Descrizione campagna 5x1000 2017 IFO per il PremioSalute2017

1. con il supporto incondizionato di
Alla domanda di partecipazione va allegato
questo documento di presentazione del
progetto.
STANDARD: max 5 pagine, font 12 - inclusi
eventuali allegati tecnici o tabelle o altri elementi
utili.
Premio Innovazione S@lute 2017
Documentazione di progetto della soluzione: [indicare il nome scelto per la soluzione, il
prodotto o il servizio presentato alla call]
INDICE (da seguire come traccia guida)
1. Descrizione progetto;
2. Descrizione del team e delle proprie risorse e competenze;
3. Descrizione dei bisogni che si intende soddisfare;
4. Descrizione dei destinatari della misura;
5. Descrizione della tecnologia adottata;
6. Indicazione dei valori economici in gioco (costi, risparmi ipotizzati, investimenti
necessari);
7. Tempi di progetto.

2. con il supporto incondizionato di
1. Descrizione progetto:
Donare il 5x1000 alla ricerca sanitaria fa bene alla salute e non costa nulla al cittadino… un
istituto pubblico deve riuscire a intercettare i cittadini senza avere a disposizione un budget
per campagne mirate e andando a competere con realtà per lo più private che possono
utilizzare anche fondi economici di rilievo. Ogni anno gli IFO attivano una campagna 5x1000,
fondamentale per poter potenziare/proseguire determinate attività e ricerche. Analizzando le
donazioni degli ultimi 10 anni si è scelto di creare una campagna social dal costo zero e dal
forte impatto emozionale. Abbiamo voluto “metterci la faccia”. Coinvolti 10 gruppi di ricerca,
allestiti set fotografici e curata la post produzione delle immagini. 10 le cartoline realizzate
ognuna con frase esplicativa del progetto di ricerca del gruppo. 4 i video realizzati e diffusi sui
social e 14 quelli sulla ricerca rilanciati al fine di aumentare la viralità della campagna,
hashtag: #5x1000xIFO. 530 mila le visualizzazioni totali.
2. Descrizione del team e delle proprie risorse e competenze:
Lorella Salce: responsabile dell’Ufficio Stampa e Relazioni Esterne( USeRE); è responsabile
editoriale del portale web ( del. n.1 del 4.01.2012) e collabora ai puntuali adempimenti
richiesti dal decreto “trasparenza”; è responsabile della corporate identity (del. n.971 del
9.11.2009), della social media strategy (è autore delle linee guida emanate dalla Regione
Lazio); è riferimento per gli uffici stampa e comunicazione, nonché cerimoniale del Ministero
Salute e Regione Lazio con i quali collabora da anni. L’ufficio infine è sede di stage di master
universitari. Nel periodo 2014-2016 è stata responsabile della comunicazione dello
Spallanzani.
Daniela Renna: coadiutore amministrativo, referente delle procedure della corporate identity,
autorizzazione loghi e gestione archivio.
Simona Barbato: collaboratrice in possesso di tutti i requisiti richiesti dalla legge 150/2000 e

3. con il supporto incondizionato di
specializzata in comunicazione scientifica, referente redazione sito e immagine coordinata;
Francesco Bianchini: collaboratore in possesso di tutti i requisiti richiesti dalla legge
150/2000 e specializzato in social strategy, referente gestione dei numerosi account social ed
editing video.
Mauro Di Giovanni ed Ivana Zardin, tecnici fotografi entrambi responsabili di
documentazione fotografica, progetto decoro e elaborazioni grafiche.
3. Descrizione dei bisogni che si intende soddisfare:
• Creare rumors attorno alla campagna 5x1000
• “Attrarre” i cittadini ed incentivarli nella donazione
• Veicolare messaggi positivi
4. Descrizione dei destinatari della misura:
COINVOLGERE I DIRETTI INTERESSATI: I RICERCATORI!
L’obiettivo è stato quello di coinvolgere in prima persona i ricercatori nella realizzazione della
campagna ed i cittadini ad interagire e donare. Abbiamo optato per il “metterci la faccia” dei
diretti destinatari del 5x1000: testimonial i gruppi di ricerca e giovani ricercatori, con il
sostegno del Direttore Generale e dei Direttori Scientifici.
PERCHE’: per aumentare le scelte 5x1000 creando battage
DOVE: canali social e spazi interni/TV/ IFO
COME: attraverso un linguaggio accessibile, emozionale, immagini e video originali
QUANDO: da marzo fino a luglio

4. con il supporto incondizionato di
5. Descrizione della tecnologia adottata:
• Tecnica fotografica e post-produzione
• Videocamera per le registrazioni
• Video-editing
• Social network
6. Indicazione dei valori economici in gioco (costi, risparmi ipotizzati, investimenti
necessari):
• Costo zero
• Risparmio nell’ordine di circa 3000euro
7. Tempi di progetto: Da marzo 2017 al luglio 2017
• Brainstorming: valutazione iniziative precedenti analizzando i pro ed i
contro. Ideazione campagna
• Coinvolgimento direzioni/ricercatori IFO e realizzazione di set fotografici
per i 10 gruppi di ricerca
• Post-produzione di ogni immagine
• Scelta di 10 frasi d’impatto e caratterizzanti per ogni gruppo di ricerca
• Editing delle immagini e creazione di 10 cartoline
• Elaborazione 4 video. Un video principale con DG e DS. 3 video con relative
sessioni fotografiche nei laboratori coinvolti. Ogni video è stato editato ed
inserito sui social con relativo testo e tag.
• Diffusione 14 video scelti tra gli oltre 500 presenti sul nostro canale
Youtube ed inseriti sui social per aumentare viralità campagna
• Diffusione campagna su Facebook, Twitter e Youtube.

5. con il supporto incondizionato di