Presentación para el taller de vídeo marketing para Temps de Dones en Cocentaina

1. Taller de Vídeo Marketing
Temps de Dones, Diciembre 1, 2016

2. El vídeo como parte del marketing de
contenidos
El marketing de contenidos o content marketing es el arte de preparar contenidos valiosos y distribuirlos de
forma gratuita con la intención de atraer a posibles clientes y/o fidelizar clientes actuales.
A diferencia de la publicidad tradicional como los anuncios en televisión, el marketing de contenidos no
interrumpe, es más bien una estrategia de aportar valor antes de pedir nada a cambio.
El principal objetivo de esta estrategia es conseguir audiencia con un impacto de larga duración llegando a
nichos concretos.
Otra ventaja del marketing de contenidos es que te ayuda a ganar visibilidad en internet y posicionarte en
google, pero para ello es fundamental publicar contenido de calidad en nuestra web, y si este contenido está
apoyado y/o complementado con vídeo, resulta aún más efectivo.
La famosa frase “Content is king” (El contenido es el rey) hoy más que nunca es casi una verdad absoluta, pero
además este rey ya tiene reina: el vídeo.

3. ¿Porque es importante incluir vídeo en tu
estrategia de marketing online?
● Si una imagen vale más que mil palabras, pueden imaginarse lo que vale un vídeo.
● Un vídeo da una imagen real de tu empresa pues la gente prefiera ver cosas con sus propios ojos antes
que leer un texto largo, una presentación o fotos.
● Un vídeo transmite cercanía, da transparencia, credibilidad y confianza a tus clientes potenciales.
● Si tu producto o servicios no es fácil de explicar, un vídeo te ayuda a optimizar tiempo en consultas.
● Un vídeo es un complemento ideal para mostrar un producto en funcionamiento o en diferentes formas o
ángulos que no se pueden apreciar bien en fotos.
● Si eres emprendedor o gestor de marketing y lo que quieres son nuevas maneras de mejorar el
posicionamiento de tu página web, incluir vídeos en tu estrategia de marketing online es una
oportunidad inmejorable para ganar visibilidad.
● Las estrategias de contenido que contienen vídeo aumentan las visualizaciones de página y el tiempo
que el usuario pasa en ellas,
● Además, en 2018 el vídeo online supondrá el 84% de todo el tráfico en Internet

4. ¿POR DÓNDE
EMPIEZO?

5. Concepción de la idea
Lo primero es tener claro quién es tu público
objetivo y conocerlo bien para saber qué
necesidades tienen. Si lo que quieren es conocer a
las personas detrás de tu negocio, si necesitan
tutoriales para los productos que vendes,
demostraciones del servicio que se ofrece,
testimonios, unpacking, transmisiones en directo,
formación, o simplemente crear empatía.
Cada vídeo debería tener un objetivo claro:
¿Qué quiero conseguir con este vídeo?
Existen muchos tipos de vídeos:
1. Corporativos
2. Testimoniales
3. Presentación de producto/vídeo
catálogo
4. Vídeos formativos y webinars
5. Tutoriales
6. ¿Quienes somos?
7. Unboxing
8. Promocionales
9. Vídeo consejos
10. Vídeo tendencias y más...

6. VÍDEOS CORPORATIVOS
El vídeo corporativo es un vídeo en el que se
muestran todas las virtudes de tu empresa
dejando clara su misión, visión y objetivos. Es un
vídeo que cuenta la historia y que a través de ella
puede conseguir una muy buena imagen de la
empresa.
Se puede narrar desde su nacimiento, su evolución
y sus logros, así como sus procesos, instalaciones,
trabajadores y ambiente laboral.
Consiguen realzar una fuerte cultura corporativa
y generar orgullo de pertenencia entre el capital
humano que la conforma.

7. VÍDEOS TESTIMONIALES
Consiste en que uno o varios de tus clientes
cuenten en primera persona sus experiencias con
tu producto o servicio.
Los vídeos testimoniales son útiles si lo que
queréis es generar confianza y seguridad a nuevos
clientes.
Pocas cosas son tan creíbles y directas como una
persona hablando con sinceridad de su
experiencia con una compañía y/o sus productos o
servicios.
Además también puede ser una buena forma de
generar interacción con tus clientes más fieles
ofreciendo promociones como descuentos o
regalos a cambio.

8. PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / VÍDEO
CATÁLOGO
Este tipo de vídeo es una forma más dinámica de
presentar tus productos o servicios y tener más
alcance a lugares dónde no puedes llegar.
Suelen tener un gran componente artístico tipo
videoclip, ya que la idea es enamorar al
espectador en un corto espacio de tiempo e
informar sobre las características que lo hacen
único.
Puede insertarse en la ficha de producto si se trata
de una tienda online.
Además con las nuevas funcionalidades de
youtube puedes enlazar un vídeo directamente al
sitio dónde se encuentra en tu web.

9. VÍDEOS FORMATIVOS Y WEBINARS
Los vídeos formativos simplifican el proceso de
aprendizaje aprovechando todas las ventajas de la
formación presencial (claridad, cercanía,
interacción, etcétera).
Su principal ventaja es que no tiene ninguna
limitación de tiempo o lugar y el destinatario
puede ver el vídeo dónde y cuándo quiera.
Los vídeos formativos son mucho más
enriquecedores que la lectura de un manual y
proporcionan una referencia visual que facilita el
aprendizaje.
Consejos: estructura el mensaje, dosifica la
información y complementa con imágenes

10. VÍDEOS TUTORIALES
Los vídeos tutoriales son un tipo de contenido muy
popular en las redes ya que permite explicar un
servicio, la instalación o montaje de productos y
maquinaria o el uso de determinado programa o
aplicación (screencasts).
Para que un tutorial sea efectivo debe de tener
cierta calidad, no ser demasiado largo y tener una
estructura bien definida, es decir ser directo y
claro tanto en lo que se ve como en lo que se
escucha.
Siendo realistas, a casi nadie nos gusta leer
instrucciones, así que un vídeo que muestre un
paso a paso puede ayudar a ganar clientes
nuevos.

11. VÍDEOS TUTORIALES
CASO DE ÉXITO:
LAMACATERINE es un canal dedicado a labores
como ganchillo, patchwork, y otras manualidades
que además de compartir conocimientos, está
enlazado directamente a su tienda online donde
puedes encontrar todos los materiales utilizados
en los vídeos.
Los tutoriales funcionan mejor en Youtube y
tienen la ventaja de que perduran en el tiempo y
se posicionan más rápido. Pueden ser desde muy
detallados, hasta muy simples.
Consejos:
● Ten claro el tema que quieres tratar y el
objetivo que quieres alcanzar con el vídeo.
● Reflexiona sobre cuál es la mejor forma de
explicar el proceso para que todo el mundo
lo entienda.
● Estructura tus ideas antes de grabar:
planteamiento, desarrollo y resultado.
● No hay que obviar nada, pero tampoco hay
que alargar demasiado las explicaciones ya
que desengancha al espectador.

12. ¿QUIÉNES SOMOS?
El objetivo de este tipo de vídeo es mostrar el
equipo humano detrás de una empresa, qué hacen
y cómo son.
Puede ser desde un simple paseo virtual por la
empresa para mostrar cómo es por dentro y cómo
trabajan, testimonios hablados de los
trabajadores o incluso un vídeo al estilo
“Manequin challenge”
Es un vídeo que da cercanía, transparencia y
credibilidad.

13. UNBOXING
Un “unboxing” es un vídeo donde se desempaqueta
un producto. Este tipo de vídeo nació en el 2006
principalmente con productos tecnológicos, pero
hoy es posible encontrar unboxings de casi
cualquier cosa en Youtube: electrodomésticos,
cosméticos, juguetes, etcétera.
La psicóloga Amaya Terrón explica que cuando
vemos a alguien desempaquetar una caja se
genera empatía: “Sentimos a través del otro su
ilusión como si fuera nuestra y esto actúa de
forma positiva en nuestro cerebro”.
Según un informe de Youtube, el 34% de los vídeos
de unboxing se ven entre Octubre y Diciembre en
preparación a la navidad, un 50% más que el resto
de trimestres.

