságok címe alapján

Szófelhő a 2014-es húsvéti akciós újságok címe alapján

• 2013-ban már a nőnapi akciókkal párhuzamosan elindultak a
húsvéti promóciók (Aldi „Március 8. nőnap” c. katalógus,
2013.02.28-03.06. és METRO „Húsvéti csokoládé” c.
katalógus: 2013.02.28-03.30). 2014-ben három héttel
későbbre esett Húsvét, de az Interspar első húsvéti
megjelenései már a 2014.03.06-04.19. között érvényes
„Tavasz” katalógusban szerepeltek.
• A szófelhő tanulsága szerint a húsvéti jókívánságok
domináltak az újságcímekben az ünnepi időszakban.

• A 2013-as évben az Auchan és a Tesco osztoztak az első
pozíciókon: az Auchan 4 549 megjelenéssel, 22,62%-os
részesedéssel az első helyen ált, míg a Tesco 4 201
megjelenése követte a második helyen (SOV: 20,89%).
• 2014-ben azonban az Auchan elvesztette első pozícióját, az
előző évhez képest 12,13%-kal kevesebb megjelenése volt a
vizsgált időszakban, amely 6,3%-os promóciós piacrész
csökkenést eredményezett. A Tesco 5 303 db promóciója
26,23%-os növekedés a 2013-hoz képest, és ezzel átvette a
vezető helyet.

• Legnagyobb növekedést a METRO ért el, 2,71%-kal nőt a
promóciós piaci része, ezzel stabilan tartja 3. helyezését.
• A legjelentősebben a Tesco Szupermarket növelte megjelenései
számát: 80,12%-kal több promóció szerepelt újságukban 2014
húsvétot megelőző időszakában.
• Összességében a promóciók száma 20.112-ről 24.489-re nőtt,
ez 21,76%-os emelkedést jelent.
• Termékcsoportok tekintetében a Top 3 termékkörben nem
történt változás: ugyanúgy a húskészítmények, édességek és
ultra friss termékek állnak az élen.

a. Tojások
b. Füstölt és Füstölt-főtt húsok
c. Édességek
• Share of Voice
• Promóciós stratégiák
• Top gyártók vizsgálata
• Árváltozás és kedvezmények

A Füstölt és Füstölt-főtt húsok kategória átlagos árainak tekintetében, 2014-ben mindössze 0,4%-os
áremelkedést érvényesítettek a vizsgált kereskedők. A megjelenések száma emelkedett a kategóriában
(157 db-ról 175-re).

Az Édesség kategória árait vizsgálva, 2014-ben 8,72%-os áremelkedést tapasztaltunk. A kategória
promóciós részesedése a többi kategóriához viszonyítva csökkent, 3,96%-ról 3,3%-ra, habár a
megjelenések száma emelkedett az előző évhez képest.

A meglepetéstojások árait tekintve észrevehető, hogy több kereskedőnél is megjelent a 100 grammos
Kinder-tojás, amely 1 324,14 Ft-os átlagárával jelentősen megemelte az átlagot. Az Aldi, CBA Príma és
Coop-üzletekben nem volt országos szintű meglepetéstojás-promóció egyik időszakban sem.

2014-ben a METRO akciós újságában csak a 100 grammos Kinder-meglepetéstojás szerepelt akcióban,
ez magyarázza a jelentős eltérést a többi kereskedőhöz képest. Az Aldi, CBA Príma és Coop-üzletekben
nem volt országos szintű meglepetéstojás-promóció egyik vizsgált időszakban sem.

A Húsvéti csokoládéfigurák minimum ára, egy kilogrammra vetítve, 2014-ben 1 712,67 Ft-ról 2 803,74 Ft-ra
emelkedett, ami 63,71%-os áremelés. Az Aldinál 2013-ban még nem volt csokoládéfigura-promóció, ezért
náluk erre az évre az átlagár szerepel. A CBA és CBA Príma üzletekben nem volt országos szintű promóció
ebben a kategóriában.

2014 2013 Változás
Ár 95,05% 92,22% 2,83%
Virtuális kedvezmény 1,49% 2,63% -1,15%
Hűségkártya 1,11% 0,63% 0,49%
Ajándék+játék 0,74% 0,00% 0,74%
Játékok 0,62% 3,14% -2,52%
Kupon 0,62% 0,25% 0,37%
Ajándék 0,37% 0,25% 0,12%
Happy hours 0,00% 0,50% -0,50%
Virtuális kedvezmény+játék 0,00% 0,38% -0,38%

• A 2013-as 797 db édesség-promócióhoz képest 2014-ben
808 db megjelenés volt, ami 1,38%-os növekedést jelent.
• Az előző évi megjelenéseikhez képest a Tesco
Szupermarketek növelték leginkább a promóciók számát az
édesség kategóriában (53,33%-kal), míg legerősebben az
Auchan csökkentette, 35,43%-kal.
• Az édesség promóciók 22,52%-a a METRO akciós
újságaiban jelent meg 2014-ben a Húsvétot megelőző
időszakban. Ez 3,7%-os növekedés 2013-hoz képest. Az
Auchan promóciós piacrésze csökkent a leginkább (-5,79%).

• A Reál és a CBA is jelentősen csökkentette édesség-megjelenései
számát, mindketten több, mint 30%-kal, míg az Aldi, a Coop és a
CBA Príma 30%-kal növelte.
• A Pennynél ugyanúgy 46 db promóció volt 2014-ben is, mint 2013-
ban.
• A gyártók Top 10-es listáját tekintve a Nestlé megőrizte vezető
pozícióját, de a piacrésze enyhén csökkent (-0,81%)
• Az előző évi adataihoz képest a Storck emelte leginkább a
megjelenései számát, kereken 50%-kal, amivel így 2,72%-ra
növelték a piaci részesedésüket.
• A diszkontoknál a sajátmárkás termékek mellett a Ferrero, mint
gyártó tűnik fel a leggyakrabban.

• Átlagárakat tekintve a szegmensben 8,72%-os áremelkedés
figyelhető meg
• A húsvéti figurákat vizsgálva, átlagosan 5,73%-os
áremelkedést volt(Kg egységárat vizsgálva).
• A Tesco Hipermarketben, a Lidlben és az Auchanban
csökkentek a legjobb ajánlatok árai 2013-hoz viszonyítva.
• Kedvezmények tekintetében továbbra is az árkedvezmények
uralják a piacot, és a kereskedői játékok aránya zuhant vissza
a leginkább.

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
marcin@hiper-com.com

Hipercom hungary trend book easter 2014

Recommended

Recommended

More Related Content

More from HIPERCOM

More from HIPERCOM (20)

Hipercom hungary trend book easter 2014