2012년 홍익경영연구학회 미니경영 컨테스트 4조

1. 오비맥주 분석과 전략
미니경영 컨테스트 4조
이다은 김상민 한동훈

2. 목차
1. 맥주시장 분석
2. 점유율 분석
3. 수익성 관련 재무비율 분석
4. 오비맥주 전략 제안

3. 주류시장 동향
맥주
소주
기타 주류

4. 맥주시장 현황
• 전체 주류 출고량의 58.7%를 차지
• 2011년 맥주 출고량은 185만㎘로 전년대비
1.8% 증가

5. 오비맥주 판매제품군
• Cass fresh
RED
• OB골든라거
lemon • Cafri
light 2X • Hoegaarden
•
•
총 12가지 종류의 맥주 판매 중 •

6. 하이트 제품군
• Hite
• Max
• Dry Finish d
• Premium Light Beer S
• Kirin Ichiban
• Stout

7. 제품별 점유율
판매
하이트
맥스
카스
골든라거
기타

8. 2011년 10월 경쟁사 하이트 맥주 앞지름

9. 과연....?

10. -재무구조 개선
대규모 인력 구조조정
영업활동의 부진

11. 2009 2010 2011
오비 영업이익 196,305,655,319 178,192,885,574 270,128,811,763
오비 매출액 816,110,186,874 914,149,160,899 1,073,545,847,834
영업이익률 24. 05 19. 49 25. 16
하이트 영업이익 182,520,212,143 139,039,262,629 108,163,285,170
하이트 매출액 1,017,527,728,379 1,022,327,182,709 1,168,092,943,972
영업이익률 17. 93 13. 6 9. 25

13. 수익성을 높이기 위해..

14. 종합 결론
• 이미 카스와 하이트의 과점체제 형성
• 12 vs 6
>

15. ‘OB 골든라거’를 강화하라!

16. 오비 골든라거 전략 제안

17. 프리미엄 맥주시장의
성장

18. • 브루마스터의 투입
• 국내 유일의 타워 멀팅(tower malting)공법
사용
• 100% 독일 아로마 호프 사용

19. 감사합니다
Q&A