14. VÍDEOS PROMOCIONALES
Un vídeo promocional es una forma amena y
didáctica de mostrar al público qué productos o
servicios ofreces.
Es un tipo de vídeo más efímero en el tiempo ya
que como su nombre lo indica suele ser usado para
una promoción específica de un producto, servicio
o evento.
Para que este tipo de vídeo sea efectivo, es
aconsejable incluir el logo de tu empresa y un
llamado a la acción.

15. VÍDEO CONSEJOS
Este también es un tipo de vídeo muy popular en
Youtube que pretende dar consejos, información
útil, recetas, ideas, tips (vídeo píldoras) o
demostraciones de uso de productos.
Las búsquedas más populares en internet casi
siempre empiezan por “Cómo…” así que es
interesante aprovechar la oportunidad que nos
brinda el 2º buscador más grande después de
Google, para aconsejar a nuestra audiencia sobre
temas relacionados a nuestro producto o servicio.
Este tipo de vídeo es un complemento ideal para
un blog y genera mucha empatía y confianza.

16. VÍDEO TENDENCIAS Y MÁS...
Hay aún muchos tipos de vídeo que resultan interesantes
para tu estrategia de marketing de contenidos, entre
ellos están:
● Los vídeoblogs
● Los vídeo retos cómo el Mannequin challenge
● Transmisión en vivo
● Animaciones
● Draw my life corporativo
● Detrás de las cámaras
● Vídeo agradecimiento
Haz una lista de vídeos o temas y empieza por hacer una
búsqueda en internet y ver si hay algún vídeo parecido
para darte ideas y a partir de allí hacer tu propio vídeo.

17. TÉCNICAS DE
GRABACIÓN

18. ¿Qué tipo de cámara puedo utilizar?
Tu smartphone
suele ser la
opción más
asequible...

19. GRABANDO CON TU SMARTPHONE
Las cámaras de los teléfonos móviles son cada vez mejores, mayor calidad de imagen, diferentes funciones,
más espacio de almacenamiento, mayor control del usuario y como su nombre indica, el “smartphone” es más
inteligente que nunca y aunque la configuración automática viene de perlas para hacer fotos, no siempre es
así para vídeo.
Por ello es aconsejable cuidar la iluminación e intentar que sea suave y uniforme para que el sensor de la
cámara capte tanto las áreas más claras como las más oscuras.
¿Cómo se consigue una iluminación suave y uniforme?
-Prueba grabar en un día que esté nublado (las nubes actúan como filtro)
-Los días sin nubes es mejor grabar en zonas que no estén expuestas directamente a la luz del sol.
-Si grabas en interiores puedes conseguir luz natural si te colocas cerca de una ventana, también puedes
ponerte debajo de un foco o incluso utilizar una lámpara. (Eso sí, nunca te pongas detrás de la luz porque
logras el efecto contrario)
-Y si nada de esto funciona prueba a cambiar el balance de blancos, bloquear la exposición y el enfoque para
evitar que la cámara cambie el brillo y la nitidez de imagen mientras grabas.

20. CONSEJOS PARA HACER MEJORES
VÍDEOS CON TU SMARTPHONE
1. Graba SIEMPRE en horizontal
2. Utiliza la regla de los tercios ayudándote de
la cuadrícula de tu pantalla
3. Usa un trípode para evitar movimientos
bruscos o temblores
4. Si quieres darle dinamismo a tu vídeo trata
de hacer movimientos de cámara sutiles
5. Evita utilizar el zoom
6. Cuida el audio de tu vídeo, es tan importante
como la propia imagen.
7. Localiza bien el micrófono del teléfono y
acércate tanto como sea posible.
8. Toma en cuenta los ruidos de fondo para que
no influyan en el resultado final. Si grabas
en entornos con mucho ruido es mejor
utilizar un micrófono externo.
Coloca tu sujeto en las
intersecciones y no
dejes mucho aire ni por
arriba ni por abajo

21. ACCESORIOS QUE MEJORAN LA
CALIDAD DE TUS VÍDEOS

22. MONTAJE Y
EDICIÓN

23. Para darle más dinamismo a nuestros vídeos es
recomendable usar diferentes planos, añadir
texto, gráficos, música, o voz en off, acelerar o
ralentizar o simplemente cortar el vídeo en los
espacios muertos que alargan más de lo necesario.
Incluso la edición es muy útil si hay que grabar
una secuencia larga, ya que al hacerlo todo de un
tirón suelen cometerse errores que fácilmente se
pueden omitir o corregir sin perder más tiempo del
necesario repitiendo una y otra vez la toma.
Aunque es verdad que editar vídeo no es algo
sencillo, hay muchos editores con funciones muy
básicas que pueden mejorar muchísimo la calidad
del contenido de tu vídeo.
MONTAJE Y EDICIÓN

24. PROGRAMAS Y APPS SENCILLAS PARA
EDITAR VÍDEO
Editores online:
● Editor de vídeo de Youtube (gratis)
● Plataformas de pago como Animoto o
Videolean
Programas de edición gratis:
● Windows Movie maker
● iMovie
● VSDC Free Video Editor
Editores para android:
● In shot
● Alive
● VivaVideo
● Video Editor

25. El poder del sonido en la percepción de las
imágenes es innegable, te reto a que veas un
mismo vídeo con diferentes músicas para que
compruebes cómo cambia tu impresión.
En muchas ocasiones no se le da importancia a la
música en un vídeo. Con la música se pueden
transmitir emociones, llegar al espectador por los
oídos o apoyar imagenes con sintonías adecuadas.
Sin embargo para utilizar una música sin
problemas de copyright, es importante que esta
esté libre de derechos o con una licencia Creative
Commons que permite hacer uso comercial de las
obras con apenas una mención a su autor como
reconocimiento a su trabajo.
USO DE LA MÚSICA
Con una simple búsqueda en Google “músic libre
de derechos”, encontrarás miles de opciones para
descargar música gratis como: Youtube audio
library y Free music archive
El uso inadecuado de música con copyright, puede
resultar un problema muy grande, así que ten
cuidado hasta con la música de fondo a la hora de
grabar.

26. DIFUSIÓN

27. ¿QUÉ PLATAFORMA ELIJO PARA SUBIR
MIS VÍDEOS?
En internet existen muchísimas plataformas para
subir vídeos (Vimeo, Dailymotion, entre otros),
pero sin duda si lo que buscas es tráfico y
posicionamiento, YouTube es la plataforma por
excelencia. Las estadísticas de Youtube cuentan a
más de mil millones de usuarios activos al mes
Se ven 3.25 mil millones horas de video al mes. Sin
embargo, también debemos considerar redes
sociales como Facebook, Instagram, Vine y
Snapchat que se han dado cuenta del crecimiento
imparable del consumo de vídeo y van mejorando
día a día sus prestaciones. Por lo tanto la opción
más acertada dependerá del tipo de vídeo, el
objetivo que queremos alcanzar y la audiencia a la
que queremos llegar.

28. ¿CUÁL ES LA MEJOR PLATAFORMA PARA
SUBIR MIS VÍDEOS?
Youtube: El 3º sitio más visitado después de Google y Facebook, así que no podemos permitir quedarnos
fuera, además tiene muchas prestaciones que son excelentes para aquellas que tengan web o tienda online.
Vimeo: Plataforma popular entre los profesionales del vídeo cómo cortometrajistas, video artists, etc.
Facebook: Las nuevas funciones permiten promocionar vídeos para llegar a targets muy concretos por precios
muy asequibles, eso sí es necesario hacerlo desde la fan page. Los vídeos no pueden durar más de 20 minutos y
suelen ser muy difíciles de encontrar, por eso son más recomendables para campañas o eventos muy
concretos.
Instagram: los vídeos en esta red social pueden durar hasta 60 segundos, hay que tomar en cuenta que tipo de
imágenes queremos mostrar ya que su aspecto es 1:1
Vine: aplicación comprada por Twitter que permite crear y publicar vídeos cortos en forma de loop o duración
continua. Útil para presentación de producto aunque al igual que instagram su formato es cuadrado.
Snapchat y Periscope: redes nuevas que tienen mucho auge a las que no hay que perder de vista para el
futuro.

29. Gracias por su atención
Para más información visita mi blog: www.gabyriosvideo.com/blog